第八章-媒介技术与媒介组织.ppt

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to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,（一）,线性传播模式,Who,says What,in What channel,to Whom,with What effects,1,、,拉斯韦尔的,5W,模式,谁,传播者,控制分析,说什么,讯息,内容分析,通过什么渠道,媒介,媒介分析,对谁,受众,受众分析,取得什么效果,效果,效果分析,什么是传播媒介,广义上，媒介指一切能使双方发生关系或联系的人或事物（,media,）；,概括起来说，传播媒介大致有两种含义：,一，它指信息传递的手段、方式或载体（,媒介技术,）,二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构（,媒介组织,）,第八章 媒介技术与媒介组织,第一节 媒介技术与社会发展,第二节 媒介组织的性质和社会作用,第一节 媒介技术与社会发展,一、,媒介,技术的定义,二、麦克卢汉的媒介理论,三、媒介工具和技术的现实社会影响,四、当代新媒介技术的发展趋势及其社会意义,一、技术的定义和本质,(,一,),媒介,技术的定义,(,二,),三种不同的技术道德观,(,三,),技术与社会的相互关系,(,一,),媒介,技术的定义,媒介技术,也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。,(,二,),三种不同的技术道德观,1.,技术善论,2.,技术恶论,3.,技术中性论,知识就是力量，技术是,一切进步的原动力,，技术能够解决人类生存与发展的根本问题，能够保证把人类带向一个理想的社会；科学的技术和方法是决定社会形态和人的命运的根本因素。,技术善论,技术恶论,技术中性论,(,二,),三种不同的技术道德观,1.,技术善论,2.,技术恶论,3.,技术中性论,技术是,万恶之源,，夺走人的工作岗位、隐私、判断力，助长懒惰、物质主义和消费主义，技术污染环境，把人类和地球引向毁灭。,技术善论,技术恶论,技术中性论,(,二,),三种不同的技术道德观,1.,技术善论,2.,技术恶论,3.,技术中性论,技术只是手段和工具，不承载伦理和道德，本身并无善恶；使技术成为“善”或者“恶”的，是使用技术的人；技术可能带来社会问题，也可能解决社会问题，而人类拥有管理和控制技术的能力。,技术善论,技术恶论,技术中性论,(,三,),技术与社会的相互关系,1.,技术决定论,2.,社会决定论,3.,社会与技术互动论,技术决定论,社会决定论,社会与技术互动论,技术决定论认为技术是一种按自身逻辑发展的独立力量，他虽然产生于人的需求，它一旦形成气候，就容易脱离人的控制，成为脱缰的野马，因此，技术的后果内在于技术，而不取决于人。,(,三,),技术与社会的相互关系,1.,技术决定论,2.,社会决定论,3.,社会与技术互动论,技术决定论,社会决定论,社会与技术互动论,社会决定论认为：人是技术的主人而不是技术的奴隶。技术不仅仅是工具和手段，它们也是社会伦理、政治和文化价值的体现。社会的政治、经济制度对技术的产生和发展有着最终的决定作用。,(,三,),技术与社会的相互关系,1.,技术决定论,2.,社会决定论,3.,社会与技术互动论,技术决定论,社会决定论,社会与技术互动论,社会与技术是辩证互动的关系，科技作为生产力，对社会发展具有推动作用；社会需求是技术发展的源动力（法国大革命）；政治、经济制度也反过来制约技术的发展（农业机械化）,二、麦克卢汉的媒介理论,(,一,),媒介即讯息,(,二,),媒介即人的延伸,(,三,),“,冷媒介,”,与,“,热媒介,”,(,四,),麦克卢汉媒介理论的意义与局限性,(,一,),媒介即讯息,1/3,1.,媒介本身才是真正有意义的讯息,人类有了某种媒介，才有可能从事与之相适应的的传播和其他的社会活动，从人类社会发展过程来看，真正有意义的、有价值的,“,讯息,”,不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具及其所带来的社会变革。麦克卢汉认为,媒介本身才是真正有意义的讯息,。,(,一,),媒介即讯息,2/3,2.,媒介是社会发展的基本动力,每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的新方式，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。麦克卢汉汉认为：,媒介是社会发展的基本动力,，把媒介看作社会发展和社会形态变化的决定因素。所以，媒介是区分不同社会形态的的标志。