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惠氏、多美滋火速降价“求宽大”

日前，发改委发起针对惠氏、多美滋等多家洋奶粉品牌的反垄断调查。昨天，资深乳品专家王丁棉告诉记者，此次反垄断调查不仅针对外资品牌，同样针对价格暴利的国产品牌。根据记者了解，在反垄断调查启动后，贝因美、惠氏、多美滋等火速做出降价决定，主要原因在于，被调查企业有可能遭受上年度销售额1%-10%的罚款。由于其间差额巨大，这些企业希望以“好态度”换“从轻处罚”。

日前，发改委发起了对包括惠氏、雅培、多美滋、美赞臣、富仕兰等洋奶粉品牌和贝因美、合生元等国内奶粉品牌的销售行为进行反垄断调查。随后，国内的贝因美首先发布降价预告，宣布将下调高价位奶粉的出厂价。3日，雀巢旗下的惠氏奶粉也公布了详细的降价方案，多款奶粉平均降幅11%。同一天，达能旗下的多美滋也表示正在制定降价方案。

奶粉降价对于消费者是好事，但对于众多国内奶粉企业来说，目前正处在励精图治、努力提高自身质量和形象的阶段，刚刚在被外资占领大半江山的国内市场中站稳脚跟，如果惠氏、多美滋这些老牌洋奶粉的价格门槛降低，会不会增强其价格竞争力，从而使国产奶粉流失更多的消费者?而贝因美、惠氏的率先降价，是否会引领出国内奶粉市场的一次大面积降价潮?

对此，资深乳品专家王丁棉认为，国家发改委反垄断局此次调查并不仅仅针对外国品牌奶粉，此次被调查的还有两家纯粹的国产奶粉企业——合生元和贝因美。事实上，无论是国内奶粉企业，还是洋奶粉企业，大多数都有自己所谓的高、中、低档产品，以满足不同消费人群的需求。而发改委此次调查所针对的，正是一些奶粉厂家虚抬价格的所谓高端产品。

国产奶粉售价也不便宜

即使是国产奶粉，其旗下也不乏三四百元一桶的高价奶粉。记者昨天在一家名为“红孩子”的婴童用品网上购物商城上看到，贝因美、伊利、完达山、飞鹤等国产婴幼儿奶粉品牌中，每个品牌下都既有售价从30-80元不等的400克盒装奶粉，也有价格在300元以上的900克罐装奶粉。

而合生元虽是国内企业，却打着在欧洲有工厂、“原装欧洲进口”的旗号直接走高端路线，在该网站上售卖的17款合生元品牌奶粉中，有9款奶粉价格在218-290元/桶之间，有4款奶粉价格在376-380元/桶之间，还有4款奶粉售价为476-486元/桶之间。

合生元被调查可能由于价格暴利

记者了解到，我国《反垄断法》第十四条规定，禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：一是固定向第三人转售商品的价格;二是限定向第三人转售商品的最低价格;三是国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。而一些业内人士认为，从销售模式上看，国内中高端婴幼儿奶粉企业在销售模式特别是价格管控方面，均可能存在与《反垄断法》第十四条的规定类似之处。

在此次发改委大范围发起的奶粉行业反垄断调查中，作为国内企业的合生元被点名调查，主要是因为过高的利润率具备“暴利”特征，其高定价的产品符合此次政府的整顿目标，且其在国产奶粉中的占有率居前，优势过于突出且价格管控严格，一定程度符合《反垄断法》第十四条的情形描述。

100多元、400元奶粉营养差别不大

乳品专家王丁棉说，其实，从奶粉营养方面看，一二百元的奶粉跟400元的奶粉成分相差并不多。而现在国内外奶粉企业将自己的产品分成很多款，用价格区分为高中低档，只是其营销手段，为了满足一部分高端消费人群“贵的就是好东西”的心理需求而已。

他指出，现在所谓高端奶粉，除了打出奶源地在欧洲、澳洲等以外，还利用添加所谓脑黄金(深海鱼油)、胆碱等“有益婴幼儿脑部发育的因子”作为噱头，从而大幅提高产品售价。其实，自2005年某洋奶粉品牌在国内首先宣布添加这些营养成分后至今已经过了8年，这8年间并没有任何确切证据显示这些添加物质的有效性。此外，这些物质添加的量极微小，分摊到每桶中添加的营养物质成本不过一块钱，却要平地涨价几十元。

惠氏、多美滋火速降价“求宽大”

而此次发改委针对几家国内外奶粉企业所做的反垄断调查，正是要挤出这些售价远远偏离价值的所谓高端奶粉中的价格水分，警示国内奶粉市场中这种厂商、经销商控制价格、阻碍品牌间公平竞争的行为，净化奶粉市场，维护消费者权益。

