2023快手用户价值洞察报告：洞见成长中的百样人生.pdf

快手用户价值快手用户价值洞察报告洞察报告洞见成长中的百样人生洞见成长中的百样人生还原市场真相还原市场真相 助力企业增长助力企业增长20232023年年7 7月月01.移动互联网行业趋势洞察02.快手流量变化及整体用户画像03.快手细分人群价值研究目录目录ContentsContents04.快手圈层用户价值研究01移动互联网行业趋势洞察移动互联网行业趋势洞察全网用户规模突破全网用户规模突破1212亿大关，流量增长进入平稳期亿大关，流量增长进入平稳期11.56 11.54 11.53 11.58 11.62 11.64 11.67 11.74 11.83 11.90 11.96 12.03 12.09 12.13 1.5%1.5%1.8%1.7%0.5%0.8%1.2%1.3%1.8%2.2%2.5%2.5%2.3%2.2%2020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-102023-012023-04051015月活跃用户规模（亿）同比增长率20202020-20232023年年 中国移动互联网中国移动互联网 月活跃用户规模变化情况月活跃用户规模变化情况20232023年仍处于年仍处于稳步增长稳步增长20202020年年1 1-1212月增长月增长1,9711,971万万20212021年年1 1-1212月增长月增长1,5101,510万万20222022年年1 1-1212月增长月增长29132913万万Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：2022年1-12月全网活跃用户增长规模=2022年12月全网活跃用户规模-2021年12月全网活跃用户规模，其他年份全网活跃用户规模增长同理。68.6%31.4%70.3%29.7%0%40%80%已婚未婚银发人群（银发人群（5151岁及以上）加速“触网”，成为移动互联网市场重要增长点；新线城市仍岁及以上）加速“触网”，成为移动互联网市场重要增长点；新线城市仍是移动互联网重要流量池，同时发达城市活跃度进一步提升是移动互联网重要流量池，同时发达城市活跃度进一步提升20222022年年5 5月月 VS 2023VS 2023年年5 5月月 中国移动互联网用户画像变迁中国移动互联网用户画像变迁8.4%15.8%18.0%24.2%17.9%15.8%8.4%19.0%20.0%24.4%16.7%11.5%12.5%9.4%13.4%11.5%9.9%9.6%9.9%23.7%12.2%9.1%12.7%10.8%9.3%9.3%10.3%26.5%50.7%49.3%50.5%49.5%0%30%60%男性女性18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2022-052023-05Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月+0.2pp+0.2pp+1.7pp+1.7pp3.2pp3.2pp2.8pp2.8pp2.0pp2.0pp新线城市新线城市占比占比超五成超五成发达城市用户占比进一步提升发达城市用户占比进一步提升银发人群全网渗透加深银发人群全网渗透加深女性撑起半边天，已婚人群占比上升女性撑起半边天，已婚人群占比上升城城市市等等级级注：【新线城市】指三线及以下城市。用户使用行为持续深化，注意力进一步向短视频平台集中用户使用行为持续深化，注意力进一步向短视频平台集中153.9 162.4 2022-052023-050100200中国移动互联网中国移动互联网 全网用户月人均使用时长（小时）全网用户月人均使用时长（小时）中国移动互联网中国移动互联网 全网用户月人均使用次数（次）全网用户月人均使用次数（次）+8.5+8.5小时小时2,505.8 2,595.4 2022-052023-0501,5003,000+89.6+89.6次次+5.5%+3.6%短视频占据用户日常三成时间短视频占据用户日常三成时间用户移动互联网使用行为加深用户移动互联网使用行为加深28.0%27.5%21.9%22.1%7.7%7.4%6.4%6.8%5.5%5.8%4.9%5.1%25.6%25.3%2023-052022-05短视频即时通讯综合资讯在线视频输入法综合电商其他20232023年年5 5月月 VS 2022VS 2022年年5 5月月 全网用户月使用时长分布全网用户月使用时长分布+0.5pp+0.5pp注：全网月使用时长占比=指定行业月使用时长/全网月使用时长。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月413.5 422.8 2022-052023-05025050011.87 9.05 12.13 9.58 全网短视频行业051015x 100002022-052023-05短视频内容正强力拼接起用户碎片时光，成为用户数字生活的“重要场所”短视频内容正强力拼接起用户碎片时光，成为用户数字生活的“重要场所”Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：短视频行业全网渗透率=短视频行业活跃用户规模/全网活跃用户规模。