2017中国动漫行业年度报告.ppt

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,中国动画行业报告：,2017,中国动漫行业年度报告,1,目 录,摘要,-3,概念说明,-,-,4,发展背景,-,-,5-12,产业链分析,-,-,13-32,代表性作品,-,-,33-45,商业模式,-46-53,未来发展趋势,-54-58,2,摘要,政策,扶持、网络视频,平台,崛起、大量,资本,注入，助推国产动画行业发展中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期,。,创作一部动画作品，涉及环节众多，耗时,1-2年,，投入成本在,千万级别,，困难程度超乎想象,。,动,画人才稀缺，有代表性作品的动画制作企业数量有限，动画,产能不足,动画成为各类企业布局的重点，出品企业类型多样,。,亿级,年轻用户群体，撬动国产动画市场,；,国产动画产量不断提升，影响力提高，2017年国产动画用户规模达,1.37亿人,。,未来，国产动画的量产化带动,精品化,和,多元化,发展，通过更多的爆款实现全民化从模仿到创新，国产动画将走出,本土化特色,的道路。,3,概念说明,维度,定义,/,研究范围,动画定义,动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式,动画研究范围,在年龄方面：,在本次研究中，主要是研究面向12周岁以上人群的动画，不包括低幼动画（如喜羊羊与灰太狼、熊出没等）,在载体方面：,动画载体主要分为电视剧、电影和网络，在本次研究中，主要是研究网络动画，覆盖少部分的动画电影,动画用户,在本次研究中，主要研究对象是互联网动画用户，即最近半年内，每周至少在网上看过一次国产动画,相关概念说明,4,产业链分析,代表性作品,商业模式,未来发展趋势,发展背景,1,2,3,4,5,5,发展历程,中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期,“,万氏兄弟,”,开启中国动画的序幕,上海美术电影制片厂是动画工业最早的开拓者,民族化是最大特色，涌现经典之作，在全球影响力大,计划经济转为市场经济，纯手绘转数字化，出现系列作品,艺术情怀+低幼剧情，局限性大,国外动画进入中国，国产动画受到冲击,代工模式，推动经济发展，但导致人才断层，阻碍行业发展,移动互联网发展迅猛，视频平台崛起,现象级产品出现，青少年及成人作品日益增多,大量资本注入，解决动画生产的资金问题,政策扶持国产动画，产业发展势头迅猛，各地动漫基地涌现,动画产量高，但品质参差不齐，作品以低幼为主,动画人才逐渐壮大和成熟,文娱产业链成熟，动画商业模式清晰,作品精品化，类型多样化，创造中国特色的作品,回落期,1979-2000,黄金期,1926-1978,成长期,2013-2017,培育期,2001-2012,高速发展期,2018年及以后,6,促进因素,政策扶持、平台崛起、资本注入，助推动画行业发展,中国动画行业发展至今，先后经历三轮的促进因素，首先，早期的政策扶持，提高动画产量；其次，互联网视频网站崛起，覆盖广泛的用户群体，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间；第三，资本的进入，为动画行业解决了生存问题，加速中国动画行业的发展。,互联网视频网站崛起，用户规模大，对文化内容需求大,动画内容发行渠道选择多,2015年至今，资本涌入动画市场，解决企业生存问题，为国产原创动画铺垫道路,2002年起，国家扶持国产动画，提高作品数量，但数量多精品少,相关概念说明,2015年至今，资本涌入动画市 场，解决企业生存问题，为国产原创动画铺垫道路,01,政策,平台,02,资本,03,7,政策因素,政策促进了国产动画的发展，规范了市场秩序,相关政策从税收、国产保护、扶持资金等方面扶持国产动画的发展，在一定程度上缓解了国产动画的人才、故事和技术三大问题。,全国高校陆续开设动画学院，为市场输送动画人才。,电脑技术在动画中得到普及和发展，2D和3D动画发展迅速,中国动画行业的相关政策,以税收优惠和补贴,大力扶持国产动画,对进口动画限制播出,设立动漫基金,将黄金时段播出资源划给国产动画,政策在一定程度上改善了动画市场 的三大难题：人才，故事和技术,从艺术情怀走向市场商业化，但依旧以低幼剧情为主,人才,故事,技术,8,平台因素,相关政策存在不完善之处，滋生一定的乱象,粗放式的政策导致国内动画,重量不重质,，中国动画产量一度成为世界第一，而精品作品却寥寥无几。