2023“新中式”潮流生活数据报告.pdf

2023年度新中式数据洞察报告 小红书平台美妆|服饰|食品保健品|家居家装 行业 数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-10月年度关键词词云图前言趋势捕捉：趋势捕捉：要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。趋势调研：趋势调研：现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？本期报告，千瓜将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装，四大热门赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录0101新中式美妆 气韵在骨，风格在感0202新中式穿搭 形制丰富，步入日常03030404新中式食养 野蛮生长，线下爆发 新中式家居 个性混搭，格物寄情新中式美妆调研数据显示，2023护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较种草笔记数较20222022年同期增长超年同期增长超48%48%，月均点赞高达，月均点赞高达4040万万+，备受小红书用户认可。众多品牌纷纷加码，商业笔记数增长商业笔记数增长115.44%115.44%，商业互动增长，商业互动增长101.15%101.15%。千瓜观点，新中式妆容近两年开始进入主流视野，不少女明星自改用中式妆，被盛赞美出颜值巅峰，美妆博主po出的国风视频，也好评连连。细长眉、眼下彩、点珠唇新中式美妆既新中式美妆既传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。如今，越来越多年轻人加入新国妆的发展征程，对于品牌来说，挑战与机遇并存，无论是产品成分、颜值工艺、妆造手法皆有可能成为爆点，未来产品打造、产品打造、消费趋势消费趋势到到终端赋能，都是品牌可以发力的方向终端赋能，都是品牌可以发力的方向。月均点赞月均点赞4040万万+，新中式风潮席卷美妆，新中式风潮席卷美妆界界0.0万50.0万100.0万150.0万01500300045001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。商业笔记互动量增长101.15%商业笔记数增长115.44%进一步调研笔记内容关键词，“阴影、底妆、眉笔、高光、睫毛、眼线、口红”等词热度较高，其中“阴影、阴影、眉笔、高光眉笔、高光”种草笔记数增长率分别为种草笔记数增长率分别为158%+158%+、65%+65%+、57%+57%+。此外，还出现“骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮”等五官及特征词等五官及特征词。爆文笔记中“无眼影骨相妆、单眼皮无眼影骨相妆、单眼皮+弯月眉、方圆脸弯月眉、方圆脸+浓颜妆、扁平脸浓颜妆、扁平脸+骨相妆骨相妆”等化妆公式备受推崇。千瓜认为，新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。同时，讲究“人妆合一”，一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。千瓜建议，相关品牌若想借新中式的风，通过强调轮廓勾勒、眉眼气韵、个人气质的方式展现妆容，或有更好的种草效果。强调轮廓勾勒、眉眼气韵、个人气质的方式展现妆容，或有更好的种草效果。旨在勾勒旨在勾勒骨相美骨相美，种草讲究种草讲究“人妆合一人妆合一”高光 57%+笔记内容关键词-品类相关热词阴影 158%+眉笔 65%+无眼影骨相妆 热门笔记类型单眼皮+弯月眉 方圆脸+浓颜妆 扁平脸+东方骨相妆达人：香泽花菜达人：小妥妥妥的！达人：铁拐李达人：李什么李数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。