网络与新媒体概论教学.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/5/22 Sunday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/5/22 Sunday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/5/22 Sunday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/5/22 Sunday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/5/22 Sunday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/5/22 Sunday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/5/22 Sunday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/5/22 Sunday,#,普通高等学校应用型教材,新闻传播学,网络与新媒体概论,完整版课件,课程相关,课程介绍,授课及考试方式,课程目标,本书从历史逻辑、理论逻辑和实践逻辑三个维度确立框架，力求理论与实践包容、知识与应用均衡、历史与发展兼顾，论述网络与新媒体之道。,通过教学，使学生对网络与新媒体具备全面的认知，并可以运用思辨性思维分析网络与新媒体的产品和现象，在此基础上培养具有专业素养的网络与新媒体人才。,论文、分析报告或调查报告结课；有,2-3,次作业,目 录,Contents,互联网的源起与发展,网络与新媒体的特征、功能与媒体形态,网络与新媒体的传播,网络与新媒体的政治价值与影响,01,02,03,04,课程配套教材,网络与新媒体的经济价值与运营营销模式,05,目 录,Contents,网络与新媒体文化及网络亚文化,网络与新媒体的问题与治理,数字媒介素养,06,07,08,互联网的源起与发展,第,1,章,思维导图,第,1,节 互联网的源起与发展阶段,(,一,),始于军事和科研的互联网,1957,年底，美国国会拨出款项成立国防部高级研究计划署（,Advanced,Research,Projects,Agency,，,ARPA,，中文名为“阿帕”），研发新型通信技术。,1969,年,基于“分组交换”系统技术构建的阿帕网（,ARPANET,）开始运作,1970,年,加入阿帕网的节点不断增加,1973,年,全美已有,40,台设备连接到阿帕网上,一、互联网的源起,互联网是政府和军事机构主导的一项研究和发明，基于这样一种源起和背景，阿帕网在最初的十年里发展相对缓慢，具体应用只有电子邮件、网络新闻组、电子公告牌等。,一、互联网的源起,(,二,),源起阶段的互联网技术与基础应用,互联网诞生初期，技术开发的方向主要在于建立规范和标准，以及实现简单的通,信传输。当时的主要协议和应用包括以下几个：,TCP/IP,协议,TCP(transmission,control,protocol,，即传输控制协议）和,IP(internet,protocol,，,即网际协议,),于,1974,年诞生，,TCP,协议定义了数据如何在网络间传输的标准，,IP,协议定义了电子设备如何连入因特网的标准。,FTP,（,file,transfer,protocol,）,即文件传送协议，包括两个组成部分。,其一为,FTP,服务器，用于存储文件；,其二为,FTP,客户端，用户使用它访问服务器上的资源。,E-mail,即电子邮件。,是基于,SMTP,（,简单邮件传输协议）、,POP3,（,邮局协议版本,3,）、,IMAP,（,Internet,邮件访问协议）等协议诞生的互联网最早期的应用。,二、互联网的,Web1.0,时代,(,一,),Web1.0,时代的技术,万维网和浏览器成为解决这一问题并推动互联网进入,Web1.0,时代的基础性技术。,万维网（,world,wide,web,，,www,）：,是互联网上集文本、声音、图像、视频等多媒体信息于一体、由无数个互相链接的超文本组成的全球信息资源网络系统。,统一资源标识符、超文本标记语言、超文本传输协议,是万维网的三个核心要素。,万维网实际上是无数个网络站点和网页的集合，它们一起构成了互联网最主要的部分。