奢侈品品牌分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,奢侈品品牌分析,国际部分知名品牌如下：,Hermes爱马仕,Louis Vuitton路易威登,FERRAGAMO费拉格幕,Christian Dior克里斯汀迪奥,PRADA普拉达,Giorgio Armani乔治阿玛尼,Fendi芬迪,Ermenegildo Zegna杰尼亚,GUCCI古驰,爱马仕（Herms）是1837年由Thierry Herms创立于法国,巴黎,，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在,北京,开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。,路易威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最,杰出,的皮件,设计大师,之一，于1854年在,巴黎,开了以自己,名字,命名的第一间皮箱店。一个,世纪,之后，路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流,社会,的一个象征物。如今路易威登这一,品牌,已经不仅限于设计和出售高档,皮具,和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流,指标,。,菲拉格慕(Ferragamo),意大利,的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节，他赢得了“明星御用皮鞋匠”的称号。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和,香氛,的世界顶级的设计者之一。风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。,克里斯汀迪奥,于1905年出生于,法国,的,诺曼底,，“Dior”在,法文,中是“,上帝,”（Dieu）和“,金子,”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀迪奥并不是,服装设计,出身，毕业于,巴黎政治学院,，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946已经不惑之年的克里斯汀迪奥才在,巴黎,Montaigne大道开了第一家个人服饰店。,克里斯汀迪奥自己曾经说过：“,香水,是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一 起使的女人风情万种。“,1913年，Prada在,意大利,米兰的市中心创办了首家精品店，创始人MarioPrada（,马里奥普拉达,）所设计的时尚而品质卓越的,手袋,、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利,上层社会,拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。,芬迪(Fendi)是,意大利,著名的,奢侈品牌,，最早作为,皮革,世家，芬迪(Fendi)最出名的莫过于It Bag“Fendi baguette”芬迪长面包棍手袋（由芬迪(Fendi)家族的Silvia Venturini Fendi设计）。1925年芬迪品牌正式创立于,罗马,，专门生产高品质毛皮制品1955年首次举行芬迪时装发布会1965年，由于卡尔拉格,菲尔德,(Karl Lagerfeld)的加入，芬迪(Fendi)逐渐增加了高级,女装,、男装、鞋靴、,香水,。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装泳装等品类，甚至开发了珠宝男用香水等。但芬迪品牌仍以其毛皮类 服装在世界时装享有盛誉。,Gucci，意大利时装品牌，由,古驰,奥古驰在1921年于,佛罗伦斯,创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作,古琦,、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之,象征,”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士,垂青,，时尚之余不失,高雅,。古琦现在是意大利最大的时装集团。,其产品包括：经典鞋履，奢华手袋，珠宝，手表和香氛等。,根据以上对这些国家奢侈品的介绍，毋庸置疑的是他们悠久的历史以及精湛的工艺。他们的设计大胆前卫，永远引领时尚潮流。可是细心一些我们会发现，其实他们并不是以服装起家，而多是以皮具，香水类。后来通过时代变化慢慢延伸到各个领域。他们最大的特点就是品牌LOGO很明显，其目的也是为了让拥有者感觉到优越感。而如今国内高仿，A货泛滥，与真品几乎一样也导致这些时尚品牌客观的在国内的声誉下滑。,其实这些品牌并不适合我们穿戴，我们经常会有会议，接待，下乡等亲民的活动，从服装的选择上我们更应该要以舒适，内敛，庄重，LOGO不明显的服装作为首选。,