短视频新闻的配乐问题与对策分析_郭世威.pdf

声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE短视频新闻的配乐问题与对策分析郭世威摘要：短视频新闻已经成为当前新闻消费的最主要形式，也逐渐形塑了受众的新闻消费习惯。与传统新闻不同，短视频新闻的背景音乐是独立于新闻事实的，因此在实践中出现了诸如背景音乐使用高度同质化、过度刺激受众、缺乏人文关怀等规范性问题。但如果能在短视频新闻配乐的契合性和规范性上下功夫，着力提升视频质量，将会发挥其特有的情感引导作用，大大提升短视频新闻的感染力和传播力，有效助力舆论引导。关键词：短视频新闻 配乐 新闻伦理规范短视频新闻已经成为了当下最新和最受欢迎的新闻产品形态，与纸质新闻和电视新闻不同，短视频新闻有两大特点：一是时间短，通常只有十几秒或几十秒；二是融合了新闻的文字描述、新闻事实画面切片以及与画面相匹配的背景音乐，实现了传播学者麦克卢汉口中所说的新闻消费的“重新部落化”。与传统的“冷媒介”相比，短视频新闻是更为清晰、感官卷入度更高的“热媒介”。尤其是背景音乐的使用，具有辅助叙事的功能，对受众判断新闻事实的情感基调具有重要作用，因此很多媒体在制作短视频新闻时，往往会先判断新闻事实的内容或情绪走向，然后再为其配上相适应的音乐，以达到引导情绪、辅助叙事或者表达立场的作用。然而，短视频新闻的配乐并不总是那么理想，一方面是因为短视频新闻的背景音乐通常与新闻事实本身不符，并不能做到与新闻事实的完美贴合；另一方面是因为在短视频新闻的制作过程中，背景音乐的选取具有很大的随意性，通常是视频制作者个人的选择，并没有一个相对规范的标准，甚至也不是媒体机构的原创音乐，而相关编辑人员也可能由于音乐素养不高，不能做到将新闻事实与音乐意义完美契合。因此，难免会造成视频内容和所配音乐并不是完全符合，其质量会随着制作人员的制作水平不同有较大的波动，有时甚至会造成过分煽情、高度同质化或者过度娱乐化等问题，侵蚀短视频新闻本身的新闻性和客观性，产生不良后果。基于此，本文将结合 人民日报、央视新闻等主流媒体近年来发布的短视频新闻典型案例，分析短视频新闻配乐存在的问题及其改进对策，以期为之后的短视频新闻制作提供借鉴和参考。短视频新闻配乐的问题分析背景音乐作为短视频新闻的重要部分，已与新闻叙事融为一体，不可分割，但由于其非原生性，所以时常会出现背景音乐与新闻事实的逻辑和情感相矛盾的问题，如过度刺激受众、高度同质化等问题。虚张声势，过度刺激受众。根据第 50 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示，截至 2022 年 6 月，我国网络新闻用户规模达 7.88 亿，短视频用户规模已达到 9.62 亿。1可见我国网民主要通过网络来获取新闻信息，而短视频是其中最为主要的新闻信息获取方式。相比于其他娱乐化短视频，短视频新闻不管是在数量上还是流量上占比都较小，因此一些媒体机构的编辑在进行新闻短视频制作时，不惜使用一些过度煽情、过度渲染的背景音乐，让受众误以为是非常重大、值得关注的大事，刻意营造非常紧张、紧急的气氛，但实际上只是一些普通的新闻事件，其目的则是为了吸引受众的注意力，诱导流量。如一些地方媒体在疫情防控宣传中，不管是新增病例、核酸筛查还是静默通知，都会刻意使用一些快节奏、重低音，甚至带有恐慌性的背景音乐来报道新闻消息，让受众有一种事态非常严重的感觉，这在短时间内可能会引起受众的关注，起到快速告知、及时防控的良好宣传作用。但长此以往，也容易造成受众对新冠疫情的过度恐慌和担忧，对受众的心理健康产生不良影响，甚至让受众对此类信息形成回避心理，这对疫情防控、舆论引导以及媒体的公信力无疑会造成一定的负面影响。高度同质化，造成审美疲劳。从短视频新闻配乐资源的丰富度来说，由于大部分新闻媒体机构没有进行原创音乐生产的能力，只能基于现有音乐资源的挪用来对新闻短视频进行配乐，如对网络流行歌曲、音效或者一些制式音乐的大量使用，因此媒体生产出的短视频新闻配乐普遍存在高度同质化的问题，受众反复观看非常容易出现审美疲劳的传媒e时代融媒体攻略104声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE传媒e时代融媒体攻略问题。