天猫国际数码家电行业美颜联盟整合营销方案.pdf

天猫国际数码家电行业黑科技美颜联盟The_Insights市场洞察品类洞察50岁以上2%18-24岁36%18-34岁年轻女性是电子美容产品消费的绝对主力25-34岁56%50%在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后已超过50%数据来源：2019美容仪市场分析与发展前景预测，天猫国际进口消费报告电子美容品类消费者存在年轻化趋势，且该群体更青睐进口商品18岁以下1%35-49岁5%她们?是谁新 贵女性消费者洞察崛起新势力追求高品质新消费观愿意支付高价格尝试新事物四成中产女性年收入增长20%左右，她们享受经济独立带来的满足感，同时具有阶层认同的诉求数据来源：2019年中国中产女性消费报告消费者洞察美丽不仅是精致的面容，更体现在细部的颜值，对细节的照料最能体现身份与品味她们是资深精致癌患者，对“显性美”有新的理解女人颜值的最高境界体现在她的脖子和眼睛，没有一丝细纹才是真正会保养“现在的新阶级差距都体现在牙齿上，牙齿的美观和健康最能说明一个人的经济水平精准化功效成为女性美颜消费的核心需求“精致”已经是她们的人生标配，“精准”才是她们现在的共同追求The_Concept创意概念STRATEGIC APPROACH随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己的颜值，同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效STRATEGIC APPROACH随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己的颜值，同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效电子美颜品类的形成满足女性从头到脚的美丽需求黑科技美颜联盟用科技帮助女性实现对美颜细节的极致追求STRATEGIC APPROACH随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己的颜值，同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效电子美颜品类的形成满足女性从头到脚的美丽需求黑科技美颜联盟用科技帮助女性实现对美颜细节的极致追求天猫国际是90/95后的重要消费阵地，为女性带来全球精选好物天猫国际严选大品牌，打造科技美颜新潮流满足新贵女性对颜值的精细化需求，以及身份认同诉求女人拥有“黑科技”，就好像巫师拥有“黑魔法”这一次，我们用科技让女性黑得漂亮有一种黑，女人都想要颜值开黑，极智变美天猫颜选黑店Master Plan天猫颜选【黑】店，你敢来吗？借助“美颜黑科技”趋势，打造美颜科技“黑店”，创造极致创意玩法与更多年轻人沟通，引领全新美颜风潮趋势预售天猫黑化，国际美颜阵地被黑，谁是幕后推手？黑化病毒视频上线造势，微博话题正式开启城市地标、商场等投放曝光天猫颜选黑店线下开启明星&KOL化身天猫黑客现身现场国际黑客直播站直播转化流量天猫国际天猫公仔打造黑化病毒视频#天猫黑化#话题同步造势品牌头像黑化导流站内站内搜索栏导流主会场KOL发起黑店招募活动滴滴地图logo黑化载你去现场淘宝穹顶站内H5互动开启招各地城市地标大屏，商场、高档写字楼电梯屏幕开启霸屏模式全线产品黑科技深度解析，展现更多功能实力种草，促进购买；从头到脚美无巨细的黑客美颜教程微博、微信、抖音、淘宝、站内天猫开了家黑店，为变美你敢来吗？天猫颜选黑店线下快闪店开业线上线下同步爆发黑客亮明身份，全城开启狂热追击！