胡润财富报告策划方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,男性富豪认为最幸福的时刻是公司成,立，而女性富豪则是恋爱。富豪最想拥,有的是健康，,1/4,的富豪不满意自己的,健康状况。,感谢您阅读,群邑智库,2013,胡润财富报告,，这 是胡润百富,联合群邑智库第三次成功发布中国财富报告，也是胡润研究院连,续第五年发布此报告。,报告仍延续前两年的整体结构，首先描绘了中国财富人群的,数量与分布，进而深入探讨了中国富豪的生活方式，包括投资方,式、消费方式、慈善与社会责任、媒体使用方式等。今年更新增,了关于富豪幸福感的讨论。,我们的报告显示，截至去年年底，中国大陆千万富豪（资产过,千万）人数已达,105,万人，亿万富豪（资产过亿）人数达,6.45,万人，,增幅分别为,3%,和,2%,，比去年有所放缓；房 地 产 在 调 控 压 力 下 仍,是富豪投资首选，但富豪也开始积极寻找新的投资标的；富豪对,旅游兴趣不减，并且日益追求独特的旅行体验；伴随海外教育的,风潮，海外置业的趋势也已明朗化；男性富豪认为最幸福的时刻,是公司成立，而女性富豪则是恋爱；富豪最想拥有的是健康，,1/4,的富豪不满意自己的健康状况；富豪微信的使用率已超过微博，,主要功能是与朋友交流与互动。,报告数据大部分来自胡润百富去年对,551,位千万富豪进行的,问卷调查，其中,69,位资产过亿。报告中的,“,富豪,”,指拥有资产一千,万元人民币以上的个人，资产包括可投资资产、未上市公司股,权、自住房产和艺术品收藏。分布状况则以富裕人士的长期居住,地为主要依据。,胡润研究院和群邑智库非常荣幸与您分享我们的研究成果。,祝您阅读愉快！,引领由富及贵的格调,欢迎词,群邑智库,2013,胡润财富报告,目录,6,8,10,千万富豪财富报告,亿万富豪财富报告,全国富裕人士数量,11,13,中国富豪主要城市分布,富豪生活方式,13,投资方式,14,消费方式,15,旅游,17,礼品,19,教育,20,娱乐,21,收藏,24,慈善与,责任,25,幸福指数,27,35,39,40,媒体使用,27,品牌媒体投放,30,媒体使用方式,富豪之选,关于胡润百富,关于群邑中国和群邑智库,本期群邑智库,2013,胡润财富报告所调查的中国富豪最,想 拥 有 的 是 健 康，最 担 心 的 也 是 个 人 健 康 问 题。超 过,1/4,的 富,豪 不 满 意 自 己 的 健 康 状 况，近,3,成 富 豪 认 为 自 己 的 工 作 生 活 不,平衡，年轻富豪这方面困扰更多。,“,健 康 是 金 子,”,这 是,1953,年,4,月,7,日 世 界 卫 生 组 织 提 出 的 世,界卫生日主题口号,旨在号召人们重视健康,关爱自己,提高生,活和生命质量。这一口号在今天仍在不断地提醒着人们重视,健康,生命中最宝贵的不可再生财富。,们的生产流程。过去，人们依靠体育锻炼来增强体质,.,靠药,物来治病。如今，人们发现健康品能补充体育锻炼不能带,给人体的营养物质、通过纠正饮食失衡、调节人体机能来,达 到 防 患 于 未然的目的；与药物相比，又不会有一般治疗性,药物的副作用。,药补不如食补，食品安全问题却层出不穷,保健品需求应运而生，治未病首次写入十二五规划,中国拥有上千年的健康养生文化和中医中药历史，此刻,正在掀起新一轮的健康养生热潮，从专业的医药产品到传统,滋补保健品、营养食品，从医疗器械、休闲养生，到健康管,理、健康咨询，与人类健康福祉紧密相关的专业生产和服,务，正在不断丰富着这个市场，中国保健品市场显露出巨大,的发展潜能。,自,2008,年以来，三聚氰胺牛奶、地沟油、违法食品添,加剂等一系列食品安全事件频繁地出现在公共视线中，促,使消费者不仅更关心日常食用的食品成分，更开始重视它,老年疾病年轻化，每,3,名成人就有,1,人患高血压,生活改善了，身体却亮起红灯,现代工业化、都市化带来的人口集中，居住和交通拥,挤，生活紧张、忙碌，社会关系复杂多变，导致人们的行为,和生活方式发生变化。这时，影响人类健康的主要疾病已由,传染病逐步转变为非传染性疾病。,中产阶层在过去,20,年间经历的生活习惯变化，使得高血,压、高血脂、糖尿病等传统意义上的老年疾病逐渐年轻化。世,界 银 行,2010,年 报 告，中 国 至 少,5.8,亿 人 具 有 至 少 一 种 或 以 上 与,慢 性 病 有 关 的 危 险 因 素，,70%85%,发 生 在,65,岁 以 下 人 群。,去 年，中 国 已 有 超 过,9,000,万 的,2,型 糖 尿 病 患 者，预 计,2030,年 将 增 加 到,1.297,亿。