中国移动&深圳讯天MO盛夏名车大奖整合营销方案.doc

中国移动&深圳讯天MO酷炫一夏 . F1.宝来.凯越.POLO 汽车大奖活动“MO盛夏名车大奖”整合营销方案燃情盛夏，名车大奖不一样的精彩体验，不一样的MO酷炫一夏!宝来、凯越、POLO每月重奖；F1、亚洲杯、天后演唱会、7610手机丰厚大奖。使用任一款活动业务即可参加。中国移动与您激情相邀MO一夏。-燃情七月BORA轿车 -酷辣八月凯越轿车 -金秋九月POLO轿车-激情F1现场观赛套票-劲爆亚洲杯VIP球票-NOKIA最新款7610手机 -三星YP-55H发烧MP3 -罗技极光旋貂光电鼠标-天后演唱会贵宾门票-实况足球7国际版PC正版游戏中国移动&深圳讯天MO酷炫一夏 F1.宝来.凯越.POLO 汽车大奖“MO盛夏名车大奖”整合营销方案 燃情盛夏，汽车大奖，不一样的精彩体验，不一样的MO酷炫一夏。 还犹豫什么，只要您是中国移动用户，赶快拿出您的手机，让我们一起MO一夏，尽情畅享移动新生活。 从月7月1日至9月30日，中国移动通信携手中国手机娱乐门户深圳讯天，在这个燃情盛夏为全国的移动用户提供最丰盛的MO大餐。 最权威的手机上网体验服务，最酷炫的铃图下载，最具人气的手机门户社区，最时尚的生活信息，最劲爆的游戏娱乐，最震爆眼球的名车大奖，一切尽在“MO盛夏名车大奖”。 无论您是梦网老朋友，还是MO新新一族，只要您现在使用GPRS手机登陆移动梦网门户“梦网推荐（汽车大奖）”，使用“MO盛夏名车大奖”栏目下任一业务均可参加此次MO精彩体验抽奖活动。 震爆眼球，每月名车大奖，宝来、凯越、POLO一个都不能少，同时还有机会送您9月去上海现场观看F1大赛的盛况；更有这个盛夏激动人心的亚洲杯中国队主场VIP球票、天后王菲、蔡琴的演唱会门票与您激情相邀。 丰厚大奖，激情体验，一切尽在MO酷炫一夏，中国移动&深圳讯天与您激情相邀。 一、奖品设置：七月：一等奖1名：宝来轿车二等奖10名：F1.上海站观赛全程套票三等奖30名：亚洲杯中国队主场球票四等奖50名：王菲&蔡琴演唱会门票五等奖100名：实况足球7国际版PC正版游戏 八月：一等奖1名：别克凯越轿车二等奖10名：F1.上海站观赛全程套票三等奖30名：亚洲杯中国队主场球票四等奖50名：演唱会门票五等奖100名：实况足球7国际版PC正版游戏九月：一等奖1名：POLO轿车 二等奖5名：NOKIA最新款7610手机 三等奖10名：三星128M数码MP3（YP-55H） 四等奖30名：罗技极光旋貂光电鼠标 五等奖100名：实况足球7国际版PC正版游戏 二、整合营销目的：1、大力推动手机上网MO业务的开展，积极配合中国移动开展全国范围的线下地面整合营销活动，并提供精彩wap业务及丰厚奖品配合此次活动的展开。旨在全国范围内，实现以精彩业务吸引、巩固客户使用业务，提高使用用户数的营销目的；充分积极挖掘“F1大赛”、“亚洲杯球赛”、“知名歌手演唱会”等众多社会热点事件，全方位多角度开展事件营销，大力推动MO业务的开展。2、积极配合中国移动“MO义诊”活动，籍国内最吸引用户眼球的名车大奖和精彩wap品牌业务整合推荐，实现让具备终端条件的客户至少使用一次WAP手机上网业务，达到在短期内大幅提高手机上网注册用户数的营销目的。配合“MO到有奖”营销，提供名车大奖，突破用户首次使用障碍，鼓励客户尝试手机上网。3、全国范围内开展大面积地面营销，结合互联网及国内知名主流媒体大力宣传MO，推动MO业务的发展，提升MO品牌。