管理经济学-打印版说课材料.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,管理经济学-打印版,第一章,绪 论,第二章,供求与弹性分析,第三章 生产决策分析,第四章 成本利润决策,第五章 市场结构与企业行为,第六章 博奕论与企业策略,第七章 企业定价实践,第八章 技术变革和布点理论,第九章 市场失灵与政府干预,讲授纲要,2,主要参考书目,1、H克雷格,彼得森,，W克里斯,刘易斯,著，,吴德庆,译校，管理经济学（第四版），中国人民大学出版社，2003年07月,2、,吴德庆、马月才,编著，管理经济学，中国人民大学出版社,3、,陈章武,编著，管理经济学，清华大学出版社,3,经 理 manager,经 experience 理 principle,君子爱财，取之有道,仁中取利真君子，义里求财大丈夫,MBA,需要科学理性与艺术冲动的结合,MBA管理经济学教学目标,强化管理者的经济思维,4,经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。,约翰梅纳德凯恩斯,5,第一节 管理经济学的定位,一、管理经济学的涵义,管理经济学是一门研究如何把微观经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。,微观经济学是一门理论科学，而管理经济学是一门应用科学。,第一章 绪 论,6,终日奔波只为饥 方才一饱便思衣,衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻,取得美妻生下子 恨无天地少根基,买到田园多广阔 出入无船少马骑,槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺,县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣,做了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞,若要世人心里足 除是南柯一梦西,7,二、经济学简介,经济学是研究如何有效地利用各种可供选择用途的资源，以求人类现在和将来无限欲望的最大满足。,经济资源稀缺性 自由资源无限性,稀缺资源有效配置和利用的科学。,1、经济学要解决四个基本问题,生产什么（生产多少），如何生产，为谁生产，何时生产。,8,2、,研究,资源配置,的,研究,资源利用,的,微观经济学 宏观经济学,（1）,别名,小（个体）经济学 大（总体）经济学,价格理论 收入理论,（2）,理论依据,新古典经济学 凯恩斯经济学,（3）,分析前提,资源稀缺 需求不足,充分就业 存在失业,（4）,分析对象,家庭、厂商等 国民经济总体为主,经济个体为主,9,（5）,分析方法,个量分析法 总量分析法,边际分析法,（6）,分析重点,市场价格 国民收入,市场均衡 （失业率 利率,通货膨胀率 汇率）,（7）,主要目标,个体利益最大 全社会福利最大,10,三、微观经济学概述,(一)微观经济学的定义,以个体经济单位为研究对象,通过其经济行为和相应经济变量的决定来说明价格机制如何解决社会的资源配置问题。,(二)基本假设,1、完全理性 经济人假设,企业追求利润最大化，消费者追求效用最大化,2、完全信息,11,（三）微观经济学理论体系框架,12,（四）微观经济学的基本方法,1、微观经济学的基础方法是边际分析法。,边际量：一单位自变量的变化量所引起的因变量的变化量。,边际量因变量的变化量自变量的变化量,MR MC,，可行,Marginal Revenue,增量分析法,案例,2、实证分析和规范分析,实证分析回答,“是什么”,的问题；,规范分析回答,“应当是什么”,的问题。,13,一、企业的定义,企业是指以盈利为目的，把各种生产要素组织起来，为消费者或其他企业提供产品或服务的经济实体。,二、企业的本质,R.H.Coase,1937.The Nature of the Firm，Economica,4:386405.,第二节 企业的性质,14,企业作为生产的一种组织形式，在一定程度上是,对市场的一种替代,。,1、,市场存在交易费用；,寻找成本，谈判成本，对契约的实施进行监控的成本,原因：信息的不完全（信息的不对称、信息的不确定性）,2、,政府干预增加市场交易费用。