如在新冠疫情防控期间，有很多网民在疫情信息发布的视频下评论道：“不用看信息，我只听声音就能判断疫情发展到什么阶段了。”还有的网民整理出抖音 五大最令人反感的 BGM，在评论区都能引发网民强烈的共鸣的评论，其中如 加油加油加油 的背景音乐通常代表做核酸的现场，而 完了，芭比 Q 了 通常代表的是城市、小区被封控的消息。除此之外，你的答案 守护着我的光 等流行 BGM 也都遭到了网民的吐槽。由此可见，网民之所以如此反感这些 BGM，很大程度上是因为媒体在进行疫情信息发布和舆论引导时，过度滥用流行背景音乐，致使网民产生审美疲劳甚至信息倦怠的情绪，这不仅会影响受众的新闻消费体验，造成“听觉暴力”，而且还让受众对媒体的信息发布产生强大的抵触情绪。英国文化研究学者斯图亚特 霍尔在电视话语的编码解码一文中指出大众对媒体的内容有三种解读方式，分别为主导霸权式解读、协商式解读和对抗式解读。从网民对高度同质化的短视频新闻背景音乐的反感度来看，很可能将其负面情绪延伸到信息内容的讽刺与解读当中，形成对抗式解读，这无疑会对媒体的舆论引导能力和公信力造成不小的负面影响。配乐不当，削弱现场同期声。真实性是新闻的生命，是新闻的第一信条。新闻的现场同期声也属于新闻真实的一部分，短视频新闻也应该尽可能还原现场同期声。但当前的短视频新闻基本都会使用背景音乐来调动受众的情感，用背景音乐辅助叙事，但一些媒体工作者由于音乐素养不足，在对短视频新闻进行配乐时，往往会有背景音乐声音过大，遮盖了现场同期声，或者干脆抹除了现场同期声，只有背景音乐出现的情况。这不仅会造成喧宾夺主之感，还会干扰新闻信息的真实、客观。2实际上，短视频新闻如果能适当地呈现新闻现场同期声，往往能让受众真实地感受到新闻现场的气氛，完整呈现新闻事实，短视频新闻在观感上也更动人、更有感染力。3如在 2022 年 12 月 19 日，央视新闻抖音号发布的短视频新闻梅西圆梦！阿根廷点球战胜法国队，成为卡塔尔世界杯的冠军，祝贺！，记录了卡塔尔世界杯最后决赛中法国队与阿根廷队的点球大战，以及阿根廷队获胜后的激动场面，在 42秒的视频中没有使用背景音乐，而是完全使用新闻现场的同期声和解说员的声音，再现了阿根廷队夺冠时现场紧张与刺激的气氛，具有很强的感染力和传播力，得到了 76.5 万次赞和 9.2 万条评论，转发量也突破了 6.9 万。相比于央视新闻的大胆创新，部分地方媒体还囿于短视频新闻制作的固有套路，较为僵化刻板。如在 2021 年 7 月的河南郑州暴雨灾害报道中，河南广播电视台大象新闻官方抖音号发布的短视频新闻报道出现较多抹除现场同期声或背景音乐音量太大的情况，而 人民日报 和央视新闻抖音号在对此事进行报道时选择着重凸显新闻现场的同期声，虽然也有背景音乐的辅助叙事，但并不会影响同期声的呈现，没有喧宾夺主之感，凸显了灾害现场的紧急性和严重性。由此可见，新闻现场同期声也是新闻事实本身最为重要的一部分，要加以适当呈现，不可固守刻板套路完全抹除或被背景音乐所淡化，否则对新闻事实的真实性和客观性都有所伤害。缺乏人情味，违背新闻伦理。灾难新闻一直是新闻短视频报道的雷区，一旦报道不当，不仅会造成“二次伤害”还会让媒体的公信力遭受重大打击。在现实中，很多短视频新闻的配乐极其缺乏人情味，在一些灾害新闻和社会突发事件的报道中使用搞笑、喜庆甚至调侃的背景音乐，严重违反新闻伦理，缺乏必要的人文关怀，遭到了公众的广泛批评。如 2021 年 4 月 30 日，江苏南通等地突然遭遇大风极端灾害天气，不仅给当地造成了财产损失，还有人员不幸伤亡。灾害发生后，有网民上传了一段停在机场的客机被飞吹得原地转圈的视频，部分媒体在使用该视频进行报道时竟然配上了欢快音乐、流行音乐、搞笑音效进行传播，遭到了网民的吐槽。