中国动画属于生产大国却非强国，同时绝大多数是低幼作品，结构失衡。,政策扶持国产动画的规则，主要按照,产量和播出平台,等标准进行,地方电视台播出,800-1500元/分钟 2D 上限20万,地方电视台播出,1500-2500元/分钟,3D 上限20万,央视播出,2000元/分钟,2D 上限50万,央视播出,5000元/分钟,3D 上限50万,以某个地方的补贴政策为例,2011年，中国动画,产量成为世界第一,中国电视动画片生产总时长（万分钟）,增速（%）,96.0%,92.5%,23.8%,28.6%,31.1%,28.4%,18.5%,-14.7%,-8.2%,-32.3%,-3.3%,-10.5%,2.2,4.3,8.2,10.2,13.1,17.2,22.1,26.1,22.3,20.5,13.9,13.4,12.0,9,平台因素,视频平台的日益成熟，为动画行业创造了更大的机会和空间,从电视台的强势地位、低龄化，发展到互联网视频平台的开放共赢、容纳多样化作品，动画内容渠道的变迁，很大程度上改变了动画市场。,对比传统电视台和互联网视频平台的动画特点,对比,维度,传统电视台,互联网视频平台,用户属性,少儿频道以低幼用户为主,覆盖全年龄段,观看情况,被动接受、时间有限,主动选择、随时随地观看,用户规模,观看电视的人群以中老年为主年轻群体,观看动画的终端以,pad,、手机和电脑为主,视频平台用户规模庞大,PC,4.4,亿人,月度覆盖人数,移动,10.1,亿台,月设备数,容量,集中在中央和各省的少儿频道，容量有限,平台容量大，动画作品发行渠道多,平台和内容方的关系,电视台动画购片价格低，甚至免费播出,电视台处于主导权,视频平台对动画的购片意愿日益加强，平台和内容方各需所 求，互利共赢,10,平台因素,视频平台，为动画行业的发展奠定强大的用户基础,在PC端，视频平台的动画类视频已经覆盖将近2亿的用户，用户覆盖比例仅次于电视剧、综艺，且超过了电影。强大的用户基数，为中国动画行业带来了广阔的市场空间。,iVideoTracker-全年龄段动画类视频的月度播放覆盖人数,1.72,1.61,1.69,1.87,1.77,1.70,1.67,1.80,1.76,16.10,16.11,16.12,17.1,17.2,17.3,17.4,17.5,17.6,视频播放覆盖人数（亿人）,iVideoTracker-2017年6月不同类别的视频播放覆盖人数占整体视频播放覆盖人数的比例,电视剧,综艺,动画,电影,68.0%,44.4%,35.2%,32.4%,11,资本因素,资本加码国产动画发展，内容创作企业受热捧,2015年至今，国产动画行业备受资本的青睐。资本的进入，为动画创作提供强有力的资金保障，推动动画行业繁荣发展，并推动动画产业与其他文化领域的合作和融合。,以若森数字和玄机科技为代表的原创企业，以绘梦动画为代表的强创作企业，获得了最大的融资，企业估值高。,资本投资踊跃,参与者众多,获融资企业数量多,40+家,总融资收购金额高,10,亿,+元,动画创作能力强的,企业受热捧,2015年1月到2017年7月中国动画行业的融资特点,原创动画企业和强创作企业成为资本热捧,代表作：画江湖系列,代表作：秦时明月,年动画产量10-15部,若森数字、玄机科技、绘梦动画于2017年,分别获得,数亿元,人民币的融资,12,发展背景,代表性作品,商业模式,未来发展趋势,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,产业链分析,13,中国动画行业产业链图创作周期长、成本高,分为IP改编和原创，含出品、创作、传播、交流、衍生环节,动画作品分为IP改编的作品和原创作品，通过出品、创作、传播三个环节触达用户。,动画作为IP的放大器，作品衍生成为必不可少的环节，以此促进动画和其他文化产业的合作。,中国动画行业产业链图,IP,源头,IP改编,的动画,漫画,网文,动画出品,动画创作,原创动画,动画传播,电视台 网络视频 院线,动画交流平台,动画衍生,游戏,周边,影视,舞台剧,.,动画用户,内容流,14,本章节主要分为四部分进行分析,创作：难难难,作品：多类别,企业：加深布局,用户：年轻化,15,创作一部动画作品有多难？,所谓动画，是集资金、技术、知识和劳动于一体的综合艺术,动画作品，全是一帧一帧画出来的，工作量大且繁琐，创作过程极其需要匠心。