,税收,15,市场交易内部化可以节约高的市场交易成本，但带来企业内部监督管理费用的增加；企业家的组织才能总是有限的；故,企业的扩张是有限制的,。,企业边界：多增加一次内部交易所花费的成本与通过市场进行交易的成本相等。,企业规模报酬与规模经济的利用。,16,2002年12月26日，海尔庆祝自己的18岁生日。在世界白色家电前6名中，除,第5名海尔,外，其他5家公司的平均年龄是114岁。,海尔用18年的时间走过了跨国公司百年的历程。,相比18年前，海尔的营业规模增长了2万倍，2002年全球营业额达到711亿元。2002年海尔实现海外营业额10亿美元；海外13个工厂全线运营，在全球建有180个贸易中心，产品出口近100个国家和地区。,17,2002年，全球消费市场调查研究权威机构Euromonitor发布2001年度全球白色家电制造商排名，海尔跃居全球第五大白色家电制造商，海尔冰箱以较大优势跃居全球冰箱品牌市场占有率榜首。,张瑞敏的企业管理理想之一是把每一名员工都变成一个合格的“小老板”。,企业本身经常要感受到市场的巨大压力，但企业内部的人反而感受不到，因为现有的组织相当于为他们建起了一座封闭的墙。,18,SBU：,Strategical Business Unit,，,策略事业单位,。集团总的战略落实到每一个员工，每一个员工的策略创新又会保证集团战略的实现。,怎么保持持续的激情？,张瑞敏：我看就是“两创”，,一是创业，二是创新。,一个企业在市场上获得的荣誉，相当于沙滩上的脚印，无论多么清晰，一涨潮，什么都没了。对于企业来说，就要不断地向前看。,只有创业没有守业。,19,张瑞敏一直用他恪守的“,谦虚、克制、执着,”的,企业家精神,来应对舆论包围。,克制和谦虚好比是汽车的刹车系统，那执着就是汽车的油门；如果只有克制和谦虚，那这个车就跑不快，若只有执着，这个车就会失控。,德鲁克在二十一世纪管理挑战里边有句话：“对经理人来说，到头来只有一个方式去取得资讯，那就是：御驾亲征”。,20,三、企业的目标,企业的目标可以分为短期目标和长期目标。,企业的短期目标是多样化的，例如给投资者合理的回报，满足消费者的需求，遵守政府法令，树立良好的社会形象等。,企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化（,企业价值最大化,：企业未来全部利润的现值最大化）。,P.8,有约束条件下的决策,满意利润,。,21,一,、重商主义：,经济学的早期阶段,产生于15世纪，17世纪中期开始衰败,第三节 经济学发展简史,二,、古典经济学：,经济学的形成时期,17世纪中期到19世纪70年代,威廉 配第(16231687)，英国,1690年，政治算术 英 法、荷,财富,亚当 斯密,(17231790)，英国，,1776年，国富论 The Wealth of Nations,“看不见的手”原理 “自利即公益”,22,亚当斯密：,每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只,看不见的手,引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。,23,大卫李嘉图,(17721823),1817年，政治经济学及赋税原理,主张经济自由，比较成本说,萨伊 ，法国 ，效用价值论,1803年，Says Law:,Supply creates its own demand.,24,三、新古典经济学,现代西方微观经济学的形成和建立时期,19世纪70年代到20世纪30年代,70年代，杰文斯（英，英国学派）、门格尔（奥，奥地利学派）、瓦尔拉斯（,法,，瑞士洛桑学派），各自提出,边际效用价值论。,阿马歇尔,，英国，1890年，经济学原理 Principles of Economics,完整的架构,25,四、当代经济学,宏观经济学的建立和发展；微观经济学形成独立体系与发展,1、,凯恩斯,革命,20世纪30年代到50年代,1936年，凯恩斯的就业、利息和货币通论发表。,26,2、,后凯恩斯主义,20世纪50年代到60年代,萨缪尔森，新古典综合派，,宏观和微观,。