在 今 年,5,月,17,日,“,世 界 高 血 压 日,”,前,夕，世界高血压联盟主席、中国医学科学院阜外医院刘力生,教 授 也 曾 公 开 指 出，我 国 高 血 压 患 者 人 数 已 突 破,3.3,亿，每,3,名成人中有,1,人患高血压。卫生部,2012,年公开通报中国心脑,血管病死亡已占总死亡构成的,41%,，每年,200,万人的死因与,高血压有关。伴随工业化、城镇化、老龄化进程加快，我国,高 血 压 患 病 率 从,1959,年 的,5.9%,上 升 到,2002,年 的,18.8%,。,上述市场演变进程将直接推动中国医疗相关的支出。艾,美 仕 市 场 研 究 预 测 到,2016,年，中 国 医 药 市 场 将 达 到 超,9,000,亿,元 的 规 模，较,2011,年 增 长 一 倍 有 余，未 来 五 年 复 合 年 增 长 率,将 达 到,16%,，整 体 销 量 亦 将 跃 居 世 界 第 二。,来源：艾美仕市场研究,2012,年,3,月,2011,2012,2013,2014,2015,2016,医院渠道,从谋生到养生，健康市场起步走,知识营销的品牌营销时代来临,中国医药市场整体销售规模（人民币,:,百万）,如果你有用不完的钱，接下来什么是你最想要或是最担,心的？,352,258,230,821,583,079,408,610,267,679,676,289,474,330,310,826,549,940,360,373,未经审计渠道,785,155,910,312,整体市场规模,259,924,171,420,303,096,198,963,431,344,502,059,感 谢 以 下 人 员 在 此 份,财 富 报 告,中 做 出 的 贡 献：,Murphy Ho,Gigi Tao,Natalie Fu,Fiona Fang,1,2,引领由富及贵的格调,2011,18%,消费者已逐渐认识到不能把健康托付给药物，再加 上 各,界的倡导，我国也提出了以,“,防止人们生活方式和人体生理机能,退化 相 关 病,”,为 重 点 的 第 二 次 卫 生 革 命。人们的观念也逐渐从药,物治病发展到健康品养生防病，使服用保健品日趋形成 潮 流。,在,2011,年的,医学科技发展,“,十二五,”,规划,中，首次写,入了,“,治未病,”,这一传统养生保健理念。实现由,“,治已病,”,向,“,治,未病,”的转变，有效降低疾病的患病风险与发生率。国家有关,部门对于养生保健的重视，势必将持续推动行业的健康向好,发展。,在此背景下，多家研究机构都对中国未来的营养保健品,市场信心满满。欧睿信息咨询的研究报告显示，,2005,年到,2 0 1 0,年 期 间，营 养 保 健 品 的 销 量 从,2,700,亿 元 激 增 至,5,196,亿,元，其中持续攀升的居民可支配收入和层出不穷的食品安危,机在其中起到重要的推动作用。,大 的 变 化：由 以 往 对 疾 病 的 治 疗 转 变 为,“,治 未 病,”,；由 以 往 的 全,面营养补充转变为对于保健品个性化功能的需求。,蔡宝光在采访间隙谈到，辉瑞健康药物部近期曾与中国,医师协会合作开展医生营养与健康调研，令人吃惊的是有,73%,的 医 生 营 养 摄 入 水 平 低 下，,85%,以 上 的 医 生 不 知 道 自 己,的骨骼健康状况，由于工作繁忙等原因对于自身的营养保健,经常忽视，甚至出于工作压力会产生一些不良的日常生活习,惯。另外，营养师职业在国内的发展仍不成熟，营养科在医,院中的地位始终未得到足够的重视，也对消费者教育造成了,不小的障碍。,保健品不同于普通快消品和食品，消费者在认知上始终,存在瓶颈，通常只知其然而不知其所以然，更需要品牌经营,者从消费者的角度入手，倾听他们的需求。消费者很看重专,业人士的意见，专业人士向其介绍产品知识的同时，也填补,了消费者与生产企业之间信息的鸿沟，所以企业应以产品为,载体，以科普知识为导向，帮助消费者了解自己的需求，他,们接受了知识，受到了教育，自然就会接受。,目前的难题是保健品企业数目众多但高技术含量的产品,少、低水平重复种类生产多、具规模的少。国内保健企业多却,质量不一，对消费者而言，正确选择的难度较高；与之对应的,则是国外企业虽然大且系统经营，但要应对本地消费者的需,求，挑战仍大。可以预见，在未来的几年，中国的医保行业将,有一个明显的分化趋势，市场将经历一个优胜劣汰的过程。