现代商务半期考试题.doc

射洪县职业中专学校
现代商务期末考试题
一.名词解释(每题两分,共10分)
1.经营目标

2.回归分析法

3.恩格尔系数

4.市场细分

5.金桥 ，金桥， 金卡

二.单项选择题（每题2分，共10分）
1.( )是人类社会商品交换发展到一定历史阶段的必然产物.
A.社会经济 B.物质文明
C.商务活动 D,客户服务
2.影响商务活动的消费需求变化最活跃的因素是（ ）
A.消费者的收入 B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入 D.家庭收入
3.企业总体战略的核心是（ ）
A.战略指导思想 B.战略目标
C.战略重点 D.战略对策
4.下面那一个不属于商业信息的要求（ ）
A.真实性 B.时效性
C.针对性 D.主导性
5.下面不属于企业常用的市场定价策略的是（ ）
A.迎头定位 B.避强定位
C.集中定位 D.重新定位
6.针对不同性别，不同收入水平的消费者，服装企业推出不同品牌，不同价格的商品，并采用不同的广告主题来进行宣传，这是采用（ ）
A.无差异性策略 B.差异性策略
C.集中性策略 D.迎头策略
7.电子商务的发展趋势是（ ）
A.高速高效 B.广面覆盖
C.电子化，国际化 D.灵活低廉
8.属于例行公事，有章可循。往往可用计算机管理系统处理的是下例那一类决策类型（ ）
A.风险性决策 B.不确定性决策
C.常规决策 D.非常规决策
9.从调查对象总体中，抽出一部分个体作为样本进行分析，这样市场调查方法属于（ ）
A.市场普查 B.抽样调查
C.重点调查 D.典型调查
10.自行车，摩托车，汽车属于那一种竞争者（ ）
A.愿望竞争者 B.平行竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
三.判断题（每题1分，共10分）
1.能赚钱的企业就是成功的企业( )
2.商务环境既给企业带来了有利于发展的市场机会,又给企业带来不利于发展的环境威胁( )
3.对于房地产公司来说,汽车公司也是它的竞争对手( )
4.如果企业面对的是同质市场.企业类似程度较高,可采用无差异性策略( )
5.总体战略具有进攻战略，防守战略，撤退战略。企业战略管理就是战略的制定，执行和控制（ ）
6.产品就是指看得见，摸得着的实体（ ）
7。恩格尔系数越高，生活水平越低：反之恩格尔系数越低，生活水平越高，恩格尔系数与生活水平成反比（ ）
8.企业选择靠近现有竞争者或与其重合的位置，争夺同样的目标顾客，这是一种典型的避强定位策略（ ）
9.大量消费者已加入购买行列，产品市场进一步开拓，受到潜在消费者减少的限制，并且能取代苯产品的新产品开始出现在市场上。这是属于产品的衰退期（ ）
10.市场营销学所指的市场用公式表达为：市场=人口+产品+购买欲望（ ）
四.简答题（第二题5分 其余3分一个，共20分）
1.经营目标的含义和作用?

2.电子商务如何研究自己的网上竞争对手?

3.企业为什么要进行市场预测？

4.市场细分的作用?

5.为什么要进行市场调查?

五.论述题(每题10分,共20分)
1.能赚钱的企业是否就是成功的企业?说说你的理由.

2.世界有三种企业第一个是领导者,自己创造改变,第二个是生存者遇见之后做改变,第三种是追随者,跟着潮流走.你愿意做那一种?说说你的理由!