除了“人妆合一”，新中式妆容还主打“感觉至上”。笔记内容关键词中，“感觉感觉”一词互动达百万级，其中一词互动达百万级，其中“清冷清冷”位列第一，互动占比最高位列第一，互动占比最高；此外还包括“温婉、简约、优雅、可爱、清雅”等。热门笔记以“清冷感、英气感、贵气感、玉碎感清冷感、英气感、贵气感、玉碎感”等为代表，展示不同的新中式风韵；同时出现“狐系妆、江南美人妆、中式狐系妆、江南美人妆、中式Y2KY2K、中式腹黑千金中式腹黑千金”等个性化妆容。千瓜观点，新中式美妆中，清冷感仍是主流，自古以来“清冷”就是东方意境的独特审美之一，与中国艺术文化密不可分。并且，从中国传统文化出发，博采众长，又创造出更多元的妆容风格，具备强包容性。因此，品牌营销的侧重点不只在容颜精致，更在感觉塑造；既可还原复刻历史的妆容样式，亦可适当融合新时代的妆品牌营销的侧重点不只在容颜精致，更在感觉塑造；既可还原复刻历史的妆容样式，亦可适当融合新时代的妆容趋势容趋势，守正出新。清冷感清冷感成主流成主流，感觉至上、感觉至上、多元妆容守正出新多元妆容守正出新笔记内容关键词清冷 TOP1“感觉”互动120万+温柔浪漫 36%+简约 14%+可爱优雅温婉清雅 42%+英气典雅清冷感 英气感贵气感玉碎感感觉至上狐系妆 江南美人妆中式Y2K中式腹黑千金多元妆容达人：七也达人：皮卡一只丘达人：一只小鱼瓶达人：是音符呀达人：一芳在散步达人：Friday周五达人：毛毛崽毛很多达人：yonglan慵懒数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。妆容之外，美妆用户特别关注的“成分”在新中式领域，也出现显著偏好。笔记内容热词数据显示，“植物、草本、植萃、纯净植物、草本、植萃、纯净”等，分别增长等，分别增长25%+25%+、52%+52%+、30%+30%+、38%+38%+。“桂花、檀木、肉桂、甘草、人参、桂花、檀木、肉桂、甘草、人参、白桦白桦”等成分词、气味词频现。等成分词、气味词频现。千瓜观点，历经千年传承的中草药，在美容护肤中发挥着重要作用，中国消费者对草木成分、气味的产品，有着天生的亲近力与好感度。以及近两年风头正劲的“纯净美妆”，也将植物成分推向新的高度。建议彩妆护肤、香水香氛、身体护理品牌，可就两个方向着手：一、一、尝试从汉方、古方中挖掘配方与灵感，结合中草尝试从汉方、古方中挖掘配方与灵感，结合中草药资源与现代科学，强化产品力；二、搭载纯净美妆，输出自然、天然、绿色、健康的理念，或能在新中式美妆赛道闯出一片天。药资源与现代科学，强化产品力；二、搭载纯净美妆，输出自然、天然、绿色、健康的理念，或能在新中式美妆赛道闯出一片天。草木草木成分成分当道当道，“新中式纯净美妆新中式纯净美妆”蕴藏潜力蕴藏潜力热词笔记增量植物25%+草本52%+天然18%+植萃30%+纯净38%+气味38%+笔记内容关键词热词笔记内容关键词-成分&气味词云品牌笔记案例品牌笔记案例内容关键词：香氛沐浴露、淡青竹叶、薄荷、天然植物、用新中式打开夏天传播效果：互动1700+，点赞高于达人平均水平1891.78%品牌：黎感达人：明明内容关键词：玉兰花、檀木、生姜、白麝香、苦橙叶、草本香气、把新中式穿身上传播效果：互动2000+，点赞高于达人平均水平71.30%品牌：祖玛珑达人：十月无荔枝数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。新中式穿搭服饰穿搭行业数据显示，2023年1月至10月，新中式相关种草笔记数较种草笔记数较20222022年同期增长年同期增长110%+110%+，月均笔记数过万，年互动总量超，月均笔记数过万，年互动总量超20002000万万。品牌投放的商业笔记数商业笔记数增长增长119.75119.75%，商业互动增长，商业互动增长56.4656.46%，开启一轮又一轮流量“争夺战”。2022年新中式已经登上淘宝天猫服饰行业趋势白皮书九大趋势淘宝天猫服饰行业趋势白皮书九大趋势TOP3TOP3，2023年3月“天猫生活研究所”数据显示，新中式新中式风格成交额年同比增长风格成交额年同比增长50%50%+，市场规模达，市场规模达1010亿级亿级。