短视频行业用户粘性上升短视频行业用户粘性上升短视频行业渗透率同比增加短视频行业渗透率同比增加2.72.7个百分点个百分点短视频用户快速增长，增速短视频用户快速增长，增速3 3倍于大盘倍于大盘短视频用户月人均使用次数变化（次）短视频用户月人均使用次数变化（次）短视频行业用户规模变化（亿）短视频行业用户规模变化（亿）短视频行业全网渗透率变化短视频行业全网渗透率变化+2.2%+5.9%短视频用户月人均使用时长变化（小时）短视频用户月人均使用时长变化（小时）76.2%78.9%+2.7pp2023-052022-0555.5 57.5 2022-052023-05050100+2.0+2.0 小时小时+9.3+9.3 次次智能推荐算法加持流量优势智能推荐算法加持流量优势，短视频广告从“入眼”到“入心”，短视频广告从“入眼”到“入心”，成为广告主成为广告主TOP1TOP1投放媒介投放媒介Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库 2023年5月注：中国互联网广告收入参照公开财报广告收入数据，结合QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。互联网广告未包含：1）联运等渠道合作费用（即应用商店内广告）；2）游戏内广告、音频内广告；3）扣除广告收入中含佣金的部分。短视频是广告主在移动端短视频是广告主在移动端TOP1 TOP1 投放媒介投放媒介移动互联网广告将近移动互联网广告将近9 9成市场份额成市场份额中国互联网广告市场规模及移动端广告占比中国互联网广告市场规模及移动端广告占比5,439.3 6,550.1 6,639.2 7,146.1 7,883.6 89.2%89.0%88.3%88.9%88.8%2020年2021年2022年2023e2024e05,00010,000整体广告投放费用（亿元）移动互联网广告占比No.1No.2No.2No.3No.3No.4No.4No.5No.520232023年年5 5月月 中国移动互联网广告收入占比中国移动互联网广告收入占比 TOP5TOP5媒介行业媒介行业45.1%15.4%12.1%9.9%4.6%短视频综合资讯即时通讯在线视频微博社交快手广告收入排名前快手广告收入排名前5 5，并跻身短视频赛道“第二把交椅”，并跻身短视频赛道“第二把交椅”Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库 2023年5月34.5%12.2%12.1%10.7%4.8%抖音今日头条微信（朋友圈）快手微博23.7%19.0%6.7%5.1%4.6%4.3%4.1%3.4%3.1%2.6%网络购物美妆护理交通出行金融理财网络视频网络游戏生活服务家用电器IT电子数字阅读0%15%30%广告收入占比20232023年年5 5月月 移动端广告收入占比移动端广告收入占比 TOP5TOP5媒介媒介20232023年年5 5月月 短视频媒介短视频媒介 收入来源占比收入来源占比TOP10TOP10行业行业网络购物与美妆护理为短视频媒介重要广告投放行业网络购物与美妆护理为短视频媒介重要广告投放行业快手移动端广告收入排名第四，短视频赛道排名第二快手移动端广告收入排名第四，短视频赛道排名第二注：以上TOP5APP媒介广告收入均为主版收入独特的商业氛围以及庞大的用户体量使广告主持续加码快手站内投放成为必然趋势独特的商业氛围以及庞大的用户体量使广告主持续加码快手站内投放成为必然趋势Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库 2023年5月20232023年年5 5月月 各行业代表品牌各行业代表品牌 快手移动端内广告投放费用快手移动端内广告投放费用 同比变化同比变化注：2023年5月广告投放同比增长率=2023年5月指定品牌快手广告投放费用/2022年5月指定品牌快手广告投放费用-1。日用消费品数码家电女性服饰美容机构本地生活医疗健康唯品会唯品会新氧医美新氧医美饿了么饿了么京东健康京东健康京东京东宝洁宝洁+74.3%+225.5%+51.5%+210.2%+271.6%+70.5%02快手流量变化及整体用户画像快手流量变化及整体用户画像存量用户的良好经营以及新生力量的不断吸纳，快手与抖音的用户重合率趋于下降，存量用户的良好经营以及新生力量的不断吸纳，快手与抖音的用户重合率趋于下降，平台差异化特色愈发凸显平台差异化特色愈发凸显主站主站【高粘性用户高粘性用户】重合规模及占快手主站的比例重合规模及占快手主站的比例1.03 1.06 26.1%22.2%2022-052023-050.01.53.0重合用户规模重合率单位：亿主站主站【高频用户高频用户】重合规模及占快手主站的比例重合规模及占快手主站的比例1.02 0.94 25.9%19.6%2022-052023-050.01.53.0 x 10000重合用户规模重合率单位：亿极速版极速版【整体用户整体用户】重合规模及占快手极速版的比例重合规模及占快手极速版的比例0.98 1.17 46.3%42.8%2022-052023-050.01.53.0 x 10000重合用户规模重合率单位：亿Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：1、高粘性用户，指一个月内至少满足7天活跃于指定APP的用户；2、高频用户，指对指定APP日使用次数至少6次的用户；3、重合率，特定人群重合用户规模占快手主站/快手极速版的比例。