,浏览器：,浏览器是一种可检索并展示万维网信息资源的应用程序，用户在浏览器中输入一个网址，便可以打开该网站，点击浏览页面上的信息，并通过超链接进入互联网上的所有网站。,蒂姆,伯纳斯李早在,1990,年就在实验室里做出了,世界上第一个网页浏览器,，但到,1994,年该浏览器才开始商用。,二、互联网的,Web1.0,时代,(,一,),Web1.0,时代的互联网应用,Web1.0,时代三个最基础、最主要也最有价值的互联网应用是网站、搜索引擎和电子商务。,网站（,website,）,是指由域名、空间服务器、,DNS,域名解析、网站程序、数据库等组成，使,用,HTML,等工具制作完成的一种网页集合体；,网站是,PC,互联网时代最主要、最基础的应用，也是至今使用最广泛且延,续到移动端的应用之一。,搜索引擎（,search,engine,）,是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上采集,信息，再对信息进行组织和处理，为用户提供信息检索服务的,应用系统。,电子商务（,electronic,commerce,）,是指在互联网上以电子交易方式进行的交易和相关服务,活动，是传统商业活动各环节的电子化和网络化,三、互联网的,Web2.0,时代,(,一,),Web,2,.0,时代的出现,Web2.0,的出现是技术进步、用户需求和互联网特性共同作用的结果。,技术进步,一方面互联网上各类社交开放平台和应用快速发展，提供了信息的发布和存储空间；,另一方面用户发布信息的技术门槛降低，不懂网站制作、不懂网页设计也可以自主、自由地发布、存储信息。,用户需求,用户之所以很容易参与社会活动，很容易去分享交流表达，是因为参与能让其获得尊重和满足，获得认同和力量。,互联网特性,互联网强调信息的自由、低成本、高效率流动，强调平台的技术开放、软件开放、空间开放，强调用户平等、积极、分享式的参与。,这意味着互联网赋予用户一种权力和能量，而用户也在互动、体验和共享中感受到互联网的精髓，成为互联网的主导者。,三、互联网的,Web2.0,时代,(,二,),Web,2,.0,时代的互联网应用,Web2.0,时代的互联网应用主要有博客、,SNS,、,微博、维基。,博客,（,blog,）,是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网络空间，也被认为是一种,表达个人信息、情感、言论和思想，内容按时间顺序排列，并且不断更新的,个人出版方式。,SNS,（,social,network,service,）,一般被称为社交网络服务，它是依据六度分隔理论，在线上,低成本、高效率地认识朋友的朋友，以此扩展个体社交关系、,建立社会性朋友圈的一种网络社交方式。,微博（,micro,blog,）,是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台。在微博中，,用户可以通过互联网网页、手机终端以及其他客户端组件，更新,140,字,左右的文字信息，并实现与关注者和浏览者的即时互动。,维基（,wiki,）,是一种超文本系统，支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种,写作的辅助工具。成立于,2001,年的维基百科，是一个基于维基技术、,Copyleft,自由内容、协作式创作编辑的典型代表。,四、移动互联网时代,(,一,),移动互联网的演变与,5G,移动互联网的核心是移动通信技术。从,1973,年世界上第一部民用手机的诞生开始，移动通信技术发展至今已历经四代，目前第五代移动通信技术正处于试商用阶段。,第一代移动通信技术（,1G,）,是指模拟、仅限语音的蜂窝电话标准，制定于,20,世纪,80,年代。,第一代模拟移动手机运用模拟调制技术，只能进行语音通信。,第二代移动通信技术（,2G,）,采用数字信号，使用,GSM,或,CDMA,标准技术进行数字语音传输，提高了通话质量。,第三代移动通信技术（,3G,）,有了专用、高速的数据信道，能处理图像、音视频流等多媒体信息的传输。,出现了手机电视、手机电子杂志、手机游戏、手机搜索等多种手机应用,。,第四代移动通信技术（,4G,）,是多功能集成的宽带移动通信系统，最大的数据传输速率超过,100,bit/s,，,是,3G,移动速率的,50,倍。,第五代移动通信技术（,5G,）,主要优势在于高数据速率、低通信延迟、高密度连接。,5G,的数据传输速率最高可达,10Gbit/s,，,比,4G,快,100,倍。