回顾2023年，新中式穿搭的出镜率可谓格外高，“空山新竹风、摩登新中式”搭配相继走红，“新中式老钱风”服装在电商平台一夜卖断货新中式服饰逐渐由小众爱好成长为新兴品类。千瓜观点，随着大量品牌涌入，新中式穿搭赛道竞争势必将更加激烈，品牌需抓住传统中式风格演变的关键点，进一步调研新一波入场的随着大量品牌涌入，新中式穿搭赛道竞争势必将更加激烈，品牌需抓住传统中式风格演变的关键点，进一步调研新一波入场的年轻消费群体及其穿戴场景。年轻消费群体及其穿戴场景。年互动超年互动超20002000万，流量万，流量竞逐日趋激烈竞逐日趋激烈0.0万150.0万300.0万450.0万01000020000300001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年商业笔记互动量增长56.46%商业笔记数增长119.75%数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。userid:414195,docid:150385,date:2024-01-03,调研笔记内容中的品类词数据显示，“汉服、旗袍、连衣裙汉服、旗袍、连衣裙”占据占据TOP3TOP3，互动量超百万，互动量超百万；此外还包括“首饰、卫衣、衬衫、鞋子、包包、西装首饰、卫衣、衬衫、鞋子、包包、西装”等等品类，互动量分别为90W+、64W+、62W+、56W+、50W+、23W+。进一步查看相关品牌笔记，可以看到新中式与长裙、牛仔的结合，都产出了爆文，传播效果远超达人平均水平。千瓜观点，新中式穿搭风潮带动着品类的重生、新生新中式穿搭风潮带动着品类的重生、新生：旗袍、汉服等传统服饰，经过改良，重新走入大众生活，得以传承并有了新的面貌；衬衫、西装等国外传入的服饰，演变出新中式JK、新中式西装等分支，国际时尚亦有了“东方诠释”。不拘泥于汉服、马面裙，未来品牌或可尝试将更多服饰形制，未来品牌或可尝试将更多服饰形制，融合到现代穿搭中，融合到现代穿搭中，开拓引领新的时尚风潮。开拓引领新的时尚风潮。古为今用、洋为中用，碰撞引领品类新生古为今用、洋为中用，碰撞引领品类新生笔记内容关键词-品类词互动TOP2056W+60W+62W+64W+80W+90W+120W+140W+240W+380W+鞋子饰品衬衫卫衣项链首饰马面裙连衣裙旗袍汉服13W+22W+23W+28W+33W+40W+48W+49W+50W+54W+马甲耳饰西装手串裤子短袖礼服发簪包包戒指新中式牛仔内容关键词：Lee x Disney“武功米奇”牛仔套装；新中式、牛仔、卡通人物；笔记传播效果：互动3000+，点赞高于达人平均水平218.77%达人：piwailee品牌：LEE新中式长裙达人：宋菲菲Effie品牌：致知 ZHIZHI内容关键词：【白瓷裙】系列；东方韵味；清幽雅致、桃枝纹理；白瓷鹅颈瓶灵感廓形；笔记传播效果：互动3700+，点赞高于达人平均水平637.16%数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。继品类后，对新中式服饰的用户关注焦点进行调研发现：“元素元素”预估互动量超预估互动量超130130万，笔记数增长万，笔记数增长63%+63%+，高频出现的热词包括“珍珠、刺绣、盘扣、水墨”等；“面料面料”预估互动量超预估互动量超7070万，笔记数增长万，笔记数增长58%+58%+，高频出现的热词包括“丝绸、纱线、丝绵、棉花”等；“工艺工艺”预估互动量超预估互动量超4040万，笔记数增长万，笔记数增长130%+130%+，高频出现的热词包括“提花、扎染、立体剪裁、描金、古法花丝”等。千瓜观点，新中式之于消费者，是传承是创新，是情怀是精神，因此大众对该类服饰的产品品质与表达，有着更高的要求和期待。大众对该类服饰的产品品质与表达，有着更高的要求和期待。消费者要的不是设计的挪用和堆砌，而是具有质感有品味的衣饰具有质感有品味的衣饰。品牌可通过元素、面料、工艺多个维度，深入探查客群需求，为消费者提供舒适、高级的穿着体验。通过元素、面料、工艺多个维度，深入探查客群需求，为消费者提供舒适、高级的穿着体验。