,送礼转自用,个性化健康管理初露端倪,女性消费者走向“由内而外”的美丽,央 视 市 场 研 究 股 份 有 限 公 司 在,2011,年 对,60,个 一 至 五 线 城,市,92,900,名,15,至,69,岁 城 市 居 民 作 出 的 调 查 显 示，消 费 者 中 购,买营养保健品的目的也渐渐从送礼转变为自己食用，有,6 9.9%,的 消 费 者 表 示 保 健 品 是 自 用，比,1,年 前 上 升,5.9,个 百 分,点；用来赠送他人的比例从,23.9%,降至,18%,，保健品从礼品,走入平常百姓的日常生活中。,健康体验中心,去年年底伴随善存旗下沛优系列上市同时，辉瑞健康药,物部与主要药房连锁携手推出的,“,健康体验中心,”,，是国内少,数厂商在消费者培育方面的新尝试。,作为与连锁药店合作免费提供给会员的服务，该体验中,心将消费者在零售门店测量的血压、血糖、骨密度等指标，,借由辉瑞健康药物部的后台管理系统传输给第三方医学公司,分析，进而作出健康状况的判断，同时由专业的营养顾问为,消费者提供定制的体检及咨询服务。消费者只要输入个人的,用户名便可以调取有关过往测试的详尽分析报告。,个性化健康管理,辉瑞健康药物部看到了消费者进行个性化健康管理上初,露端倪的需求，长期可追踪的个人健康报告使得消费者对于,营养保健品的需求更有谱可查，有据可依。这项拉近消费者,的服务从连锁药房和大型商超的反馈来看，目前收到了很好,的效果。重庆、济南当地最大的连锁药房已主动联系寻求深,度合作，将销售区域从原计划的,5,个城市扩大到了,7,个城市。,此外，辉瑞健康药物部也借助于专业人士和业内权威专家定,期举办的各类医学讲座，为消费者提供基于营养科学的健康,指引。,品和服务，对此，作为行业领导者和先行者，蔡宝光表示,“,我,们并不介意行业多种多样的创新商业模式，药厂提供更到位,的服务总是消费者的福音。,”,女性保健品市场,另外，国内的女性消费者对于美容营养品的需求更大。,纵观女性保健品市场，产品可谓林立无数，但它们通常类型,趋同，采用低价战略,甚至虚假宣传等不规范、不成熟的行,为层出不穷。加之国内女性对于养颜美容的刚性需求，对于,高质量品牌的需求更甚。辉瑞健康药物部深信对于,“,由内而外,的美丽,”,的追求，使得女性消费者在选择营养保健品的时候更,趋向于高端、品质有保证的产品。,持续的市场培育,蔡宝光坦诚中国的营养保健品行业仍处在起步期，品牌,经营者肩负教育消费者正确健康知识的使命，更必须明白自,己所出售的不仅是产品本身，还包括产品所带来的效用和影,响，而消费者如何正确地理解，取决于他们所接受到的知识,与信息。未来几年是一个持续投入以培育市场的阶段，而优,秀品牌的建立更需要长期坚持不懈的投入，他希望三年之后,能进入收获高速成长的阶段。,国内保健企业多却质量不一，国外企业本地化仍具,挑战。,73%,的医生营养摄入水平低下，正确的“健,康知识”待强化,据 药 监 会 网 站 最 新 数 据 显 示，我 国 共 有 保 健 食 品,13,129,种 之 多，其 中 国 产,12,430,种。另 据 不 完 全 统 计，我 国 健 康 产,业 生 产 企 业 共 约,1,700,家，销 售 企 业 约,2.5,万 家；,2011,年 中 国,保健协会与中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中,心共同完成的,中国保健食品产业发展蓝皮书,中也指出，,国内市场中，大约,20%,的品牌占据了近一半的市场份额，名,牌保健食品的市场占有率在稳步上升。,维生素类品牌,最经常吃的品牌,16.7%,15.2%,12.8%,8.6%,7.7%,排名 维生素类品牌,1,安利纽崔莱,2,善存片（包括善存银片）,3,民 生,21,金 维 他,4,果维康,5,黄金搭档,(,资料来源：,CNRS 20,12),补钙类品牌,1,钙尔奇,D,片,29.6%,2,安利纽崔莱,17.5%,3,盖中盖,10.8%,4,乐力,7.1%,5,新盖中盖高钙片,5.3%,(,资料来源：,CNRS 2012),经 营 善 存、钙 尔 奇 以 及 旗 下 其 他 消 费 者 保 健 品 牌,10,年 之,久，辉瑞健康药物部中国及香港区域总经理蔡宝光指出，中,国消费者对市场上产品的需求以及对健康的观念也发生了巨,排名,补钙类品牌,最经常吃的品牌,数据来源：,CNRS 2009-2011 1-12,Base:,过去,12,个月吃过,/,买过营养保健品的人,现实消费者每月在营养保健品的花费,数据来源：,CNRS 2009-2011 1-12,Base:,过去,12,个月吃过,/,买过营养保健品的人,增值服务的大健康模,式,大健康不是推出一系列产品而已，健康体验中心将大健,康付诸实践。