,动画集合了多门艺术，创作一部动画作品，需投入大量的成本、新兴的技术、大量的人力成本，同时需要综合性的高端人才，其复杂程度和困难程度超乎想象，难以准确描述。,中国动画行业产业链图,动画是一种综合艺术,集合了众多艺术门类,动画制作，高成本、高技术，对好,故事的要求高，耗费大量的人力,匠心,创作,产品,企业,用户,漫画,绘画,数字媒体,电影,摄影,音乐,文学,16,创作一部动画作品有多难？,创作周期长、成本高,动画作品，全是一帧一帧画出来的，工作量大且繁琐，创作过程极其需要匠心。,巨大的工作量，需要大量的人力成本、长周期的创作，带来的是高成本的投入。制作越精细的作品，成本越高。,中国动画作品的创作特点,创作繁琐耗时、周期长,创作一部12集（每集10分钟左右）的动画作品需耗时1-2年,制作成本高,17,创作一部动画作品有多难？,涉及环节众多，环环相乘,动画创作设计十几个大环节，每个环节都很复杂且重要。环环之间，属于,“,相乘,”,的关系，即0.8的剧本水平和0.8的分镜水平，带来的是0.8*0.8=0.64的结果。,相对而言，中后期的创作环节都是基于前期的剧本、设定等环节，因此前期工作尤为重要，一旦中后期工作已开展，还在调整前期的话，中后期的修改工作就极其繁琐且不便，同时浪费了诸多时间和人力成本。,前期,中期,后期,2D,动画,3D,动画,企划,剧本,设定,美术,分镜,layout,构图,第一,原画,作监,第二,原画,动检,上色,场景,建模,角色,建模,材质、灯光、渲染,剪辑,配音,配乐,合成,中国动画作品的创作过程,18,创作一部动画作品有多难？,雪上加霜的是，国内动画人才数量匮乏、质量不高,中国动画行业发展几十年，先后经历代工模式、政策扶持下重量不重质、市场低幼思维固化等情况，极大地阻碍了国产动画人才的培养和壮大。同时，高校培育和市场所需的人才难以匹配，游戏、影视的成熟化冲击着动画，种种因素导致了国内动画人才匮乏、高端人才稀缺。,人才的稀缺，直接影响了国产动画的产能和品质。,中国动画人才市场特点分析,人才结构失衡,人才外流严重,高校和市场矛盾,1,2,3,前期人才断层：代工模式促使国内动画人才断层，前期创意性的高端人才极度稀缺,2D手绘人才稀缺,动画、游戏、影视存在一定的相通之处，国内游戏、影视发展优于动画，动画人才外流严重,高校动画师资匮乏，动画专业的毕业生难以符合市场需求,高校在培养人才方面，侧重技术，缺乏创意的培养,19,动画作品分类,根据技术、载体和来源三种维度进行分类,从技术形态、载体和来源，将国产动画进行分类，不同类型的作品在创作过程中存在一定的差异。,国产动画,技术形态,载体,来源,2D 动画,3D 动画,动画电影,网络动画,原创动画,IP改编的动画,2D和3D是主流的技术形式，除此之外，还有定创格动画（如黏土、剪纸、木偶等）。,在网络平台播放为主，部分在电视台播放。,IP主要来源于网络文学和漫画。,创作,产品,企业,用户,20,对比2D动画和3D动画,技术都是为了动画艺术服务，无优劣之分,2D动画和3D动画是主流的动画技术，在制作流程、国内人才等方面存在一定的差异。动画行业发展至今，技术日益更新迭代，一部作品中融合了2D和3D技术的现象比比皆是。2D和3D都是服务于动画作品，无优劣之分。,对比,维度,2D,动画,3D,动画,成本特点,制作更灵活随着集数的增加，边际成本不变修改成本高,前期投入的精力和成本较高，需要大量建模（如角色和场景）对于角色和场景等资源可重复利用，随着集数的增加，边际成本越来 越低修改成本相对较低,制作,特,点,制作更灵活对人才依赖度高，对导演要求更高,有一定的违和感，如动作不够流畅、自然，需要通过技术不断改善,作品集数,2D,作品集数少,3D,作品集数多,国内人才情况,2D,人才较为稀缺，培养时间长,3D,人才比,2D,人才多，培养相对较快,适合的作品类型,故事,/,剧情题材更适合通过,2D,技术来实现,特效类题材（如武侠、玄幻）更适合通过,3D,技术来表现,代表作,镇魂街,、,全职高手,、,万古仙穹,秦时明月,、,画江湖,系列作品、,斗破苍穹,、,纳米核心,对比,2D,动画,和,3D,动画,的特点,21,对比动画电影和网络动画,动画电影高风险高制作，远难于网络动画,动画电影本质上是电影，其制作成本、创作思路等特点更接近于电影市场。,相比动画电影和网络动画，动画电影的困难程度更高，爆款作品更为稀缺。