4、结合大型有奖整合营销活动，充分利用wappush群发对用户营销的机会，提升用户业务可信度，MO业务品牌形象，良好规范地发挥wappush的营销效果。三、活动细则：1、活动周期： 7月1日9月30日，按月抽奖2、参加办法：用户访问梦网门户“梦网推荐（汽车大奖）”下栏目“MO盛夏名车大奖”中任何业务均可参加，同时用户从任一入口访问所有深圳讯天wap业务均可参加。3、抽奖细则：游客用户： 每下载三次,系统便随机发给用户一个彩号，即获得一次抽奖机会，多下多得。会员用户： 每月获得一个彩号，即参加一次抽奖机会。抽奖时间： 8月5日、9月5日、10月5日系统抽奖，抽出每月各大奖项中奖彩号，经公证处公证后发布中奖名单、兑奖。每月底在全国各大媒体发布开奖结果及中奖公告。补充： 在此次活动过程中，使用活动任一款讯天wap业务，用户均可随时查看自己所拥有的抽奖彩号，同时可查看每月开奖彩号，方便用户兑奖。 4、参加用户： 所有中国移动用户均可使用“MO盛夏名车大奖”中任一业务参加抽奖活动，深圳讯天公司员工及家属不得参加。四、整合营销活动配合与支持：1、在线门户营销支持： 在MO门户“梦网推荐（汽车大奖）”下增设置顶栏目“MO盛夏名车大奖”，提供业务宣传、传播、营销的统一入口。 在热点栏目“我的梦网”、“铃图随意当”、“我为交友狂”、“时尚新生活”、“游戏娱乐”、“资讯中心”、“动漫乐园”、“证券理财”、“百宝箱”中增设置顶栏目“MO盛夏名车大奖”，推动活动开展，方便用户的使用参与。 该栏目为深圳讯天提供此次抽奖活动的所有WAP业务的统一链接入口，方便用户操作。同时配合中国移动对此栏目进行整体页面策划，文字宣传，大力配合MO业务宣传推广。 2、wap push群发：配合此次活动，充分利用wappush群发对用户营销的机会，提升用户业务可信度，MO业务品牌形象，良好规范地发挥wappush的营销效果。结合此次活动内容、宣传语，活动栏目地址对用户进行规范wap push群发。3、营销渠道配合与支持：我们提供并配合全国范围的地面营销，开展主题宣传月，媒体发布会以及宣传单张的派发；由中国移动配合提供宣传单张、明信片的话单夹寄、营业厅宣传资料派发。积极配合各地MO义诊推广活动的开展，充分提升此次活动对用户的宣传和影响效果。4、web门户宣传配合：在梦网门户、讯天门户配合大力宣传此次活动，我们负责在所有合作媒体、合作伙伴的门户进行大力宣传推广。5、媒体宣传推广： 由中国移动提供在梦网画刊的媒体宣传，我们提供在平面媒体的软文发布、活动报导、公证并发布开奖及中奖公告。五、客户服务：此次活动设有专门24小时客服专线，由专人负责解答用户相关问题。客服热线：8008307249 0755-83546418 （7*12小时）客服手机：[phone]客服传真：[phone] 客服邮箱： 服务内容：回答用户关于活动详情、资费的咨询，业务使用咨询；业务抽奖结束负责兑奖、确认中奖者身份以及相关证明，联系派奖。本月大奖宝来轿车二等奖10名：F1上海站观赛全程套票三等奖30名：亚洲杯中国队主场球票四等奖50名：王菲&蔡琴演唱会门票五等奖100名：实况足球7正版游戏游客每下载三次，随机获得一个彩号。会员每月得一个彩号，每月五号开奖。查看自己目前彩号开奖公告及活动细则客服热线：0755-83546418全国：8008307249本活动最终解释权归讯天所有本公司员工及家属不得参加此活动。