除了为消费者提供定制的体检及咨询服务，,辉瑞健康药物部同时也利用全面的客户关系管理平台，配,合即将逐步推出更多的增值服务，,“,相信会给行业带来新的,启 示,”,。,未来，势必也会有其他的厂商包括国内国外的品牌，逐,渐从提供增值服务的大健康模式切入市场，提供更多样的产,64%,69.9%,自己吃,2010,23.9%,送礼,现实消费者中购买营养保健品的目的,2011,2010,116,元,2009,121,元,2010,124,元,2011,3,4,引领由富及贵的格调,825,000,875,000,960,000,1,020,000,1,050,000,胡润百富对,551,位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行,了访问，其中,69,位资产过亿。受访富豪的平均财富为,5,900,万，平,均年消费为,177,万，男女比例为,7,：,3,。他们来自全国,31,个省市，,包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线,城市。所,从事的行业以制造业、房地产和金融业居多。,其中,5,成青睐葡萄酒。平均工作日睡眠,6.6,小时，周末睡眠,7.2,小,时。房地产还是最常见投资选择，股票仍居第二，但呈下,降趋,势。,2/3,有收,藏习惯，手表及古代字画是最普遍的收藏品类。获取,信息的渠道以网络为主。纳税仍然是认为体现企业家社会责任的,最好方式，环保意识增强。三分之一的富豪选择在高中时期将孩,子送出国留学。,千万富豪,财富报告,千万富豪人数达到,105,万人，相比去年（,102,万人）增长,3%,，,增幅为,5,年来最小。北京有,18.4,万位千万富豪，继续排名第一，前,1,0,位中，,1,到,9,位位次不变，天津上升一位至第,10,位。天津拥有富,豪,19,000,位，比去年上升,11%,，是增速最快的一个城市。去年天,津 全 市 生 产 总 值 接 近,1.3,万 亿，按 可 比 价 格 计 算，比 上 年 增 长,13.8%,，居全国前列，滨海新区带动经济的作用明显。,历年千万富豪人数,数据来源：胡润研究院,千万富豪轮廓,平均年龄为,38,岁，超过半数仍集中在,31-45,岁，男性占,7,成。,43%,拥有硕士以上或,EMBA,学历。平均拥有,3,辆车，,4,块表。千万,富豪每年出国,2.8,次，平均每月出差,7.5,天，一年平均假期仍是,20,天。休闲时喜欢旅游、看书、品茶，运动则喜欢游泳,和高尔夫。,超过,7,成会定期体检，,1,成有私人医生。半数不抽烟，,7,成喝酒，,职业股民,炒房者,金领,企业主,数据来源：胡润研究院,千万富豪人数达到,105,万人，,比去年增长,3%,，,增幅为,5,年来最小。,千万富豪类型,2009,2010,2011,2012,2013,年份,千万富豪人数,NA 6.1%,9.7%,6.3%,2.9%,健康服务成为竞争核心，品牌营销时代已经来临,保健品行业正经历着重要的转变，企业如何掌握最终消,费者，并向其提供核心健康服务，将成为最重要的竞争力。,以消费者培育和市场培养为导向的知识营销，在市场和消费,者都不断成熟之际，会直接拉近生产者和消费者的距离，更,容易让消费者产生对产品的信赖，从而保证产品的销量，树,立良好的品牌形象。,与经营快消品和普通休闲食品截然不同，保健品消费者,更需要持续不断的教育和培养。营养保健品经营者更应当通,过知识营销向消费者传播专业的、正确的,“,健康知识,”，使消,费者在接受健康知识的同时对企业产品的功效有进一步的了,解，从而激起对产品购买的欲望。知识营销可首先帮企业留,城市有,50%,的受 访 者 表 示 他 们 易 受 到 别 人 意 见 的 左 右，在,一二线城市这一比例则为,35%,。在五大可信的信息获取渠,道中，受访者指出家人,/,朋友的推荐为首位，其余则为促销,人员的推荐、店内广告或产品陈列、产,品展示体验活动以,及散发的传单和试用小样。,利用社交网络进行口碑营销,群邑智库同时认为，利用社交网络进行口碑营销，在营,养保健品选购者更注重如何选购有效的、值得信 赖 的 营 养 保,健品时代，充分利用意见领袖和业内人士在网络空间的传播,力量，将使品牌和产品的信息有效传达到消费者身边。消费,者就能从获得相关的保健科普知识中获益，在潜在顾客间进,我 也 是 给 孩 子 补 的，刚 刚 开 始 补 的 时 候（销 售 员）让 我 买 这 个,龙 牡 壮 骨 冲 剂，说 这 个 非 常 好，她 孩 子 一 直 吃 吃 到,8,岁，然 后 我 就,给我们家孩子也弄了这个。