下降下降3.9pp3.9pp下降下降6.3pp6.3pp下降下降3.5pp3.5ppVSVSVSVSVSVS主站、极速版同比实现两位数增长，并在短视频赛道内处于强势水平主站、极速版同比实现两位数增长，并在短视频赛道内处于强势水平29.3%22.2%6.1%3.7%3.3%0%20%40%快手极速版快手抖音西瓜视频抖音极速版同比增长率20232023年年5 5月月 短视频行业短视频行业 活跃用户规模活跃用户规模 TOP5APP TOP5APP 同比增长率同比增长率Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：活跃用户规模，指在统计周期内，启动过该APP的用户数。单次使用时长更长，意味着更多被曝光的可能单次使用时长更长，意味着更多被曝光的可能12.7%5.8%10.2%15.3%56.0%1分钟以下1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上0%30%60%31.3%17.2%13.0%17.3%21.2%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上0%30%60%20232023年年5 5月月 快手主站用户快手主站用户 平均单日使用时长分布平均单日使用时长分布20232023年年5 5月月 快手主站用户快手主站用户 平均单日使用次数分布平均单日使用次数分布快手主站快手主站 人均单次使用时长人均单次使用时长=8.2=8.2分钟，是抖音的分钟，是抖音的1.151.15倍倍10.8%5.8%9.8%15.4%58.3%1分钟以下1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上0%30%60%27.6%19.3%15.1%19.3%18.7%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上0%30%60%20232023年年5 5月月 快手极速版用户快手极速版用户 平均单日使用时长分布平均单日使用时长分布20232023年年5 5月月 快手极速版用户快手极速版用户 平均单日使用次数分布平均单日使用次数分布快手极速版快手极速版 人均单次使用时长人均单次使用时长=10.0=10.0分钟，是抖音的分钟，是抖音的1.121.12倍倍Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月0.740.400.400.510.480.671.010.690.760.39 0.28 0.35 0.42 0.38 0.50 0.54 0.46 0.55 0.00.40.81.22022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05快手主站快手极速TOP5短视频APP均值0.540.290.280.360.330.440.700.440.480.31 0.21 0.25 0.31 0.26 0.33 0.39 0.33 0.36 0.00.40.81.22022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05快手主站快手极速TOP5短视频APP均值持续的“流量造血”能力，让快手生态始终充满“烟火气”持续的“流量造血”能力，让快手生态始终充满“烟火气”快手快手 VS TOP5VS TOP5短视频短视频月均新安装活跃用户规模变化月均新安装活跃用户规模变化单位：亿注：1、新安装用户，指在统计周期内，发生过主动新安装行为的用户数，不包含升级行为；2、新安装活跃用户，指在统计周期内，安装后并启动过该App的用户数；3、TOP5短视频指2023年5月活跃用户规模TOP5APP，如抖音、西瓜视频等。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月单位：亿快手快手 VS TOP5VS TOP5短视频短视频月均新安装用户规模变化月均新安装用户规模变化整体用户画像方面，年轻用户、中坚力量、银发人群“海纳百川”整体用户画像方面，年轻用户、中坚力量、银发人群“海纳百川”男性用户较去年增加男性用户较去年增加0.60.6个百分点个百分点未婚人群占比高于头部短视频玩家未婚人群占比高于头部短视频玩家年轻用户与年轻用户与3131-5050岁“中坚力量”凸显岁“中坚力量”凸显性别分布性别分布婚姻分布婚姻分布年龄段分布年龄段分布62.2%37.8%67.3%32.7%已婚未婚0%50%100%快手TOP5短视频30.8%10.3%12.1%11.8%6.1%5.4%23.7%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上0%30%60%快手TOP5短视频+6.36.3pppp快手中坚力量快手中坚力量=35.2%=35.2%Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月注：TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。