,3、,自由放任思潮,的兴起,滞胀,60年代，弗里德曼，货币主义,70年代，卢卡斯，理性预期主义,4、,现代主流经济学,：新古典综合派吸收其他学派的观点,经济学,保罗A萨缪尔森、威廉D诺德豪斯，1948年第1版，1998年第16版。,27,第一节 需 求,一、,需 求,指一定时期各种可能的条件下，消费者愿意购买，并能够购买的某种产品或劳务的数量。,第二章 供求与弹性分析,二、影响需求数量的因素,Q,d,1、产品的价格,P 需求法则：,Q,d,与 P 反向。,2、消费者的收入消费者的平均收入水平,I 正常物品、低档物品,28,3、相关产品的价格,Ps 替代 互补 无关,正相关关系，两者是；逆相关关系，两者是。,正相关关系，两者是替代品；逆相关关系，两者是互补品。,4、消费者的偏好,T,5、广告费用,A,6,、消费者对未来价格变化的预期,Pe,7,、季节因素等,29,三、需求函数,需求函数是需求数量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示。,Q,d,=,f（Px,，,I,，,P,Y,，,T,，,A,，,Pe,，,）,Q,d,：对X产品的需求数量；,Py,：替代品的价格,例：某企业洗衣机的需求函数据估计具体为：,Q,d,=,200,P+200,I+0.5,A,P,：洗衣机价格；,I,：居民的平均收入；,A,：广告费用。,30,需求价格函数,：,假定其他条件不变，一种商品的需求数量与这种商品的价格之间的函数关系。,简称,需求函数，即：,Q,d,=f(P),P,表示商品的价格，,Q,d,表示商品的需求数量,需求收入函数（,Q,d,与 I,）,需求交叉函数（,Qx 与 Py,）,31,四、需求表和需求曲线,1,、需求表：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的表格。,价格,200,300,400,500,需求量,125000,105000,85000,65000,2、需求曲线：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的几何曲线。,Q,d,=,f(p),例：洗衣机的需求函数为,Q,d,=,165000,200,P,，则需求曲线为,32,31,注意坐标,需求表和需求曲线都是假定其他因素不变！,33,3个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线,水平加总,34,五、需求量的变动和需求的变动,需求量的变动：,在其他条件不变时，由于某商品自身价格变动导致的该商品的需求数量的变动。,表现为,需求量价格,组合点,沿着同一既定的需求曲线移动。,图31,需求量增加,需求量减少,35,需求的变动：,在商品自身价格不变时，由于其他条件变动导致的该商品的需求数量的变动。,表现为,需求曲线的,位置,发生移动。,图32,需求增加,需求减少,36,案例21 减少香烟的需求数量,公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。政策可以努力达到这一目标的方法有两种。,1、香烟的,需求量减少,让香烟生产企业,提高香烟的价格。,政府对香烟生产企业征收消费税，迫使香烟生产企业通过提高香烟价格的方式将税收的一部分转嫁给消费者。,表现为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上，如图a所示。,37,P,Q,经济学家通过研究发现，香烟价格上升10%会引起需求量减少 4%；青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格每上升10%会使青少年的吸烟量减少12%。,38,2、香烟的,需求减少,公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在公众媒体上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求数量的政策。,这些政策会使香烟的需求曲线向左移动。,P,Q,39,一、,供 给,在一定时期内各种条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。