王丁棉认为，此次贝因美、惠氏、多美滋等火速做出降价决定，实际上是对发改委调查的一种积极回应，表现出企业“争取宽大”的态度。记者了解到，根据《反垄断法》第四十六条规定，如果经营者违反本法规定，达成并实施垄断协议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额1%以上10%以下的罚款;尚未实施所达成的垄断协议的，可以处50万元以下的罚款。“1%和10%之间的尺度由调查机构掌握，处罚金额差距很大。”王丁棉指出。

记者看到，根据合生元2012年年报，其2012年销售收入为33.82亿元人民币，其婴幼儿奶粉的销售额占总收入的80.3%，则为27.16亿元。而其高端奶粉占到其婴幼儿奶粉销售额的59.4%，那么则为16.13亿元左右。如果调查确认存在垄断行为被反垄断局处罚，1%的罚金为1613万元，10%的罚金则会高达1.613亿元，相差1.45亿余元。

“惠氏、多美滋在中国的销售额远高于合生元，1%和10%的罚金差距就更加悬殊，所以此次做出的改过态度和降价表现至关重要。”王丁棉指出，主动积极地认错和改正，请求宽大，那么至少不会遭受被“严惩”的下场。

外资降价不会改变奶粉市场根本格局

王丁棉认为，惠氏、贝因美此次率先降价，并不会太大撼动国内奶粉市场的格局，也不太可能引起国内奶粉厂家的大面积降价潮。因为惠氏虽然做出了11%的平均降幅，但并未涉及所有产品，只是其旗下12款奶粉。而外资品牌如果都做出降价的反应，那么其中端奶粉的售价便可能跟国产奶粉的价格差距缩小。而这，的确会吸引一部分消费者。

事实上，此次发改委调查的目的是挤出所谓高端产品中的水分。而如果洋奶粉和国内高端奶粉的售价降下来，受益最大的将是中国的消费者。众多中国的父母可以根据自己的喜好，随意选择奶粉品牌，而不会被价格门槛挡住。至于国产奶粉，一旦价格优势不再明显，那么未来的出路只能是努力提高品质这一条路。

日前，發改委發起針對惠氏、多美滋等多傢洋奶粉品牌的反壟斷調查。昨天，資深乳品專傢王丁棉告訴記者，此次反壟斷調查不僅針對外資品牌，同樣針對價格暴利的國產品牌。根據記者瞭解，在反壟斷調查啟動後，貝因美、惠氏、多美滋等火速做出降價決定，主要原因在於，被調查企業有可能遭受上年度銷售額1%-10%的罰款。由於其間差額巨大，這些企業希望以“好態度”換“從輕處罰”。

日前，發改委發起瞭對包括惠氏、雅培、多美滋、美贊臣、富仕蘭等洋奶粉品牌和貝因美、合生元等國內奶粉品牌的銷售行為進行反壟斷調查。隨後，國內的貝因美首先發佈降價預告，宣佈將下調高價位奶粉的出廠價。3日，雀巢旗下的惠氏奶粉也公佈瞭詳細的降價方案，多款奶粉平均降幅11%。同一天，達能旗下的多美滋也表示正在制定降價方案。

奶粉降價對於消費者是好事，但對於眾多國內奶粉企業來說，目前正處在勵精圖治、努力提高自身質量和形象的階段，剛剛在被外資占領大半江山的國內市場中站穩腳跟，如果惠氏、多美滋這些老牌洋奶粉的價格門檻降低，會不會增強其價格競爭力，從而使國產奶粉流失更多的消費者?而貝因美、惠氏的率先降價，是否會引領出國內奶粉市場的一次大面積降價潮?

對此，資深乳品專傢王丁棉認為，國傢發改委反壟斷局此次調查並不僅僅針對外國品牌奶粉，此次被調查的還有兩傢純粹的國產奶粉企業——合生元和貝因美。事實上，無論是國內奶粉企業，還是洋奶粉企業，大多數都有自己所謂的高、中、低檔產品，以滿足不同消費人群的需求。而發改委此次調查所針對的，正是一些奶粉廠傢虛抬價格的所謂高端產品。

國產奶粉售價也不便宜

即使是國產奶粉，其旗下也不乏三四百元一桶的高價奶粉。記者昨天在一傢名為“紅孩子”的嬰童用品網上購物商城上看到，貝因美、伊利、完達山、飛鶴等國產嬰幼兒奶粉品牌中，每個品牌下都既有售價從30-80元不等的400克盒裝奶粉，也有價格在300元以上的900克罐裝奶粉。