譬如新中式面料中的真丝，再进一步细分需求偏好可能是素绉缎，香云纱，双绉，织锦等。让“新中式”变成消费者打心眼里的“上头”选择，而非“噱头”。元素元素、面料面料、工艺工艺多维度多维度，觉醒新中式血脉，觉醒新中式血脉笔记内容关键词面料 预估互动量70万+笔记增量58%+元素 预估互动量130万+笔记增量63%+工艺 预估互动量40万+笔记增量130%+数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。穿搭涉及的内容场景词数据结果显示，“拍照、旅游拍照、旅游”位列位列TOP1TOP1、TOP2TOP2，互动量高达百万，互动量高达百万；“通勤通勤”跻身跻身TOP3TOP3，“上班、工作、职场上班、工作、职场”等热词频现，笔记声量增长等热词频现，笔记声量增长超超207%207%；此外，“户外、约会、漫步”等也是热门场景。同时，笔记内容中的风格词预估互动量超风格词预估互动量超200200万，包括万，包括“新国风、唐风、民国风新国风、唐风、民国风”、“极简风、小香风、甜极简风、小香风、甜美风美风”等等。千瓜观点，新中式开辟了一条实用度更高、更具日常化的的中式穿衣思路。不止于文旅场景，“新中式”在生活中的穿戴率越来越高。就品牌而言，一方面可以聚聚焦于高度通勤性，抓住日常上班简单、舒适、商务等需求，焦于高度通勤性，抓住日常上班简单、舒适、商务等需求，提高产品的实穿性提高产品的实穿性；另一方面，关注中式与现代风格的融合性，关注中式与现代风格的融合性，将古韵置于细腻的设计与工艺之中，将古韵置于细腻的设计与工艺之中，以以适配多场合与人群适配多场合与人群属性属性。拍照、旅游、通勤拍照、旅游、通勤居居TOP3TOP3，从人文走向日常从人文走向日常场景场景笔记内容关键词-场景词互动热度TOP1 拍照笔记内容关键词-风格词风格 预估互动量200万+TOP2 旅游TOP3 通勤新中式老钱风文旅新中式 风格 场景达人：eifini伊芙丽达人：婉婉酱达人：夏梦达人：迪克婷仔新中式简约风通勤新中式可爱风拍照新中式小香风新年数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。新中式食养新中式的风，还吹到了美食和养生圈。2023年相关种草笔记数增长超种草笔记数增长超38%38%，月均点赞与收藏总量超，月均点赞与收藏总量超5050万万。较2022年同期，商业流量呈现强劲的增长势头，笔记数商业流量呈现强劲的增长势头，笔记数增长增长359.68%359.68%，互动量增长，互动量增长229.76%229.76%。“新中式食养”市场日渐发展壮大，前景广阔。千瓜观点，古今一脉的中华饮食，从未离开过群众视野。而背靠历史悠久的饮食文化，前接时代前沿的个性偏好的背靠历史悠久的饮食文化，前接时代前沿的个性偏好的“新中式食养新中式食养”，对消费者来说，熟悉又新奇，对消费者来说，熟悉又新奇。加上人们对对“国风、健康国风、健康”的关注度提升的关注度提升，不少美食与保健品品牌，将目光投向“新中式”赛道。品牌在借势抓住增长契机的同时，可进一步深挖深挖“新中式新中式”标签下标签下相关的道地食材、本土风物、消费习惯等，相关的道地食材、本土风物、消费习惯等，通过通过“言之有物言之有物”的产品，让消费者心甘情愿买单的产品，让消费者心甘情愿买单。月均赞藏月均赞藏5050万万+，品牌投放，品牌投放强势增长强势增长0.0万25.0万50.0万75.0万100.0万02500500075001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年商业笔记互动量增长229.76%商业笔记数增长359.68%数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美食保健行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研笔记中的品类词互动热度，结果显示，“奶茶奶茶”位居位居TOP1TOP1，互动破百万，种草笔记声量增长超，互动破百万，种草笔记声量增长超110%110%；其次是“咖啡咖啡”位列位列TOP2TOP2，种草笔记声量增长超，种草笔记声量增长超65%65%。