,对比,维度,2D,动画,3D,动画,制作流程,高投入、高制作，技术门槛高,制作成本低于动画电影,投资收益,高风险高收益,是,IP,的放大器，是,IP,引爆点,注重因素,重在剧情和效果，追求强艺术性，主题更为深刻；重发行,剧情更加写实,用户观看特点,在固定的时间段内，需花钱花时间前往电影院观看,随时随地观看，便捷性强,盈利模式,主要通过电影票房实现营收,通过平台购片、用户付费和,IP,授权实现变现，但盈利模式处于发展初期，尚未成熟,制作流程,高投入、高制作，技术门槛高,制作成本低于动画电影,对比动画电影和网络电影,22,对比原创动画和IP改编的动画,利益分割不同，原创作品更为困难,原创作品缺乏原著粉丝积累，各环节均从零开始，对于公司的创作、运作等综合能力要求更高。原创作品一旦成功，可实现利益最大化，发展空间广阔。IP改编的动画作品，自由度受限，但原著粉丝的积累有助于动画作品的推广。,对比,维度,原创动画,IP,改编动画,制作流程,自由度高，想象空间大,主要由网络文学和漫画IP改编，可适当借鉴原著的素材,投资收益,版权完全归属于动画公司，原创利益最大化,利益切分为几个部分，动画公司获取部分利益,注重因素,优秀的动画作品，可拓展的业务多、发展空间广阔原创动画作品可在很大程度上实现企业的增值,IP已积累一定的用户，为动画作品的推广奠定用户基础可不断集合IP产业链的不同环节的资源和优势，实现IP价值 的最大化原著作品持续更新连载，有利于保持人气,用户观看特点,创作周期长，制作成本大缺乏用户验证，风险大，对动画公司的要求高,文化产业的不同领域（如网络文学、漫画、动画、游戏等）的侧重点不同，综合性人才较为稀缺，IP改编的作品质量参 差不齐,盈利模式,画江湖之不良人秦时明月超神学院少年锦衣卫,全职高手斗破苍穹镇魂街十万个冷笑话,制作流程,自由度高，想象空间大,主要由网络文学和漫画IP改编，可适当借鉴原著的素材,对比原创,动画,和,IP,改编动画,的特点,23,动画经典企业,上海美术电影制片厂，背负传承民族特色的重任,上海美术电影制片厂发展60周年，历史悠久，经验丰富，创作众多民族特色浓厚的动画作品。在不断适应市场经济的基础上，将民族特色和现代化技术不断融合，有望推出更加优质的动画作品。,兴盛辉煌,没落衰败,复兴崛起,美影厂出品600+部动画作品，开拓众多类型的动画作品,美影厂属于中国动画工业最早且最有名的开拓者，堪称,“,中国学派,”,的摇篮,计划经济转市场经济，美影厂所属的国营机制难以适应市场经济,代工业务涌现，大批动画公司成立，导致美影厂大量人才流失,创作众多经典且现象级动画作品,2017年6月成立60周年之际，美影厂发布五年新片及创作计划,依靠美影厂积累的动画底蕴，不断推出经典IP和民族特色浓厚的新作，未来将实现民族特色不断传承,创作,产品,企业,用户,上海美术电影制片厂的发展历程,24,动画出品企业,动画出品企业类型多样，阅文、有妖气和腾讯主导力量大,在泛娱乐大趋势下，动画成为各企业重点布局的一环，不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域，一方面极大地解决了动画投入成本高的问题，另一方面推进了企业的泛娱乐布局。动画出品，即出资制作动画作品，话语权强，特点如下：,参与者日益增多，IP源头企业和视频平台扮演重要角色,投入资金庞大，以联合出品为主,IP源头企业,网文、漫画IP源头,资源丰富，布局力度大,视频平台,布局动画内容,吸引年轻用户,泛娱乐企业,孵化运营IP,动画为其中一环,原创动画企业,动画原创能力强,版权利益最大化,中国动画出品代表性企业,25,动画创作企业,现阶段，有代表性作品的企业均是优秀的企业,从动画作品特点出发，将动画创作企业分为三类，以若森和玄机为代表的原创动画企业，原创能力强，IP价值高；以艾尔平方和视美精典为代表的动画创作企业，创作能力强，联合各方企业共同创作优质的作品；以绘梦动画为代表的企业，熟悉与日方市场的合作模式，可借助日方成熟的市场推进国产动画的产能。,分类,作品特点,代表性企业,特点分析,1,拥有原创作品,若森数字、玄机科技、柏言映画、舞之动画、鱼 白肚等,以若森和玄机为代表的原创动画企业，围绕代表性作品，业务线丰富，原创能力强，可不断开拓新的动画作品,2,与出品方合作共同创作，以漫画IP改编网文IP改编为主,视美精典、艾尔平方、福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔等,CG动画技术强围绕IP，凭借强有力的创作能力，运用日益更新的技术，创作出动画作品,3,联合出品方和日方共同创作作品,绘梦动画,国内企划，日本代工借助日本的成熟制作和设计能力，提高动画的产出效率,动画创作企业的分类,26,动画创作企业,从代工开拓原创业务，实现优质作品推向市场才是王道,艾瑞分析认为，从代工/加工业务开拓原创业务，在动画创作的中后期可以很好地运用企业自身的制作能力，但在重要且核心的前期创作中，企业还需要不断历练、积累，才能推出优质的作品。