54.4%45.6%男女+5.1pp+5.1ppVS 2022VS 2022年年5 5月月男性男性占比占比+0.6pp+0.6pp20232023年年5 5月月 快手主站用户画像（快手主站用户画像（1/21/2）近近7 7成用户月线上消费能力过千元成用户月线上消费能力过千元三线及以下城市“稳扎稳打”，包容“每一种人生”三线及以下城市“稳扎稳打”，包容“每一种人生”4.7%26.0%44.5%17.8%7.1%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%快手Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月三线及以下城市用户覆盖更高三线及以下城市用户覆盖更高使用使用50005000元以上高端机比例高于行业均值元以上高端机比例高于行业均值线上消费能力分布线上消费能力分布终端价格分布终端价格分布城市等级分布城市等级分布69.4%69.4%5.5%33.9%30.9%13.9%15.9%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%20%40%快手TOP5短视频+2.72.7pppp5.4%14.1%21.7%23.9%18.6%16.3%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%20%40%快手TOP5短视频哔哩哔哩小红书快手新线城市快手新线城市=58.8%58.8%注：TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。20232023年年5 5月月 快手主站用户画像（快手主站用户画像（2 2/2/2）包容的背后是用户信任的积累和沉淀；快手所构建的极具活力、信任的社区氛围让用包容的背后是用户信任的积累和沉淀；快手所构建的极具活力、信任的社区氛围让用户需求得到健康、可持续的满足户需求得到健康、可持续的满足整体用户整体用户重度用户重度用户留存用户留存用户品牌拥趸者品牌拥趸者日使用时长日使用时长1010分钟以上占比分钟以上占比71.3%71.3%5 5月活跃用户月活跃用户7 7天留存率天留存率79.0%79.0%社区氛围正面评价占比社区氛围正面评价占比61.9%61.9%快手用户分层模型快手用户分层模型注：1、社区氛围评论内容来源于终端商店快手APP的2023年1-5月评论内容；2、社区氛围正面评价占比=正面评价内容数/总评价内容数。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月典型社区氛围评价典型社区氛围评价记录生活记录生活生活伴侣生活伴侣我在快手认识了好多朋友，我的同学也都有用快手，总之体验感不错04结识新朋友结识新朋友社交平台社交平台挣钱娱乐挣钱娱乐两不误两不误快乐是大众的舞台，在这里不会埋没你的才能，快手真的能拥抱美一种生活05才艺展示才艺展示大众舞台大众舞台更便捷的更便捷的生活体验生活体验快手的老用户。感谢快手在这里面学习到很多知识。也感受到很多乐趣06开阔眼界开阔眼界提升自我提升自我快手是我的陪伴，因为有了快手我的生活才有乐趣。里面的内容丰富多彩正能量，让人爱不释手，是别的音视频所不具备的体验01我坚持用了一年多了！可以挣钱！可以娱乐！真的太完美了！如果每天金币有太完美了！完美的快手，爱你哟么么哒02这些年来感谢快手给我帯来快乐！还认识了不少朋友，购物也更方便了，快手上可以吃、喝、玩、乐、行样样都行0350.6%50.6%03快手细分人群价值研究快手细分人群价值研究四大人群，让生态更多元四大人群，让生态更多元四大人群四大人群新新线线城城市市2.832.83亿亿新线城市用户新线城市用户覆盖全网44.3%44.3%的新线城市用户使用粘性更高，对快手呈现出高度依赖使用粘性更高，对快手呈现出高度依赖用快手连接世界，不断丰富见识，成为更好的自己用快手连接世界，不断丰富见识，成为更好的自己努力向前的力量努力向前的力量对潮流事物、新鲜事物时刻保持敏锐和热度对潮流事物、新鲜事物时刻保持敏锐和热度注：1、以上仅统计快手主站数据；2、【新线城市】指三线及以下城市。