此外，笔记内容中的品类热词TOP20还包括“糕点、零食、冰淇淋、果茶糕点、零食、冰淇淋、果茶”，以及，以及“烤箱、冰箱烤箱、冰箱”等等，新中式美食赛道全面开花。千瓜观点，新中式点心、零食、饮品等品类相继上桌，饮品赛道更是热闹至极，今年各大奶茶店、咖啡店，争相上架“新中式饮品”，品牌“混战”之中，千瓜发现三个现象和启示：一、“做减法做减法”，抛开，抛开“八宝粥式八宝粥式”的复杂配料，简化口感的复杂配料，简化口感，这点从今年口碑销量爆棚的“轻乳茶”中得以窥见；二、“寻传统寻传统”，顺着中华饮食，顺着中华饮食的千年脉络，发掘可应用的传统食材的千年脉络，发掘可应用的传统食材，譬如豆腐奶茶、碧螺知春拿铁就是典型代表；三、“创新品创新品”，热门品类之外，尝试创新品类，热门品类之外，尝试创新品类，譬如中式咖啡不止有“奶咖、果咖”，还出现了“酒咖、米咖”等。或许，简单纯粹、刻在记忆简单纯粹、刻在记忆中的味道，更能为品牌建立中的味道，更能为品牌建立“味蕾忠诚度味蕾忠诚度”。细分赛道增长超细分赛道增长超110%110%，新中式饮品焕发新活力，新中式饮品焕发新活力19W+20W+22W+26W+30W+37W+40W+47W+60W+130W+冰淇淋零食烤箱月饼蛋糕轻乳茶糕点甜品咖啡奶茶10W+10W+10W+11W+12W+13W+14W+15W+15W+15W+冰箱椰奶红茶果茶汉堡米乳酒酿面包火锅绿茶笔记内容关键词-品类词互动TOP20热门&新兴品类示例“奶茶”声量110%+品牌：霸王茶姬品牌：陈多多“咖啡”声量 65%+米咖轻乳茶豆腐奶茶品牌：瑞幸咖啡酒咖品牌：库迪咖啡数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美食保健行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。新中式赛道，还活跃着大批养生大军。笔记内容关键词数据显示，2023年“新中式养生新中式养生”相关笔记预估互动量增长超相关笔记预估互动量增长超206%206%，同时出现“黑芝麻、红枣、花胶、雪梨、黑芝麻、红枣、花胶、雪梨、百合、蔓越莓、山药百合、蔓越莓、山药”等成分热词等成分热词，还出现了“户外、运动、音乐户外、运动、音乐”等等相关场景词相关场景词。千瓜观点，当代“脆皮年轻人”，开始关注和创造新的续命方式，主打一个“边吃边玩”的新中式养生。“吃”：争相打卡中药房酸梅汤，随身必揣养生小零食品牌可追踪热门的中式养生成分，再结合消费者对健康饮食追踪热门的中式养生成分，再结合消费者对健康饮食“方便、即食、现制方便、即食、现制”等需求，进行产品研发与营销等需求，进行产品研发与营销；“玩”：去没有天花板的地方抱树，跟练八段锦强健肢体，用音乐调节情志品牌可通过户外、运动、音乐，甚至游戏、艺术等生态、中医、创造性疗法实现身心灵的滋养通过户外、运动、音乐，甚至游戏、艺术等生态、中医、创造性疗法实现身心灵的滋养。互动热度增长超互动热度增长超206%206%，新中式养生新中式养生异军突起异军突起新中式养生笔记内容关键词预估互动量206%+“吃吃”“玩玩”方便即食现制达人：我在香港挺好的中药房酸梅汤达人：一颗莓烦恼养生小零食户外运动音乐达人：宋芷妍-抱树疗愈达人：表姐suri八段锦健身达人：小嘉啊五音疗法数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美食保健行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记内容场景词中，“探店、围炉、送礼探店、围炉、送礼”高居高居TOP3TOP3，涵盖#100家探店计划、#约会餐厅、#宝藏餐厅分享，#新中式茶馆、#围炉煮茶、#茶系慢生活，#礼盒、#伴手礼、#中秋节送礼等热门话题。从热门场景TOP20来看，线下的提及率线下的提及率较高，较高，“餐厅、茶馆、拍照打卡、农场餐厅、茶馆、拍照打卡、农场”等频现等频现。