,中国动画创作企业的发展特点,2015年之前，动画制作公司难以单独依靠创作动画作品实现盈利，用于维持公司运转,动画制作公司为了解决生存问题，开拓加工业务，如海外代工业务、游戏影视制作业务，以及动画制作培训业务等,随着资本的涌入，很大程度上解决了制作公司的资金问题,动画制作公司依靠积累的制作能 力，开拓原创业务，致力于实现企业的增值,过去：生存之本,现在：原创至上,1,2,27,网络视频平台,平台对动画的涉足不断加深，中日合作模式升级,从单纯地向日方购买动画的在线播放权，到参与投资、主导制作，直至海外发行，视频平台与日方的合作模式不断升级。,长期引进日本经典的,长篇动画作品,每个季度引进日本新番,积极投资国产动画制作,公司，扶持国产动画,中日合作，创作国产动画,作品，中日同期播出,积累经验，提高产量,引进,投资,走出去,中国网络视频平台在动画上的布局特点,28,网络视频平台,引进日本新番，B站、优酷和爱奇艺的力度大,各家企业争相引进日本新番，其中B站、优酷和爱奇艺引进力度最大。从2015年到2017年7月，B站共引进新番三百多部，且买断了一百多部的新番，引进力度大。,艾瑞分析认为，B站作为二次元起家的垂直平台，随着资本的注入，逐渐加大力度丰富内容，积极引进正版新番，吸引更多的用户且增强用户粘性。,2015年1月到2017年7月各家视频平台引进的独播新番数量TOP6,2015年1月到2017年7月各家视频平台,引进的新番数量TOP6,哔哩哔哩,优酷,爱奇艺,乐视,PPTV,聚力,腾讯,哔哩哔哩,优酷,爱奇艺,PPTV,聚力,腾讯,乐视,定义：新番源自日语词汇,“,新番组,”,，是指日本最近或即将推出的动画片。日本新 番动画播出时间是在1月、4月、7月和10月，分别称为冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家网站会进行选择性地购买和引进。,定义：新番源自日语词汇,“,新番组,”,，是指日本最近或即将推出的动画片。日本新 番动画播出时间是在1月、4月、7月和10月，分别称为冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家网站会进行选择性地购买和引进。,29,网络视频平台,中日合作，提高国产动画产能，未来还需不断融合和创新,中日合作，作为一种解决方案，可提高国产动画产能，加快企业在动画领域的布局。但现阶段，中日合作的作品品质参差不齐，且低于期望值。,未来，借鉴日方成熟的运作模式，再结合中国民族特色，创造出属于中国特色的作品。,很好地解决了国内动画产能不足的问题,可不断学习和借鉴日本先进的动画制作经验,作品关注度高，可吸引众多日漫爱好者,中日同步播出，开拓日本市场,人才稀缺：,产能有限：,国内制作水平 较高的2D动画企业大概不 超过20家，且档期已满,制作价格暴涨：,2015年,5000元/分钟上升至2017年2-3万/分钟,内容需求大且急迫,文化差异，给制作带来了较大的挑战,受预算、档期、信任等因素影响，难以与日本一线团队进行合作,日方企业注重业界口碑，对于外包加工的业务重视 程度不足,国内出资方的强势地位，并不适用于日本市场,中日合作的动画作品日漫风格浓重，缺乏中国自有的特色,秉承,“,匠人精神,”,，跳出日漫的框架，不断探索符合中国特色的作品,动画市场上中日合作的特点分析,合作背景,供需不平衡,解决方案,中日合作,合作情况,困难重重,未来思考,郑州特色,30,用户特点,亿级年轻用户，为国产动画的主流人群,80后群体受日漫影响深，存在动漫基因和情怀，在国产动画的不断发展中，逐渐吸引80后用户观看。,90后、00后用户从小观看国产动画，见证国产动画的发展，国产动画在90后、00后群体中的渗透率高，属于核心人群。,1980-2014年中国历年的出生人口数量,2017年6月中国网民年龄结构,创作,产品,企业,用户,80后,2.2亿,10099,11862,9942,7211,7920,8018,8140,9,0后,1.7,亿,00,后,1.6,亿,80-84,85-89,90-94,95-99,00-04,05-09,10-14,10岁以下,10-19,20-29,30-39,40-49,50-59,60岁以,上,3.1%,19.4%,29.7%,23.0%,14.1%,5.8%,4.8%,出生人口（万人）,29,岁及以下,52.2,%,31,用户特点,用户规模,国产动画产量不断提升，影响力提高，用户规模不断增多,2015年及以前，国产动画作品数量少，在年轻用户群体中的影响力一般，用户以观看日本动画为主。