各大KOL纷纷表明黑客身份，邀请TA前往黑店探秘，滴滴打车助力事件扩散微博、微信、淘宝、线下屏幕核心玩法产品关联渠道爆发预热传播亮点The_Episodes活动规划Episode_01天猫突然黑化！国际美颜阵地被黑天猫官方头像&社交平台背景黑化，爆出“天猫黑化”信息国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫黑化#正在进行，现场线索：9月X日，黑店等你来！到底谁是幕后的黑手#天猫黑化#你想知道真相吗？点击参与话题 去现场找真相国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫黑化#正在进行，谁是幕后的黑手发现线索：9月X日，黑店在等你！天猫国际头像呈现黑化状态品牌微博头像&社交平台背景黑化，持续爆出黑化信息多国跨境黑科技美颜产品失踪，国际美颜阵地被黑，#天猫黑化#，我们也不能幸免，究竟谁才是真正的幕后黑手？线索是“9月X日，黑店等你！”，希望更多粉丝来一起寻找真相！国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫黑化#正在进行，谁是幕后的黑手发现线索：9月X日，黑店在等你！美妆时尚类KOL围绕天猫黑化发声，全网寻找遗失的“美颜黑科技”#天猫黑化#天猫黑化#黑科技美颜联盟#搞事情？天猫居然黑化了（附带站内链接）一直想要入手的心水好物也不见了？9月X日？坐等真相！打造病毒视频谁是天猫黑化幕后推手？1、视频以悬疑风格进行拍摄，延续前期黑化事件；2、天猫猫头、品牌作为被黑对象出现在黑化场景中；3、预告线下快闪店线索，吸引更多TA关注。视频创意阐述：一宗天猫黑化事件引发全城关注，而这幕后黑手竟然是一个身着黑衣，带着奇怪电子设备的黑客。黑衣人将各城市地标、高档商场里、高档写字楼电梯的美颜黑科技产品的户外投放设备统统变黑，在全城陷入黑化危机时视频内容Scene 1：漆黑的夜晚，而这座城市的地标灯火通明，突然一个黑影掠过，黑衣人出现，按下衣服口袋里的设备，忽明忽暗间，原本闪耀发光的高楼大屏被黑暗笼罩，赫然出现“天猫黑化了”了五个大字，接着发出滋滋滋的声音，黑色猫头浮现，闪闪发光。天猫黑化了Scene 2：商场美颜黑科技产品柜台处，导购在向客人推荐产品，只听见踏,踏,踏.的脚步渐行渐近.黑衣人出现，按下衣服口袋里的设备，柜台处的广告屏一刹那间变黑，黑色猫头浮现，闪闪发光。视频内容视频内容Scene 3：写字楼电梯里，一个女人走进按了三楼，正欲关门时，黑衣人进来转身按了二楼，并按下衣服口袋里的设备。黑衣人离开后电梯继续上升，而女人后面的发光广告牌慢慢黑屏，黑色猫头浮现，闪闪发光。视频内容Scene 4：为何天猫突然被黑，神秘黑衣人又是谁Scene 5：上天猫搜索天猫黑化找真相9月X日黑店正式营业天猫黑化各大社交平台争相传播天猫黑化相关视频进一步提高消费者对“天猫黑化事件”的讨论热度天猫黑化天猫黑化全国多地地标大屏、商场大屏、高档办公楼电梯广告出现黑屏事件，幕后推手究竟是谁？站内上线搜索#天猫黑化#Get预售惊喜打开淘宝搜索“天猫黑化、美容仪等”，即可领取红包，并进入天猫国际活动主会场，查看超多惊喜好物天猫黑化01？99恭喜你获得红包天猫国际颜选【黑】店1？99活动主会场页面Reference限量礼盒预售开启限量美颜SKU：极智妙颜黑盒肆意体验黑科技美颜产品时 更不失生活的仪式感黑猫绣花真丝眼罩双色真丝发带真丝刺绣领巾黑科技美颜产品(根据不同品牌提供不同产品）黑猫绣花真丝眼罩整晚给眼睛做个SPA，让黑科技美颜感受延续到双眼双色真丝发带造型随意百变，让颜值美丽不止黑色一面真丝刺绣领巾始于颜值，终于品质，解锁生活仪式感黑科技美颜产品“一键”美颜神器，让黑科技解锁变美新姿势Episode_02黑客神秘身份揭晓！