,(,一,),媒介即讯息,3/3,3.,媒介是社会形态变化的决定性因素。,口语媒介,（部落社会）,文字印刷媒介,（脱部落社会）,电子媒介,（地球村）,原始社会，,口语是主要媒介，,由于听力限制，,只能生活在,狭小范围内,交流不在局限，,人们分散到更广阔的地域,人与人关系疏远,部落解体,人与人距离大大缩短,人类在更大范围内,重新部落化,(,二,),媒介即人的延伸,任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展和延伸。,文字、印刷媒介 视觉的延伸,广播 听觉的延伸,电视 视听觉综合延伸,互联网、手机 各种感官的综合延伸,报纸,传播特点有：视觉媒介，,保存性强、,选择性强，,适合传达深度信息，,具有权威性，时效性差。,广播,时效性强，覆盖面广，受众广泛，但保存性差、选择性差。,电视,感染力强，时效性强，但,保存性差、选择性差,，,无法轻便携带，无法随时随地阅读和收听。,互联网,跨时空传播、,信息内容极其丰富，传播迅速，时效性强，交互性强,。但是媒体公信力程度较低，权威性、可信度远不及传统媒介。,思考：,报纸、广播、电视以及互联网有何不同的传播特性？,广播是弱势媒体吗？,媒介各有所长，各有所短，应扬长避短,；,1,.,和报纸相比，广播节目不便于保存，但是，其瞬间即到的,时效性,也非报纸所能望其项背。,2.,和电视比，缺少了画面，但广播的,交流感是跃动的和生动的,，它可以使人产生丰富的想象和联想。,3.,和新媒体相比，广播媒介固然不那么丰富多彩，但是，其,便利性、本土性,等特点也非网络媒体可比。,4,、广播媒介还是媒介中使用时惟一的,非排他性媒介,，也是使用时副作用最小的,健康媒介,。,(,三,),“,冷媒介,”,与,“,热媒介,”,热媒介,：传递的信息是清晰明确的，接受者不需要调动更多的感官和联想活动，就能理解；,照片、书籍、报刊、广播、无声电影照片等是热媒介,冷媒介,：传递的信息量少而含糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。,漫画、电视、有声电影等属于“冷媒介”,(,四,),麦克卢汉媒介理论的意义与局限性,1.,麦克卢汉媒介理论的意义,（,1,）开拓了人类,从媒介技术角度考察人类社会发展,的视角，强调媒介推动社会历史发展；,（,2,）,“,媒介即人的延伸,”,对人们,理解媒介,富有启迪意义；,（,3,）关于,“,地球村,”,的论断，符合当今世界的发展趋势。,(,四,),麦克卢汉媒介理论的意义与局限性,2.,麦克卢汉媒介理论的局限性,（,1,）把媒介视为社会变革和发展的唯一决定因素，忽略了其他社会因素；,（,2,）技术主宰世界，人是被动的；忽视了人的主观能动性；,（,3,）,看不到从事能动的社会实践的人，看不到人与人的社会关系。,媒介变革的动因,人类的需要,社会的发展 科技的进步,传播学概论,Text,in here,人的”充欲主义,”,网络时代的网虫和网瘾症,媒介技术的现实影响,电视人容器人,三、媒介工具和技术的现实社会影响,(,一,),“,电视人,”,和,“,容器人,”,概念,1.,“,电视人,”,“,电视人,”,指伴随着电视的普及而诞生和成长的一代人,，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样，跟着感觉走。,伴随印刷媒介完成社会化过程的人，重理性，重逻辑思维；伴随电视完成社会化过程的人，注重,感觉,。,“,电视人,”,由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了,孤独、内向,、以,自我为中心,的性格，,社会责任感较弱,。,2.,“,容器人,”,在大众传播特别是电视媒介中成长的一代人，他们的内心世界是孤立的、封闭的，好比装在容器中，他们也与人接触，但这种接触只是容器外壁的碰撞，彼此都不希望对方深入自己的内心世界。不过他们,倾向于接受大众传播媒介的影响,。,“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，呈现出为浮躁、不稳定的心理状态，是一种典型的“,媒介依存症,”。,媒介依存症,现代人一种社会病理现象，,其特点是：,1,、过渡沉迷于媒介接触而不能自拔；,2,、价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；,3,、满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独、自闭的社会性格等等。,(,二,),电视与人的,“,充欲主义,”,电视机作为一种商品，本身就是人们欲望追求的对象，,例如从黑白到彩色，从小屏幕到大屏幕，从单声道到立体声道，从单一功能到多功能，每一次更新换代都引起人们的购买热。