四川建筑职业技术学院《数字媒体设计与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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四川建筑职业技术学院《数字媒体设计与制作》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（ ）
A. 降低内容质量，降低成本
B. 不断拓展业务领域，多元化发展
C. 抄袭竞争对手的内容和模式
D. 忽视技术创新，保持传统运作方式

2、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（ ）
A. 跟拍 B. 航拍 C. 微距拍摄 D. 延时拍摄

3、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（ ）
A. 随意删除不同意见的评论
B. 对不文明言论进行及时处理
C. 鼓励网友互相攻击和谩骂
D. 从不关注评论区的内容

4、在广播电视新闻节目中，以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息？（ ）
A. 电话采访，节省时间和成本
B. 街头随机采访，增加趣味性
C. 深入实地，与采访对象面对面交流
D. 依赖网络调查问卷

5、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（ ）
A. 节目嘉宾的人气
B. 节目形式的创新
C. 播出平台的影响力
D. 制作团队的知名度

6、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（ ）
A. 直接展示产品功能和特点
B. 运用幽默、夸张的手法
C. 采用平铺直叙的叙述方式
D. 模仿其他成功广告的创意

7、在电影的音乐配乐中，以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达？（ ）
A. 古典音乐 B. 流行音乐 C. 摇滚音乐 D. 电子音乐

8、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（ ）
A. 传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性
B. 新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入
C. 传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势
D. 新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制

9、在网络直播盛行的当下，直播内容的质量参差不齐。以下哪种网络直播内容更有可能获得长期的关注和发展？（ ）
A. 纯粹追求娱乐搞笑，内容低俗的直播
B. 具有专业知识分享和深度交流的直播
C. 靠打赏和礼物诱导观众的直播
D. 没有明确主题，随意闲聊的直播

10、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？（ ）
A. 对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点
B. 仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查
C. 查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持
D. 长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析

11、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？（ ）
A. 实时更新 B. 深度报道为主 C. 互动性强 D. 形式多样

12、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（ ）
A. 形象气质佳 B. 语言表达能力强 C. 具有亲和力 D. 以上都是

13、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？（ ）
A. 举办线上投票活动
B. 发布定期的问卷调查
C. 回复粉丝的评论和私信
D. 以上都是

14、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（ ）
A. 使用大量网络流行语
B. 运用生动形象的比喻
C. 采用准确、简洁、规范的表述
D. 频繁使用夸张和拟人手法

15、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（ ）
A. 主演的粉丝数量
B. 服装道具的精美程度
C. 剧情的合理性和紧凑性
D. 宣传海报的设计风格

16、在新闻报道中，时效性是一个重要的考量因素。以下关于时效性的说法中，正确的是：（ ）
A.新闻报道越快越好，不管信息是否准确
B.新闻报道要在保证准确的前提下，尽可能快地发布
C.对于一些重大事件，可以适当延迟报道，以确保信息的完整性
D.新闻报道的时效性不重要，重要的是内容的深度和质量

17、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（ ）
A. 社交媒体评论 B. 新闻报道跟帖 C. 在线调查问卷 D. 以上都是

18、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度
C. 广告引发的购买转化率
D. 消费者对广告的评价

19、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（ ）
A. 喜悦 B. 悲伤 C. 恐惧 D. 愤怒

20、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（ ）
A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选
B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动
C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响
D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导

21、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（ ）
A. 基于年龄和性别
B. 基于兴趣和行为
C. 基于地域和职业
D. 基于收入和教育水平

22、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（ ）
A. 及时发布权威信息
B. 删除负面评论
C. 雇佣水军刷好评
D. 无视负面舆情

23、随着短视频的兴起，新闻报道的形式也发生了变化。对于新闻机构而言，在制作短视频新闻时，以下哪个方面最为关键？（ ）
A. 运用复杂的特效和音乐，吸引观众注意力
B. 确保新闻内容简短，不超过 30 秒
C. 突出新闻的核心要素，简洁明了地传递信息
D. 频繁更新，追求发布数量

24、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？（ ）
A. 为追求经济利益，大量刊登虚假广告
B. 积极报道社会问题，推动社会进步
C. 只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求
D. 迎合部分受众的低级趣味

25、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（ ）
A. 使用最昂贵的摄影设备
B. 追求奇特的拍摄角度
C. 过度后期处理照片
D. 忽视拍摄对象的情感表达

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）探讨传媒行业在促进社会心理健康和情感关怀方面的责任和方式？

2、（本题5分）探讨媒体在报道农村发展和乡村振兴时的重点和方向，以及如何为农村发展营造良好的舆论环境。

3、（本题5分）探讨在新闻摄影中，如何在尊重被拍摄者权益的同时，捕捉到具有新闻价值的瞬间？

4、（本题5分）详细说明在传媒行业的虚拟偶像打造中，如何赋予虚拟偶像独特的人格魅力和商业价值。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某网络直播平台举办了一场电子竞技比赛的直播，吸引了大量观众。分析电子竞技直播的发展现状和受众需求，探讨直播平台在电子竞技传播中的作用和未来发展方向。

2、（本题5分）某报纸推出了一系列深度报道，引起了社会的广泛关注和思考。分析这些深度报道的选题策划、采访过程、写作手法，以及传统纸媒在深度报道方面的优势和面临的挑战。

3、（本题5分）某企业的广告在户外广告牌上投放，广告画面简洁大气，传达了企业的品牌形象。分析该广告的投放位置、视觉效果以及对企业品牌知名度的提升作用。

4、（本题5分）某网络综艺节目因嘉宾的不当行为引发舆论风波，节目被迫停播。分析节目在嘉宾选择和管理上的失误，讨论综艺节目如何防范此类风险。

5、（本题5分）某社交媒体平台上的短视频内容同质化严重，缺乏创意和个性。分析平台在内容推荐和创作者激励方面的问题，以及如何促进短视频内容的多元化和创新发展。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）探讨媒体在社会心理疏导和情感关怀方面的责任和方法，论述如何通过媒体传播正能量、缓解社会压力和促进心理健康。

2、（本题10分）纪录片的商业化运作是一个值得探讨的话题。请全面论述纪录片商业化的模式、挑战和机遇，以及如何在商业化过程中保持纪录片的艺术品质和社会价值。

3、（本题10分）新闻报道中的调查性报道对于揭示社会问题具有重要意义。请全面论述调查性报道的特点、方法和面临的困难，以及如何保障调查性报道的顺利进行和传播效果。

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