综合场景数据与热词，千瓜认为，品牌可侧重两大场景的布局：一、“送礼送礼”，中式礼品不再是长辈专属，如今新中式成潮流，年轻人很乐意给朋友、爱人，送上“新中式礼品”，品牌营销除了心意与新意，还可点出品牌营销除了心意与新意，还可点出中国特有的寓意中国特有的寓意；二、“线下线下”，新中式食养覆盖的人群，线上与线下的活跃度都很高，对品牌来说，二者线上与线下的活跃度都很高，对品牌来说，二者都是主场，可深入探查消费者行为与需求，丰富场景都是主场，可深入探查消费者行为与需求，丰富场景，如围炉场景已分化出：煮茶、煮酒、煮咖、烤奶等，同时突出线下场景的品质化、主题化突出线下场景的品质化、主题化。线上线下双主场，探店、围炉、送礼热度线上线下双主场，探店、围炉、送礼热度高高笔记内容关键词-场景词热词TOP20探店工作餐厅约会送礼逛街茶馆露营喝茶徒步旅行农场厨房运动围炉宅家户外游玩拍照打卡办公室探店笔记涵盖热门话题浏览量#100家探店计划1000万+围炉送礼#周末探店 1000万+#新中式茶馆480万+#伴手礼 560万+#宝藏餐厅分享240万+#约会餐厅 150万+#茶系慢生活330万+#喝茶日常 170万+#围炉煮茶 140万+#礼盒 560万+#中秋节送礼380万+#端午礼盒 90万+围炉煮茶 达人：李小汲品牌：徐福记围炉煮酒 达人：干饭李大猫 品牌：乐事围炉煮咖 达人：小岛日出品牌：添添围炉烤奶 达人：爱吃面包的泰迪熊 品牌：奶特数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美食保健行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。新中式家居在近年的家居家装趋势中，“新中式”强势进入主流，2023年流量持续增长，相关种草笔记数增长超种草笔记数增长超6363%，月均互动达百万级，月均互动达百万级。较2022年同期，品牌投放的商业笔商业笔记数增长记数增长109.41109.41%，商业互动增长，商业互动增长111.86111.86%。千瓜观点，以“新中式”为主的家风格，具备东方韵味，又有新潮风范，无论70后还是00后都能满足，可以说是“全年龄段的收割机”，牢牢占据家居家装行业的审美高地。特别是受国潮熏陶的这代年轻人，重新审视受国潮熏陶的这代年轻人，重新审视且懂得欣赏中式美且懂得欣赏中式美，并且热衷运用到自己的私人空间。同时，源于传统的新中式，自带设计语言，根植于源于传统的新中式，自带设计语言，根植于DNADNA的东西往往一触即发，当它被看见后，自然能够脱颖而出的东西往往一触即发，当它被看见后，自然能够脱颖而出。因此品牌需要思考的就是如何唤醒这些“DNA”，以及时下的新中式有什么新特质。月均互动百万级，用户关注度持续月均互动百万级，用户关注度持续攀升攀升0.0万100.0万200.0万300.0万0600012000180001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书家居家装行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。商业笔记互动量增长111.86%商业笔记数增长109.41%笔记内容中的品类热词数据显示，众多品类增长迅速。“壁纸、地毯、床垫、茶几壁纸、地毯、床垫、茶几”等品类，种草笔记数或互动量增长超等品类，种草笔记数或互动量增长超300%300%，“家具、柜子、屏风、地板、灯具、家具、柜子、屏风、地板、灯具、瓷砖瓷砖”等，增长率超等，增长率超100%100%；“杯子、香薰、山水画杯子、香薰、山水画”等也呈正向增长等也呈正向增长。同时，各式混搭风格种草声量迎来增长各式混搭风格种草声量迎来增长：“新中式现代风新中式现代风”上升上升84%+84%+、“新中式极简风新中式极简风”上上升升145%+145%+、“新中式原木风新中式原木风”上升上升570%+570%+、“新中式奶油风新中式奶油风”上升上升132%+132%+千瓜观点，新中式家居家装市场逐步成熟，不止限于木质家具，众多品类蓬勃发展，住宅各空间角落都有“新中式”的发挥余地。