,2016年，在泛娱乐大背景下，画江湖之不良人和秦时明月为代表的国产原创动画，通过IP泛娱乐化，逐渐进入大 众视线，用户规模稳步提高。同时，众多企业加强对国产动画的布局。,2017年，国产动画作品数量增多，影响力增强，在用户中的渗透率提高，预估覆盖将近1.4亿的用户群体。艾瑞分析认为，国产动画隶属于文化内容，并不会出现爆发式地增长，而是通过产量的日益提升，用户稳步增长。,2015-2018年国产动画用户规模及增速,5855,8403,13671,18749,2015,2016,2017,2018,43.5%,62.7%,37.1%,国产动画用户规模（万人）,增速（,%,）,32,发展背景,产业链分析,商业模式,未来发展趋势,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,代表性作品,1,2,3,4,5,33,国产动画排行榜,原创动画和IP改编的动画各领风骚 参与企业众多,以全职高手和狐妖小红娘为代表的顶级IP，改编成的动画作品人气高、表现优异。IP源头主要来源于阅文集团和腾讯动漫，二者对于动画行业的布局深、产量高。,在国产动画TOP20中，若森旗下作品占据四席，玄机旗下作品占据三席，在国产原创动画领域占据了很大的市场。以少年锦衣卫为代表的新兴原创动画，制作精良，原创动画依旧存在很大的市场空间。,排名,动画名称,月均覆盖（万人）,出品企业,创作企业,1,秦时明月之君临天下,428.1,玄机科技,玄机科技,2,全职高手,409.1,阅文集团、企鹅影视、东申影业、,B,站,视美精典,3,画江湖之杯莫停,367.2,若森数字,若森数字,4,狐妖小红娘,309.0,腾讯动漫,绘梦动画,5,天行九歌,275.9,玄机科技,玄机科技,6,画江湖之不良人 第二季,238.6,若森数字,若森数字,7,十万个冷笑话 第三季,209.9,有妖气,多团队制作,8,新葫芦兄弟,159.7,美影厂、合源文化、爱奇艺、凯撒文化,美影厂、合源文化,9,斗破苍穹,159.2,阅文集团、企鹅影视、,B,站,福煦影视,10,武庚纪,131.9,玄机科技,玄机科技,排名,动画名称,月均覆盖（万人）,出品企业,创作企业,11,少年锦衣卫,97.1,柏言映画、凯撒文化、优酷,柏言映画,12,葫芦兄弟,93.7,美影厂,美影厂,13,画江湖之不良人 第一季,57.5,若森数字,若森数字,14,镇魂街,53.8,有妖气,艾尔平方,15,画江湖之灵主,50.8,若森数字,若森数字,16,择天记 第二季,37.3,阅文集团、腾讯,福煦影视,17,尸兄第二季 我叫白小飞,31.6,腾讯动漫,绘梦动画,18,剑王朝,25.7,爱奇艺,日本团队,19,择天记 第一季,24.5,阅文集团、腾讯,福煦影视,20,全职法师,24.5,阅文集团、腾讯,福煦影视,iVideoTracker,2017Q2,国产动画排行榜,TOP20,34,代表性作品,不同年代，造就不同类型的国产动画作品,1926-2007,年国产动画的代表性作品,年份,代表性作品,特点分析,1926-1978,1961,水墨动画,小蝌蚪找妈妈,1961,大闹天宫,1987,木偶动画,阿凡提,中国特色鲜明，经典作品众多，堪称美术片上海美术电影制片厂为主要参与企业，美术片产量高,1979-2000,1984,黑猫警长,1986,葫芦兄弟,1995,海尔兄弟,1999,蓝猫淘气三千问,1999,宝莲灯,引入数字化技术，实现动画作品的量产低幼动画的理念根深蒂固，以低幼作品为主,2001-2012,2001,我为歌狂,2005,喜羊羊,2007,秦时明月,2011,魁拔,12012,熊出没,低幼向作品充斥整个市场，质量层次不齐，青少年向和成 人向的作品极为稀缺,2013-2017,2014,画江湖之不良人,2014,十万个冷笑话,动画电影,2015,大圣归来,动画电影,2015,狐妖小红娘,2016,镇魂街,2016,大鱼海棠,动画电影,2017,斗破苍穹,2017,全职高手,2017,少年锦衣卫,2017,大护法,动画电影,2017,阿唐奇遇,动画电影,现象级作品陆续出现，为资本和业内企业树立了信心各动画作品类型不同，走差异化路线网络动画和动画电影陆续涌现优质作品，补缺市场的空白,35,2014-2017年代表性作品,关键词：强IP运作 