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月36.9%44.3%快手新线城市全网渗透率20222022-050520232023-050517.7%11.5%-2.3%-4.4%-5.2%快手极速版快手主站西瓜视频抖音主站抖音极速版新线城市用户覆盖度持续提升，进一步稳固快手在新线城市的“基本盘”新线城市用户覆盖度持续提升，进一步稳固快手在新线城市的“基本盘”20232023年年5 5月月 TOP5TOP5短视频短视频【新线城市新线城市】用户规模同比增长率用户规模同比增长率快手新线城市用户全网渗透率提升快手新线城市用户全网渗透率提升7.47.4个百分点个百分点TOP5TOP5短视频中，仅快手实现新线城市的人群增长短视频中，仅快手实现新线城市的人群增长20232023年年5 5月月【快手快手-新线城市新线城市】用户全网渗透率及同比表现用户全网渗透率及同比表现Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：1、快手新线城市全网渗透率=快手新线城市活跃用户规模/全网新线城市活跃用户规模；2、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市。+7.4pp快手新线城市用户58.8%快手整体用户VSVS64.1%35.9%已婚未婚49.5%50.5%女男新线城市中，年轻用户与新线城市中，年轻用户与3131-5050岁的中坚用户居多，已婚人群占比超六成岁的中坚用户居多，已婚人群占比超六成20232023年年5 5月月【快手快手-新线城市人群新线城市人群】用户画像用户画像性别分布性别分布年龄分布年龄分布婚姻分布婚姻分布终端价格分布终端价格分布VS 2022VS 2022年年5 5月月已婚占比已婚占比+4.0pp+4.0ppSource：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月注：1、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市；2、TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。VS 2022VS 2022年年5 5月月女性占比女性占比+0.4pp+0.4pp29.1%9.1%10.1%11.1%6.6%5.8%28.1%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上0%30%60%快手TOP5短视频+5.7pp+5.7pp快手快手=33.7%5.1%35.1%31.6%13.8%14.4%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%30%60%快手TOP5短视频+3.0pp+3.0pp快手快手=38.2%使用行为上来看，“你来我往”，互为人间，市井文化造就独一无二的快手新线城市使用行为上来看，“你来我往”，互为人间，市井文化造就独一无二的快手新线城市23.3 24.1 月人均使用时长（小时）月人均使用时长（小时）月人均使用次数月人均使用次数(次）次）23.3 24.4 169.7 173.4 140.2 144.9 快手主站快手主站快手极速版快手极速版+0.8+0.8小时小时+3.7次次+1.1小时小时+4.7次次20232023年年5 5月月【快手快手-新线城市用户新线城市用户】快手快手APPAPP使用粘性使用粘性快手主站快手主站快手极速版快手极速版快手用户快手-新线城市用户注：【快手-新线城市】指快手三线及以下城市。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月103.2 102.0 102.0 101.9 101.4 101.0 101.0 100.8 100.8 100.3 100.0 房产家居科技科普汽车金融财经运动健身旅游才艺达人教育二次元音乐舞蹈健康95100105从娱乐到生活，他们用快手连接世界，持续优化自己的坐标系，为自己、为家庭、为从娱乐到生活，他们用快手连接世界，持续优化自己的坐标系，为自己、为家庭、为孩子孩子装修房产家居好物家居好物20232023年年5 5月月【快手快手-新线城市用户新线城市用户】TGITGI 100 100 内容浏览偏好内容浏览偏好科普涨知识涨知识智能汽车知识汽车好物汽车好物汽车安全汽车安全财经社会百态商业思维商业思维自律自律好身材好身材正能量正能量大自然摄影vlog传统挑战手工家庭教育家庭教育儿童教育儿童教育安全教育动漫漫画脑洞中国舞快乐快乐课堂随拍健康科普健康科普医学科普医学科普涨知识涨知识与家庭生活息息相关与家庭生活息息相关与个人提升息息相关与个人提升息息相关注：1、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市；2、TGI=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月小鹏小鹏快手渗快手渗透率透率潮流潮流服饰服饰品牌品牌新能源新能源汽车汽车品牌品牌Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：1、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市；2、以品牌相关的小程序圈定用户规模；3、品牌新线城市用户快手渗透率=某指定品牌的新线城市用户规模/该品牌用户中的新线城市用户规模。