,四、移动互联网时代,(,二,),移动互联网时代的应用,到目前为止，移动互联网时代的主要应用有,手机网,是基于无线应用协议（,wireless,application,protocol,，,WAP,），,用无线标记语言编写,的适宜在手机上浏览的网站。,移动应用程序（,application,，,APP,）,是基于移动终端的,IOS,、,Android,或其他操作系统的各类,服务软件，涉及新闻、教育、游戏、工具、社交、旅,行、健康、生活、商务等领域。,HTML5,是超文本标记语言（,HTML,）,的第五版，是标准通用标记语言下的一个应用，具备,跨平台性、适配性、本地存储、性能集成、高效连接等多种特性。,（可参考案例“央广女主播的朋友圈”“两会喊你加入群聊”“两会入场券”“你的政府工作报告关键词”）,小程序（,mini,program,）,是一种不需要下载安装即可使用的应用。用户方面，小程序做到,了“触手可及”，不占内存；商家方面，小程序开发成本低，适,用于多样化的低频场景，微电商效益显著。,（可参考案例百度智能小程序、淘宝“轻店铺”、,QQ,轻应用、头条小程序等）,第,2,节 中国互联网的发轫与新媒体的发展,一、中国互联网的发轫,(,一,),中国的第一封电子邮件,1987,年,9,月,14,日晚，在北京车道沟,10,号中国兵器工业计算机应用技术研究所的一栋小楼里，,13,位中、德科学家围在一台西门子,7760,大型计算机旁进行电子邮件的测试，并向世界发出了中国的第一封电子邮件。,这封电子邮件的主题是“,First Electronic Mail from China to Germany”,，正文只有一句话，用英文和德文两种语言书写而成：“,Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”,（越过长城，走向世界。）,一、中国互联网的发轫,(,二,),第一条国际专线,1994,年,4,月,20,日，由中国科学院计算机网络信息中心研究员钱华林主持开发设计的中国国家计算机与网络设施工程（,The,National,Computing,and,Networking,Facility,of,China,），,通过美国,Sprint,公司接入互联网的,64K,国际专线开通，实现了与互联网的全功能连接。,从此中国被国际正式承认为真正拥有全功能互联网的国家。,(,三,),中国顶级域名,1990,年,11,月,28,日，中国的顶级域名,.CN,正式完成注册，使用该域名的国际电子邮件服务开通，钱天白、钱华林分别担任,.CN,域名的行政联络员和技术联络员（钱天白与钱华林并称为中国互联网“二钱”）。,从此，中国在国际互联网上有了自己的身份标识。,一、中国互联网的发轫,(,四,),第一批应用,在中国互联网发轫阶段，国家各部委、教育部门和科研机构成为互联网基础设施建设的主要力量。,1994,年,5,月，国家智能计算机研究开发中心开通曙光,BBS,站，这是中国的第一个,BBS,论坛。,1995,年,1,月，由国家教育委员会（现更名为教育部）主管的,神州学人,杂志，经中国教育和科研计算机网（,CERNET,）,接入互联网，向广大在外留学人员及时传递新闻和信息。这是中国第一份中文电子杂志。,1994,年,9,月，邮电部电信总局与美国商务部签订中美双方关于国际互联网的协议。随后，中国电信开始筹建中国公用计算机互联网全国骨干网，其于,1996,年,1,月建成开通。,中国互联网的发展历程与国际互联网的发展演变息息相关，在这一历程中，中国互联网经历了三次发展大潮。,二、第一次发展大潮,中国互联网的第一次发展大潮是从,1995,年到,2002,年。,1995,年，在北京中关村白颐路南端的街角处，瀛海威时空树起了一块巨大的广告牌，上面写着“中国人离信息高速公路还有多远,向北,1500,米”，揭开了中国互联网筑路修网的序幕。,1995,年，,中国贸易报,神州学人,先后开通网站，成为最早上网的报刊。,面对,2001,年全球性的互联网泡沫，中国互联网在,2002,年陷入低谷。,在商业网站经受互联网泡沫煎熬之际，传统媒体网站受国家重点新闻网站发展战略之惠，迎来了一轮契机。人民网、新华网、央视网等国家级网站和东方网、红网、南方网等省一级新闻网站迅速壮大，创建品牌，打造影响力。,第一次发展大潮的特点是：在业务形态上，互联网第一次发展大潮以模仿、复制国外已有的业务模式为主。,三、第二次发展大潮,中国互联网的第二次发展大潮是从,2003,年到,2010,年。,(,一,),基础商业模式确立,移动手机短信带动互联网公司赢得彩信、彩铃的利润。