真相竟然是流量级明星&KOL纷纷亮明黑客身份“诱导”全城进入追击阵营预告9月X日黑店活动同步为黑科技美颜联盟会场引流KOL将会抽取转发微博的N位幸运粉丝亲临天猫颜选黑店，与明星面对面#天猫黑化#我是黑客1号，负责寻找全球黑科技美颜产品，此次天猫国际美颜阵地黑化行动已经成功，9月x日，组织将会在杭州银泰为#天猫国际开了一家黑店#，就来线下追击我们吧！#天猫黑化#我是黑客2号，现已成功搜罗到全球黑科技美颜好物，9月x日，我们在天猫颜选黑店等你！#天猫黑化#我是黑客3号大山君Mountain原来是西门大嫂深夜徐老师超强KOL黑客矩阵：助力线下活动爆发原来是西门大深夜徐老微博时尚类、美妆类、旅行类流量级KOL组成超强黑科技美颜联盟出击全网邀请更多消费者前往黑店Weibo Fans：65W黎拉的坏品味知名美妆博主Weibo Fans：104W微博时嫂尚达人微博时师尚博主Weibo Fans：226W Weibo Fans：803W吃土少女桃大花时尚达人Weibo Fans：239W夜煞公主知名时尚达人Weibo Fans：103WCLORIS的小短裙微博原创视频博主Weibo Fans：98W龚静Tippi时尚达人 旅行玩家Weibo Fans：271W笑爷-Zoe时尚美妆博主Weibo Fans：93W大山君Mountain微博故事红人滴滴加入追击阵营助力全民追击颜值黑客1、通过滴滴追击，引流至线下黑店2、追击福利升级，享到店优惠3、天猫黑化真相浮出水面，鼓励全民追击黑客追击阵营壮大，滴滴出行抢先追击福利，邀请更多人参加活动追击颜值黑客滴滴广告浮窗，发起颜值黑客追击活动天猫国际公仔将出现在滴滴车辆图标上方；信息全地图覆盖追击福利滴滴打车前往线下黑店，即享5折优惠福利Episode_03天猫颜选黑店 概念图天猫颜选黑店 五大黑科技区域脱光皮肤无汗毛 光滑有魅力妙物剁手机天猫新零售机即刻购买磨皮让皮肤白皙光滑透亮头上酷型打造酷炫头发造型齿度大开随性展露洁白牙齿大妙点引爆线下狂欢为消费者提供极致体验5大奇趣沉浸式体验美颜黑科技的独特魅力明星&KOL-豪华黑客阵容为天猫国际店铺最大化引流天猫新零售机+互动加粉现身黑店 直播助阵天猫颜选黑店美发区-头上酷型Tony老师坐镇的黑科技美发沙龙 你敢体验吗？打造美发酷型器具展示墙（陈列品牌夹板、卷发棒、吹风机等)酷型完成后，消费者可去有鼓风机的时尚杂志封面拍照区，体验专属摄影师拍照；消费者也可自行利用墙上展示时尚道具拍照扫二维码关注店铺即可领取摄影师拍摄的电子版照片，引流消费者至天猫国际店铺并促使消费者分享，形成二次传播消费者在墙上挑选想要体验的美发刑具，由Tony老师等造型师为消费者实施专属头上酷型时尚杂志封面拍摄BA实施专属头上酷型放置智能天猫造型的魔镜拍照机邀请消费者露齿大笑进行拍照互动魔镜根据消费者展露的笑容打分根据美牙产品功效划分不同类型滤镜消费者选择滤镜使得牙齿更美丽以此获得更高的笑容打分天猫颜选黑店美牙区-齿度大开美牙消费者真实体验美牙黑科技，了解产品功效后可获得自己满分笑容的齿度大开照片美牙黑科技产品互动智能魔镜拍照选择滤镜加分大齿度的灿烂笑容 你想拥有吗？天猫颜选黑店美颜区-磨皮大型磨皮现场，拯救不完美的容颜，你敢加入吗？