短视频不可“短视” ——关于短视频发展的探讨.pdf

视界观2023.681传媒观察目前，智能移动客户端呈现出多样化的发展态势，加上互联网信息技术的迅速发展，以短视频 APP 为支撑的信息传播、互动聊天、直播带货等广泛渗透到人们日常生活之中。但是随之出现的短视频存在各种问题也亟须解决，否则将阻碍短视频平台的进一步发展。本文旨在探讨我国短视频行业的兴起和迅猛发展产生的问题，推进短视频良性发展。一、短视频的兴起和快速发展我国短视频行业的兴起和发展经历了以下几个阶段：初期阶段（2012年-2014年）：短视频平台开始涌现，如秒拍、快手等，用户规模逐渐扩大，但整体发展相对较慢。爆发阶段（2015 年-2017 年）：随着移动互联网的普及和 4G 网络的推广，短视频迎来了爆发式增长。新的短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，用户数量和活跃度大幅度增加。垂直领域发展（2018 年-至今）：短视频平台开始向垂直领域延伸，涵盖了各种兴趣和内容类型，如美食、旅游、音乐等。同时，短视频平台也开始与传统媒体合作，推出专业内容。国际扩张（2019 年-至今）：我国的短视频平台开始向海外市场扩张，如抖音海外版 TikTok 在全球范围内取得了巨大成功，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。我国短视频行业的兴起和发展离不开一些主要的短视频平台的推动。目前，我国短视频行业的主要平台包括抖音、快手、小红书等。抖音作为我国最受欢迎的短视频平台之一，以其独特的算法推荐和个性化内容定制，吸引了大量的用户和内容创作者。快手则以其强大的社交属性和娱乐性，成为了我国年轻人喜爱的短视频平台之一。小红书则以其专注于时尚、美妆和生活方式的内容，吸引了大量的年轻女性用户1。这些短视频平台的成功离不开其对用户需求的准确把握和不断创新的能力。它们通过智能推荐算法和个性化内容定制，为用户提供了符合其兴趣和偏好的短视频内容。同时，它们也注重用户体验，提供了便捷的操作界面和丰富的互动功能，使用户能够轻松地浏览、点赞、评论和分享短视频。这些短视频平台的成功也推动了我国短视频行业的迅猛发展。根据统计数据，截至 2022 年底，我国短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达 94.8%，占据了我国互联网用户的绝大部分。这些用户的增长不仅推动了短视频平台的发展，也为内容创作者提供了更广阔的创作平台和机会2。二、短视频的发展新趋势短视频的发展正处于不断演进和创新的阶段，依托当前日新月异的技术科技，短视频发展也有了明显的发展趋势。（一）垂直化内容随着短视频平台的竞争加剧，用户对内容的需求变得越来越个性化和专业化。传统的综合性内容已经不能完全满足用户的需求，因此短视频平台开始注重垂直领域的内容创作，如美妆、健身、旅游等，以满足用户的特定兴趣和需求。在垂直领域中，短视频平台可以通过与专业机构、意见领袖、行业专家等合作，提供更专业、更深入的内容。例如，在美妆领域，短视频平台可以邀请化妆师、美妆博主等专业人士分享化妆技巧、产品推荐等内容；在健身领域，短视频平台可以邀请健身教练、运动员等专业人士分享健身训练、营养指导等内容。通过垂直化内容的创作，短视频平台可以更好地满足用户的特定兴趣和需求，提供更有针对性的内容体验3。同时，垂直化内容也有助于吸引更多的专业内容创作者和用户，形成更加活跃和繁荣的垂直社区。这对于短视频平台来说是一种差异化竞争的策略，也是满足用户需求、提升用户粘性的重要手段。短视频不可“短视”关于短视频发展的探讨文/聂俊峰短视频作为一种新兴的传媒形式，在当代社会中快速发展并产生了广泛的影响。然而，随着短视频的快速发展，也带来了一系列问题和挑战，虚假信息和低俗内容的泛滥、版权侵权问题、对用户注意力和时间的竞争，以及对传统媒体的冲击等都需要引起重视。本论文通过对我国短视频的发展历程、快速发展产生的问题以及推进短视频良性发展的途径进行探讨，通过进一步研究和探索，可以为短视频的良性发展提供更具体和更有效的解决方案，推动短视频行业的健康发展。视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW82（二）AI 技术应用人工智能技术在短视频领域的应用越来越广泛，为短视频平台提供了更多的智能化功能和服务。人工智能技术在短视频领域的应用越来越广泛，如人脸识别、智能编辑、内容分析等。