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大学生圣诞狂欢市场调查分析报告
再过两周，圣诞节就要到了，为了了解当下大学生对圣诞节的态度，我们特意做了一个在线市场调查。从12月5日开始在微信及QQ上面投放“腾讯问卷”，截止12月8日共回收47份问卷，问卷总浏览量为64，回收率73%；而调查对象主要来自于“南阳理工学院”本校学生。此次调查数据分析如下。
（一）单项问题分析
1、
调查对象男女比例各为42.6%和57.4%。
2、
调查对象年级分布为：大一17%，大二8.5%，大三63.8%，大四10.6%。
3、
调查对象对过圣诞节的期望程度为：72.3%的觉得一般，可有可无，14.9%明确表示不打算过，而仅有12.8%的人表示很期待。
仅有12.8%的人表示很期待，72.3%的觉得一般，由此数据结果我们可以发现，对于一年一度又是西方节日的“圣诞节”在大学生群体中的受欢迎程度并不高，因此那些围绕“圣诞节”的相关商业项目的商业价值是比较有限的。
4、
圣诞节准备和谁一起过：42.6%选择和好朋友一起过，27.7%选择和男（女）朋友一起过，25.5%选择自己一个人过，仅有4.3%选择和家人一起过。所以近三分之二的人群选择和朋友过圣诞。

5、是否有在圣诞节送礼物给别人的经历：66%表示有，25.5%没有，而8.5%没有，但打算送。所以大部分的人群都曾在圣诞这天送过礼物。
6、
圣诞节常做的是什么：近一半的调查对象选择“和朋友吃顿丰盛的大餐，唱KTV”和“互送圣诞礼物”，12.8%选择和情侣一起度过。
所以圣诞节这天朋友之间吃吃饭，送送礼物是主要活动。

7、
最想收到的圣诞礼物：20%多的人更希望收到的圣诞礼物是：衣物和个性小玩物，而希望收到美容产品的为6.4%。所以如果商家在圣诞节希望策划促销活动，衣物、小玩物、数码产品是比较吸引客户的品类。
8、
一般是在哪里购买礼物：46.8%选择网购，19.2%选择商场超市，34%选择精品小店。所以如果商家在圣诞节希望策划促销活动，线上渠道推广是更好的方向，其次是礼品店。

9、
送礼物的方式中最多是：68.1%选择自己亲自送，21.3%选择快递直邮，6.4%选择熟人转交，4.3%希望送得有点创意。
10、
是否网购过圣诞礼物：44.7%表示从来没有，40.4%表示偶尔会在网上买，而14.9%表示一直在网上买。由此看出，购物方便，品类丰富的线上购物是大学生更喜欢的。

（二） 交叉分析

由此看出无论男女，大部分的学生群体对于圣诞节都并不怎么看重。

由此看出无论男女，大部分都曾在圣诞节送过礼物，且以女生居多。

由此看出，对于男生更希望收到的礼物是衣物、数码产品、小玩物；而对于女生，大部分更喜欢衣物和小玩物。

由此看出，大部分人对于过不过圣诞节完全没有节日的仪式感，且多数会选择在这一天和朋友相聚，所以对于餐饮行业圣诞节期间推出相关折扣优惠，或许是一次不错的促销推广机会。
结合这次的调查数据，综合来看，我们可以发现，对于一年一度又是西方节日的“圣诞节”在大学生群体中的受欢迎程度并不高，因此那些围绕“圣诞节”的相关商业项目的商业价值是比较有限的。圣诞节这天朋友之间吃吃饭，送送礼物是主要活动。而如果商家在圣诞节希望策划相关促销活动，衣物、小玩物、数码产品是比较吸引客户的品类。线上渠道推广是更好的方向，其次是礼品店。
所以大学生群体这块，圣诞节期间比较吸引他们的是聚餐和送礼物，商业方面建议餐饮和礼品行业可以适当地应时做一些促销推广活动。