,甘 肃 白 银，男，,33,岁,住顾客，之后将顾客转化为忠诚的消费者，实现企业与消费,者的双赢。,可信的信息渠道,群邑智库与瑞意趋势的联合报告指出，尽管保健品网络,营销日趋成熟，各种形式的产品推广风生水起，但由于各种,线上线下活动鱼龙混杂，一般消费者对线上的促销推广仍颇,有顾虑，普遍看来线下活动则对增加客户信任度和互动性更,有利。,群 邑 智 库,2 0 1 2,年 的 纵 深 市 场 研 究 报 告,山 海 今,也 指,出，营养保健品的购买决策易受周围人 意 见 的 影 响，三 四 线,购买决策易受周围人意见影响,我很容易受到别人意见的左右,三四线城市,50%,一二线城市,35%,行知识传递，更有助于提高产品信任度。,放眼将来，以产品和增值服务两条腿走路，跟紧健康产,业腾飞的步伐，将是未来营养保健品黄金十年的致胜要诀。,随着市场经济的成熟，消费者支出的增加和自我医治的意愿,提高，市场营销者从付费的广告出发，透过科普知识与网络,科技的提升，一步步地建立起自有的品牌知普平台，再透过,社交媒体上消费者自发的推动力，保健品的品牌体验将从传,播活动开始，提前打造与消费者间互信的亲密关系。,TOP5,可信的信息获取渠道,家人,/,朋友的推荐,促销员的推荐,店内广告或产品陈列,/,堆头,产品展示活动,/,体验活动,散发的传单,/,试用小样,数据来源：群邑智库，山海今,2012,5,6,亿万富豪,财富报告,他们住在哪里？,千万富豪类型,薪、公司分红等来保证稳定的高收,入。这部分人群占千万富豪的,20%,，比 去 年 增 加,5%,，大 约 有,21,万 人。他 们 拥 有,550,万 以 上 的 自 住,房产，,300,万的投资性房产和,50,万,的汽车。,企业主,企业的拥有者占千万富,豪 的,50%,，大 约 有,53,万 人，,比去年增加,2,万。企业占其所,有资产的,70%,。他们平均拥,有约,2,60,万自住房产和,20,万,的汽车。,职业股民,收益主要来自股票投资的人占,千万富豪的,15%,，比去年减少,5%,，约,16,万 人。同 时 他 们 的 股 票,投资也开始缩水，股票投资占其所,有 资 产 的,30%,，比 例 比 去 年 减 少,10%,。他们平均拥有,450,万的自住,房产，,200,万的投资性房产和,50,万,的汽车。,炒房者,主要投资房地产，拥有数,套房产的人，占千万富豪的,15%,，大约有,16,万人，比去年,增加,1,万。投资性房产占其所,有资产的,50%,，同时他们还拥,有,400,万以上的自住房产和,70,万的汽车。,金领,金领包括大型企业集团、跨国,公司的高层人士，他们拥有高额年,数据来源：胡润研究院,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,亿万富豪人数达,6.45,万人，比去年增长,2%,。平均每年出国,3.4,次，三分之一的时间,在路上，平均每月出差,9.2,天，比千万富豪,多,1.7,天。,人数,1,050,000,184,000,172,000,147,000,132,000,76,000,39,200,38,000,30,400,26,800,19,000,18,700,16,200,15,200,14,800,14,700,14,600,13,000,12,800,11,700,9,800,9,600,8,300,6,500,5,800,4,300,3,500,3,300,900,740,700,460,比去年增加,30,000,5,000,5,000,7,000,-1,000,3,000,600,3,000,-400,1,300,1,900,1,400,-200,600,-200,300,600,-500,300,-100,200,400,300,500,400,100,300,100,30,-10,50,30,增长比例,2.9%,2.8%,3.0%,5.0%,-0.8%,4.1%,1.6%,8.6%,-1.3%,5.1%,11.1%,8.1%,-1.2%,4.1%,-1.3%,2.1%,4.3%,-3.7%,2.4%,-0.8%,2.1%,4.3%,3.8%,8.3%,7.4%,2.4%,9.4%,3.1%,3.4%,-1.3%,7.7%,7.0%,全国占比,17.5%,16.4%,14.0%,12.6%,7.2%,3.7%,3.6%,2.9%,2.6%,1.8%,1.8%,1.5%,1.4%,1.4%,1.4%,1.4%,1.2%,1.2%,1.1%,0.9%,0.9%,0.8%,0.6%,0.6%,0.4%,0.3%,0.3%,0.1%,0.1%,0.1%,0.0%,省,/,市,全国,北京,广东,上海,浙江,江苏,福建,山东,辽宁,四川,天津,河南,河北,湖南,山西,湖北,陕西,内蒙古,重庆,黑龙江,江西,安徽,吉林,云南,广西,海南,贵州,新疆,宁夏,甘肃,青海,西藏,7,引领由富及贵的格调,占 其 所 有 资 产 的,75%,。