《中国主要旅游客源国》第1章：国际旅游业总论.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中国主要旅游客源国,清华大学出版社,清华版高等院校旅游与饭店管理专业规划教材,1,第一章 国际旅游业总论,学习目的,掌握国际旅游业发展的基本格局和基本特点,熟悉国际旅游业的发展趋势,掌握中国国际旅游业现状特征,熟悉中国国际旅游业发展前景,学习内容,国际旅游业发展的格局与趋势,国际旅游发展的基本格局；国际旅游发展的特点；,国际旅游业发展的基本趋势。,中国国际旅游市场,中国的入境旅游现状；中国的出境旅游现状；中,国出入境旅游市场的发展前景。,2,第一节,国际旅游业,第二节,中国国际旅游市场,3,第一节 国际旅游业,一、国际旅游业发展,的基本格局,二、国际旅游的基本,特点,三、国际旅游业发展,的基本趋势,一、国际旅游业发展的基本格局,旅游业已成为世界最大的产业。旅游业的发展不仅给,许多国家提供了大量的就业机会，而且还为它们带来丰厚,的外汇收入。因此，旅游业日益引起各国政府的重视。许,多国家通过颁布旅游组织法或旅游基本法、直接投资或减,税、设立旅游发展基金、制定休假制度、实行“低门槛”入,境和“低门槛”收费政策等，以保证和支持本国旅游业的健,康发展。,(一)发展历程,4,现代世界国际旅游市场在不断向纵深发展，与,20,世纪,50,年代相比，其格局已发生了很大变化，各大区域旅游呈,现出发展不平衡的态势。,1.,欧洲旅游市场,无论从国际旅游接待人数，还是国际旅游收入来衡量，,欧洲在国际旅游业中一直处于领先地位，是世界上接待国,际旅游的中心地区，也是世界上国际旅游业最发达的地区。,美洲国际旅游业开始较早，,20,世纪,80,年代发展尤为迅,速。目前美洲国际旅游业发展水平仅次于欧洲和亚太地区，,美国是美洲、也是世界头号旅游大国。然而，近年来，美,洲受到世界经济衰退“,9.11”,危机和反恐战争等因素的影,响，其旅游业发展速度减缓。,(二)国际旅游业的基本格局,2.,美洲旅游市场,5,随着世界经济贸易的重心向亚太地区的扩大，加上亚太,地区各国政府的重视，国际旅游业发展迅猛，在国际旅游业,中的地位越来越重要，跃居世界第二位。,4.,非洲旅游市场,非洲现代国际旅游业兴起于,20,世纪,60,年代，,70,年代后，,非洲采取了一系列行之有效的措施，取得了长足的进展，并,有明显的的经济效果。由于世界政治经济形势的变化，加上,区内民族的纷争、政局的不稳定、自然灾害频繁、传染病流,行、社会经济及文化不发达等影响，阻碍了本区国际旅游业,的发展。,5.,中东旅游市场,3.,亚洲及太平洋地区旅游市场,中东是世界国际旅游业发展最不稳定的地区，但,2002,年其国际旅游业出现了猛烈反弹。,2003,、,2004,和,2005,年，,中东接待入境旅游人数继续保持增长态势，,2004,年增长率,为,20.0%,，,2005,年增长率为,6.9%,。,6,2005,年全球接待国际旅游者人数达到,8.08,亿人次，比,2004,年增长,5.5%,，旅游总需求达,62015,亿美元，增长,5.4%,；旅游经济增长值达到,47456,亿美元，增长,5.1%,。,2005,年世界旅游发展具有以下特点。,世界旅游持续的增长，其中非洲增长最迅速，达10.1%，,增幅比上年的7.0%增加了3.1个百分点；欧洲地区增长4.3%，,增幅比上年的4.0%增加0.3个百分点；,亚,太地区增长7.4%，,由于海啸、飓风、禽流感等因素的严重影响，增幅比上年,的29.0%减少了21.6个百分点；美洲地区虽然也增长5.8%，,但受飓风的强烈影响，增幅比上年的10.0%减少了4.2个百,分点；,中东地区增长,6.9%,，但由于恐怖活动和地区局势的,动荡，增幅比上年,20.0%,减少了,13.1,个百分点。,二、国际旅游的基本特点,(一)世界旅游持续增长，但增幅有所下降，,世界旅游发展格局不平衡,7,2005,年全球接待国际旅游者人数达到,8.08,亿人次，比,2004,年增长,5.5%,，旅游总需求达,62015,亿美元，增长,5.4%,；旅游经济增长值达到,47456,亿美元，增长,5.1%,。,2005,年世界旅游发展具有以下特点。,2005,年世界旅游总供给为,62 015,亿美元，其中旅游业,总供给为,44285,亿美元，包括直接和间接为旅游者提供产品,和服务形成的增加值,32 901,亿美元，进口旅游业所需产品,和服务,11384,亿美元。此外，由于旅游业发展带动相关产业,发展，形成相关产业为旅游业直接和间接提供各种产品和,服务形成的增加值,13 555,亿美元，以及旅游业带动相关进,口,3175,亿美元。