游戏市场调查研究报告.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,游戏市场调查与研究,内部资料,中国市场调查研究中心,目录,中市调（）简介,服务基础及内容,游戏调查及研究内容,游戏研究体系及模型,专项调查及研究程序,1,背景简介,企业理念,专业研究部门,研究人员背景,信息数据库,调研网络,中市调（）简介,2,背景情况简介,3,深厚的政府背景,1992年经中华人民共和国国家统计局 423号文件批复成立，为独立的科研事业性单位。依据国家法律法规规定，现业务主管单位变更为中国社会科学院当代城乡规划院。,与多个国家机关资源共享：国家统计局、国家发展和改革委员会、商务部、国家体育总局、质检总局、新闻出版总署、文化部、工业和信息化部、国家信息中心、国务院发展研究中心、海关总署、环保部、建设部、农业部、国家林业局、各级工商税务机关及商务厅(局)、各行业协会,与多家部委机关、高校建立战略联盟：中国社会科学院、中国科学院、科技部、国家发改委产业经济与技术经济研究所、国家信息中心、北京大学、清华大学、国家认证认可委员会中国质量认证中心、人民大学、中央财大、动漫学院,权威的专家团队,游戏市场主管机构、游戏工作委员会资深专家团队,著名高校、研究机构知名学者,庞大的信息监测网络,在全国性卖场、网吧以及网络卖场建有完备的监测系统,专业的研究方向,专业的研究技术,专业的研究人员,专业的市场调查服务及研究,企业理念,专业的累积资源,4,专业研究部门,游戏事业部,游戏相关产品研究所,游戏玩家研究所,终端研究所,5,研究人员背景,30%具有专业丰富的调查及研究经验,55%技术背景专业,25%工商管理类专业,12%外语专业,8%数理统计专业,70%全职研究与专业咨询人员,6,1500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新,信息数据库,10000多家全国卖场、专卖店、网吧及网络卖场的详细资料,100多家上规模游戏开发运营企业,7,3000多家游戏相关产品开发生产企业,中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北,中市调人员结构：全职,员工450人,兼职人员超,过2000人,中市调监测系统：覆盖,全国90以上的地、县,级市,调研网络,8,中市调（）简介,服务基础及内容,游戏调查及研究内容,游戏研究体系及模型,专项调查及研究程序,9,中市调（）市场调查与研究,服务基础性要件：,明确的项目人员职责及流程,完备的培训体系,严谨的项目质量控制体系,专业的研究分析能力,服务内容,10,中市调服务基础及内容,积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责管理体系，主要包括：,各阶段需要完成的工作步骤,各阶段需要完成的具体工作内容,各阶段具体工作内容的配合部门，参与人及责任人,各阶段工作所需要的工作文档及备档情况,各阶段工作的审批人及审批步骤,销售阶段,前期准备阶段,数据分析阶段,调查实施阶段,玩家追踪阶段,报告阶段,11,项目人员职责及流程,为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系,中市调培训体系,项目培训体系,督导培训体系,调查员培训体系,项目背景,项目目标及内容,项目具体访问要求,项目相关技术解释,督导管理培训,督导技术水平培训,市场研究知识培训,调查技巧培训,调查员素质培训,研究员培训体系,项目管理培训,行业知识培训,市场研究技术培训,12,基础性培训体系,培训体系,质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制的基础上与国家认证认可委员会中国质量认证中心的专家共同建立了严格的质量控制体系,问卷质量控制办法,调查员质量控制办法,项目研究员质量控制办法,合作机构质量控制办法,项目质量控制体系,数据分析部门质量控制办法,督导质量控制办法,报告撰写及陈述质量控制办法,13,项目质量控制体系,市场导向的营销理念,领先的咨询水平,由著名大学毕业的产业经济学研究生组成专业的团队,专业的研究模型,深度的数据分析,由统计、心理和社会学专家领导的专业团队,专业的研究领域,专业的研究人员,来自游戏设计、开发、运营、营销领域的研究人员,14,研究分析能力,1 调查和研究结果作用和意义 3,2 针对玩家目前现状提出新的建议 2,3 制定面向玩家的公司策略 1,1 调研设计 4,2 调查实施/数据收集 3,3 数据/资料处理及分析 2,4 提出研究结论 1,市场营销及玩家调研,营销咨询,15,服务内容,中市调（）简介,服务基础及内容,游戏调查及研究内容,游戏研究体系及模型,专项调查及研究程序,16,中市调（）市场调查与研究,涉及到的游戏研究领域,覆盖游戏生命周期全程的研究内容,游戏研究领域服务基础,部分游戏及相关产品领域研究经验,17,游戏市场调查及研究内容,单机游戏,网络游戏,手机游戏,终端游戏（游戏）,网页游戏,台机游戏,其它,产业和政策,游戏卡带销售,卖场及专卖店,网吧,产品检测,包装及宣传,青少年问题,网络安全问题,其它,游 戏,相关服务,18,涉及到的游戏研究领域,游戏点卡,游戏机,周边衍生产品（服装、道具、玩偶等）,玩游戏专用装备（手柄、显卡等）,角色装备,其它,游戏相关产品,品牌建立和保持,上市前阶段,产品开发,上市阶段,退出市场,市场潜力研究,市场规模与预测,环境/政策分析,竞争分析,新品测试,产品定位研究,U&A 