小红书遛遛生活·广州市集合作方案.pdf

04什 么 是 遛 遛 生 活社区感 用户内容01最红趋势 搭车平台事件 强绑定S+级 平台大事件02 03红书S+级平台级事件IP 具有强红书属性 从活中来到活中去 励家投真实活励户在城市出遛遛 遛着遛着就艺术了 帮品牌打造活式 让户在遛达中被形的种草最红的趋势Citywalk 与品牌起打造9最热的 破圈事件平台O2O态绑定 联合红书型线下营销事件 帮助品牌营销更出圈第一季市集回顾市集地标 陕康遛遛市集上海站 8个生活摊位 随时遛达遛达 市集流量 15000+上海站回顾：多个市集摊位，集齐吃喝玩乐，在陕康里掀起周末两天狂欢咖啡馆66livehouse拍照区惊喜盒区上海站回顾：多个市集摊位，集齐吃喝玩乐，在陕康里掀起周末两天狂欢潘婷 遛遛美发屋岛啤 送你朵啤酒花HFP 随肌应变补给站谜瑞可 偷偷变美所上海站赞助品牌摊位回顾：青岛啤酒送你一朵啤酒花，遇见生活美学品尝区拍照区互动区产品展示区上海站赞助品牌摊位回顾：谜瑞可偷偷变美所，遛出全天好妆态互动体验区主题摊位上海站赞助品牌摊位回顾：HFP随肌应变补水站，遛出嫩滑好皮肤互动体验区主题摊位万人狂欢的遛遛市集 从上海吹到广州市集广州市集淹没在匆忙繁杂的日常里 多久没有遛出去转转啦？没有目的的 给生活打开一扇窗口 安排一场短暂的逃离吧拜拜_,我先遛为敬！?*备注：摊位数量待定，以实际执为准市集入场即可获得Gai遛子修炼手册一份，通过完成不同点位的打卡任务收集认证盖章，逐个解锁遛Gai身份。用户完成任务后即可前往礼品兑换区实体惊喜盒子兑换相应礼品。各点位认证盖章如：音乐点位-“走路自带bgm 遛Gai选曲达人”（具体可结合赞助点位进行调整）?用户共创周末就是要遛出趣！打工人如何获得一个保质保量的周末？解锁下班姿势大全，到点儿开遛！现场设置装置墙或摊位，用户可在墙上就以下话题进行共创 打工人到点开遛不完全行动手册解锁下班姿势大全 到点儿开遛！打工人周末遛出趣提案分享你的遛遛目的地?01?*备注：互动玩法待定，以实际执为准出来遛的 身份都是自己给的互动装置Gai遛子=游手好闲？压马路也是一门学问！用户现场拍摄遛Gai姿势/头像 制作Gali溜子身份卡 小红书官方认证版 可参考title：没病走两步伐坚定飞毛腿X女士/男士 庙前西街非著名常驻遛Gai人士 压马路（没人牵手版）特长生 扶我起来还能遛东山再起X女士/男士 浅走两步街头行为艺术家*机器可租赁定制?06?02?*备注：互动玩法待定，以实际执为准OPTION1:音乐墙现场装置 出门遛弯儿 配点什么音乐呢？猜你喜欢30首音乐 出门遛弯 自带BGM OPTION2：（作为礼品）小红薯造型的钥匙扣，内含NFC，用户可自行更改设置自己喜欢的音乐，手机靠近即可播放喜欢的歌啦 音乐是我最好的遛弯搭子！音乐一响，心情遛的一下起飞咯！现场装置?03?04?*备注：互动玩法待定，以实际执为准是_是_ 牵出来遛遛 说不上谁遛谁 跟着走就对了 遛猫遛狗遛自己 以狗以猫会朋友 宠物友好打卡点位?04?*备注：互动玩法待定，以实际执为准邀请当地路冲社团，邀请用户现场体验遛滑板的快乐 如：遛5米不摔板即为挑战成功，获得盖章一枚 游戏互动遇事犹疑 遛之大吉 遛了遛了?05*备注：互动玩法待定，以实际执为准招募品牌入驻市集市集产品体验活动主题为遛之集 开放处摊位给到品牌 户参与市集活动 然引流品牌摊位互动，深度了解产品市集打造现实版“惊喜盒”每时6分开启派发惊喜奖励 内含品牌福利，调动户市集参与积极性 品牌市集开放户互动及体验 产品派样短时间迅速爆发参与热度 吸引博主+户拍照打卡核 心 玩 法市集摊位惊喜互动品牌摊位（6）规格：3x3m 框架结构：不锈钢脚架 /框/铁艺喷漆 头 可选材质kt板或膜顶棚 可选材质津布背景布 可选微透布艺挡板 KT板隔挡布 微透材质布艺 可绘图案潮流绑带*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集品牌摊位样式暂定 324踩点后更新赞助品牌摊位参考：食品饮料与其循规蹈矩的过每一天 不如去体验世界 打开想象力的边界东山口 野餐派对广州东山口设置“菜场摊位”的装饰，围绕产品卖点布置趣味案。发布笔记打卡，可免费享有份“下午茶”体验。玩法机制创新猨法/场景种草*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集老广凉茶铺玩法机制东直有湿区的昵称，以潮到湿出名。