,新闻信息浏览一直是用户上网的主要应用。,电子商务在第二个发展期强筋健骨、日益活跃。,网络游戏不仅支撑起了中国互联网产业的半壁江山，而且至今依然收益丰厚，成为数字经济的主要收入源之一。,(,二,),网络社会影响力凸显,互联网改变了,信息传播的模式,，让信息世界更加开放、透明；改变了信息获取的方式，让更多分散的信息得到展现和整合，让每一个人的知识和智慧都得到了共享。,互联网改变了,信息的节点传播,，互联网及移动互联网的永远在线（,always,online,）,让信息处于动态流淌之中。,互联网改变了,信息的运作方式,，互联网协同、合作、众筹的扁平化模式，打破了封闭、垄断、单向、割裂、依赖于层级体系的控制式传统管理。,四、第三次发展大潮,中国互联网的第三次发展大潮是从,2011,年至今。,2009,年，国内,3G,牌照的发放拉开了移动互联网时代的帷幕，也预示着中国互联新闻信息浏览一直是用户上网的主要应用。,在,基础设施建设,方面，距离,3G,推出仅过去了三年，,2012,年底中国移动宣布,4G,网络正式商用。,在,产品应用,方面，基于移动终端的手机新闻、手机电视、手机阅读、位置服务、移动搜索、移动支付、移动电子商务等移动互联网业务蓬勃兴起，也出现了一批占据细分市场的移动互联网应用。,在,运营模式,方面，移动互联网首先承袭了,PC,互联网时代成熟、有效的运营模式和盈利手段，其次进一步推动和发展,PC,时代已有用户积累但尚未形成规模的商业模式，最后开发了新的商业模式和盈利手段。,从,产业链角度,看，开放平台作为一项创新技术，能够实现开发方、平台方和用户方的三赢。,与前两次发展大潮显著不同的是，移动互联网具有的个性化、定制化特征让个体从,PC,互联网时代的“观众”变成了“演员”。,第,3,节 网络与新媒体的智能化趋势,1956,年，人工智能（,artificial,intelligence,，,AI,）概念在达特茅斯学术会议上首次被提出。,人工智能在诞生,40,多年之后的飞越式发展，主要得益于大数据的爆发、传感器建构的物联网，以及算法、算力、云计算的支持。,大数据（,big,data,）：,具有,5,“,V,”（,volume,，,variety,，,velocity,，,values,，,veracity,）的特点,数据体量巨大、数据类型繁多、处理速度快、价值密度低、数据真实性高。,物联网（,internet,of,things,，,IoT,）,:,是指通过各种信息传感器、射频识别、全球定位系统、红外感应器、激光扫描器等装置与技术，实时采集已监控、连接、互动的物体，通过各种网络接入，实现物与物、物与人的泛在连接，实现对物品和过程的智能化感知、识别和管理。,云计算（,cloud,computing,）：,基本理念是通过互联网来提供动态、易扩展且经常是虚拟化的资源。,一、认知人工智能,二、人工智能的应用,理论上说，人工智能能够被应用到各个基础行业。,目前，各领域对人工智能的应用都还处在布局与探索阶段，几家主要的互联网公司各自进行人工智能的开发与推进。如腾讯成立人工智能实验室（,AI,lab,），阿里巴巴推动“,NASA,计划”，科大讯飞专注于语音识别技术，将语音识别嵌入到所有企业和消费者的使用场景中。,二、人工智能的应用,当前，人工智能已在工作与生活领域得到了一些基础性应用。,智能输入法,能够通过搜索引擎技术分析提取,TB,（即太字节，,1TB=1024GB,）数据语料，并对语料进行整理训练，让机器学习如何还原人们由思维,到表达的真实过程。,智能音响,是人工智能与传统音箱结合的产物，其基本原理是用户用自然语言与机器（即音箱）交流，音箱通过识别用户的语音指令完成相应的任务，其基本内核都是音箱人工智能语音系统物联网服务内容。,算法推荐,是指运用大数据和数学算法建立模型，运用机器大规模地进行信息分发，实现从“人找信息”到“信息找人”的自动化、智能化过程。,个人智能助理,典型产品是微软公司推出的“微软小娜,Cortana,”，它会记录用户的行为和使用习惯，利用云计算、搜索引擎和“非结构化数据”分析，读取和“学习”包括手机中的文本文件、电子邮件、图片、视频等在内的各种数据，理解用户的语义和语境，从而了解“用户的喜好和习惯”，“帮助用户进行日程安排、问题回答等”，实现人机交互。,三、人工智能在新闻传播领域的应用,(,一,),人工智能应用于采集生产,人工智能在新闻采集生产上的应用主要表现在三个方面,采集写作设备智能化：,如机器人写稿、摄影摄像机智能化、智能录音笔自动转写等。