,第二节 供 给,二、,影响供给数量的因素,1,、产品的价格,P 供给法则,2,、产品的成本 C,企业的技术水平、原材料的价格、工资水平、管理,40,3,、生产中可互相替代的产品价格,Ps,替代产品涨价，转产？,4,、生产者对价格的期望,Pe,5、外界条件,三、供给函数,供给函数是供给数量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式，一般的形式为：,Q,s,=f(P,P,s,C,Pe,),Q,s,：某产品的供给量；,P,：某产品的价格；,Ps,：生产中可替代产品的价格；,C,：某产品成本；,Pe,：生产者对产品价格的期望。,41,供给价格函数,：,假定其他条件不变，一种商品的供给量与这种商品的价格之间的函数关系。即,：,Q s =f(P),简称,供给函数,。,四、供给曲线,1、供给曲线：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映供给数量与价格之间关系的几何曲线。,Q,s,=f(P),供给表,42,2,、企业供给曲线和行业供给曲线,五、供给量的变动与供给的变动,供给量的变动,：在其他条件不变时，由于某商品的市场价格变动导致的该商品的供给数量的变动。,表现为,供给量价格,组合点,沿着同一既定的供给曲线运动。,43,供给的变动,：在商品的市场价格不变时，由于其他条件变动导致的该商品的供给数量的变动。,表现为,供给曲线的,位置,发生移动。,供给减少 供给增加,44,0,Q,1,Q,2,Q,P,P,2,P,1,S,D,1,D,2,结论：,其他条件不变，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡数量的同方向的变动。,第三节,需求供给分析,一、供求均衡,45,二、需求供给分析法的应用,方法（三步骤）,1、,判断,是：需求的变动、需求量的变动、供给的变动、供给量的变动？,2、变动的方向和大小；,3、新旧均衡点的分析，结论与建议。,46,案例,22,向企业征收产品税的市场结果,考虑向一种商品的卖者征税。假设政府新通过法律要求冰淇淋企业每卖一个冰淇淋向政府支付0.5元。这项法律有什么影响呢?,向一种商品的卖者征税，税收,最初,影响冰淇淋的,供给,。对卖者征税增加了销售冰淇淋的,成本,，供给曲线向左移动(向上移动)。,由于并不向买者征税，在任何一种既定价格时，冰淇淋的需求量是相同的，所以，,需求曲线不变。,47,0 90 100 Q,P,3元,2.8,3.3,Incentive,48,供给曲线向上从S,1,移动到S,2,，,竖直移动幅度,正好是税收量（0.5元）。,通过分析，可以得出两个一般性结论:,（1）税收会抑制市场活动。,对一种物品征税会导致该物品在新的均衡时销售量减少。,均衡数量从100单位减少为90单位。,（2）买者与卖者分摊税收负担。,在新均衡点，买者为该物品支付得多了，而卖者得到的少了。,0.3+0.2=0.5,49,考虑向一种商品的消费者征税。假设政府新通过法律要求冰淇淋的消费者每买一个冰淇淋向政府支付0.5元。这项法律有什么影响呢?,案例23 向消费者征收产品税的市场结果,税收,最初,是影响冰淇淋的,需求,，税收使冰淇淋的需求曲线向左移动(向下移动)。,供给曲线并不受影响，因为在任何一种既定的冰淇淋价格时，卖者向市场提供冰淇淋的激励是相同的。,50,0 90 100 Q,P,3元,2.8,51,税收使需求曲线向下从D,1,移动到D,2,，其,竖直移动幅度,正好是税收量(,0.5元,)。,冰淇淋的均衡价格从3元下降到2.8元，而均衡数量从100单位减少为90单位。,案例,22,和案例,23,得出,“对买者征税和对卖者征税的市场结果是相同的”。,（1）税收会抑制市场活动。,（2）买者与卖者分摊税收负担。,52,政府对产品征收消费税,（按单位产品向企业征收一定量的税），对产品的价格和销量的影响。,*,假定单位产品的税额是,JK,，供给曲线向左上方平行移动。,*,产品价格提高，供给量减少。,*,税金负担：（,1,）消费者负担,FE,部分；（,2,）生产者负担,EG,部分。,53,1973年，石油输出国组织(OPEC)提高了世界石油市场的原油价格。美国加油站前的长队成为司空见惯的现象，而且，驾车人常常不得不为了买几加仑汽油而等待几个小时。,是什么引起了排队加油呢?,案例24 加油站前的长队,大多数人归咎于欧佩克。