推出凉茶铺，为“被潮到湿”的年轻送上杯祛湿养茶，发布笔记可获得茶包份广州特别潮湿广州东山口*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：餐饮到店引流/产品试饮心花怒放妆广州东山口设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助花式变美发布打卡笔记可获得花并定制适配妆容玩法机制与其想着斩男斩女 不如花点力气斩获春光产品体验/样派发*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：彩妆玩法机制品牌为游客提供产品体验，让他们拘束地享受春天。并布置写字板，邀请户写下敏感宣：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗过敏，但我对可爱不过敏”写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏样与其被迫对春天脱敏 不如高喊“我不过敏”广州东山口不过敏 过春天展产品体验/样派发*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：护肤与其屡屡下头 不如好好对待生活这件 头等大事头等大事 街角沙龙广州东山口今的头等事，需要从头开始好好准备！这是间奇妙的街沙，留下你今想拥有的发型和要去做的头等事，就可以免费领取护发精油样，让所有的头等事都能“顺顺”利利玩法机制产品体验/样派发*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：洗护与其四处寻找春天 不如把春光穿在身上 自带香气春日香气 福利站广州东山口玩法机制东街头惊猬洗机墙！每个洗机藏着不同的味打开不同的洗机，可以拿到不同的春福利排样（薰草味-对应领取薰草花；森林-春指芽）传递品牌产品的味卖点产品体验/样派发*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：家清与其练就职业假笑 不如对生活露齿笑生活见笑了 摄影展广州东山口线上征集100张对平凡活露笑的图，线下在东街头以“也要露笑”固定案陈列布展游客可留下张笑容照，猬场打印，成为影展的部分，来换取膏体验装份玩法机制没化妆出也要露笑春天迟到了也要露笑地活更要露笑产品体验/样派发*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：口腔轻松 出片计划与其费力找机位 不如你负责轻松的美 记录交给我玩法机制布置1个市集出机位，布置三脚架+品牌机，为游客定点拍照，导出张带有品牌印的实体相广州东山口新品上市/净值群*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：3C广州东山口气球环游记玩法机制品牌电动后座绑上50+案獃，在东街区随机穿梭、停留，与路合影发布打卡笔记可以免费赠送獃与其担心过气 不如向世界挥洒孩子气认知打造/品牌调性*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：电动车与其期待美好 不如在日常中点缀浪漫小马路 冰箱花展广州东山口布置装满春花束的浪漫冰箱，吸引打卡猬场发布品牌笔记，即可免费获得花束同时设置型指引booth引导游客到店（e.g 最近的店距离2.7公，快去收获满箱花怒放吧！）玩法机制到店引流/场景种草*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：家居家电时尚，小菜一碟 春装上新发布会玩法机制品牌把春装发布会搬到东市集合，邀请时尚KOL、居共同滯绎场特别的时尚美学与其永远猜不中时尚 不如来找心动天菜广州东山口新品上新/场景种草*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：服饰宝贝们的 小事集玩法机制宝的事，都是爸妈们的事线上征集爸妈和宝们的亲探索故事可以是幅画、个影、段故事以红书和品牌为名，为孩定制低矮落随机出猬的特别版事集与其生活里卑躬屈膝 不如弯腰进入童心世界广州东山口圈层群*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：母婴与其被说“你们这一代”不如背起一袋袋小狗袋崽遛街广州东山口“宠物友好市集”为户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在市集摊位学习到更多养宠知识！