,软件系统智能化：,如智能传感监测系统、,AI,定点抓取软件、直播现场采集系统、,AI,技术自动拍摄系统等。,数据协助智能化：,如挖掘搜集大量材料提供给写作者，在社交网站自动收集新闻线索，为报道自动匹配图表、图片或视频等，起到丰富完善新闻报道的作用。,2015,年,9,月,10,人，腾讯财经发布了一篇名为,8,月,CPI,同比上涨,2%,创,12,个月新高,的文章，是由腾讯财经开发的自动化新闻写作机器人根据算法在第一时间自动生成的稿件。,2018,年，新华社的“媒体大脑”在“两会”期间参与了多个热点新闻的制作发布。,三、人工智能在新闻传播领域的应用,(,二,),人工智能应用于编辑加工,在加工编辑方面，通过机器学习人工智能可以完成多项工作,对文本、图片和视频进行智能化分类，为内容做标注、打标签，自动添加相关内容、专题和互动内容。,对社交网络上的热门分享进行统计分析，筛选有价值内容，截图、编辑排版和发布。,智能识别新闻节目信息，自动根据节目特征将一个完整新闻节目拆分出若干个独立的新闻条目，为新闻后期精细加工提供原料。,理解一个长视频，把长视频里最精彩的片段抽取出来，制成一个个短视频用于回放。,通过对视频内容的理解以及结合画面美学，选择最优的关键帧或关键片段作为视频封面图。,运用语音识别技术将语音转化成文字，为直播新闻现场即时播报添加文字字幕。,检测并识别电视画面里的特定产品、类目，对接广告商品库信息，自动触发对应商品广告，提高广告点击转化率。,2019,年,10,月,1,日，中央电视台引入,AI,“剪辑师”，自动编辑,70,余个机位的画面内容，从队伍出现到剪辑完成平均耗时,90,秒，共计生成成品,86,个。,三、人工智能在新闻传播领域的应用,(,三,),人工智能应用于传播分发,将人工智能应用于内容的传播分发时有三种情形,智能推荐：,智能推荐大多采用大数据算法算力的方式，拥有一个庞大的待推荐内容资源池，为个性化用户不断滚动更新内容，且根据个人阅读权重进行实时调整，快速并及时地向用户推荐有需要的、感兴趣的新闻资讯。,机器人陪聊答疑：,是一种在线服务型语音交互产品，其原理与智能推荐一样，机器人背后是一个强大的信息资源池，用户通过语音或文字输入的方式提出信息需求或问题，机器人对内容进行智能搜索后得出答案，再将答案推送给用户。,虚拟主播播报：,虚拟主播就是使用虚拟形象和语音合成技术，以视频的方式进行新闻内容传播、发布的主播。,2019,年,10,月央视网与百度智能云联合推出一款“,AI,帮你找”智能产品，用户可以通过语音或文字输入的方式精准查找央视直播、节目点播、视频中的某个人物及视频片段、相关延伸视频等内容,2018,年,5,月,2,日，央视虚拟主持人“康晓辉”亮相屏幕，与央视记者共同主持特别报道,直播长江,2019,年,5,月，人民日报社打造的首款人工智能虚拟主播“果果”亮相,三、人工智能在新闻传播领域的应用,(,四,),人工智能应用于审核验假,在审核校对方面，人工智能可以应用在以下方面,可以采用,NLP,自然语言,理解算法有效识别色情、暴恐、涉政、广告、辱骂等文本垃圾。,可以建立,声学模型与语言模型,，识别语音中存在的涉黄、涉政、广告等违规信息。,可以从,公网抓取视频数据,对自有版权的视频资源进行鉴别，防止自有版权内容被侵权。,可以通过,神经网络算法和实时更新的亿级图像样本库,，对图片和视频进行识别以及对色情程度进行量化。,可以通过,深度学习算法,与相关信息、舆情、预警和分析体系及实时更新的样本图库的结合，快速定位暴恐人物、典型元素和场景以及敏感政治人物。,可以运用,人脸识别技术,进行政治人物、敏感人物，以及名人明星等人物的面部识别。,可以结合,行为分析和时间序列对比技术,，对直播和视频中的不良场景如画面模糊、抽烟、画中画、赌博、斗殴等进行精准识别。,可以根据,音视频“指纹”,，对视频库里的海量视频进行自动查重，对存在版权风险的视频进行播放控制，降低侵权风险。,三、人工智能在新闻传播领域的应用,(,四,),人工智能应用于审核验假,在甄别假新闻方面，国内外社交平台、互联网公司都在引进人工智能技术,2019,年推特收购,AI,公司,Fabula,AI,，意图借助“图深度学习”,AI,技术，为推特构建更可靠的假新闻过滤系统；,2019,年电脑软件公司,Adobe,借助人工智能技术识别图片中修过的部分，对“俊男靓女”们赖以为生的瘦脸算法进行还原，使假脸无所遁形，同时还能识别谣言里的合成图像。,脸书与外部,AI,技术公司合作，根据外部核查的结果，为虚假内容打上警示标签，同时也会根据用户的反馈添加“假新闻”标签。