同时，年轻消费客群和新式家居品牌的加入，共同创造出更多新中式风格。“模板化模板化”的风格，早已无法满足年轻胃口，对品牌来说，塑造的风格，早已无法满足年轻胃口，对品牌来说，塑造“有个性、有品位有个性、有品位”的家，更能抓住年轻人的心的家，更能抓住年轻人的心。众品高歌猛进，传统与现代众品高歌猛进，传统与现代风格风格交融并构交融并构笔记内容关键词-品类热词词语笔记数增长互动量增长壁纸306.57%219.01%家具133.13%65.29%地毯131.47%306.96%沙发102.98%22.91%杯子61.24%35.36%香薰47.62%19.34%床垫268.87%408.59%柜子179.44%120.17%屏风126.84%76.90%词语笔记数增长互动量增长山水画75.21%49.33%书桌263.00%94.39%茶几308.07%23.46%窗帘257.76%57.29%地板180.00%91.64%灯具196.53%35.34%椅子173.15%57.94%瓷砖117.26%71.86%吊顶247.88%121.48%达人：Kena可纳家具新中式+现代风84%+达人：11SY新中式+复古风67%+达人：一只兔子酱新中式+极简风145%+达人：筱山山.新中式+原木风570%+达人：我乐家居官方号新中式+轻奢风186%+达人：zz贩賣日落_新中式+奶油风132%+数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书家居家装行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研笔记评论热词发现，“颜色颜色”一词出现频率位列一词出现频率位列TOP17TOP17，用户关注度与讨论度较高。关联内容中涵盖的颜色热词有“黑、白、灰黑、白、灰”、“红、黄、蓝、绿、紫红、黄、蓝、绿、紫”，以及“天青色、孔雀蓝、桃粉、灰紫、月光白天青色、孔雀蓝、桃粉、灰紫、月光白”等等。同时伴随着“快乐、惬意、沉稳、素雅、热闹快乐、惬意、沉稳、素雅、热闹”等感受词等感受词。千瓜观点，家不止是休憩地，更是能量场。比起欧式、日式，一个“新中式”的家，自骨子里就有着特殊的情结，更容易触碰情绪，而比起传统中式，跳脱沉闷，又多了明亮的色系选择；结合2023年超火的“MBTI”来说，家居家装品牌在空间设计和内容营销上，可朝两个方向：一、一、“i“i型型”，以黑白灰为主色调，辅以淡雅自，以黑白灰为主色调，辅以淡雅自然的中性然的中性色调，通过含蓄温润的高雅色系，吸引低调沉稳的客群；二、色调，通过含蓄温润的高雅色系，吸引低调沉稳的客群；二、“e“e型型”，以，以“红黄蓝绿紫红黄蓝绿紫”为主色或突出色，搭配明亮温暖的民族风格色彩，为主色或突出色，搭配明亮温暖的民族风格色彩，吸引活泼开朗吸引活泼开朗的客群的客群。素色素色oror亮色亮色筑能量场域筑能量场域，吸引，吸引“i“i型型e e型型”消费目光消费目光笔记评论热词颜色出现频率TOP17笔记内容关键词-颜色词&感受词白、灰、棕朴素静谧新中式配色达人：陈七七宅在家达人：源氏木语实木家居达人：素仰设计alin达人：Q小姐姐绿色、淡黄、淡蓝恬淡疗愈灰、黄、绿温暖明亮黄、棕、白温馨快乐数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书家居家装行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记内容关键词中，生活好物的种草声量也可圈可点：“绿植绿植”增长超增长超42%42%，“器物器物”增长超增长超57%57%，“挂画挂画”增长增长超超58%58%，进一步调研相关热词，“荷花、鲜花、竹荷花、鲜花、竹子子”、“木雕、茶器木雕、茶器”、“国画国画”等热度靠前。等热度靠前。内容关联的“氛围感、景观、意境氛围感、景观、意境”等词，等词，种草笔记数分别增长种草笔记数分别增长56%+56%+、115%+115%+、75%+75%+。千瓜观点，“新中式”家居家装讲究意境空间的打造，而景观、器物、书画，素来在中式建筑和居所中占据重要位置。