短视频平台可以利用人脸识别技术，对用户进行身份验证和个性化推荐。通过识别用户的面部特征，短视频平台可以根据用户的兴趣和偏好，提供个性化的内容推荐和服务4。另外，AI 技术可以对短视频内容进行分析和理解，提取关键信息和特征。通过内容分析，短视频平台可以对内容进行分类、标签化，提供更准确和精准的搜索和推荐服务。此外，AI 技术可以辅助短视频的编辑和制作过程。例如，自动剪辑、智能特效等功能可以帮助用户更快速、高效地制作短视频内容。通过应用人工智能技术，短视频平台可以更好地了解用户需求，提供个性化的推荐和服务。AI 技术的应用可以提高用户的观看体验和满意度，同时也为短视频平台提供了更多的商业机会和增长空间。（三）国际化拓展短视频国际化拓展是短视频发展的一个重要趋势。随着短视频平台在国内市场的竞争加剧，一些平台开始向海外市场拓展，寻求更大的用户基础和商业机会。为了在海外市场取得成功，短视频平台需要进行多语种、多地区的内容推广。这意味着平台需要提供多语种的界面和字幕翻译，同时也需要推出适应不同地区文化和习惯的内容。通过针对性的内容推广和营销策略，短视频平台可以吸引更多的国际用户，扩大自己的影响力和用户基础5。同时，一些国际短视频平台也开始进入中国市场，加剧了竞争和合作的格局。这些国际短视频平台通常具有自己独特的特点和优势，与国内平台形成了一种竞争和合作的关系。一方面，国际短视频平台的进入为中国用户带来了更多的选择和多样性；另一方面，国内平台也需要与国际平台竞争，提升自身的竞争力和创新能力。三、短视频迅猛发展产生的问题随着短视频行业的迅猛发展，也带来了一些问题和挑战。以下是短视频行业迅猛发展产生的一些问题：（一）虚假信息和低俗内容泛滥由于短视频的快速制作和传播特性，一些不负责任的内容创作者故意制造虚假信息，误导用户或牟取利益，以吸引用户的点击和关注。这些虚假信息可能涉及到各个领域，如健康、科技、娱乐等，给用户带来了误导和困惑。虚假信息不仅损害了用户的权益，也影响了短视频行业的声誉和可持续发展。同时，一些低俗、暴力和不良内容也在短视频平台上大量存在，这些内容不仅违背了社会公德，也对用户的价值观和心理健康造成了负面影响。特别是对于青少年用户来说，暴力和低俗内容的泛滥可能导致他们形成不良的价值观和行为模式6。（二）短视频对用户生活的影响短视频以其简短、创意的特点，能够迅速吸引用户的注意力。然而，短视频的快节奏和碎片化的特点也容易让用户陷入注意力分散的状态，影响用户的专注力和思考能力。长时间的沉浸在短视频中也可能导致用户对其他重要事务的忽视。同时短视频的快速播放和连续推荐功能，使得用户很容易陷入无限滚动的状态，不知不觉地花费大量时间在短视频上。这对用户的时间管理和工作学习产生了负面影响，可能导致时间浪费和效率下降7。（三）短视频的“信息茧房”效应短视频信息平台所提供的资讯一般局限在“用户认知”上，难以满足用户多样化的需求。我国当前的短视频平台普遍以垂直建构、数据分析、需求发掘为主，将用户感兴趣的信息整合起来，并推送给用户。而用户所获取的信息，普遍与自身的认知相契合，很难帮助用户形成新的信息需求和信息偏好，用户犹如被困在茧房中。平台只能依据用户的搜索历史和浏览记录，难以准确刻画用户的偏好画像，导致信息供给局限在“搜索历史”“观看时长”等维度上，难以满足用户的多样化需求。（四）短视频发展传统媒体的冲击1.观众流失：短视频的兴起使得观众的注意力分散，他们更倾向于在短视频平台上观看短小精悍的内容，而不再像过去那样依赖传统媒体。这导致传统媒体的观众流失，影响了其广告收入和市场份额。2.内容竞争：短视频平台上的内容多样化、个性化，吸引了大量的用户。传统媒体需要面对与短视频平台的内容竞争，努力提供更具吸引力和独特性的内容，以留住观众。3.广告收入下降：短视频平台的广告形式和变现方式不同于传统媒体，更加灵活和创新。广告主更倾向于在短视频平台上投放广告，导致传统媒体的广告收入下降。尽管短视频对传统媒体产生了冲击，但传统媒体仍然具有自身的优势，如深度报道、专业性内容等。同时，传统媒体也可以借鉴短视频平台的成功经验，提升自身的数字化能力和用户体验，以更好地适应新的媒体格局。推进传统媒体视界观2023.683传媒观察和新兴媒体的深度融合，正是目前媒体融合的主旋律。（五）短视频平台自身的问题盗版和侵权问题突出，短视频平台上存在大量的盗版和侵权内容，包括未经授权的电影、电视剧、音乐、动漫等。