而合生元雖是國內企業，卻打著在歐洲有工廠、“原裝歐洲進口”的旗號直接走高端路線，在該網站上售賣的17款合生元品牌奶粉中，有9款奶粉價格在218-290元/桶之間，有4款奶粉價格在376-380元/桶之間，還有4款奶粉售價為476-486元/桶之間。

合生元被調查可能由於價格暴利

記者瞭解到，我國《反壟斷法》第十四條規定，禁止經營者與交易相對人達成下列壟斷協議：一是固定向第三人轉售商品的價格;二是限定向第三人轉售商品的最低價格;三是國務院反壟斷執法機構認定的其他壟斷協議。而一些業內人士認為，從銷售模式上看，國內中高端嬰幼兒奶粉企業在銷售模式特別是價格管控方面，均可能存在與《反壟斷法》第十四條的規定類似之處。

在此次發改委大范圍發起的奶粉行業反壟斷調查中，作為國內企業的合生元被點名調查，主要是因為過高的利潤率具備“暴利”特征，其高定價的產品符合此次政府的整頓目標，且其在國產奶粉中的占有率居前，優勢過於突出且價格管控嚴格，一定程度符合《反壟斷法》第十四條的情形描述。

100多元、400元奶粉營養差別不大

乳品專傢王丁棉說，其實，從奶粉營養方面看，一二百元的奶粉跟400元的奶粉成分相差並不多。而現在國內外奶粉企業將自己的產品分成很多款，用價格區分為高中低檔，隻是其營銷手段，為瞭滿足一部分高端消費人群“貴的就是好東西”的心理需求而已。

他指出，現在所謂高端奶粉，除瞭打出奶源地在歐洲、澳洲等以外，還利用添加所謂腦黃金(深海魚油)、膽堿等“有益嬰幼兒腦部發育的因子”作為噱頭，從而大幅提高產品售價。其實，自2005年某洋奶粉品牌在國內首先宣佈添加這些營養成分後至今已經過瞭8年，這8年間並沒有任何確切證據顯示這些添加物質的有效性。此外，這些物質添加的量極微小，分攤到每桶中添加的營養物質成本不過一塊錢，卻要平地漲價幾十元。

惠氏、多美滋火速降價“求寬大”

而此次發改委針對幾傢國內外奶粉企業所做的反壟斷調查，正是要擠出這些售價遠遠偏離價值的所謂高端奶粉中的價格水分，警示國內奶粉市場中這種廠商、經銷商控制價格、阻礙品牌間公平競爭的行為，凈化奶粉市場，維護消費者權益。

王丁棉認為，此次貝因美、惠氏、多美滋等火速做出降價決定，實際上是對發改委調查的一種積極回應，表現出企業“爭取寬大”的態度。記者瞭解到，根據《反壟斷法》第四十六條規定，如果經營者違反本法規定，達成並實施壟斷協議的，由反壟斷執法機構責令停止違法行為，沒收違法所得，並處上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款;尚未實施所達成的壟斷協議的，可以處50萬元以下的罰款。“1%和10%之間的尺度由調查機構掌握，處罰金額差距很大。”王丁棉指出。

記者看到，根據合生元2012年年報，其2012年銷售收入為33.82億元人民幣，其嬰幼兒奶粉的銷售額占總收入的80.3%，則為27.16億元。而其高端奶粉占到其嬰幼兒奶粉銷售額的59.4%，那麼則為16.13億元左右。如果調查確認存在壟斷行為被反壟斷局處罰，1%的罰金為1613萬元，10%的罰金則會高達1.613億元，相差1.45億餘元。

“惠氏、多美滋在中國的銷售額遠高於合生元，1%和10%的罰金差距就更加懸殊，所以此次做出的改過態度和降價表現至關重要。”王丁棉指出，主動積極地認錯和改正，請求寬大，那麼至少不會遭受被“嚴懲”的下場。

外資降價不會改變奶粉市場根本格局

王丁棉認為，惠氏、貝因美此次率先降價，並不會太大撼動國內奶粉市場的格局，也不太可能引起國內奶粉廠傢的大面積降價潮。因為惠氏雖然做出瞭11%的平均降幅，但並未涉及所有產品，隻是其旗下12款奶粉。而外資品牌如果都做出降價的反應，那麼其中端奶粉的售價便可能跟國產奶粉的價格差距縮小。而這，的確會吸引一部分消費者。

事實上，此次發改委調查的目的是擠出所謂高端產品中的水分。而如果洋奶粉和國內高端奶粉的售價降下來，受益最大的將是中國的消費者。眾多中國的父母可以根據自己的喜好，隨意選擇奶粉品牌，而不會被價格門檻擋住。至於國產奶粉，一旦價格優勢不再明顯，那麼未來的出路隻能是努力提高品質這一條路。