市场营销学原理第(2)次作业.docx

考生答题情况

作业名称：市场营销学原理第（2）次作业  出 卷 人：SA
作业总分：100  通过分数：60
起止时间： 2015-11-15 22:47:10 至 2015-11-15 23:39:16
学员姓名：14090110257  学员成绩：83
标准题总分：100  标准题得分：83.33
详细信息：
题号:1   题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:1.52
内容:
反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的（）
A、社会效果
B、本身效果
C、间接效果
D、促销效果

学员答案:D
本题得分:1.52
题号:2   题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:1.52
内容:
某种产品的最低价格取决于该种产品的（）
A、市场需求
B、成本费用
C、市场占有率
D、竞争产品价格

学员答案:A
本题得分:0
题号:3   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）
A、宽度
B、长度
C、高度
D、深度
E、关联度

学员答案:ABCD
本题得分:0
题号:4   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）
A、多品牌战略
B、主副品牌策略
C、分类品牌策略
D、统一品牌策略
E、品牌联合策略

学员答案:BE
本题得分:3.03
题号:5   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
产品延伸决策指全部或部分的改变公司原有产品的市场定位，具体做法有（）
A、向下延伸
B、向上延伸
C、向左延伸
D、向右延伸

学员答案:AB
本题得分:3.03
题号:6   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
企业媒体计划人员在选择媒体种类时，必须考虑的因素有（）
A、目标沟通对象的媒体习惯
B、产品特性
C、信息类型
D、媒体使用成本
E、媒体的多少

学员答案:ABCD
本题得分:3.03
题号:7   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择
A、扩大产品组合
B、缩减产品组合
C、产品组合深度
D、产品线延伸
E、产品组合广度

学员答案:ABD
本题得分:3.03
题号:8   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
在（）情况出现时，企业的分销渠道需要改进
A、消费者购买方式变化
B、市场扩大
C、新竞争者兴起
D、创新的分销战略
E、产品进入生命周期下一阶段

学员答案:ABCDE
本题得分:3.03
题号:9   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
国际上对商标权的认定，有（）并行的原则
A、注册在先
B、象征性使用在先
C、使用在先
D、使用优先辅以注册优先
E、注册优先辅以使用优先

学员答案:AC
本题得分:3.03
题号:10   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
以下哪些选项属于主要的几种定目标（）
A、生存目标
B、当期利润最大化
C、市场份额扩大
D、产品质量领先

学员答案:ABD
本题得分:0
题号:11   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
促销策略从总的指导思想上可分为（）
A、组合策略
B、单一策略
C、推式策略
D、拉式策略
E、综合策略

学员答案:CD
本题得分:3.03
题号:12   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
企业的产品组合包括（）等三个因素
A、广度
B、深度
C、产品线
D、产品项目
E、关联性

学员答案:ABE
本题得分:3.03
题号:13   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
常用的推销人员绩效考核指标有（）
A、销售量与毛利
B、访问率和访问成功率
C、销售费用及费用率
D、平均订单数目
E、新客户数目

学员答案:ABCDE
本题得分:3.03
题号:14   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
企业定价导向大体上有一下几种？
A、成本导向
B、需求导向
C、竞争导向
D、效益导向
E、批量导向

学员答案:ABC
本题得分:3.03
题号:15   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
品牌是一个集合概念，它包括（）
A、外观设计
B、商标专利
C、品牌名称
D、品牌标志语
E、品牌标志

学员答案:CE
本题得分:3.03
题号:16   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
产品心理定价策略主要有（）等
A、声望定价
B、招来定价
C、尾数定价
D、渗透定价
E、折扣定价

学员答案:ABC
本题得分:3.03
题号:17   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
地区定价策略的主要形式有（）
A、FOB原产地定价
B、统一交货定价
C、分区定价
D、基点定价
E、运费免收定价

学员答案:ABCDE
本题得分:3.03
题号:18   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
新产品类别多样，可以包括（）
A、新问世产品
B、现行产品线的增补
C、现行产品线的改进或更新后的产品
D、市场再定位后的产品
E、成本减少后的产品

学员答案:ABCDE
本题得分:3.03
题号:19   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
公共关系的活动方式可分为（）
A、宣传性公关
B、征询性公关
C、交际性公关
D、服务性公关
E、赞助性公关

学员答案:ABCDE
本题得分:3.03
题号:20   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
估计产品认知价值的方法有（）
A、目标市场法
B、直接价格评比法
C、随行就市定价法
D、诊断法
E、直接认知价值评比法

学员答案:BDE
本题得分:3.03
题号:21   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
新产品构思的来源主要有（）
A、顾客
B、竞争者
C、企业生产部门
D、企业销售部门
E、代理商

学员答案:ABCDE
本题得分:3.03
题号:22   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
影响定价策略因素主要有（）
A、成本
B、消费者
C、竞争者
D、法律法规

学员答案:ABC
本题得分:0
题号:23   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
渠道的备选方案主要涉及（）
A、中间商类型
B、顾客的偏好
C、产品性质
D、中间商数目
E、渠道成员的特定任务

学员答案:ADE
本题得分:3.03
题号:24   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
企业的分销策略通常分为（）
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、直销
E、特许经销

学员答案:ABC
本题得分:3.03
题号:25   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
成本加成定价法的优点有（）
A、大大简化定价程序
B、感觉公平
C、价格竞争可能减至最低限度
D、定价准确
E、有利于利润最大化

学员答案:ABC
本题得分:3.03
题号:26   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
无门市零售的主要形式是（）
A、直复市场营销
B、直接销售
C、自动销售
D、购货服务公司
E、传销

学员答案:ABCD
本题得分:3.03
题号:27   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
经纪人或代理商主要分为（）
A、产品经纪人
B、制造商代表
C、销售代理商
D、采购代理商
E、佣金商

学员答案:ABCDE
本题得分:3.03
题号:28   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
企业采用统一品牌策略，（）
A、能够吸引不同需求的消费者
B、可降低新产品宣传费用
C、有助于塑造企业形象
D、有助于显示企业实力
E、有利于塑造品牌核心价值

学员答案:ABD
本题得分:0
题号:29   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
竞争导向定价法主要有（）
A、成本加成定价法
B、随行就市定价法
C、投标定价法
D、目标定价法
E、认知价值定价法

学员答案:BC
本题得分:3.03
题号:30   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
商品包装的构成要素有（）
A、形状
B、颜色
C、材料
D、图案
E、商标或品牌

学员答案:ABCDE
本题得分:3.03
题号:31   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
广播媒体的优越性是（）
A、传播迅速、及时
B、制作简单、费用较低
C、较高的灵活性
D、听众广泛
E、针对性强，有的放矢

学员答案:ABCD
本题得分:3.03
题号:32   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
品牌的内同主要包括（）
A、品牌的命名
B、品牌名称
C、品牌标志
D、商标

学员答案:BCD
本题得分:0
题号:33   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
商业性广告的特点是（）
A、有较高的艺术性
B、有明确的广告主
C、使顾客产生信任
D、必须支付费用
E、必须通过一定传播媒体

学员答案:BDE
本题得分:3.03
题号:34   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:3.03
内容:
产品整体概念包括（）
A、核心利益
B、形式产品
C、延伸产品
D、附加产品

学员答案:ABD
本题得分:3.03