研究,价格测试,名称研究,服务标准研究,经销商选择研究,价格测试,U&A 研究,广告概念测试,宣传资料测试,销售模式研究,品牌策略研究,广告效果研究,促销效果研究,品牌表现研究,U&A 研究,媒体研究,经销商表现研究,竞争分析,玩家分析,玩家满意度研究,竞争分析,品牌形象研究,产品改型研究,销售市场份额监测,U&A 研究,促销效果研究,U&A研究,市场/销售预测,市场与竞争分析,对新机会的探测性调查,再定位策略,提出新的商业,开发计划,竞争策略,生命周期管理,竞争策略,销售策略及计划,上市计划回顾,价格策略,渠道策略,上市计划,市场细分,产品策略,19,覆盖游戏生命周期全程的研究服务,系统的研究模式及研究体系,丰富的相关项目经验,可靠的行业信息资源,具有丰富研究经验的市场研究人员,独创性的市场研究工具方法,详实的细分产品数据,对目标市场的充分理解,对客户的高,附加值服务,负责的调研严谨的分析,市场导向的服务理念,游戏终端销售监测数据库,行业专家数据库,游戏生产企业数据库,游戏卡带经销商数据库,游戏相关产品企业数据库,20,游戏研究领域服务基础,游戏设计评价,游戏市场测试,服务标准研究,游戏零售模式研究,游戏分销模式研究,游戏市场潜力研究,展览效果评价研究,电视/平面广告效果评价,潜在经销商评价（神秘顾客）,授权经销商评价（神秘顾客）,授权经销商形象研究,产业政策研究,质量保证研究,购买者()研究,游戏角色影响力研究,角色装备研究,网络安全研究,异业合作研究,游戏周边市场情况研究,品牌研究,21,部分游戏及相关产品领域研究经验,中市调（）简介,服务基础及内容,游戏调查及研究内容,游戏研究体系及模型,专项调查及研究程序,22,中市调（）市场调查与研究,游戏研究体系,产品4P模型与玩家满意度相关性体系,产品设计开发支持系统,渠道通路开发与管理支持系统,市场推广支持系统及研究指标体系,玩家满意度研究模型,游戏品牌的玩家认知修正模型,玩家品牌忠诚度模型,游戏研究体系及模型,23,目标玩家,产品,渠道,价格,推广,中市调复玩家满意度研究模型,游戏设计开发支持系统,渠道管理支持系统,推广活动支持系统,价格管理支持系统,4P模型,玩家满意度研究模型,24,产品4P与玩家满意度相关性体系,间接用户（零售商/网吧）,目标玩家群构成研究,目标玩家消费趋势研究,产品定位研究,产品概念测试,现有产品优劣势分析,市场分析/行业研究,竞争品牌策略研究,新品测试,产品初步开发,游戏新品上市,举例,25,游戏设计开发支持系统,建立质量保证标准,建立服务标准,渠道通路选择,通路评价,策略及标准调整,制订渠道开发策略,市场潜力研究,渠道选择策略及分布研究,竞争研究,研究,神秘顾客研究（销售）,通路飞行抽检（售后）,神秘顾客研究（销售）,通路监测（售后）,通路贡献度研究,研究,市场潜力研究,竞争研究,26,渠道通路开发及支持管理系统（1）,举例,Producers,Dealers,Internet bar,Players,产品,服务,品牌形象,满意度,品牌忠诚,27,渠道通路开发及支持管理系统（2）,播放后,定期效果跟踪研究,进行目标与效果的比较,频道二,频道,频道一,频道n,广告目标,%,%,%,研究结果,%,%,%,广告目标,%,%,%,研究结果,%,%,%,研究结果,%,%,%,纵向比较,纵向比较,纵向比较,纵向比较,各频道目标与结果横向比较,播放前,市场基础数据研究,建立效果比较依据,研究指标,市场推广活动支持系统,广告认知度,品牌形象,广告接触率,广告记忆度,广告理解度,广告可信度,广告美誉度,品牌认知度,产品购买意图,产品购买行为,在项目调研开展前，将根据调研目的选择相应的研究指标，相应设计调研问卷,28,市场推广活动支持系统及研究指标体系,举例,品,牌,形,象,有效的营销战略,用,户,认,知,产品,及服务,策略,价,格,策,略,渠道,及通路,策略,推,广,策,略,积极的反馈：购买、传播、推荐,产品,及服务,反馈,价,格,反,馈,渠道,及通路,反馈,推,广,反,馈,企业品牌的用户认知修正模型,29,最终玩家总体满意度,满意度,性 能,满意度,质 量,满意度,销售服务,满意度,售后服务,品牌忠诚度,高忠诚度的所有玩家是游戏企业长期稳定发展的基石和最大的竞争优势,30,玩家品牌忠诚度模型,举例,间接玩家总体满意度,中市调（）简介,服务基础及内容,游戏调查及研究内容,游戏研究体系及模型,专项调查及研究程序,31,中市调（）市场调查与研究,明确客户要求,制作项目建议书,确定：研究目标/内容/方法,/程序/时间表/费用预算/其它,制订工作计划,建立质量控制体系,收集有关信息,准备实地调查,进行实地调查,分析调查结果,提出中市调建议,报告撰写及提交,项目结束及跟踪,32,专项调查及研究程序,携手共赢，共创未来,中市调（CMRC）,真诚服务,客户,（Clients）,谢 谢,10月-25,14:14:21,14:14,14:14,10月-25,10月-25,14:14,14:14,14:14:21,10月-25,10月-25,14:14:21,2025/10/22 周三 14:14:21,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-25,10月-25,Wednesday,October 22,2025,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,14:14:21,14:14:21,14:14,10/22/2025 2:14:21 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-25,14:14:21,14:14,Oct-25,22-Oct-25,12,、故人江海别，几度隔山川。