,的确，如果欧佩克不提高原油价格，汽油的短缺就不会出现。,经济学家却不？,由于原油是用于生产汽油的主要投入，较高的石油价格减少了汽油供给。,54,55,最高限价使价格不能上升到新的均衡水平。,供给减少引起了受管制价格时的汽油严重短缺。,最后，,对汽油价格管制的法律被撤销了,。这项法律的制定者终于明白了，他们要为美国人排队等候买汽油而失去的许多时间承担部分责任。,56,政府为某些产品规定法定价格的后果,（,1,）政府规定最高价格的例子,*,如果价格定为,OI,，那么，供给量会减少到,OR,，需求量会增加到,OL,，即表现为商品短缺。市场表现为：,排队抢购（,解决？,）,黑市交易、腐败、搭售次货、变相涨价（降低质量、服务）,价格放开后，是否一定会有,Q,s,增加？,57,（2）政府规定最低价格的例子。,*,价格定在,OI,，会抑制需求量到,OR,，刺激供给量增加到,OL,，即表现为产品过剩。,*,典型的例子是世界上许多政府为农产品规定“支持价格”。对于农产品过剩，政府必须考虑,对策,：,a,：限制农民的耕地面积以限制农产品的产量；,b,：扩大农产品的用途；,c,：由政府收购。,58,第四节 需求弹性,弹性,表示因变量对于自变量变化的反应程度；,等于,因变量的,相对变化,除以自变量的,相对变化,。,一、需求弹性,需求数量对某种影响因素变化的反应程度。,E,为需求弹性；,Q,为需求数量；,X,为影响需求数量的某因素。,59,1,、定义：反映需求量对价格变动的反应程度。即,价格变动百分之一会导致需求量变动百分之几。,简称为,需求弹性。,二、需求价格弹性,注意：,通常,e,d,1时，|1|pdQ|QdP|,dP 0涨价，则 dQ 0，由上式可知 dTR 0，即销售收入增加。,（3）几何法,65,66,价格变化,弹性需求,单元弹性需求,非弹性 需求,价格上升,销售收入下降,销售收入不变,销售收入上升,价格下降,销售收入上升,销售收入不变,销售收入下降,e,d,=0,，同比例于P;,e,d,=,，不会升降价。,薄利多销？,67,企业经理将价格定在非弹性需求上是否合理？,当价格处于非弹性需求时，提高价格，不仅会有总收入的增加，还因商品数量减少会使总成本减少，企业利润增加！故不合理。,5,、影响价格弹性的因素,（,1,）商品的可替代性；,（,2,）商品用途的广泛性；,（,3,）生活必需品与奢侈品；,（,4,）购买商品的支出在人们收入中所占的比重；,（5）时间因素；,（6）商品的耐用程度。,68,富有弹性的需求 缺乏弹性的需求,金属 1.52 煤气，电和水 0.92,电子工程产品 1.30 汽油 0.91,机械工程产品 1.30 化学品 0.89,家具 1.26 饮料(各类)0.78,汽车车辆 1.14 衣服 0.64,工具工程产品 1.10 烟草 0.61,专业服务 1.09 银行保险服务 0.56,运输服务 1.03 家庭服务 0.55,农产品和鱼产品0.42,书籍,杂志和报纸0.34,食品 0.12,e,d,实证,69,2、解,释,见图：,0 Q,1,Q,2,Q,P,P,1,P,2,S,D,S,E,1,E,2,均衡的价格下降至,P,2,减少的收入为：,OP,1,E,1,Q,1,OP,2,E,2,Q,2,1、经济现象,：,在丰收的年份，农民的收入？,需求曲线不变，且农产品往往是缺乏需求弹性的商品。,保护价,案例25 对“谷贱伤农”的解释,70,三、需求收入弹性,1,、定义：反映需求量相对变动对消费者收入水平相对变动的反应程度。,点收入弹性,71,2、经济含义,e,I,0,表示该种商品是：,A.正常物品；B.低档物品,答案：A,e,I,1,表示该种商品是奢侈品（高档货）；,0,e,I,1,表示该种商品是必需品；,e,I,1 ；。,2、曲线形供给曲线,78,在1990年，美国国会针对游艇、私人飞机、皮衣、珠宝和豪华轿车这类物品通过了一项新的奢侈品税。由于只有富人能买得起这类奢华东西，所以，对奢侈品征税看来是向富人征税的一种合理方式。,案例26 谁支付奢侈品税?,79,以游艇市场为例。,游艇的需求是极其富有弹性的。百万富翁不买游艇是很容易的；她可以用钱去买更大的房子，去欧洲度假，或者留给继承人大笔遗产。与此相比，游艇的供给至少在短期中是较为缺乏弹性的。游艇工厂不能轻而易举地转向其他用途；建造游艇的工人也不愿意由于市场状况改变而改换职业。