他 们 拥 有,2,500,万以上的自住房产和,200,万的,汽车。,全国富裕,人士数量,目前全国拥有资产十亿以上的富豪大约有,8,100,人，比去年增加,600,人。其中,2,700,人,为阳光财富，,5,400,人为隐形财富。全国百,亿富豪有,280,人，比去年增加,20,人，阳光财,富约,132,人，其余为隐形财富。,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,亿万富豪轮廓,平均年龄为,40,岁，年龄在,45,岁以上的约占一半，男性占近,9,成。近,6,成 拥 有 硕 士 以 上 或,EMBA,学 历。平 均 拥 有,4,辆 车，,5,块,表。亿万富豪平均每年出国,3.4,次，三分之一的时间在路上，平,均 每 月 出 差,9.2,天，比 千 万 富 豪 多,1.7,天，平 均 每 年 拥 有 假 期,21,天。休闲时同样喜欢旅游、看书、品茶，最青睐的运动仍是高尔,夫。,14%,有私人医生，,7,成不抽烟，更注重健康。平均工作日睡,企业主,亿万富豪中企业主的比重更,高，占,80%,，比去年增加了,5%,，大,约,5.2,万 人。企 业 占 其 所 有 资 产 的,75%,。他 们 拥 有,1,700,万 以 上 的 自,住房产和,200,万的汽车。,炒房者,亿万富豪中炒房者的比重占,15%,，与去年保持一致。大约有近,1,万人。房产投资占其所有资产的,66%,。他 们 拥 有,2,200,万 以 上 的 自,住房产和,200,万的汽车。,职业股民,职业股民的比重占亿万富豪的,5%,，大约有,3,200,人，比去年减少,了近一半。股票、现金和其,他投资,炒房者,企业主,亿万富豪类型,职业股民,7,700,4,900,2,400,2,200,2,000,1,850,1,400,1,300,1,300,1,200,1,100,920,850,840,840,810,800,750,600,510,410,300,260,170,100,80,60,50,比去年增加,1,，,000,200,100,300,-100,100,0,200,-50,50,150,-50,100,-100,20,20,20,10,10,10,-50,-30,60,-10,10,20,0,0,5,-5,5,5,增长比例,1.6%,1.9%,1.1%,3.7%,-1.3%,2.1%,0.0%,10.0%,-2.4%,2.8%,12.0%,-3.7%,8.3%,-7.7%,1.9%,2.2%,2.4%,1.2%,1.2%,1.3%,-5.9%,-3.8%,11.1%,-1.9%,2.5%,7.1%,0.0%,0.0%,5.3%,-5.9%,9.1%,11.1%,全国占比,16.6%,14.9%,13.2%,11.9%,7.6%,3.7%,3.4%,3.1%,2.9%,2.2%,2.0%,2.0%,1.9%,1.7%,1.4%,1.3%,1.3%,1.3%,1.3%,1.2%,1.2%,0.9%,0.8%,0.6%,0.5%,0.4%,0.3%,0.2%,0.1%,0.1%,0.1%,他们住在哪里？,省,/,市 人数,全国,64,500,1,北京,10,700,2,广东,9,600,3,上海,8,500,浙江,江苏,福建,山东,辽宁,四川,天津,山西,河南,河北,湖北,安徽,陕西,湖南,江西,重庆,内蒙古,黑龙江,云南,吉林,广西,贵州,新疆,海南,宁夏,甘肃,30,青海,31,西藏,数据来源：胡润研究院,数据来源：胡润研究院,隐形财富,140,人,2,000,人,5,400,人,100,亿元,20,亿元,10,亿元,8,100,人,64,500,人,1,050,000,人,2,800,000,人,10,亿元,1,亿元,1000,万元,600,万元,600,人,1,000,人,30,000,人,100,000,人,比去年增加,20,人,500,人,总财富,2013,100,亿元,280,人,20,亿元,3,000,人,眠,6.6,小时，周末睡眠,7.4,小时，,3,成亿万富豪工作日睡眠不足,6,小,时。