,电视,还是唤起和引发人们新的欲望的媒介。,把充满诱惑力的商品，用鲜艳的画面、煽动性的语言呈现给人们，直接,刺激了人们对这些商品的占有欲和享乐欲,，助长了,“,充欲主义,”,。使全社会由勤劳、节俭、奉献转向追求奢侈、自私。,它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和享乐欲。这样，尽管日本社会中依然存在着阶层或收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾向，而在这个过程中，日本人的价值观也发生了变化，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和“充欲”价值。,小结,电视人、容器人和充欲主义 三个观点都是建立在“媒介依存症”的批评基础之上。,电视人,强调电视对现代人社会化过程的巨大影响,容器人,强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。,“,充欲主义”,侧重,电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点,(,三,),网络时代的网虫和网瘾症,网虫,：,早期对网络迷恋者的一种调侃。,网瘾症,：,上网成瘾综合症，长时间沉迷于网络（每天,8,小时以上）不能自控，行为乖张，视力下降，神经衰弱，上网欲望不能得到满足时，精神空虚，心情暴躁，甚至出现暴力倾向等。,思考：,四、当代新媒介技术的发展趋势及其社会意义,(,一,),当代新媒介技术的主要领域、特点及社会意义,1.,数字技术,媒介资源的丰富化,2.,网络技术,海量信息多向传播,3.,多媒体技术,传播手段的融合,4.,实时传输技术,全球光速传播,四、当代新媒介技术的发展趋势及其社会意义,(,二,),防止幼稚的,“,电子乌托邦,”,思想,“,电子乌托邦,”,思想,对媒介技术的发展寄予,无限乐观的期待,，认为新的传播技术必将把人类带入一个高度自由、民主、和平的理想国。,例如：认为网络使每个人成为大众传播主体成为可能，平等的传播带来平等的社会地位；网络使每个人能发表观点意见，参与投票，所以能造就真正民主的社会。但实际上，平等、民主、和平受诸多因素的影响，不仅仅是媒介。,第二节 媒介组织的性质和社会作用,一、传播者与大众传播,二、大众传播的组织目标与制约因素,三、媒介组织在信息生产过程中的作用,1.,传播者的概念,传播者,是传播活动的,发起者,，借助某种手段或工具，通过发出信息主动作用于他人。传播者处于传播过程的,首端,，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的,控制作用,。,一、传播者与大众传播,2.,大众传媒的概念,报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的,专业组织,，就其,生产规模的巨大程度,和,受传者的广泛程度,而言，我们称他们为大众传播者，或者,大众传媒,。,3.,大众传媒的特点,（,1,）,地位稳固,，拥有强势的,“,传播者,”,地位；,（,2,）一种,社会组织,，具有自身的组织目标和组织结构；,（,3,）,大众传播生产资料,的直接控制者和使用者。,大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传播能力和权利都远远超过其他团体和个人,4.,大众传媒的优势,（,1,）大众传媒是,专业的媒介组织,，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率是一般人和非专业组织所不能比拟的；,（,2,）大众传媒具有公开可靠的信源，其信息的,可信性,和可确认性要大高于处于,“,匿名,”,或,“,半匿名,”,状态的其他传播者；,（,3,）大众传媒在其百余年的传播实践中，形成了一整套的,行业规范,和职业道德，并在此基础上形成了一套吸引和联系,受众,的有效机制。,二、大众传播的组织目标与制约因素,(,一,),大众传媒的,经营目标,(,二,),大众传媒的,宣传目标,(,三,),大众传媒的,公共性和公益性,(,一,),大众传媒的经营目标,大众传媒必须,从事经营活动，这是维持自身生存发展的前提，即传媒必须,面对市场。,必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上进行销售。传媒必须满足各种各样的社会需求，提供大众乐于接受的信息产品和信息服务。,，争取自己的受众。,补充：报纸的二次售卖,报纸的二次售卖是指报纸既向读者出售新闻内容，又向广告主出售广告版面。