磨皮大屏互动现场大屏呈现不同类型的肌肤现象，消费者可选择针对性产品作为美颜武器，对屏幕中的肌肤开启“美颜修护”互动；选择不同产品，消费者的隔空互动动作将跟随产品在现实使用场景中进行改变；消费者可近距离看到产品对皮肤的效果，加深产品功能认知在规定时间内完成磨皮任务并现场体验所选择的磨皮武器 的消费者可获得品牌提供小样（如Nuface凝胶等）磨皮武器深入体验打造动态黑科技投影滑道利用黑科技地面投影技术投射出动态的肌肤滑道并打造脱毛仪器造型的可移动滑板店美体区-脱光消费者完成游戏获折扣券消费者脚踩滑板经过肌肤滑道 滑道上生长的汗毛即可消失消除汗毛率达百分之80的消费者 即可获得品牌相关的折扣券天猫颜选黑一起脱光踩滑板的刺激 你敢经历吗？店购物区-妙物剁手机种草后即刻剁手的购物体验，你敢尝试吗？天猫国际妙物剁手机新零售机-贩卖各大品牌黑科技产品黑店出口放置天猫新零售机 贩卖品牌黑科技产品让消费者被深度种草产品后 即刻感受剁手的疯狂购物乐趣关注店铺-了解详情-领取优惠券还可通过该妙物剁手机 关注品牌天猫国际店铺查询具体黑科技产品详情 领取品牌店铺购物满减优惠券天猫颜选黑国际黑客直播站明星&KOL化身天猫黑客现身快闪店现场直播揭秘从头到脚美无巨细的黑客美颜教程30+品牌BA随机互动路人现场直播发起黑科技美颜挑战！金牌黑客4h不间断直播接力30+品牌BA掀起黑科技美颜高潮！4大金牌黑客神秘现身品牌代言人朱一龙、周冬雨、李念，淘宝直播一姐薇娅现身快闪店现场，与现场消费者互动体验美颜黑科技14h不间断直播接力4大金牌黑客合力，4h不间断直播接力深度解析产品黑科技，展现更多功能，实力种草230+品牌BA掀起黑科技美颜挑战直播随机邀请路人，挑战黑科技美颜行动，现场直播美颜变身线上用户直播互动赢好礼43站内虚拟【黑店】上线号召“闺蜜抱团开黑”让颜值武器唾手可得“美无巨细”到达巅峰1、2、通过优惠“抱团”行为，力度随着抱团刺激增长，更多T加速A分享转发购买决策3、抱团过程中融入产品种草，扩大更多认知站内趣味互动H51？99活动规则1、生成自己的“抱团”队伍；2、邀好友加入，完成进阶式解锁；也可以加入好友阵地，为好友助力；3、不同级别解锁获得不同积分/现金抵扣券；4、完成终极解锁有机会瓜分到“美颜黑科技产品”，如Refa美容仪等。5、同步随机抽取线下活动体验券，和超人气明星面对面6、好友淘宝级别越高，解锁力度越大。?待解锁板块解锁可获得对应积分或现金抵扣券邀请好友加入或去好友阵地助力开团成功用户将会拥有自己的“开黑阵地”“抱团开黑”好友展示区Lv级别越高，解锁板块越多站内趣味互动H5?开黑成功你和你的助力闺蜜将同时获得20积分可参与天猫国际抽奖站内趣味互动H5?级别：Lv 14为你的开黑阵地，完成了30%好友：XXXXX?成功解锁 进入下一站恭喜本阵地获得天猫国际现金抵扣券100元可选择赠送优惠券致闺蜜站内趣味互动H5?)？?级别：Lv 14为你的开黑阵地，完成了30%好友：XXXXX闺蜜抱团成功终极解锁“黑科技”恭喜成功进入终极阵营9月X日 您将有机会进入“黑科技美颜联盟”瓜分现场，有机会免费赢得美容仪、水牙线、脱毛仪等?站内趣味互动H5站内趣味互动H5天猫对话浮层间歇弹出提示招募信息点击天猫图标，即可跳转至主会场，参与抽奖，赢线下体验名额?9月x日，天猫黑店即将开幕，想和明星面对面，点我参与抽奖吧！多重售卖玩法福利预售-爆品先抢，好礼享不停限量大额优惠券 预售期间不间断每天10点-12点整点1元秒杀大额优惠券，更有免单惊喜！正式开卖-超强福利签到赢积分 预售期起每天店铺开放签到，每天签到赢取店铺积分，连续签到即可参加抽奖赢取超级壕礼！砍出抄底价 分享产品砍价链接给好友，集齐5位好友砍价，即可以抄底价购入黑科技美颜产品！礼盒分期免息 12期分期免息购爆款黑科技美颜礼盒装产品限量秒 预售每日8场整点黑科技美颜产品主会场八折限量秒杀，抢不停！爆品抢先定 支付定金预购即可在正式售卖期享受9折优惠！站内信息露出发现好物淘宝直播哇哦视频有好货站内信息露出今日必Buy爆款排行发现好物国际直播