玩法机制平台背书/养宠科普*备注：红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营员，最终玩法红书确认后，可驻市集赞助品牌摊位参考：宠物线上全量资源配合线下街区活动 打造小红书O2O大事件 4/18-5/10线上页面全程在线线上预热官宣遛遛搭子（合作品牌）线下遛之大集引爆广州遛遛市集线上热度持续4/25-4/274/18-4/244/28-5/10全网宣发再掀高潮*备注：除线下遛遛市集的时间外，单品牌上线时间可根据品牌需求调整，保证1个的上线时间官号发布：官宣海报，遛遛搭集合Phase 1预热期品牌成为遛遛伙伴，共同召集Gai遛子集合官号发布：品牌活动规则和线下市集猨法品牌话题页上线，提前蓄水同时引流品牌线下市集体验Phase 1预热期品牌专属话题页#遛遛活美学（品牌话题词举例）规则：（以岛啤酒啤为例）1、关注岛啤酒啤 官账号2、带话题#遛遛活#遛遛活美学 发布笔记并岛啤酒啤 分享你的遛弯体验更容易被选中哦3、获奖式：随机抽取积极与岛啤酒啤 账号互动并且笔记内容优质的户4、奖品信息：岛啤酒啤奖品：2024年510随机抽取6位幸运红薯，并各送出岛啤酒啤瓶，邮寄时间为活动下线后1个内安排寄出。IP主阵地上线，为品牌导流，提前为活动造势123456789101112131、遛遛公告栏2、官账号展示（点击跳转：城市情报官 查看遛遛相关内容）3、宣传展示4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题）5、线下市集程展示6、遛遛店展示（品牌可单独购买该权益）7、优质博主笔记展示8、遛gai假条（点击成专属海报）9、遛遛周边展示10、任务组建（户做任务可抽取活动奖品）11、品牌笔记展示 12、品牌鸣谢墙 13、话题双列笔记展示（品牌笔记展示）H5资源点位一览Phase 1预热期站内博主/KOC口碑笔记市集打卡扩散，吸引用户参与潜博主+热点达线下打卡，分享他们最遛的活式，沉淀线上话题最会遛的博主团产Tips:建议博主市集第天完成打卡，吸引户后两天参与博主线下打卡图露出活动KV，增加站内内容能度多度笔记内容攻略型、晒图型、体验型出优质内容吸引不同户内容汇聚内容汇聚Phase 2引爆期线上线下惊喜盒子空降，品牌福利机制激发用户分享Phase 2引爆期1 线下摊位笔记打卡，获得活动册并盖章2 盖满6个章既有资格参与市集惊喜盒抽奖3 每时6分开启抽奖，品牌礼物可作为奖品发放线上惊喜盒子福利派发首个线下惊喜盒子落地市集搜索“遛遛活”解锁惊喜盒包含品牌礼物站内大曝光资源拦截机会人群，助力线上话题发酵Phase 2引爆期开屏信息流品专焰话题话题贴纸视线拦截助推声量沉淀优质内容聚拢创作氛围热门搜索引流抢占视觉强势引流流量加热产出爆Phase 3长尾期线下内容回顾，透传品牌价值12吃喝玩乐引爆品牌亮点引领遛遛精神遛遛集市聚焦州热区域东 打造集拍照、打开、玩乐、吃喝为体的快闪事件品牌活式精美摊位 为户提供最6的活式体验Phase 3长尾期站外宣推矩阵打造声量放大器，助力遛街事件出圈站内创意物料外放辐射更泛群，传递活节营销价值，建情感链接，引流红书参与互动充分呈现红书事件的价值，对外透传红书在事件营销的创意玩法，同时多维助品牌的内容种草与传播合作建联100+头部媒体投放覆盖所有主流平台Timeline预热期4/18-4/24长尾期4/28-5/10官 号博 主K O C阵地I P主话题+H5+品牌话题+品牌专区，长期在线，内容持续更新传播 资源信息流配合博主内容推流线 下引爆期4/25-4/27商圈渠道宣传（红书BD权益）遛遛市集摊位持续预热遛遛活动线下打卡收官发酵活动开屏配合biaday 焰 话 题惊喜盒3 天外宣号召品牌线下活动*备注：除线下遛遛市集的时间外，单品牌上线时间可根据品牌需求调整，保证1个的上线时间观察员视促产前期预热造势焰话题2024年一起吧！红书S+级城市系列事件