,第一次销售中,，将报纸卖给,读者,，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。,第二次销售,把读者卖给广告,客户,，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是,广告量。,(,二,),大众传媒的宣传目标,任何大众传媒都有其政治、经济和意识形态背景，它们,必须为特定的利益服务,。,a.,社会主义媒介,公开,承认其宣传目标：,我国大众传媒是中国共产党的喉舌，为社会主义制度及其意识形态服务。,b.,资本主义媒介,掩盖,其宣传目标：,资本主义国家的大众传媒主要为资产阶级及其意识形态服务。,案例1：,美国政府限制美国媒体对伊拉克战争的报道。,美国公正新闻研究所2003年公布的一份调查报告显示在2003年1月30日至2月12日两周间美国各大电视网画面上出现的新闻源统计如下76%在画面上出现的人物都是现任或前任官员与反战相联系的信源几乎不存在。,当时，卡塔尔半岛电视台播出了关于战死的美国士兵和5名被俘美国士兵的录像带，美国哥伦比亚广播公司对其进行了转播。五角大楼随即介入，要求美国电视新闻网在这些战死和被俘的美国士兵家人被通知前不要播放这一录像。其后，美国所有主要的电视台，包括哥伦比亚广播公司，都实行了自我约束，不播放美国战俘画面。,案例2：,“911”事件,事件发生后,，当时美国的媒体几乎是清一色、“一面倒”的“反恐”报道，“美国之音”仅仅因播出了4分钟采访拉登和阿富汗塔利班领导人的节目，台长便被免职，政府削减了几百万美元的经费，以示惩罚。,这说明，一些西方国家不管是争取还是限制新闻自由，都出于维护自身阶级利益的需要,。,因此，,西方新闻自由观的本质和实质是要服从于国家利益,，服从于资本主义国家的政治制度和经济制度。,(,三,),大众传媒的公共性和公益性,1.,大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的,普遍信息需求,方面起着一种公共服务的作用；,2.,大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，它涉及到,普遍的社会秩序,和社会公共生活；,3.,大众传媒是某些,“,稀有,”,公共传播资源,的受托者，作为公共财产的使用人，它们必须,对社会和公众承担相应的义务和责任,。,案例分析：“三鹿公关门事件”、“,百度假药门”,推广门,链接：,（包括杨丽娟 大众传播的对象）,三、媒介组织在信息生产过程中的作用,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,(,二,),新闻传媒的,“,把关,”,标准,(,三,),“,把关,”,过程的实质,“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的,卢因,率先提出的。他在,群体生活的渠道,（,1947,年）一文中，,首先提出“把关”一词,他指出：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据守门人的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”,在传播学中，“把关人”是一种普遍存在的现象,(,一,),新闻选择的“把关人”理论,美国传播学者,怀特,把这个概念引用到新闻研究领域，提出了新闻筛选过程的把关模式，,传播者的把关过程,:,搜集信息,过滤信息,制作信息,传播讯息,怀特,认为,1,、,新闻媒介的报道活动不是，也,不可能是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。,2,、在这个过程中，,传播媒介形成一道关口,，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。,“把关人”既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,舍弃,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,舍弃,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,舍弃,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,舍弃,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,舍弃,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,舍弃,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,舍弃,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,News 1,News 2,News 3,News 4,新闻的信源,舍弃,(,一,),新闻选择的,“,把关人,”,理论,门,新闻的信源,受 众,News 1,News 2,News 3,News 4,News 2,News 3,News 1,News 4,选择的新闻,舍弃的新闻,记者、编辑、编审、总编都在把关。