,2019,年,4,月阿里巴巴发布的“,AI,谣言粉碎机”，依靠深度学习和神经网络技术，通过对信息的多维度和多角度分析，对包含发布信息、社交画像、回复者立场、回复信息、传播路径在内的综合信息进行判定，首次把谣言识别和社交用户观点识别打通，并做交叉分析，最快能够在秒内判定新闻的真实性。目前其应用在特定场景中的准确率已经达到,81,。,本章小结,移动互联网的核心是移动通信技术。从,1973,年世界上第一部民用手机的诞生开始，移动通信技术发展至今已历经四代。,01,02,03,04,从第一代通信技术到第五代通信技术，移动互联网发生了从模拟到数字再到智能的革命性变革。,中国互联网的发展历程与国际互联网的发展演变息息相关，其中，中国互联网经历了三次发展大潮。,目前，人工智能在新闻传播的采集生产、编辑加工、传播分发和审核验假等方面都有落地应用，展现出网络与新媒体的智能化趋势。,问题讨论,试析移动互联网的发展演变进程及,5G,对社会的影响。,01,试析影响中国互联网发展进程的因素。,联系个人的学习和生活，举出一两个智能技术在学习和生活中的应用。,02,03,结合新闻传播，举出一两个智能技术在新闻传播实践中的应用。,04,请结合本章节所学内容，在新闻传播学相关理论的视域下，解释某项或几项智能技术在新闻传播实践中的应用，撰写一篇小论文。,实 训,网络与新媒体的特征、功能与媒体形态,第,2,章,思维导图,第,1,节 网络与新媒体的特征,一、认识网络与新媒体,(,一,),关于网络,网络（,network,）,是指由节点和连线构成，使各类孤立的机器或个体相互关联而形成的一个传输、接收并共享信息的系统。,计算机网络是用通信线路和通信设备将分布在不同地点的多台计算机系统互相连接起来，按照共同的网络协议，实现互联互通、软硬件资源共享的系统。,(,二,),关于新媒体,关于新媒体，一个基本的共识是其存在两个显著特征：,技术的特征,包括网络技术、数字技术、移动技术、云计算技术、智能技术等已经出现或未来前瞻的技术。,媒体的属性,无论是网站、客户端还是其他应用，都必须具备媒体的功能、价值、传播链和传播效果等。,一、认识网络与新媒体,(,三,),关于网络与新媒体,对于教育部设置的“网络与新媒体”专业，就可从以下两个方面进行理解,基础设施,网络是基础设施，新媒体是建立在基础设施之上的一类应用。,正如早期把网络比喻为信息高速公路，那么新媒体就是跑在高速公路上的车。,网络及社交媒体,网络被认为是基于有线网络的、以,PC,计算机为终端的,Web,网上的各类网站及社交媒体,媒体被认为是基于移动网络的、以手机或平板电脑为终端的 网及各类应用。,二、互联网的技术特性,开放性,这是互联网最本质的特性，也是其他一切技术特性的基础。网络的开放性表现在系统开放、传播开放、用户开放三个层面。,数字化,这是互联网实现互联互通的前提。所有复杂多变的信息都可被转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起数字化模型和二进制代码。,超时空,互联网不受时间和空间的限制，只要拥有一根网线、一台计算机，世界上任何一个角落的任何人都可以通过互联网接收和传播信息。,超链接,超链接是网络与新媒体中两个元素、对象之间借助网络技术实现连接关系的一种基础技术。,超文本,超文本的本质是在文本内部和文本之间建立关系，然后采用超链接的方式，实现不同空间的文字信息间的快速访问、实时交互，从而将原本单一的文本变成可以无限延伸、扩展的超级文本、立体文本。,交互性,互联网的交互性体现在两个方面：一方面是人与机器的互动，另一方面是人通过机器与他人的互动。,三、网络与新媒体的新闻传播特性,互联网的技术特性在与新闻传播规律结合后，形成了网络与新媒体的新闻传播特性，主要表现为以下几点,快速及时同步传播,互联网的开放性与超时空特性决定了网络与新媒体的新闻传播具有及时快速的,5A,特征，即任何一个人在任何时间、任何地点通过任何方式向外传播任何事实。,多元传播交融并存,互联网将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播方式融于一体。,多样手段多媒体化,互联网是对电脑、电视、录音机、电话机、游戏机、传真机等媒体性能的汇总，或者说是各种传统媒介的大熔炉。,交互性强参与度高,一方面，互联网的各种技术应用如新闻留言、论坛、博客、微博、社区等便于用户发表意见、提交看法、反馈信息，实现传统媒体很难达到的高度互动；,另一方面，网络传播中传受双方的角色位置可以方便、频繁地变换，传受者之间的界限日益模糊。