,3/4,成有收藏习惯，最青睐古代字画。,80,阳光财富,100,亿元,132,人,*,20,亿元,1,000,人,10,亿元,2,700,人,*,百富榜上榜门槛,9,引领由富及贵的格调,中国富豪,主要城市分布,(,单位：人,),数据来源：胡润研究院,一线城市包括：上海、北京、深圳、广州。,二线城市：天津、南京、武汉、沈阳、西安、成都、杭州、济南、青岛、大连、宁波、苏,州、无锡、哈尔滨、长春、厦门、佛山、东莞、合肥、郑州、长沙、福州、石家庄、昆明、南昌、,南宁、太原、烟台、温州、重庆、淄博。,1,400,10,700,430,26,000,天津,北京,西安,12,100,47,500,475,000,13,700,930,19,000,184,000,5,800,成都,13,500,5,600,410,哈尔滨,21,600,22,400,8,500,9,100,260,640,沈阳,大连,10,500,4,200,260,烟台,23,100,9,500,620,青岛,10,200,4,700,390,郑州,31,200,12,900,880,南京,33,300,13,700,930,无锡,45,800,18,200,1,300,苏州,390,000,90,000,63,800,41,300,147,000,34,300,23,800,15,800,8,500,2,200,1,500,1,100,上海,杭州,宁波,温州,22,500,9,000,600,福州,17,100,14,800,11,300,7,100,6,600,4,600,480,550,270,厦门,武汉,长沙,37,500,17,200,860,东莞,2,500,112,600,46,400,2,800,深圳,35,500,46,900,107,900,12,800 810,20,600 960,43,000,重庆,佛山,广州,千万富豪,亿万富豪,600,万富豪,胡润研究院与群邑智库联合发布的,群邑,智库,2013,胡润财富报告,，主要调研中国大,陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人,士数量和地域分布情况。该报告以省份、自治,区、直辖市为单位，调查富裕人士人口分布，,并以富裕人士的长期居住地为参考依据。本测,算基础数据截至,2012,年,12,月,31,日。,本报告中富裕人士资产包括个人所拥有的,固 定 资 产 和 流 动 资 产。固 定 资 产 类 别 分 为：,自己拥有的上市或未上市公司股权、自 住 房,产、投资性房产；流动资产包括股票、基金、,债券、存款、保险等。,胡润研究院联合群邑智库采用微观和宏观,的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高,档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所,得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费,等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布,的 中 国,GDP,、,GNP,数 据，并 结 合 洛 伦 兹 曲 线,模型进行宏观分析统计。,600,万富豪（人）,一线城市,二线城市,三线城市及其他,千万富豪（人）,亿万富豪（人）,1,085,500 39%,737,150 26%,977,350 35%,420,400 40%,299,450 29%,330,150 31%,24,500 38%,20,040 31%,19,960 31%,11,12,引领由富及贵的格调,9%14%,7%,美国和日本分别在,1969,和,1976,年达到这一临界点。受访富豪年,平均消费,177,万元，约为平均财富的,3%,，与去年水平相当。年消,费在百万以上的富豪占,6,成，比去年上升,9%,，而年消费在,300,万,以上的富豪维持在,1,成。,消费格局也已趋稳定，与去年相同，旅游仍是富豪的主要消,费所在，主要消费还包括娱乐、礼品和孩子教育。富豪对收藏的,热情增加，收藏消费上升,1,位至第,5,位。女性富豪在日用奢侈品上,花费更多，而男性富豪在娱乐、收藏和礼品上花费更多。