这些内容的传播不仅损害了版权方的利益，也违反了相关法律法规；内容审核难度大，短视频平台上的内容上传是用户自主完成的，平台很难对每一个上传的视频进行审核和监控。这导致了一些用户上传了侵权内容，而平台只能在被举报后才能采取相应的措施；版权保护问题难解决，短视频平台上的视频数量庞大，要对每一个视频进行版权保护是一项巨大的挑战。平台需要投入大量的人力和技术资源来进行版权保护，但效果仍然有限8。这些问题对短视频行业的健康发展产生了负面影响，需要行业各方共同努力来解决。短视频平台应加强内容审核和版权保护，建立健全的自律机制。用户也需要提高对短视频内容的辨识能力，避免接触和传播虚假信息和低俗内容。同时，监管部门也应加强对短视频行业的监管，制定相关规范和政策，推动行业的健康发展。四、短视频平台规范化良性发展的必要举措虽然短视频发展迅猛且前景广阔，但是如果任凭短视频当前存在的各项问题发展，也将严重阻碍短视频的良性发展，因此，上述问题也亟待解决。一是加强内容审核：短视频平台应建立健全的内容审核机制，加强对用户上传内容的审核和监管。通过使用人工智能技术和人工审核相结合的方式，及时发现和删除违法、低俗、暴力等不良内容，确保平台上的内容健康、正能量。二是强化用户隐私保护：短视频平台应加强用户隐私保护，确保用户个人信息的安全和私密性。平台应明确规定用户个人信息的收集和使用范围，并采取相应的技术和管理措施，防止用户个人信息被滥用或泄露。三是提供举报机制：短视频平台应提供便捷的举报机制，让用户能够方便地举报违法、不良内容或用户行为。平台应及时处理用户的举报，并采取相应的措施，保护用户的合法权益。四是加强版权保护：短视频平台应加强对内容的版权保护，防止未经授权的内容在平台上传播。平台应建立版权保护机制，及时处理侵权投诉，并与版权方进行合作，确保平台上的内容合法、正版。五是引导正能量内容：短视频平台应积极引导和推广正能量的内容，鼓励用户创作和分享积极向上的短视频。平台可以通过推荐算法、专题活动等方式，提升正能量内容的曝光度和影响力。六是加强自律和行业监管：短视频平台应加强自身的自律，建立行业规范和标准。同时，政府和相关部门也应加强对短视频行业的监管，制定相关法规和政策，推动行业的健康发展。通过以上举措，短视频平台可以规范自身的发展，提供更加健康、正能量的内容和服务，保护用户的合法权益，促进行业的良性发展。这些举措不仅有助于提升用户体验和满意度，也有助于增强短视频平台的社会责任感和可持续发展能力。五、结语短视频行业的长期良性发展需要各方共同努力，包括短视频平台、用户和社会。短视频平台应加强自律和监管，建立健全的内容审核机制和规范，保证内容的质量和真实性。同时，加强版权保护和打击不良行为，维护短视频行业的良性发展环境。用户教育和媒体素养的提高也非常重要，通过提高用户对短视频内容的辨识能力和正确使用短视频的意识，可以帮助用户更好地利用短视频平台。此外，规范内容创作和传播，鼓励优质内容创作和传播，引导短视频内容创作的正面价值观，也是推动短视频行业良性发展的关键。最后，加强合作与融合，短视频平台与传统媒体的合作，可以实现优势互补，共同推动内容创作和传媒产业的发展。通过这些措施的综合应用，可以实现短视频行业的长期良性发展，为用户提供更好的短视频体验。同时，短视频行业也需要不断创新和进步，适应社会和技术的发展变化，为用户提供更多元化、高质量的内容。视界观SJG1 罗杭垠,王秋艳.短视频平台影视作品二次创作的版权侵权现象研究 J.传媒论坛,2022,5(24):63-66.2 高潮洋.泛娱乐化背景下新闻短视频的发展战略 J.电视技术,2019,43(22):66-67.3 朱红群.新媒体中短视频的发展现状及研究 J.卫星电视与宽带多媒体,2019(23):79-80.4 张运军.浅析新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势 J.传播力研究,2019,3(31):99-100.5 李珊.新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势 J.安阳工学院学报,2019,18(0):44-46.6 黄楚新,王丹.智能互联与数字中国:中国新媒体发展现状与趋势分析 J.出版发行研究,2018(9):58-62.7郭梓锋.网络短视频的审美化营销研究D.山东:山东大学,2022.8 姚静.基于新闻叙事学视角的媒体短视频新闻研究以人民日报抖音号为例 D.江西:南昌大学,2022.作者单位：江西省丰城市融媒体中心参考文献