20232023年年5 5月月 潮流服饰品牌潮流服饰品牌新线城市用户新线城市用户 快手渗透率快手渗透率20232023年年5 5月月 新能源汽车品牌新能源汽车品牌新线城市用户新线城市用户 快手渗透率快手渗透率同时，他们也有着开放的价值观，追逐潮流、愿意对新事物保持无限续航同时，他们也有着开放的价值观，追逐潮流、愿意对新事物保持无限续航阿迪达斯阿迪达斯耐克耐克渗透率渗透率变化变化7.0pp1.7pp蔚来蔚来理想理想渗透率渗透率变化变化11.5pp4.7pp6.5pp20222022年年5 5月月16.1%19.4%14.8%16.3%20232023年年5 5月月27.6%24.1%21.3%18.3%2.0pp李宁李宁20222022年年5 5月月11.3%13.7%9.9%20232023年年5 5月月18.3%15.4%16.3%6.4pp特斯拉特斯拉女女性性用用户户2.192.19亿亿快手女性用户快手女性用户覆盖全网36.5%36.5%的女性覆盖不同人生阶段，年轻女性占比最高覆盖不同人生阶段，年轻女性占比最高柔软但坚强，在家庭、工作中努力成为闪闪放光的自己柔软但坚强，在家庭、工作中努力成为闪闪放光的自己不被束缚的力量不被束缚的力量日常烟火生活中的决策者，也是高端美妆消费者日常烟火生活中的决策者，也是高端美妆消费者注：以上仅统计快手主站数据。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月快手女性用户45.6%快手整体用户快手在女性用户间强势增长，“她”力量不断涌现快手在女性用户间强势增长，“她”力量不断涌现快手女性人群全网渗透率提升快手女性人群全网渗透率提升5.45.4个百分点个百分点20232023年年5 5月月【快手快手-女性女性】用户全网渗透率及同比表现用户全网渗透率及同比表现31.1%36.5%快手女性全网渗透率20222022-050520232023-0505+5.4pp快手女性人群增长亮眼快手女性人群增长亮眼26.4%20.6%9.6%6.2%4.8%快手极速版快手主站西瓜视频抖音主站抖音极速版20232023年年5 5月月 TOP5TOP5短视频短视频【女性人群女性人群】用户规模同比增长率用户规模同比增长率注：快手女性全网渗透率=快手女性活跃用户规模/全网女性活跃用户规模。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月VSVS她们在不同人生阶段花开绽放，其中年轻女性用户占比最高她们在不同人生阶段花开绽放，其中年轻女性用户占比最高5.0%23.1%43.1%20.5%8.4%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%快手20232023年年5 5月月【快手快手-女性人群女性人群】用户画像用户画像年龄分布年龄分布城市等级分布城市等级分布线上消费能力线上消费能力终端价格分布终端价格分布33.3%9.5%10.1%11.0%4.8%4.9%26.4%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上0%30%60%快手TOP5短视频快手快手=42.8%快手快手=30.8%4.9%35.7%32.5%14.1%12.8%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%30%60%快手TOP5短视频+1.9pp+1.9pp4.1%12.3%20.7%24.7%19.9%18.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%30%60%快手TOP5短视频+0.8pp+0.8pp+1.1pp+1.1pp+4.4pp+4.4pp注：TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月107.1 104.8 102.9 102.2 101.9 101.3 101.2 100.6 100.6 100.4 100.3 100.2 100.0 美妆才艺达人时尚穿搭母婴亲子萌娃二次元健康搞笑音乐舞蹈旅游创业职场运动健身教育95100105110她们把快手装进生活，在工作、家庭中解锁独属自己的身份标签她们把快手装进生活，在工作、家庭中解锁独属自己的身份标签提亮肤色提亮肤色20232023年年5 5月月【快手快手-女性人群女性人群】TGITGI 100 100 内容浏览偏好内容浏览偏好正能量才艺花式才艺秀快乐连衣裙连衣裙显瘦穿搭显瘦穿搭减龄穿搭减龄穿搭育婴知识育婴知识哄娃神器哄娃神器婴儿床婴儿床花式带娃花式带娃亲子互动亲子互动童言童语漫画解说美依礼芽动漫月经健康月经健康乳腺健康乳腺健康医学科普搞笑日常行为艺术反转劲爆热舞气质女神气质女神热门舞蹈热门舞蹈逛吃逛喝感受自然感受自然特种兵旅游特种兵旅游面试面试女性创业女性创业职场正能量职场正能量减脂减脂瑜伽瑜伽居家健身居家健身亲子教育亲子教育父母课堂父母课堂高情商教育高情商教育淡化皱纹淡化皱纹夏日变美夏日变美悦己悦己家庭家庭工作工作Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月注：TGI=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。