,数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告,数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告,22%,7%,12%,7%,23%,25%,21%,8%,20%,23,%,13%,10,%,29%,2011,25%,2012,25,%,2013,数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告,投资方向,TOP5,%,房地产,2013,64%,2012,60%,2011,72%,股票,固定收益,44%,31%,46%,41%,47%,19%,黄金,26%,26%,NA,艺术品,21%,15%,14%,最青睐的私人银行服务,中资私人银行 招行,国际离岸私人银行 瑞银,数据来源：胡润百富至尚优品品牌,倾向报告,2012,7%,64%,28%,2013,9%,66%,25%,2011,3%,没有信心,44%,还算有信心,54%,非常有信心,旅游,日用奢侈品,孩子教育,娱乐,收藏,礼品,富豪生活方式,投资方式,经济信心,过去一年随着中国政治气象更新，对新一届政府的期待也带,来了对中国经济的期待，中国富豪对于中国未来两年经济的信心,止 住 了 快 速 下 跌 的 趋 势，但 担 忧 与 观 望 的 心 情 仍 在 继 续。,1/4,的,富豪表示非常有信心，较去年下降,3%,，而,9%,的富豪表现出强烈,的担忧，比去年增长了,2,个百分点。,数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告,投资理念,股市低迷、房市仍受调控影响，各投资市场的不确定性,使,“,规避风险,”,继续成为投资的首要指导理念，但另一方面,也促使一部分富豪开始积极寻找新的投资标的，选择,“,积极,投资,”,的占,34%,，比去年上升,2,个百分点。,投资理,念,%,2013 2012 2011,规避风险,34%,35%,32%,积极投资,34%,32%,36%,看情况,28%,30%,27%,被动投资,2%,1%,3%,冒险,2%,3%,2%,各投资市场的不确定性使“规避风险”,继续成为投资的首要指导理念，,但也促使一部分富豪开始积极寻找,新的投资标的。,投资方向,房地产仍是第一投资选择，且有反弹趋势，比例达到,64%,，,比去年上升,4%,。股票仍居第二，但比例下降至,44%,。投资多元,化 的 趋 势 愈 加 明 显，固 定 收 益、黄 金 和 艺 术 品 已 经 成 为,Top5,的,投资选择。,消费方式,中国人均,GDP,已越过,5,000,美元这个消费大爆炸的临界点，,14,引领由富及贵的格调,13,数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告,三亚,香港,云南,西藏,杭州,新疆,澳门,厦门,四川,青岛,48%,38%,28%,24%,17%,16%,15%,15%,13%,11%,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,国内旅游目的地,34%,34%,27%,23%,22%,21%,19%,17%,16%,14%,14%,13%,12%,11%,11%,国际旅游目的地,16%,21-30,天,30%,30,天以上,20.2,天,平均,19.8,天,平均,2012,18%,10,天以内,22%,21-30,天,21%,10,天以内,38%,10-20,天,22%,30,天以上,32%,10-20,天,数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告,一年假期,法国,美国,新加坡,瑞士,英国,意大利,澳大利亚,迪拜,德国,马尔代夫,日本,加拿大,NA,韩国,NA,泰国,新西兰,旅游,旅 游 一 直 以 来 是 富 豪 消 费 最 多 的 领 域。富 豪 年 均 假 期 约,20,天，亿 万 富 豪 的 假 期 略 多，平 均 有,21,天。另 外，富 豪 也 频 繁 出,差，平均每月出差,7.5,天，较去年略有减少，但仍有,1/4,的时间在,路上。亿万富豪的出差频率更高，平均每月出差,9.2,天。二三线,城市富豪的出差频率高于一线城市。,9,成以上富豪曾在过去一年出国，一年出国频率稳定在,3,次左,右。一线城市富豪的出国机会更多，去年没有出国的比例仅为,6%,，二三线城市这一比例是其,2,倍。,在选择出国旅游的目的地时，法国与美国稳定占据着前,2,位。欧 洲 成 为 旅 游 热 门。由 于,20,12,年 伦 敦