,由于富有弹性的需求与缺乏弹性的供给，税收负担主要落在供给者还是需求者身上？,80,买者支付的价格,没有税收的价格,卖者得到的价格,由图可知，对游艇征税主要由建造游艇的企业和工人负担。,在这种税收付诸实施之后，关于奢侈品税归宿的错误假设很快显现出来。美国国会在1993年废除了大部分奢侈品税。,81,买者支付的价格,没有税收的价格,卖者得到的价格,当供给弹性大于需求弹性时，产品税主要消费者负担。,82,一、生产要素,：一般被划分为劳动、土地、资本、,企业家才能。,二、生产函数,：在一定时期内，在,技术水平不变,的条件下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的,最大产量,之间的关系。,Q=,f(X,1,，,X,2,，,X,n,),或,Q=,f(L,，,K),第三章 生产决策分析,83,一、短期和长期,1、,短期：生产者只能调整部分生产要素的投入，至少有一种生产要素的数量是固定不变的时间周期。,短期生产：,部分生产要素可以调整（可变要素投入，变动投入）；部分生产要素不可以调整（不可变要素投入，固定投入）。,2、长期：生产者可以调整全部生产要素的数量的时间周期。,长期生产：,所有生产要素都可以调整。,第一节 单一可变投入要素的最优利用,84,二、一种可变生产要素的函数,常见的,短期生产函数,三、总产量、平均产量和边际产量,1、劳动的,总产量,：,一定技术条件下,，一定的可变要素劳动的投入量,所能生产的最大产量,。,85,2、劳动的,平均产量,：,一定技术条件下，,总产量与所使用的可变要素劳动的投入量之比。,3、劳动的,边际产量,：,一定技术条件下，,增加一单位,可变要素劳动投入量所增加的产量。,86,四、,TP,l,曲线，,AP,l,曲线和,MP,l,曲线,Q,L,O,A,B,C,D,TP,l,B,L,1,L,2,L,3,L,4,A,A,B,C,D,AP,l,MP,l,87,TP,l,线上任何一点的,切线的斜率,都可以表示为,该点上的,MP,l,值。,（1）,MP,l,0,时，,TP,l,增大；,MP,l,AP,l,，,AP,l,上升,MP,l,=,AP,l,，,AP,l,最大,MP,l,k,，表明规模收益递增,Increasing,；,当,h,=,k,，表明规模收益不变,Constant,；,当,h,1,若,n 1,规模报酬递增；若,n=1,规模报酬不变；若,n 1,规模报酬递减。,113,三、影响规模收益的因素,1,、规模收益递增的因素,（1）工人可以专业化；,内部分工更合理,（2）可以使用专门化的设备和较先进的技术；,（3）大设备单位能力的制造和运转费用通常比小设备要低；,几何尺度,（4）生产要素具有不可分割性。,114,2,、规模收益不变,3,、规模收益递减的因素主要是,管理问题,；,信息传递的延迟和变异。,企业规模扩张三阶段,四、规模经济与规模不经济,Economics of scale Diseconomics of scale,规模经济：企业经济效益因生产规模扩大而提高。,规模不经济：企业经济效益因生产规模,过大而下降,。,115,1、内在经济：,（1）规模收益递增的因素；,（2）规模扩大，技术培训和生产经营管理成本的相对节约；,（3）规模扩大，存货和备件的相对节约，大量采购和销售成本的相对节约；,（4）技术开发和创新，人力资源；,（5）广告与知名品牌；,（6）融资等。,2、内在不经济：规模收益递减的因素。,3、外在经济：大规模生产可以与其他企业共用信息、运输等基础设施，共同进行人员技术培训等。,116,4、外在不经济：,规模增大，企业所需资源的状况趋于不利，产品市场的限制显形化。,规模经济：,内在经济 外在经济,规模不经济：,内在不经济 外在不经济,五、规模报酬与规模经济的比较,1、规模报酬是从,实物产量,角度；规模经济是从,货币,角度；,2、规模报酬要求,所有投入要素同比例变化,；规模经济泛指规模扩大；,3、规模报酬存在规模报酬递增、不变、递减；规模经济对应规模不经济。,117,六、范围经济性,Economics of scope,范围经济性指因企业生产两种或两种以上的产品而引起的单位成本的降低。,多种经营中设备和资源的共用；,技术培训和生产经营管理成本的相对节约；,大量采购和销售成本的相对节约；,广告。