返回上级梦网首页MO盛夏名车大奖我先免费看看 *免费下载* 会员订购游客订购梦网首页六、本次活动业务页面演示：MO盛夏名车大奖新鲜出炉* *梦网首页宝来、凯越、POLO每月重奖；F1、亚洲杯、天后演唱会、7610手机丰厚大奖。使用任一业务即可参加。中国移动与您激情相邀MO一夏。梦幻魔铃（）梦幻魔图（）黄金书屋（）明星动感MTV（）棉被悄悄话（）同居理想国（）闪客帝国（）活动细则梦网首页我的梦网地方风采梦网推荐（名车大奖）梦网家园百宝箱信息中心铃图随意当我的为交友狂游戏娱乐时尚新生活动漫乐园证券理财English VersionMO盛夏名车大奖人气最旺新鲜出炉本月主打搜索引擎邮箱相册推荐业务一推荐业务二推荐业务三推荐业务四推荐业务五返回上一级梦网首页宝来、凯越、POLO每月重奖；F1、亚洲杯、天后演唱会、7610手机丰厚大奖。使用任一业务即可参加。中国移动与您激情相邀MO一夏。梦幻魔铃（）梦幻魔图（）黄金书屋（）明星动感MTV（）棉被悄悄话（）同居理想国（）闪客帝国（）活动细则梦网首页 中国最庞大的资料库下载七、活动目标及收入预期：范例：腾讯做指环王三，恋爱中的宝贝等活动平均在100业务收入增长保守估计：带给业务收入50每月增幅，按6月份总收入500万计，7月收入预期800万8月、9月平均在此水准略有增幅，考虑业务自身增幅： 8月收入估计800万，9月收入1000万七、八、九三月收入预期估计：80080010002600万 ，平均860万/月八、活动成本预期：1、奖品成本预算：七月：一等奖1名：宝来1.6L轿车净车价 14.93万二等奖10名：F1.上海站观赛全程套票 1060101.06万三等奖30名：亚洲杯中国队主场球票（7.17-8.7） 散票/场 100300.3万四等奖50名：王菲&蔡琴演唱会门票 看台票 180500.9万五等奖100名：实况足球7国际版PC正版游戏 正版/套 1501001.5万 小计：18.69万 八月：一等奖1名：别克凯越1.6LX舒适版轿车净车价 12.98万二等奖10名：F1.上海站观赛全程套票 1060101.06万三等奖30名：亚洲杯中国队主场球票 散票/场 100300.3万四等奖50名：演唱会门票 看台票 180500.9万五等奖100名：实况足球7国际版PC正版游戏 正版/套 1501001.5万 小计：16.74万九月：一等奖1名：POLO波罗1.4手动档(基本型) 轿车 ￥11.38万 二等奖5名：NOKIA最新款7610手机 550052.75万三等奖10名：三星128M数码MP3（YP-55H） 1110101.1万四等奖30名：罗技极光旋貂光电鼠标 200300.6万五等奖100名：实况足球7国际版PC正版游戏 1.5万 正版/套 1501001.5万 小计：17.33万合计：18.69+16.74+17.33=52.76万2、宣传印刷、兑奖邮寄、媒体发布等杂费约计7万三个月奖品及市场等相关费用投入约记60万元，平均每月20万2004年中国亚洲杯足球赛 工人体育场 7月17日-8月7日F1世界锦标赛-上海站 上海国际赛车场 9月24日-9月26日银色月光下-蔡琴2004北京演唱会 首都体育馆 8月6日 180、280、380、580、800、1000 王菲“菲比寻常”北京演唱会 工人体育场 8月28日 100、200、400、600、800、1000