她们既是高端美妆消费者，也是烟火生活中的决策者她们既是高端美妆消费者，也是烟火生活中的决策者巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅雅诗兰黛雅诗兰黛兰蔻兰蔻海蓝之谜海蓝之谜快手渗快手渗透率透率国际国际高端高端美妆美妆乳品乳品奶粉奶粉品牌品牌Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：1、以品牌相关的小程序圈定用户规模；2、品牌女性用户快手渗透率=某指定品牌的快手女性用户规模/该品牌用户中的女性用户规模。20232023年年5 5月月 国际高端美妆品牌国际高端美妆品牌女性女性人群人群 快手渗透率快手渗透率20232023年年5 5月月 乳品奶粉品牌乳品奶粉品牌女性女性人群人群 快手渗透率快手渗透率渗透率渗透率变化变化12.5pp6.2pp5.7pp20222022年年5 5月月14.5%16.9%12.7%10.3%20232023年年5 5月月27.0%23.1%18.4%14.5%4.2pp伊利伊利渗透率渗透率变化变化13.7pp蒙牛蒙牛1.8pp飞鹤飞鹤20222022年年5 5月月53.1%45.5%43.0%20232023年年5 5月月66.8%47.3%64.6%21.6pp中中坚坚力力量量1.691.69亿亿中坚力量用户中坚力量用户覆盖全网35.2%35.2%的31-50岁人群逐步向发达城市“靠拢”，具备一定的消费能力逐步向发达城市“靠拢”，具备一定的消费能力追求品质生活的最优解追求品质生活的最优解品质生活先行者品质生活先行者具备奢侈品消费能力，也更渴望提升奢侈品的鉴赏力具备奢侈品消费能力，也更渴望提升奢侈品的鉴赏力注：1、以上仅统计快手主站数据；2、【中坚力量】指31-50岁的用户。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月30.7%35.2%快手中坚力量全网渗透率20222022-050520232023-0505快手中坚力量持续扩容，同比增速领跑短视频赛道头部玩家快手中坚力量持续扩容，同比增速领跑短视频赛道头部玩家快手中坚力量用户全网渗透率提升快手中坚力量用户全网渗透率提升4.54.5个百分点个百分点快手中坚力量同比增速更强劲快手中坚力量同比增速更强劲Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：1、快手中坚力量全网渗透率=快手中坚力量活跃用户规模/全网中坚力量活跃用户规模；2、【快手-中坚力量】指快手31-50岁用户。21.1%13.4%3.9%-3.4%-5.1%快手极速版快手主站抖音主站西瓜视频抖音极速版20232023年年5 5月月 TOP5TOP5短视频短视频【中坚力量中坚力量】用户规模同比增长率用户规模同比增长率20232023年年5 5月月【快手快手-中坚力量中坚力量】用户全网渗透率及同比表现用户全网渗透率及同比表现+4.5pp快手中坚用户35.2%快手整体用户VSVS5.9%15.0%21.9%23.9%18.2%15.2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%30%60%快手60.2%39.8%男女90.3%9.7%已婚未婚结构上来看，中坚人群逐步往发达城市“蔓延”，消费力凸显，其中不乏高端机使用者结构上来看，中坚人群逐步往发达城市“蔓延”，消费力凸显，其中不乏高端机使用者Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月同比同比+3.3pp+3.3pp 同比同比+2.9pp+2.9pp同比同比+0.2pp+0.2pp2.4%19.9%45.4%22.1%10.2%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%快手20232023年年5 5月月【快手快手-中坚力量中坚力量】用户画像用户画像同比同比+1.4pp+1.4pp同比同比+1.0pp+1.0pp注：1、【快手-中坚力量】指快手31-50岁用户；2、TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。性别、婚姻分布性别、婚姻分布城市等级分布城市等级分布线上消费能力线上消费能力终端价格分布终端价格分布6.0%31.3%29.6%14.9%18.2%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%30%60%快手TOP5短视频+2.8pp+2.8pp106.2 105.4 104.7 104.3 103.1 103.0 102.4 102.3 101.9 101.7 101.1 100.9 100.7 100.6 100.5 100.2 100.1 100.0 房产家居金融财经科技科普汽车运动健身旅游教育才艺达人健康创业职场亲子萌娃摄影音乐舞蹈搞笑母婴时尚穿搭美食宠物萌宠9510010511020232023年年5 5月月【快手快手-中坚力量中坚力量】TGITGI 100 100 内容浏览偏好内容浏览偏好装修改造装修改造家居好物家居好物房产知识商业思维商业思维资产