,三、网络与新媒体的新闻传播特性,互联网的技术特性在与新闻传播规律结合后，形成了网络与新媒体的新闻传播特性，主要表现为以下几点,快速大数据,云存储传播,互联网将全世界的计算机连为一体，技术创造的网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部容纳其中，构建一个巨大无比的在线数据库。,多元个性化，定制化,随着新技术的发展和对算法推荐的应用，网络与新媒体在满足用户个性化需求方面越来越具有优势。,多样分众化，圈层化,这一特征的形成，主要因由是平台技术的支持、社交的低成本与便利性、社会角色的网络呈现等。,算法进化,智能传播,5G,的发展和应用让每一个物件都可以成为传感器，让每一个环境都可以变成数据源，用户的每一个行为和痕迹都可以被纳入数据库。,第,2,节 网络与新媒体的功能,一、新闻资讯传播功能,新闻资讯传播功能是网络与新媒体的基本功能。,在网络与新媒体中，新闻资讯信息的来源较为广泛,，包括传统媒体内容的数字化、网络化和移动化，新闻网站、门户网站和垂直网站的整合与原创内容，政务新媒体和自媒体的细分化内容。,相比传统媒体，网络与新媒体的新闻资讯传播功能更强大,，快速、及时、海量的优势让网络与新媒体的新闻资讯成为用户的“日消品”“快消品”。,二、文化教育传承功能,在网络与新媒体中，承载文化教育传承的平台和方式多种多样，包括以下几类,传统文化的数字化、网络化、移动化。,历史、文化、知识的在线数据库。,文化教育类网站、客户端、公众号和小程序。,在线图书馆、博物馆、文史馆、档案馆。,在线教育课堂、公开课、在线大学。,网络文学、网络小说。,知识问答、知识百科、知识游戏、名人知识堂。,答题直播、课程直播。,三、商务、消费和生活服务功能,商务、消费和生活服务功能是网络与新媒体特有的、能够较大程度改变社会经济和民生生活的功能。这一功能的特点主要表现在以下三个方面,以数字技术、网络技术为手段，以建立信息化和网络化的工业互联网为核心,，把原来传统农业、工业、商业的生产、销售、采购、营销等移植到互联网上来，打破国家与国家、地区与地区间有形无形的壁垒，使生产达到全球化、无形化、个性化、定制化。历史、文化、知识的在线数据库。,利用互联网开放性、超时空的特性,来满足个人与个人、个人与企业、企业与企业的异地交易、远程交易、网络营销等消费需求。,移动互联网与地图结合让本地化的生活场景服务得以实现,，外卖、打车、买菜、电影演出、超市便利店等几乎都提供了线上服务，就连火爆餐厅的就餐排队、预约订座也可以通过小程序、公众号来实现。,四、沟通、分享、互动功能,沟通、分享、互动功能是网络与新媒体最本质的功能，也是今天网络与新媒体拥有巨大影响力的根本原因。,互动平台已经不再是功能单一的交流工具，而是成为,多功能的集合体,。,网络与新媒体的基本特性之一是,互动连接,，连接使网络与新媒体中个体与个体、个体与群体、群体与群体之间实现了多元化、多样性、多向度的互动传播。,沟通、分享、互动功能让,网络与新媒体成为“活体”,，不仅激发出身处其中的每一个人的知识、价值和智慧，而且个体、群体还能在互动中相互影响、相互作用，运用互动完成用户的拉新、促活、留存。,五、影视游戏娱乐功能,根据中国互联网络信息中心发布的,第,48,次中国互联网络发展状况统计报告,，网络娱乐类应用是用户规模较大、种类较多的领域，包括网络视频（含短视频）、网络音乐、网络游戏、网络文学和游戏直播等。,从互联网的技术特性上看，用户在网络与新媒体端的消费娱乐内容可选性更强，体验更好，愉悦度更高，互动更直接，这些都强化了网络与新媒体的娱乐功能。,在互联网的内容产品里，能够让用户付费的主要是娱乐产品，包括视频网站和音乐网站的会员费，游戏装备购买、娱乐直播的付费打赏。,六、政务发布与服务功能,国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见,指出，政务新媒体是移,动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，是加快转变政府职能、建设服务型政府的重要手段，是引导网上舆论、构建清朗网络空间的重要阵地，是探索社会治理新模式、提高社会治理能力的重要途径。,目前，政务新媒体建成了以中国政府网为龙头，政务移动客户端、政务小程序、第三方平台政务资讯（政务微博,、,政务微信订阅号与服务号、政务抖音号、政务头条号等）、在线政务留言板与问政、政务在线直播和第三方平台城市服务等协同发展的政务新媒体矩阵。