精品至上 动画机会多,十万个冷笑话动画电影,票房1.2亿 创非低幼国产电影,的记录,恶搞吐槽风 顺应当下潮流,画江湖之不良人,3D原创武侠动画 定位成人向手游、真人剧、舞台剧均获优异成绩 泛娱乐标杆案例,全职高手,顶级电竞IP 二次元粉丝基数大,17年6月霸屏收官,阅文和麦当劳 引领动画新营销,大圣归来动画电影,票房9.56亿 票房最高的国产动,画电影 创作8年之久,现象级 为资本和行业带来信心,狐妖小红娘,上线两年 推出6季,强IP联动,摸索和开拓日本市场,少年锦衣卫,3D原创武侠动画 豆瓣8.3高分 唯美的画风 精致的人物和场景凯撒文化、柏言映画、优酷出品,2014-2017年中国国产动画代表作,36,十万个冷笑话动画电影,恶搞吐槽风，顺应潮流，十冷IP开拓国产漫画新的商业模式,票房,1.2亿,人民币,第三部,票房过亿的国产动画,电影，,首部,票房过亿的非低幼国产动画电影,IP改编形式多样，可谓开拓出国产漫画新的商业模式,恶搞吐槽风格，顺应当下潮,内容流，符合年轻人的爱好,特点,结合中国本土的传统文化和历,史人物，中国风强,作品,佳绩,内容特点,IP,泛,娱乐化,国产,漫画,动画,电影,游戏,周边,37,大圣归来动画电影,国产动画现象级作品，为行业树立标杆和信心,票房,9.56亿,人民币,票房最高,的国产动画电影，刷新,国产动画电影的各项记录,作品,佳绩,内容特点,影响,历经,8年,的艰辛,创作,历程,中国传统特色,与现代电影理念相结,合，创作出,中国元素,的作品,现象级作品，,开创,国产非低幼动画电影影响的,先河,给资本和业内企业树立信心，,掀起,动画行业的,投资热潮,大圣归来动画电影特点分析,38,画江湖之不良人,不良人IP效果改编成绩优异，已成泛娱乐标杆案例,原创动画画江湖之不良人，改编后的作品均获得了优异成,绩，维护且放大了IP，不良人IP已成为泛娱乐标杆案例,IP泛娱乐举措,动画,手游,网剧,舞台剧,真人电影,国产原创作品,制作精良,传统文化内涵丰富,1,根据艾瑞mGameTracker显示，不良人2在,武侠,题材的,角色扮演,类手游中，2017.06,排名第十,豆瓣评分8.2,高度还原动画原著,项目启动,袁和平导演,画江湖之不良人的泛娱乐举措,39,画江湖之不良人,依靠若森强大的原创能力+创作技术，推出画江湖系列作品,依靠若森数字强大的原创能力和3D创作技术，先后推出画江湖系列作品。原创作品，加强IP泛娱乐化，实现作品和企业的增值,系列作品,2,侠岚2012.01,画江湖之不良人2014.07,画江湖之灵主2015.10,画江湖之杯莫停2016.12,画江湖之换世门生,将于2017.09上线,画江湖,系列作品,分析,40,狐妖小红娘,与各游戏IP实现强强联动，出海作品，开拓日本市场,奇迹暖暖、天涯明月刀、,封神召唤师等游戏，和动画狐妖小红娘强强联动，吸引IP粉丝，增强IP效应,强,IP,联动,探索和开扩日本市场,A,B,腾讯动漫不断摸索和推进多部国产动画登陆日本市场，包含银之守墓人、灵契、狐妖小红娘等作品,狐妖小红娘颇具中国特色，在成熟的日漫市场，逐渐渗透中国国风作品,狐妖小红娘,的特点,分析,41,全职高手,顶级IP+强制作强运营，实现作品霸屏收官,原著全职高手为蝴蝶蓝创作的电竞小说，堪称电竞类的超级IP，拥有众多的二次元用户粉丝，人气高、影响力大,强电竞,IP,联动,强制作,+,强运营,视美精典创作，2D和3D相结合，秉持良心创作，情节尊重原著,腾讯、阅文、东申影业和B站联合出品，集各企业的优势资源，推动动画全职高手的强运营,强制作,+,强运营,根据艾瑞mVideoTracker数据监测显示，全职高手于2017年5月和6月排名国产动画第一，2017年4月排名国产动画第二,全职高手,的特点,分析,42,全职高手,全职高手和麦当劳，巧妙融合，实现创新营销,麦当劳品牌与动画全职高手实现巧妙地融合，既很好地实现IP价值最大化，同时通过原生广告以及线上线下结合，实现创新营销。,动画中内容深度结合品牌和产品,动画外,打造作品主题店,创意契合剧情内容,产品和品牌自然露出,周泽楷代言麦当劳广告登陆电视台和网络平台,全职高手主题麦当劳店,全职高手和麦当劳的营销特点分析,43,少年锦衣卫,优质的创作+原创国风+跌宕剧情，作品吸引力强。