如楚天交通广播官方抖音号发布的短视频新闻配乐歌词是“爱的魔力转圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天，可是我害怕爱爱”然后又叠加了一个人声的音效“救救救就这啊”河南广播电视台大象新闻官方抖音号在报道该视频时，同样使用了搞笑的音效和歌曲：“好大的风啊迎着大风呼啦啦，为你说情话，琴声拉动四季歌，真情的表达”合肥日报 官方账号“合肥观”对该视频使用了 大风吹：“就让这大风吹大风吹一直吹”对于这些官方媒体缺乏人情味儿的配乐，很多网民纷纷表示不认同，如“但我感觉这玩意儿真的不好笑”“真的不好笑”“你这配音，是不是明天开始不用上班了”“这配音好吗？”“这配音是认真的吗？”“竟然还有兴致开玩笑？！”又如此次大风天气造成一农户家院子的塑料棚布受损，大部分人只能用手固定塑料棚布。结果 楚天都市报 官方抖音号在短视频新闻中使用配乐：“取一杯天上的水，照着明月人世间晃呀晃”一些网民面对官方媒体如此缺乏新闻专业主义的配乐，评论道：“这是想传递什么防灾减灾常识？想营造什么基调？”可见在短视频新闻中，配乐同标题、字幕、画面一样，都105声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE能代表媒体对新闻事实的价值取向、立场和态度，其采制、传播过程都要遵守采编规范和伦理导向，不能为了“吸粉”和引流，采用缺乏人文关怀的配乐将灾难新闻娱乐化、事故调侃化，从而丢掉了新闻职业的基本操守和导向立场。音乐资源太少，面临侵权风险。很多媒体机构在对短视频新闻进行配乐时会面临一个问题，就是可用的音乐资源太少，并没有建立音乐库，只能在网上使用一些免费和质感粗糙的音乐，导致配乐没有那么贴切，还可能面临侵权风险。如 2019 年，Papi 酱因发布视频未经授权使用WalkingOn the Sidewalk，被北京音未文化传媒有限责任公司起诉索赔 25 万元。对此，媒体要尽量选择已进入公共版权领域的背景音乐，或者先申请授权再使用，有条件的话可使用原创背景音乐。如 新京报 的“我们视频”就和优质的音乐库和音乐平台签订了版权使用合同，这样就可以放心选择最合适的音乐来搭配新闻，既能提高短视频新闻配乐的贴合度，也能减少侵权风险。又如在 2022 年 4 月 24 日的中国航天日，南方都市报N 视频在主题视频中原创了一段 rap 歌曲，致敬中国航天人，收到良好的传播效果。2021 年，因疫情防控各地都在倡导市民就地过年，四川观察适时推出原创新闻视频谢谢你，留下来过年，同样采用原创音乐表达对就地过年市民的感谢和问安。短视频新闻配乐的改进对策对于上述媒体在短视频新闻中出现的配乐问题，人们必须予以正视，可以在配乐的贴合度、配乐的多样性、配乐的规范性上下功夫，提高新闻短视频的整体质量，让背景音乐更好地服务于新闻事实。融合新闻性与音乐性，提高配乐贴合度。从形式上来看，新闻和配乐是两个不同的部分，新闻有自己的内在逻辑，而音乐也有自身节奏，两者并不能完全契合。但如果能将二者有机结合起来，共同完成对短视频新闻的叙事，可以获得相得益彰的效果。比如在制作短视频新闻时可以先根据新闻题材大致框定配乐方向，再根据短视频新闻的高潮点和转折点确定如何切入音乐，如何调配节奏。找到音乐与新闻的契合点，令音乐的节奏与视频画面的切换、叙事情节的推进相协调，提高受众的视听体验。如在 2021 年 11 月 15 日，袁隆平院士骨灰安葬仪式在湖南长沙举行，部分媒体在报道时选用了 送别 这首送别曲，沉静又哀伤的音乐引发网民深深的缅怀之情。因此，短视频新闻的编辑和记者应该在把握素材新闻性的基础上，着力加强音乐审美素养，提高音乐欣赏水平，提高短视频新闻配乐的贴合度，将新闻性和音乐性完美融合，提高短视频新闻的制作质量。建立专属音乐库，提高配乐多样性。配乐要想在短视频新闻领域实现良性发展，充分发挥本身的表达功能和渲染作用，就要和普通娱乐短视频的配乐区分开来，短视频新闻制作人员要建立起专属音乐库，在制作时方便随时调用。短视频新闻专属音乐库的建立，需要在两方面下功夫，一是走短视频配乐的原创之路。原创音乐可以根据新闻题材进行创作，具有天然的贴合性。如果只是依靠直接挪用其他现成的音乐，往往会因为互文性的误用，出现音乐性与新闻性的杂糅，损害短视频新闻的新闻客观性，进而让其品质遭受不良影响。4二是与音乐平台和音乐资源库建立合作关系，这样可以保证音乐资源使用相对自由，也能从中选取出更适合于新闻题材的配乐。