,(,二,),世界旅游经济呈现出强劲发展势头,8,国际旅游业从形成到发展，现在进入了稳定发展时期，21世纪将是旅游业发展的第二个黄金时代。国际旅游业成,为世界上最大的产业，旅游者将达到空前的规模，来自各,个国家、各个阶层的旅游者将把他们的足迹印在世界的每,一个角落。,旅游业作为世界上最大的新兴产业，每年国际旅游业,的交易额已超过,3 000,亿美元。旅游业已取代石油工业、汽,车工业，成为世界上最大的创汇产业。早在,1992,年世界旅,游与观光理事会根据总收入、就业、增值、投资及纳税等,几个方面的分析，证明旅游业作为世界上最大产业的态势,正在形成。,三、国际旅游业发展的基本趋势,(,一,),旅游业继续保持世界上最大产业的地位,9,欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场。在20世纪80年代以前，它们几乎垄断了国际旅游市场，接待人数和收入都占世界总数的90%左右。80年代后，亚洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲等地区一批新兴市场的崛起，使国际旅游业在世界各个地区的市场份额出现了新的分配组合。尤其是东亚、太平洋地区，近些年来，其国际旅游增长率高于世界平均水平，达到7.5%。预计到2010年国际旅游者人数将达到1.9亿。,(二)国际旅游区域的重心向东转移的,速度加快,(,三,),国际旅游客源市场趋向分散化,国际旅游的主要客源市场在地区结构上一直以西欧、北欧和北美为主。这两个地区作为现代国际旅游的发源地，其出国旅游人数几乎占国际旅游总人数的75%三左右。目前世界上最重要的旅游客源国中，除亚洲的日本、大洋州的澳大利亚外，其余大都集中在上述两个地区，其中仅德国和美国两个国家，就占国际旅游消费总支出的30%以上。,10,那些单纯游山玩水的消遣观光，将逐渐为多样化的旅游方式和项目所取代。国际上传统的旅游方式分为四种，即娱乐型、观光型、疗养型和商务型，大多数旅游活动更多的是各种方式特征兼而有之。一个国家或地区的旅游方式是由其资源条件、地理位置、市场条件等多方面因素决定的，不同的旅游方式也有不同的产品、价格、市场对策等，同时旅游者也有不同的消费要求和消费特点。,(,四,),国际旅游方式趋向多样化,(五)中远程旅游渐趋兴旺,旅游距离的远近受限于时间和经济等因素的影响，在,20世纪上半叶，人们大都只能借助于火车和汽车进行旅游,活动。当时飞机速度既慢且票价昂贵，还很不安全。因此，那个时代的人一般只能作短程旅游。中、远程旅游，特别,是横渡大洋的国际旅游的兴起，是二战后航空运输大发展,的直接结果。,11,安全性和可靠性是所有旅游企业应该考虑的首要问题，保证游客的安全是国际旅游最重要的因素。如果存在安全隐患，应该采用有力的防范措施，提供准确信息，并对不安全地区进行隔离和明示。,(六)国际旅游对旅游安全更为重视,世界局势的缓和，使世界避免爆发全球性毁灭战争成为可能，但世界上局部战争和冲突时有发生。民族冲突、宗教冲突、国际恐怖主义，将随时对国际旅游业的发展形成局部威胁。在具备闲暇时间和支付能力的条件下，惟一能使旅游者放弃旅游计划的因素就是对安全的顾虑。旅游者考虑的安全因素主要有：局部战争和冲突，恐怖主义活动，旅游目的地政局不稳定，传染性疾病流行，恶性交通事故的发生，社会治安状况恶化等。旅游者只有对各方面的安全因素确定无疑后才会启程。,12,中国历史悠久，文化灿烂，山川秀丽，民族众多，旅游,资源丰富多彩而独具特色，经过20多年持续、快速、健康的,发展，已实现了由旅游资源大国向亚洲旅游大国的历史性跨,越。,第二节 中国国际旅游市场,一、中国的入境旅游现状,二、中国的出境旅游现状三、中国出入境旅游市场,发展前景,13,党的十一届三中全会以后，在邓小平旅游经济思想的,指引下，在党中央、国务院的正确领导下，中国旅游业有,了长足发展，在世界旅游业的地位不断提高,。,在建国初期到党的十一届三中全会以前的20多年间，,由于受国际政治经济环境及国内因素的影响，中国国际旅,游业的发展非常缓慢，在有些年份甚至停滞不前；旅游接,待工作属于外事活动接待和统战工作的一部分，即始终是,“政治接待型”的模式，国际旅游入境人数和国际旅游收,入都很少，旅游业对国家的经济贡献微不足道，与世界上,许多国家通过发展旅游业而促进经济社会协调发展的现实,形成了强烈的反差。,一、中国的入境旅游现状,(一)历史回顾,14,(1),从客源看，中国海外客源市场分为两大部分，一部分,是香港、澳门和台湾同胞和华侨，另一部分是外国人,(,包括已,加入外国国籍的海外华人,),。