,范围经济性的度量：,118,一、形式:,A、,、,为参数，,0 1，0 MC,，企业每增加一单位产品所得到的收益增量大于所付出的成本增量。,2,、若,MR=MC,，企业每增加一单位产品所得到的收益增量等于所付出的成本增量。,3,、若,MR SAC,，企业获得利润；,2、若,AR=SAC,，企业,零,利润（盈亏平衡）；,3、若,AVC AR SAC,，企业亏损，,但需要继续生产；,4、若,AR=AVC,，则企业亏损，处于生产与不生产的临界点（停止营业点）；,5、若,AR AC，企业获得利润。,由,MR=MC,得Q*，从而得P*。,190,2.若AR LMC），即,分配性低效率,Allocative inefficiency，是一种,无谓的损失,Dead-weight loss，,社会净损失,；,195,3、技术性低效率,：所有权和管理权分离时，完全垄断企业的管理者未能使成本最低。,4、寻租,：资源被用来寻求或保持垄断利润的行为。寻租并没有为社会增产任何产品或服务，是无谓的损失。,196,一、垄断竞争市场,1、概念：有许多企业生产和销售有差别的同类产品的市场组织。,2、,特征,（1）大量的企业生产有差别的同种产品；,（2）企业可以比较自由地进出行业。,第四节 垄断竞争企业的行为模式,197,二、垄断竞争企业的,短期决策,在短期，企业在既定生产规模下，通过产量和价格的同时调整来实现,MR=SMC,的均衡条件。,右图中，由,MR=MC,得Q*，从而得P*。,198,三、垄断竞争企业的长期决策,长期调整包括企业生产规模的调整和企业数目的调整；当企业处于长期均衡时，应同时满足以下两个条件：,1.,MR=LMC,=SMC，企业利润最大化。,2.,P=LAC,=SAC，经济利润为零。,199,四、垄断竞争与理想的产量,200,1、理想产量：完全竞争企业在,长期平均成本最低点,上的产量。,2、多余生产能力：实际生产力与理想产量的差额。,3、垄断竞争企业的多余生产能力：,企业没有充分利用现有的生产设备（Q,A,Q,B,）；,垄断竞争企业没有将生产规模扩大到使生产的总平均成本降到LAC曲线的最低点的水平（Q,B,Q,C,）。,美国 张伯仑,产品多样化的代价,201,五、对垄断竞争企业行为模式的评价,1、,从长期来看，企业经济利润趋于零，说明,分配是公平的,。,2、,如果从效率来看，存在两个弊端：,（1）产品价格大于长期边际成本，从社会资源合理分配的角度来看，企业生产不足。,资源配置缺乏效率,（P LMC）,（2）产品价格不是定在平均成本最低点上，企业没有在生产效率最高之点上生产。,202,一、寡头垄断市场,1、概念：少数几家企业控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。,2、特征,市场上的企业数极少，只有若干企业控制了产品的极大部分供给；,产品同质或异质；,无差别的寡头垄断（纯）、有差别的寡头垄断,进出市场有障碍；,信息不完全。,第五节 寡头垄断企业的行为模式,203,3、形成原因,规模经济的影响；,行业中几家企业对生产所需的生产资源的供给的控制；,政府的扶植和支持。,4、显著特点,企业之间的行为互相依存、互相影响。,有多少竞争对手的反应方式的假定，就有多少寡头企业的模型来决定价格和产量。,204,二、,d 需求曲线和D 需求曲线,1、d需求曲线：行业中的某个企业改变产品价格，而其他企业的产品价格都保持不变时，该企业的产品价格和销售量之间的关系；,主观需求曲线、预期需求曲线,2、D需求曲线：行业中的某个企业改变产品价格，其他所有企业也使产品价格发生相同的变化时，该企业的产品和销售量之间的关系。,比例需求曲线、企业的市场份额线,垄断竞争企业、寡头垄断企业,205,3、二者的关系,见图：,向右下方倾斜。,d 线的弹性大于D线；,当所有企业都以相同的方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使单个企业的d 线的位置沿D线上下平移；,d 线与D 线相交意味着市场供求相等的状态。,206,三、曲折的需求曲线模型,斯威齐模型（,Poul Sweezy，保罗 斯维泽，,美国经济学家，1939年提出）,1、基本假设：,一家寡头企业如果提价，其他寡头企业一般不会跟着提价；但一家寡头企业如果降价，其他寡头企业一般就会跟着降价。