海天酱油-厂商周活动方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,适度限盐 更健康,海天,“,小小盐,”,健康限盐周活动策划方案,2,健康饮食，盐少盐多都不好,一、要吃盐！,咸味为五味之冠，百吃不厌。中医认为，咸味有软坚散结以及调节人体细胞和血液渗透、保持正常代谢的功效，因此盐分对人体至关重要。,二、少吃盐！,味过于咸反而伤肾，食盐过多也会诱发高血压、冠心病、脑卒中等疾病。有高血压家族史的成人，尽早采用少盐膳食，可以有效预防高血压病的发生。,三、吃多少？,世界卫生组织建议，每人每日食盐量不应超过,6,克。,活动背景,1,3,广州人，应适度限盐,世界医学界研究发现，影响人身心健康主要有四大因素：一是家族的遗传因素；二是生存环境因素；三是医疗条件的优劣；四是个人的生活方式和行为习惯，对人的身心健康影响占,60,。,一个人只要在健康教育和健康促进活动中养成良好的生活方式和行为习惯，其身心健康就有了保证。,调查发现，广州市城市居民每天摄入食盐,8.7,克，超过世界卫生组织推荐的每人每天,6,克盐标准，成年人超重率,19.5,、肥胖率,4.6,、高血压,14.8%,。高盐饮食、高脂膳食、膳食结构不合理以及缺乏体力活动、精神心理紧张等行为危险因素导致我市居民慢性病高发。,因此，,2009,年,12,月,15,日，广州市委、市人民政府举行健康亚运健康广州全民健康活动限盐限油项目启动仪式。,活动背景,2,4,作为调味品行业标杆企业海天味业，也认识到限盐对于消费者身心健康的重要性。因此花费大精力，经过两年的精心研制，于,2010,年推出了首款限盐酱油：,小小盐酱油,诞生了海天小小盐,5,适度限盐 更健康,“,小小盐”的五大特点（卖点）,理由,1,绿色酱油,近年来，海天越来越关注消费者的需求与健康，将推出一系列的健康绿色酱油。其中海天“小小盐”酱油就是海天代表性的健康产品之一。“小小盐”酱油推崇低盐概念，引导消费者少吃盐、吃对盐，更有利于人们的健康。也符合现代健康生活观念，更为环保，也更有利于人们的品质生活。,6,理由,2,特级品质,“,小小盐,”,酱油，质量等级为特级品质，氨基酸态氮含量大于等于,1.0g/100Ml,。属于目前酱油产品等级里边的最高等级。,“,小小盐”的五大特点（卖点）,适度限盐 更健康,9,理由,5,鲜味不减,尽管,“,小小盐,”,酱油减少了盐的含量，但是依然保持传统酿造工艺，鲜味依然保持不变。而盐份的相对减少，使得味道更为鲜甜，也更符合大众消费者的口味。,“,小小盐”的五大特点（卖点）,适度限盐 更健康,10,启动“限盐健康周”活动,活动主题：,适度限盐，更健康。适逢大润发系统,“,厂商周,”,活动，海天特启动,“,限盐健康周,”,活动。,活动意义：,（,1,）响应广州市政府的号召。在宣传推广海天全新产品,“,小小盐,”,的同时，宣传,“,少吃盐，吃对盐,”,的健康生活观念，引导消费者建立科学的生活方式。,（,2,）通过小小盐酱油,1,元装的让利促销，引导消费者使用限盐酱油。通过可爱限盐勺和实用酱油壶的赠品赠送。活跃超市销售气氛。,适度限盐 更健康,11,少吃盐 更健康,启动“限盐健康周”活动,活动伙伴：,大润发 海天味,活动时间：,活动店面：,大润发,XXX,家店面,12,活动形式,1,：多类型促销,促销,1,：小小盐产品促销,（,1,）试用装：,100ML,小小盐,1,元特价促销，限量周末促销,一元让利促销,适度限盐 更健康,13,活动形式,1,：多类型促销,促销,1,：小小盐产品促销,（,2,）赠品促销：小小盐酱油捆绑赠送限盐勺或者扇子菜谱。,适度限盐 更健康,14,活动形式,1,：多类型促销,促销,3,：小小盐产品促销,（,3,）赠品促销：买一箱小小盐酱油赠送精致酱油壶一个。限量每店,100,个，需凭发票到收银台领取，或者到导购员处换取。,适度限盐 更健康,15,活动形式,1,：多类型促销,促销,2,：其他品类的促销,适度限盐 更健康,16,活动形式,2,：,DM,宣传单,描述,在,DM,超市海报上进行促销信息的宣传。（有独立的小小盐产品促销信息的设计）,适度限盐 更健康,17,活动形式,3,：集中形象陈列,描述,超市需提供至少,1,个独立包柱（含地堆）的陈列，以及,2,个独立地堆的陈列（独立地堆需在收银台侧）。有条件的情况下提供花车陈列。,A,独立地堆,适度限盐 更健康,18,活动形式,3,：堆头形象陈列,B,独立包柱含地堆陈列效果,适度限盐 更健康,19,活动形式,3,：堆头形象陈列,C,专门陈列或通道形象展示,适度限盐 更健康,20,活动形式,3,：堆头形象陈列,D,导购员统一形象试吃及促销,适度限盐 更健康,21,活动方式及预算,一、大润发：提供每店堆头至少,2,个（收银台旁）、,DM,单宣传、超市内单独陈列的台面或者固定端架,1,个。,二、经销商：完成所有的促销让利部分费用及安排。小小盐酱油的入场，促销品和赠品的购买。,三、海天味业：场地布置费用。每店面预算不超过,2000,元，总费用不超过,5,万元（其中一半由品牌活动出，一半由经销商超市奖励金费用出）。,适度限盐 更健康,22,Thank You!,适度限盐 更健康,