,14:14:21,14:14:21,14:14,Wednesday,October 22,2025,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-25,10月-25,14:14:21,14:14:21,October 22,2025,14,、他乡生白发，旧国见青山。,22 十月 2025,2:14:21 下午,14:14:21,10月-25,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 25,2:14 下午,10月-25,14:14,October 22,2025,16,、行动出成果，工作出财富。,2025/10/22 周三 14:14:21,14:14:21,22 October 2025,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,2:14:21 下午,2:14 下午,14:14:21,10月-25,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-25,10月-25,Wednesday,October 22,2025,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,14:14:21,14:14:21,14:14,10/22/2025 2:14:21 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-25,14:14:21,14:14,Oct-25,22-Oct-25,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,14:14:21,14:14:21,14:14,Wednesday,October 22,2025,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-25,10月-25,14:14:21,14:14:21,October 22,2025,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,22 十月 2025,2:14:21 下午,14:14:21,10月-25,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 25,2:14 下午,10月-25,14:14,October 22,2025,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2025/10/22 周三 14:14:21,14:14:21,22 October 2025,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,2:14:21 下午,2:14 下午,14:14:21,10月-25,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-25,10月-25,Wednesday,October 22,2025,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,14:14:22,14:14:22,14:14,10/22/2025 2:14:22 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-25,14:14:22,14:14,Oct-25,22-Oct-25,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,14:14:22,14:14:22,14:14,Wednesday,October 22,2025,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-25,10月-25,14:14:22,14:14:22,October 22,2025,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,22 十月 2025,2:14:22 下午,14:14:22,10月-25,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 25,2:14 下午,10月-25,14:14,October 22,2025,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2025/10/22 周三 14:14:22,14:14:22,22 October 2025,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,2:14:22 下午,2:14 下午,14:14:22,10月-25,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,