新闻选择的把关是新闻媒介的组织行为。,把关人的把关行为可以分为抑制与疏导。前者是指把关人,准予,某些新闻信息流通的行为，后者则是指,禁止,一些新闻信息 流通或将其暂时搁置的行为。,各种各样的把关,举例说说报纸、广播、电视、网络节目的把关人，都有哪些？,从整个社会的角度来看，,传播媒介,是全社会信息流通的把关人；,从传媒内部来看，不同的媒介具有不同的把关人，从报纸、广播、电视等传统大众媒介来看，在新闻信息的提供、采集、写作、编辑和报道的全过程中存在着许多的把关人，其中，,编辑,对新闻信息的取舍是最重要的。,职业把关人,如新华网、人民网、千龙新闻网、这些网站一个共同点是几乎都有传统媒体作背景。,新华网依托我国最大的通讯社新华社，人民网背靠人民日报，千龙新闻网依赖北京市多家新闻媒体，它们都具有传统媒体的品牌优势，拥有丰富的新闻资源,人才、经验、设施等硬件和软件。最初传统媒体纷纷上网之时，这些新闻网站上的内容差不多都是原来媒体的翻版，没有多少创新。,随着专业新闻网站的逐步成熟，现在这些网站都大为改观，只需打开上述网站与它们依赖的传统媒介比较一下，就会发现，网上的内容丰富，时效性强。这类网站实际上是传统媒体在网络上的延伸，因此同它的母媒体一样，它们天然就具有新闻与信息的采访和发布权。它们是网络中严格意义上的“把关人”，我们可称它们为职业把关人,最终的把关,最终把关人,著名传播学者麦克鲁汉曾预言的,“,地球村,”,随着互联网的出现而到来了，但他不是政治家，没有指明对这个,“,村子,”,管理。互联网的全球性让国家的行政,“,把关,”,变得无能为力，对于国内的网站可以通过立法来控制，但对国外的就只有生出望洋兴叹、鞭长莫及的感慨了。就是针对国内，人数众多，流动匿名的网民也叫人防不胜防，,”,报纸我们可以不让它入境，电视可以不让它落地，广播可干扰其波段，,可对于网络，先不说能不能从技术上实行控制，就真能做到，也需先权衡利弊得失才可做决定,。由此看来，政府是网络时代的,“,最权重也最乏力的把关人,”,。,(,二,),新闻传媒的,“,把关,”,标准,标准一：新闻定义,新闻,关于新近发生的事实的报道。新闻的两个基本属性是真实性和及时性,。,标准二：新闻价值,价值：即对人的有用性，满足人的需要,新闻价值：事实所具有的、能满足社会和公众对新闻需要的要素的总和，,是衡量事实能否成为新闻，新闻能否传播的客观标准,案例：美联社老社长作为记者第一次采访，主编看他是个新手，给他一个最简单的采访，报道当地一对年轻人的婚礼。不一会他就回来了，告诉主编说，没新闻可写。“为什么？”“新娘子跟别人跑了。”结果差点被炒鱿鱼。,讨论：,原因何在？并用一句话概括什么是有价值的新闻。,时间跨度,（,timespan,）,强度或阈限价值,（,intensity or threshold value,）,明晰性,（,clarity,）,文化接近性,（,cultural proximity,）,预期性,（,consonance,）,出乎预料性,（,unexpectedness,）,连续性,（,continuity,）,组合性,（,composition,）,社会文化价值,（,sociocultural values,）,负面性或否定意义,（,negativity,）,人性化或人情味,（,personalization/human interest,）,冲突性,（,conflict,）,反常性,从媒体的角度看，反常性可以吸引人们的眼球。,师生教室里起剧烈冲突 女副校长挨小学生一耳光,冲突性,新闻是一门讲故事的艺术。故事的基本元素就是冲突，人与人，国与国，党派与党派的争吵，民族与民族的打斗等，因此不难理解为什么,媒体会关注殴打、战争、罢工、骚乱等等了,如果把显著性、反常性、冲突性结合起来，就能理解,为什么八卦新闻总有市场了。,新闻价值的,基本,构成要素,接近,性,趣味性,时新性,显著性,重,要性,时新性,：,包含,时间近,、,内容新,A、,时间近,：,时间差越小，新闻价值越大。,B,、内容新：,是以前没有出现过的，或者事情发生了,变动,，如新事物、,动向,、成就、风尚、趋势、矛盾。