如能做到以上两点便可建立适合于短视频新闻配乐的专属音乐库，大大拓展配乐的可选择性和多样性，同时也能避免侵犯版权的风险。国内的多家专业媒体都开始建立自己的原创曲库，如天目新闻、红星新闻和澎湃新闻等，都针对一些突发事件的报道进行了原创音乐的制作，同时也与音乐平台有版权合作，其短视频新闻背景音乐的使用与其他媒体相比更专业，更有区分性。此外，专属音乐库建立后，还可以进行再加工再创作，使短视频新闻的音乐从流行性走向专业性，走出一条适合新闻叙事的新路子。杜绝流量诱导，回归新闻本质。在新媒体时代，新闻的边界不断泛化，在新闻的分发渠道上也越来越依靠平台的算法推荐机制，其背后的机制是越能带动情绪的内容，就越能抓住用户的注意力，也越能获得优先推送的机会。因此，一些媒体编辑和短视频新闻制作人员会向这个推送机制妥协，故意使用当前一些夸张性、煽情性和刺激性的配乐吸引用户的注意力，去关注那些非常普通的新闻内容，以获取流量。但实际上这是一种欺骗，是短视频新闻领域的“标题党”，有违新闻的真实性和客观性。长期来看，如此做法更会造成受众对官方媒体的不良印象，有损媒体公信力。因此，还需要媒体工作者杜绝依赖配乐刺激受众、诱导流量的行为，让配乐真正服务于新闻事实，让受众的关注点真正回归新闻事实本身。注重人文关怀，坚守媒体伦理。短视频新闻的配乐和内容是一体的，也需要注重表达人文关怀，坚守新闻专业主义和媒体伦理。德国哲学家康德曾说过：“人是目的，不是工具。”彭增军教授在 新闻业的救赎 里也指出人性大于新闻传媒e时代融媒体攻略106声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE传媒e时代融媒体攻略短视频新闻作品。（作者单位：河南大学）栏目责编：乐禾参考文献：1CNNIC发布第51次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL.中国互联网络信息中心,2023-03-02.https:/ 河 十 二 时 辰EB/OL.中 国 记 协 网,http:/ 创新制胜央视影音解码爆款短视频公仆之路J.网络传播,2018(10).13欧阳照.电视新闻的叙事学研究M.重庆:重庆大学出版社,2010.14潘元金.新媒体语境下的情境主义文化复兴中国拍客现象透视J.湖北社会科学,2022(08):154-160.（上接第103页）性。因此，媒体工作者在对短视频新闻进行配乐时要谨慎处理，不可背离新闻主题、事实、价值、情感，特别是灾难新闻不宜使用喜庆、调侃的音乐，社会突发新闻不宜使用幽默、搞笑、宏大的音乐，一定要让配乐最大程度地贴合新闻事实的情感，不搞“灾难美学”，正确引导受众的情绪，使其对新闻事实有更好的理解与共情。如对 2023 年 2 月 6 日土耳其发生多次地震的报道中，新京报“我们视频”官方抖音号发布了一条短视频新闻这一幕令人泪目！叙利亚一女孩在废墟中用手紧紧护住弟弟，使用的背景音乐是 天空之城，其伤感和温暖的音乐与灾难中小女孩护住弟弟的温情画面完美契合，充分体现了灾难背景下人性的光辉，很好地体现出了人文关怀。结语短视频新闻已经成为当下受众获取新闻信息的主要途径，而背景音乐作为独立于新闻事实的叙事文本，其在短视频新闻中的使用却受到了不小的争议，因为音乐的情感性可能会对新闻的客观性有所损害。从上述对当前短视频新闻配乐的问题分析中可以看出的确存在背景音乐运用不当，破坏新闻事实客观性的问题，但如果能加以注意和改进，将背景音乐的情感性同视频内容的新闻性结合起来，就能起到良好的辅助叙事和情感引导作用，有助于突破文字性舆论引导的局限性，促进短视频新闻配乐的专业性和规范性发展。（作者单位：西安财经大学文学院）参考文献：1第50次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL.中国 互 联 网 数 据 资 讯 网,2022-09-22.http:/ 让好题材发光浅谈新闻短视频中背景音乐的应用J.新闻前哨,2022(20):39-40.4方秋燕.浅谈新闻短视频的配乐问题J.采写编,2022(04):17-19.107