或是彰显文人风雅，或是借物喻志、以器抒情，或是带着“复得返自然”的生活憧憬对现在年轻人来说，这些有格调、灵活度高，可随心随时添置摆放的物件，恰恰是提升有格调、灵活度高，可随心随时添置摆放的物件，恰恰是提升“新中式新中式”生活氛围感的关键生活氛围感的关键。建议品牌营销时，或可借助这些好物搭配展现产品，围绕借助这些好物搭配展现产品，围绕“因景互借、宜设而设、精在体宜因景互借、宜设而设、精在体宜”等设计要素，向消费者传递新中式生活美学与精神等设计要素，向消费者传递新中式生活美学与精神。绿植、器物、挂画绿植、器物、挂画增长超四成增长超四成，成空间成空间氛围利器氛围利器笔记内容关键词品牌案例品牌案例达人：听听月亮品牌：SoleusAir舒乐氏内容关键词：一家三代人、空气净化器、去繁从简、绿植、氛围好物、新中式风格传播效果：互动1700+，点赞高于达人平均水平80.24%词语笔记数增长荷花237.69%鲜花22.35%梅花24.42%竹子112.29%木雕403.00%茶器57.72%国画52.07%氛围感56.53%景观115.63%意境75.61%达人：Q小姐姐品牌：万仟堂内容关键词：新中式、中国传统文化、茶具茶器、唐宫夜宴、安静、惬意传播效果：互动2300+，点赞高于达人平均水平580.95%挂画 58%+绿植 42%+器物 57%+数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书家居家装行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。新中式美妆：底妆、眉眼、轮廓相关品类热度高，妆容板块关注度较高，消费者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妆容仍是主流，“英气感、玉碎感”等也相继冒头，或成未来新一波潮流。品牌营销可将侧重点放在眉眼气韵、轮廓勾勒与五官脸型、气质的匹配，以及产品成分、气味的呈现，并实时关注平台新兴的中式妆容风格。新中式穿搭：除了汉服、旗袍热门款，还包括衬衫、配饰、鞋子等，常规品类覆盖面更广，并伴随新品类诞生。用户关注点聚焦“元素、面料、工艺”多个维度，对产品品质、表达的要求与期待更高，同时“通勤、约会”等日常场景穿戴度提升。未来产品理念、穿着体验、日常实穿度，或是服饰类品牌在新中式领域的营销重点。新中式食养：商业投放热度高涨，新中式饮品风头仍盛，品牌卷传承卷创新，并开始给口感做减法。另一领域，新中式养生出圈，花样百出，除了吃喝，户外、运动、音乐皆是养生玩法。场景方面，“探店、围炉、送礼”热度较高，线下打卡活跃。美食保健品品牌或可进一步关注品类创新、养生内容的布局，通过线下和送礼场景，社交符号、仪式感打造等，打动消费者。新中式家居：市场愈发成熟，众多品类迅速增长，新中式混搭“现代风、极简风、奶油风”等孕育多元风格，让消费者有更多的选择与想象空间；新中式配色也由静向动流动，不失高雅的同时适配不同性格的人群需求。此外，“绿植、器物、书画”等，成为新中式空间的氛围利器。品牌与达人合作共创中，或可从个性空间、精神空间、氛围空间，三个角度入手。本期调研，千瓜基于本期调研，千瓜基于20232023年度年度“新中式新中式”风潮下的用户种草内容，深入探索品类、场景、风格、人群偏好风潮下的用户种草内容，深入探索品类、场景、风格、人群偏好等趋势，总结建议如下等趋势，总结建议如下:千瓜商业推广建议千瓜商业推广建议“新中式”大势下，消费者提出新需求，这要求品牌对传统文化也要有新注解，并深刻理解其奥义与精髓。不能只讲家国情怀，更要从产品、设计、叙事多个角度塑造品牌，让消费者看到传统与让消费者看到传统与现代真正现代真正的融合新生。的融合新生。数据说明基于社媒数据分析平台千瓜数据 在2022年、2023年1月-10月所追踪到的营销情报，并对千瓜在库达人笔记进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取周期内小红书“新中式”相关笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。