,辽宁,首次出台,城管笔录须当事人核对签字等执法规范,明年25个省高考用全国试卷 广东暂不确定,工商总局首在315晚会现场开设12315微信平台,案例：,凤凰卫视在华语电视第一时间报道,911,CCTV,对伊拉克战争的报道领先世界著名电视台、通讯社,1,秒钟,梅里曼,史密斯全球第一时间报道了肯尼迪遇刺,肯尼迪遇刺现场图片,下列事实中，哪一个更具有新闻价值,传播学,的上课时间是每周,一,上午,8,点,传播学,的考试方式,今年将调整为开卷考试。,接近性,即新闻事实与受众的相关性，相关性越大，新闻价值越大，反之越小。,包括地理，心理和利益接近,地理接近,：相对遥远地方的事物来说，人们总是更加关注自己周围或身边的事案例：,A,、华尔街上两只狗打架比远方出人命都重要。,B,、地方电视台难以取消：地方新闻重要性。,心理接近：,指新闻事件在心理上、情感上能够引起受众的共鸣,兴趣接近、经济收入接近,职业接近（,白领阶层,，专业报存在空间）,年龄接近（中央台节目安排可见一斑）,信仰接近（伊斯兰教徒对小布什讲话抗议）,利益接近,：,某一事实一旦与人们某种利益密切相关，很容易成为新闻,。,情感倾向利益等相关接近（教育新闻）,比如：广东某县领导人换届选举,是否应该取消本科毕业论文,形成心理接近心理的因素有很多，包括新闻事实中人物的,年龄，性别，职业，民族,等,比如,聊城,23,岁尿毒症女孩坚持打工 为省钱自己做透析,谁比较关注,校区新幼儿园举行开园仪式,这条新闻，谁会比较关注？,下列事实中，哪一个更具新闻价值,澳大利亚的黄金海岸昨天发生一起超市抢劫案，,造成一人轻伤,。,全校今晚10：00-12：00因电路抢修停电,显著性,指,新闻事件参与者及其业绩的知名度,，,新闻,人物或新闻事件,或,时间,具有引人注目的特质。,新闻中的人物、地点或事件越是著名，越是突出，新闻价值就越大，人们的注意力会自然而然地集中到他们的身上,2013,年,8,月,22,日,8,时,43,分，济南市中级人民法院一审公开开庭审理,被告人薄熙来受贿、贪污、滥用职权案。图为薄熙来出庭受审。,新闻价值“显著性”的“数学公式”,平凡人十平凡事新闻,平凡人十不平凡事新闻,如：铁警学员救人被火车压断双腿,51岁女教师两年背完22万个英语词汇 被赞活字典,不平凡人十平凡事,=,新闻,习近平抱起沈阳女童夸：很可爱，很安静,不平凡人十不平凡事大,/,好新闻,重要性,重要性,（新闻内容的分量及其重要程度）,：,与国计民生相关，国民前途命运有关。,A,影响国家发展命运的路线大政方针及领导人变更。,B.,事实和群众生活的关系密切,比如天气、水电供应、交通出行、衣食住行、卫生健康、安全稳定等。,C,，社会热点焦点难点问题矛盾及时报道引起重视解决。,比如腐败、下岗、大学生就业、治安等。,是否重要还要看影响范围有多大、时间有多长。,如果只是某一栋楼停电，那就不是什么新闻。如果全校停电，就成了新闻，校园广播得提前发通知。如果纽约全城停电一小时，那就是大新闻，全世界的媒体都会报道。,指受众对新闻感兴趣的程度,。,事件比较新奇,，为人们所未料及或能够引起人们感情共鸣，,富有人情味,和生活情趣的事实，即通常所讲的趣闻奇事,.,能满足人们的猎奇心理。,趣味性,老主人去世小狗苦守灵堂 不吃不喝,13,天,广州警方发“扑克牌通缉令”,(,三,),“,把关,”,过程的实质,理解把关活动的实质不应仅止于新闻价值或新闻要素分析，而是应把政治、经济和意识形态因素考虑在内。,1.,大众传媒,并不具有纯粹的,“,客观中立性,”,，而是依据一定的立场、方针、价值标准所进行的一种有目的的取舍、加工；,2.,大众传播内容的把关受多种因素影响，与,媒介方针、利益一致的内容更容,“,准入,”,；,3.,大众媒介的把关总体上是,媒介组织立场,和方针的体现，个人所起作用有限。,第八章 要点回顾,麦克卢汉的媒介理论,媒介工具和技术的现实社会影响,大众传媒的特点,当代新媒介技术,把关,推荐阅读,1,理解媒介,.,pdf,本书是一部媒介文化研究的经典著作。作者,麦克卢汉,认为，电话、电报、广播、电视等电子媒介的广泛使用，塑造了一个新的文化形态和传播方式。通过对不同媒介的比较，以及与种种文化现象的关联，作者勾画了一种电子媒介文化社会的图景，并对其发展趋向作出了某些预言。,推荐阅读,2,新闻学概论,.,pdf,新闻学概论,(,第,4,版,),着重总结、阐述人类新闻活动主要是新闻事业的基本规律及新闻学中的基本概念和知识，为进一步掌握新闻业务、探索新闻理论、研究新闻史提供了必不可少的系统基础知识。本次修订，作者站在时代的高度，增加了对近几年中国传媒业最新发展历程的概括，尤其强调了新媒体环境的变化和影响。,新闻学概论,(,第,4,版,),可作为新闻传播学科的教材，宣传工作者、新闻爱好者的自学读物，也可供新闻业务进修、提高之用。,