,为了强化网络与新媒体的政务服务功能，,2019,年,4,月国务院办公厅制定发布了,政府网站与政务新媒体检查指标,和,政府网站与政务新媒体监管工作年度考核指标,，对政务新媒体的日常工作进行常态化监管管理，逐步解决部分政务新媒体存在的信息发布不严谨、建设运维不规范、监督管理不到位等问题。,七、工具软件应用功能,利用互联网的开放性提供各类软件、各种工具及相关网络服务，是网络与新媒体的基本功能，也是互联网从诞生伊始到今天唯一不变的功能。,实现这一功能的主要应用包括搜索引擎、,Tag,、,收藏、分享、,Widget,个性化定制、,BT,下载、,FTP,文件传输等。,对于移动终端来说，还有更多的工具性功能，如语音通话、视频通话、手机短信、拍照及照片上传、拍视频及视频上传、通讯录的云存储、手机搜索、手机定位、手机地图、手机上网、蓝牙共享、二维码、短视频剪辑。,七、工具软件应用功能,工具软件应用功能随着技术的进步、用户的需求、产品的更迭而发生着变化。,有些工具软件是“常青树”，用户永远需要，比如搜索引擎等。,有些逐渐被淘汰，比如,FTP,文件传输、,BT,下载；,有些发生了升级迭代，比如收藏变成了网盘、云盘。,有些则彻底改变了互联网业态，比如二维码、短视频剪辑。,目前，生活中最常用的二维码已从工具变成了连接器，“扫一扫”代替了名片、现金、查询、促销、参会等，被用于人际交往、消费交易、获取资讯和优惠券、参会签到等。二维码已经彻底改变了移动互联网的生态，成为连接一切的连接器。,第,3,节 网络与新媒体的媒体样态,一、网络媒体,网络媒体是最早在互联网上传播新闻资讯的、最基础的样态，以网站的形式呈现。,(,一,),网络媒体的传播特性,相比传统媒体，网络媒体的优势是,传播范围广,存留时间长,能实现文字、图片、音视频、,AR,、,VR,等传播符号的有机结合,具有信息量大、发布速度快、互动性强、方便检索查询等特点。,一、网络媒体,(,二,),网络媒体的类型,网络媒体的网站类型有,门户网站：,是指提供某类综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统，通过对内容、服务的自我集成或超链接，提供网络与新媒体的所有功能，是用户上网的入口。,新闻网站：,是指经国家有关部门批准，获得互联网新闻信息服务许可证、依法建立的互联网站。,垂直网站：,是指针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供有一定价值的信息和相关服务的网站，多为行业细分网站，比如房地产网站、医疗健康网站、教育网站、旅游网站、电商网站等,二、社交媒体,相较于传统的网络媒体，社交媒体有两个关键词：,UGC,（,user,generated,content,，,用户生产内容）和,CGM,（,consumer,generated,media,，,消费者生产媒体）。,(,一,),社交媒体的传播特性,作为一种以互动为前提的网络应用，社交媒体具有鲜明的属性与传播特征,社交媒体强调,用户参与,，鼓励人们发布、评论、反馈和分享。,社交媒体强调,开放性,。从信源开放、信道开放到参与方式开放，社交媒体借助开放来获得更广泛的传播和更大量的用户，不仅提升了网络传播速度，更扩大了网络传播的覆盖面。,社交媒体强调,关系,的建立，以个体为原点向外一层层延伸、拓展“,follow,”（,关注）与“,fans,”（,粉丝）的关系。,社交媒体还有更多的特性，如草根性、便利性、及时性、融合性等，但,用户、参与、开放、关系、连接是社交媒体的根本特性,，也是社交媒体作为内容生产与传播平台的出发点与落脚点。,二、社交媒体,(,二,),社交媒体的类型,社交媒体的类型越来越多样化，从一对一、多对多的人际传播、群体传播产品到今天的混合传播、融合传播的社交媒体产品。,即时通信：,通过下载客户端来进行点对点或点对面发送、接收信息的一种互动方式。早期的即时通信只是单纯的聊天工具，现在已逐渐集成了电子邮件、博客、音乐、电视、游戏和搜索等多种功能的综合化信息平台。,BBS,论坛：,是一种所有人经过注册都可以进入并发布内容的互动空间，可以进行一对一的交流，可以进行一对多的互动，也可以进行多对多的发言。,微信：,一种可以让个人、企业和组织在移动端进行内容发布、服务管理和交流互动的移动应用程序。,问答社区：,是一种类似于论坛中分论坛、细分频道的互动社区。,社交直播：,是一种个人用户利用网络直播软件和直播运营商提供的平台，在直播间中以视频的方式进行在线表演