,少年锦衣卫的特点分析,少年锦衣卫由柏言映画创作，与优酷、凯撒文化联合出品，团队制作功底深,唯美的画风、精致的人设和场景，CG技术成熟运用，吸引了众多粉丝,作品画风、故事、音乐等元素饱含中国元素，传统文化浓厚。在IP改编、日漫美漫风充斥的国产动画市场中，推出少年锦衣卫，实属难能可贵,以明朝历史为背景，代入感强,故事跌宕起伏，扣人心弦，对用户的吸引力强,原创IP+中国风作品,优良的创作水准,跌宕精彩的故事,1,2,3,44,少年锦衣卫,凯撒的泛娱乐，柏言的强创作，优酷的创计划，助推优质作品,少年锦衣卫的出品企业分析,以精品IP为核心，进行IP运营、手游研发及发行、动漫原创与投资、影视出品投资等布局，构建基于IP为核心的产业生态链,凯撒文化泛娱乐布局，推精品IP,以IP孵化、制作、运营为核心，通过全系列精品IP内容矩阵，连接用户与泛娱乐全产业链的新型互联网动画企业。旗下作品包括少年锦衣卫、锦衣伏魔录等,柏言映画原创能力强，推精良之作,玄界之门多项改编权漫画上线2个月破亿,锦衣伏魔录即将上线与柏言映画联合出品,从前有座灵剑山游戏改编权,银之守墓人游戏及影视改编权,锦绣未央,手游改编权,新葫芦兄弟与美影厂联合出品,扶持和孵化国产动画精品，集平台影响力和资源，推出作品的发展,优酷,“,创计划,”,助推国产动画发展,时间支配者,优酷和翻翻出品,镇魂街网剧,动漫IP到网剧,45,发展背景,产业链分析,代表性作品,未来发展趋势,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,商业模式,1,2,3,4,5,46,动画特点,动画是IP引爆点，推动IP的形象化,动画的形象化和动态化，可接触到更大的用户群体，作为文化产业中的重要一环，逐渐成为各家企业布局的重点。,动画作品的上线，引爆IP，放大IP价值,全职高手2017年1月-7月的百度指数趋势图,动画可推动IP的形象化，促进周边衍生品市场的开拓,网络文学,动画,漫画,动画,文字隐蔽性到形象化,静态到动态,动画上线期间,17.4.7-17.6.16,动画上线期间16.4.28-16.10.23,镇魂街2016年1月-12月的百度指数趋势图,47,商业模式分类,四种商业模式，均处于布局初期，发展前景好,现阶段，网络视频平台积极推出动画内容的用户付费模式，且对于优质动画内容购片意愿加强，有助于在动画内容方面直接产生收益。,动画作为文化产业的重要领域，放大IP价值，日益成为泛娱乐战略布局的重点。,动画面向广泛的年轻用户群体，随着动画作品数量和品质的双向提升，将吸引更多的广告主。,用户付费意识逐渐加强,各视频平台加强推出用户付费模式,网络视频平台对国产动画的重视程度日益加深，对国产动画的购片意愿及计划逐渐加强,以IP为核心，不同形态的文化产品均可实现，且不断放大IP 价值，实现IP长线运营,二次元和三次元巧妙结合，实现内容和品牌巧妙融合，原生广告的营销效果好,01,03,02,04,用户付费,平台购片,IP,泛娱乐化,广告营销,动画的商业模式分析,48,用户付费,多平台多内容积极推进用户付费模式,互联网的免费时代逐渐结束，转为为内容买单的时代，不同领域的文化产业日益培养用户的付费习惯。,在大环境下，动画行业的用户付费模式不断成熟，改善动画的营收状况。,互联网各细分领域，日益培养用户为优质内容付费的习惯,年轻的90后、00后付费意识日益加强,大环境利好,平台积极推行动画作品的付费模式,网络,影视,网络,音乐,网络,文学,视频平台在国产动画内容上，先后推出用户付费模式,从2016年至今，多部作品尝试用户付费,的模式,用户付费模式分析,49,IP泛娱乐化,动画是重要一环，优质内容是核心,原创动画作品的IP泛娱乐化，根本之源在于优质的内容。优质的内容，可拓展空间大，商业化潜力高。,动画可放大IP价值，属于泛娱乐产业的重要环节，且动画行业发展空间大，是泛娱乐战略布局的重点。,原创作品成功较为困难，需通过优质内容的持续更新，方能沉淀，以此吸引众多的粉丝，为商业化之路提供基础和核心,头部的IP作品商业化潜力和空间巨大,作为泛娱乐产业的一环，动画即广告，可放大IP价值，拓宽泛娱乐之路,动画特有的表现形式，可推动IP的形象化，促进周边衍生品市场的开拓,原创,IP,改编,IP泛娱乐化分析,50,IP泛娱乐化,不同文化形式的玩法不同，注重多维联动模式,不同文化形式的玩法和思路不同，在IP改编的过程中，既需要保留原著IP的精华，还需要结合其他文化形式的特点，这样才能创造出优质的IP作品，且将IP的价值放大化。,人物形象生动，故事情节完整、跌宕起伏，改编成动