中国网民上网行为综合分析.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,LOGO,2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,8,点钟是最集中的开始上网时间点。,结束上网的时间点比较分散，在晚上,5,点和,10,点有两个相对的高峰。,LOGO,不同人群的上网时间点存在显著差异,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,女性白天上网集中度比男性高，男性晚上上网持续的更晚。,引领者和居家者也是白天较活跃，而奋斗者则在晚上较活跃，下线时间最晚。,LOGO,不同网站的用户上网时间点也存在显著差异,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,QQ,和,kaixin001,占据网民上网时间的两头，其他大部分网站分布在上网,的一些中心时段。,LOGO,网络导航和,IM,工具被多数人作为上网的入口,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,男性倾向于使用网站导航作为上网入口。,女性倾向于使用,IM,或,SNS,网站作为入口。,LOGO,社交网站成为主要的上网收尾网站,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,女性上网的收尾网站更生活化，不同网民群落的收尾网站选择存在很大差异。,行业门户及网络软件使用情况分析,LOGO,财经网站,IT,网站,文学网站,新闻门户,时尚网站,交友社区,在线视频,月度覆盖人数,浏览时间市场份额,浏览器,影视播放,即时通讯,下载工具,月度覆盖人数,季度有效使用时间,行业门户使用情况分析网络,网络工具使用情况分析,LOGO,财经网站,-,浏览时间大幅回升,主要财经网站的有效浏览时间大都出现了,20%,以上的環比增长。,东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为,39.4%,和,14.5%,，分列前两位，,TOP5,媒体排名也未变化，市场格局基本稳定。,LOGO,IT,网站,-,浏览时间整体上升,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,主要,IT,网站浏览时间大都呈现上升趋势，,TOP10,网站中有,8,家网站的有效浏览时间环比增长率在,20%,以上。,中关村在线和太平洋电脑网优势显著，两个网站有效浏览时间环比增长率均高于,20%,，但有效浏览时间份额较均下降,1,个百分点左右。,LOGO,文学网站,-,小说,520,上升抢眼,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,文学类网站总有效浏览时间环比上升,27.8%,至,6.2,亿小时，,TOP8,网站季度有效浏览时间全部保持上升趋势。,起点中文网、小说,520,、晋江原创网及小说吧,Q2,的浏览时间份额均在,10%-20%,之间，其中小说,520,浏览时间环比增长,86.5%,，增速较快。,LOGO,新闻门户,-,新华网环球网增长较快,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6,月新闻门户网站覆盖人数,2.2,亿，网民到达率,55.9%,，较,3,月稳定增长,3.9%,，其中环球网覆盖人数增幅较大，,6,月较,3,月增长,27.9%,。,新闻门户网站有效浏览时间分布较为分散，主要新闻门户份额均低,于,20%,。新华网及环球网,Q2,浏览时间份额均环比增长,2.6,个百分点左右。,LOGO,时尚网站,-,市场竞争环境相对充分,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6,月时尚网站月度覆盖人数,9558,万人，网民到达率,26.6%,，较,3,月上升,10%,。太平洋女性网及,YOKA,时尚网,6,月覆盖人数非常相近。,就有效浏览时间份额来看，,YOKA,时尚网,Q2,占据,27.9%,份额，优势明显。其他主要时尚网站有效浏览时间份额差距相对较小，市场竞争充分。,LOGO,交友社区,-,双寡头局面不断巩固,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6,月交友社区网站月度覆盖人数,1.8,亿人，网民到达率,51.1%,，较,3,月下降,7.3%,；人人网、开心网等主要的社区交友网站覆盖人数均呈下降趋势。,就有效浏览时间而言，人人网和开心网有效浏览时间较,Q1,分别增长,40.4%,和,23.7%,，所占份额均达,40%,以上，双寡头局面不断巩固。,LOGO,在线视频,-,增长稳定、竞争激烈,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6,月在线视频网站覆盖人数逾,3,亿，网民到达率,83.7%,，较,3,月增长,6.6%,。,TOP5,在线视频网站覆盖人数相对差别不显著，行业竞争激烈。,优酷及土豆,Q2,的市场份额环比均上升,0.5,个百分点，较,Q1,环比增长率也都在,65%,左右，两家网站在在线视频领域内的优势突出。,LOGO,财经网站,IT,网站,文学网站,新闻门户,时尚网站,交友社区,在线视频,月度覆盖人数,浏览时间市场份额,浏览器,影视播放,即时通讯,下载工具,月度覆盖人数,季度有效使用时间,行业门户使用情况分析网络,网络工具使用情况分析,LOGO,各类软件使用时间稳定增长,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,与,3,月相比，,6,月各软件类别覆盖人数平均增长,2.2%,左右，但病毒防护及杀毒软件覆盖人数降幅较大。浏览器的网民到达率超过,99%,。,各类软件有效使用时间保持稳定增长趋势，办公软件、影视播放,及即时通讯软件环比增长率都在,15%,以上。,LOGO,浏览器,-360,安全浏览器持续增长,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,浏览器是覆盖网民人数最多的软件，,6,月浏览器整体网民到达率高达,98.84%,。,IE,覆盖,3.2,亿网民；,360,安全浏览器覆盖近四成网民排名第二。,IE,在仍占有达,48.5%,使用时间份额，比,Q3,下降,1.9,个百分点。,360,安全浏览器保持上升趋势，使用时间份额达,25.5%,，增长,2.9,个百分点。,LOGO,影音播放,-,迅雷看看播放器快速上窜,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6,月影音播放整体月度覆盖人数达,2.9,亿人，网民到达率达,81.0%,，其中暴风影音覆盖,1.3,亿人，仍领先于其他软件。,暴风影音有效使用时间市场份额,34.7%,，减少,1.9,个百分点。迅雷看,看播放器市场份额持续上升，增长,3.1,个百分点至,15.5%,。,LOGO,即时通讯,-,腾讯,QQ,优势进一步加大,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,即时通讯软件,6,月覆盖用户,3.4,亿人，整体网民到达率,94.6%,。腾讯继续保持大幅领先，飞信与,3,月相比覆盖人数微幅增长,1.1%,，其他各主要,IM,软件比,3,月覆盖人数整体有所下降。,有效浏览时间方面腾讯,QQ,占,87.6%,，领先优势显著。,LOGO,下载工具,-,市场集中程度进一步加强,數據來源：艾瑞諮詢,-2010,年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,下载工具软件,6,月覆盖用户,2.7,亿人，整体网民到达率,73.6%,。迅雷月度覆盖,89.5%,网民，优势加大；其他下载软件覆盖人数比例均有下降。,有效浏览时间方面，迅雷,Thunder,占,71.9%,，上升,2,个百分点，保持,持续上升趋势。,FlashFXP,份额上升,0.4,个百分点至,2.5%,，市场趋于集中。,Thank You!,