,1.,客源构成分析,(二)现状特征,(2)从区域看，根据来华旅游人数，中国海外客源市场分,为亚洲市场、大洋洲市场、欧洲市场、北美市场。,(3),从国籍看，,70,年代以前，客源国主要是日本、苏联及,东欧国家，而近在咫尺的港澳台及海外华侨华人都属于严格控,制入境之列。,(4),从旅游目的看，外国旅游者来华旅游的主要目的是观,光休闲、参加会议及从事商务活动。,(5),从性别看，男性仍是中国客源市场的主体。,15,(6)从年龄上看，中青年仍是中国海外客源市场的主力军。,(7),从入境方式看，乘飞机仍是主要入境方式。,(8)从旅游者在华消费水平看，依次为：外国人、香港同,胞、台湾同胞、澳门同胞。,(10),从来华旅游停留时间看，与旅游业发达的国家相比，,还较短。,(12)从入境旅游者的流向看，据2002年对入境旅游者抽样,调查资料显示，在入境旅游者中，只到中国“一日游游客”和,以中国为最终目的地的游客居主导地位,(9),从职业看，来华旅游的成分比较复杂，分布比较广泛，商人偏多，这也正说明来华从事商贸活动较多，是中国经济快,速发展的反映。,(11)从入境旅游月份来看，来华游客较多集中在811月，是旅游旺季，特别是10月份形成高峰；而1、2、12月较少，是,旅游淡季。,16,2.,客源市场分析,(1),持续增长且基数大的亚洲客源地。亚洲各国是中国最,重要的海外客源市场，,20,世纪,90,年代中期以来，是亚洲各国,来华旅游人数的快速增长时期。,(3)持续平稳增长的美洲客源地。,(1),客源地分布广泛，少数重要客源国居主导地位。,(2)发展基本平稳的欧洲客源地。欧洲是中国仅次于亚洲,的重要客源市场。作为东亚地区的重要旅游目的地，中国在欧,洲游客的远程旅游中扮演着重要角色。,(4),发展中的大洋洲与非洲客源地。,3.客源国特征分析,(2)各大洲分布不均，亚洲客源市场扮演重要角色。,(3)客源国构成与世界主要客源产出国基本相对应。,(4)潜在客源地发展前景乐观。,17,近年来，中国出境旅游发展迅猛。2004年底，已有90个国家与中国国家旅游局签署了旅游谅解备忘录，其中正式开展中国公民出国(境)旅游业务的国家和地区达到63个，具有地域上的广泛性。2005年，中国公民出境总人数为3102.63,万人次，比上年增长7.5%。中国作为世界上发展最快、潜力最大的新兴旅游客源大国的形象更加突出。,二、中国的出境旅游现状,八十年代中期，中国才开始出现出境旅游的萌芽，出境,旅游真正大发展是在九十年代才开始的。刺激中国国内旅游,需求最为重要的因素之一是居民可支配收入的增加，另外还,有闲暇时间的增多以及生活和消费方式的转变。出境旅游的,发展对扩大中国的国际影响、增长国人见识、融入国际大环,境等方面具有积极作用。,(一)历史回顾,18,1.试探性发展阶段(1984年1989年),2.初步发展阶段(1990年1996年),4.,快速发展阶段,(2001,年,),中国加入世界贸易组织为旅游业的发展注入了新的活力，,现已成为亚洲第一大客源国、全球增长最快的新兴客源输出,国。,3.,规范发展阶段,(1997,年,2000,年,),1.出境旅游人数增长迅猛，境外消费量日益增长,2.出游目的地具有地域上的广泛性，但仍以亚洲国家和地,区为主。,3.因私旅游比例不断增大,4.偏爱城市假日旅游,(二)现状特点,19,三、中国出入境旅游市场发展前景,据,WTO,预计，到,2020,年，中国将成为世界最受欢迎的旅,游目的地，其国际旅游者将达到,13 000,万人次。同时，中,国将成为世界第,4,大旅游客源市场，中国公民出境旅游数量,将达到,1,亿人次，占全球出境旅游市场的,6.2%,，仅次于德国、,日本和美国。世界旅游及旅行业理事会,(WTTC),预测，未来,10,年间，中国旅游业将保持年均,10.4%,的增长速度，其中个,人旅游消费将以年均,9.8%,的速度增长，企业,/,政府旅游的增,长速度将达到,10.9%,，到,2020,年，中国将成为第一大旅游目,的地国和第四大客源输出国。,(一)战略目标,20,1.,机遇,(二)前景展望,(1)从国际形势看。中国加入了世界贸易组织，对中国,旅游业整体发展是有利的，不仅有利于引进客源，而且有利,于引入与国际接轨的运营机制，加快中国旅游企业的改革开,放。,(2),从国内形势看。党中央、国务院已做出将旅游业列,为国民经济新的增长点的英明决策，全国上下已形成了大力,培养旅游业这个新的经济增长点的宏观环境，这是中国旅游,业实现向世界旅游强国跨越的最大机遇。,2.挑战,(1)生态环境的恶化问题。,(2)旅游产品比较单一，缺乏趣味性、娱乐性和参与性。,(3)旅游设施、旅游服务水平较低。,(4)促销缺乏力度。,(5)旅游业现行体制不健全。,21,本章小结,复习与思考,22,