,2、曲,折的需求曲线：,设开始时的市场价格P,k,为d线和D线的交点所决定的，需求曲线上段为主观需求曲线（预期需求曲线），需求曲线下段为比例需求曲线。,207,208,3、间断的,边际收益曲线,AR 上段 下段,MR,MR,1,MR,2,MR,1,与MR,2,的间断部分为垂直线ab。,4、价格刚性,企业投入要素价格变化或采用高效率生产技术，只要SMC 线的位置变动不超过边际收益的垂直线范围，寡头垄断企业的均衡价格和均衡产量都不会发生变化。解释了寡头垄断市场的价格刚性。,5、缺陷,：不能说明刚性价格本身；与部分经验研究有出入（Georger Stigler）。,209,四、古诺模型,Cournot，古尔诺，法国数学家（经济学家），1838年提出。,1、基本假定,双头垄断、产品同质；,生产成本为零；,准确了解线性市场需求曲线；,两个企业在已知对方产量的条件下，各自确定能给自己带来最大利润的产量。,210,2、价格和产量的决定,见图：,A 企业进入市场,B 企业进入市场,A 企业调整产量和价格,B 企业调整产量和价格,轮复一轮地调整，,直到一家企业的产量等于另一家企业在选择最优产量中预计的产量,。最后两个企业的产量都为 ，行业总产量为 。,211,3、反应函数,边际成本和平均成本均为同一常数。,利用MR=MC,得到一个企业的利润最大化产量是另一企业产量的函数，即为反应函数。,4、结论推广,设寡头垄断企业的数量为n，则：,（1）每个寡头垄断企业的均衡产量,Qc,为完全竞争市场条件下的产量。,（2）行业均衡总产量,（3）随着企业数目增加，价格降低，经济利润下降。,212,五、卡特尔模式,如果几家寡头垄断企业联合起来，共同规定一个价格，使整个行业的总利润最大。如果这种联合是签订公开的正式协议，就称,卡特尔,。否则,串通,。,213,1、最优价格和产量的确定,（1）,行业（卡特尔整体）边际成本曲线,MC,a+b,由各个企业的边际成本曲线,水平加总,获得。,（2）,行业边际收入曲线,MR由行业需求曲线D推出。,（3）,行业最优价格和产量,MC,a+b,MR，求出P*和Q*。,（4）,每个企业的分配产量,根据等成本原理分配最优总产量，Q*=Q,a,+Q,b,。,214,2、企业有违背卡特尔协议的强烈动机,暗中扩大产量；暗中削价竞销。,215,六、价格领导模式,在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契，即价格领导，即行业中的一家,领袖企业,决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。,216,1、支配企业价格领导,支配企业一般是行业中最大的、实力最强的企业，其生产效率最高、成本最低。支配企业根据其自身利润最大化来确定价格和产量，其余企业成为,价格接受者,；支配企业允许其余企业在此价格下自愿供给。,（1）确定支配企业的需求曲线,各追随企业的供给曲线是各自的边际成本曲线位于平均可变成本AVC曲线以上的部分，,水平加总,获得所有追随企业总的供给曲线,MC,F,。,由市场需求曲线D,T,与追随企业总供给曲线MC,F,水平相减,，获得,支配企业的需求曲线,。,217,（2）支配企业根据其自身利润最大化来确定价格和产量；,MR,L,=MC,L,，得到 Q,L,*和 P,L,*。,（3）所有追随企业价格为P,L,*，总的产量为Q,F,*。,Q,F,*Q,L,*=Q,T,*,Q,T,*为市场需求曲线D,T,上对应价格为P,L,*时的数量。,2、气压表式价格领导,有时市场没有支配企业，但是某企业的定价能力在同行中是公认的（市场信息灵通、预测准确，能够对市场上需求的变动或成本条件的变动作出合理反应的企业）。也称,晴雨表型价格领导,。,218,第六节 市场结构和进入障碍,一、进入障碍是市场结构最重要的长期决定因素。,二、进入障碍的来源,1、产品差异；,2、现有供应商对投入要素的控制；,3、法律限制；专利,4、规模经济性。,219,价格竞争,VS,非价格竞争,1.价格竞争、非价格竞争的内涵；,2.价格竞争、非价格竞争适用的市场类型；,3.价格竞争、非价格竞争各自的优势和劣势；,4.成功案例与失败案例分析；,5.实践操作的建议。,220,第六章 博弈论与企业策略,第一节 企业博奕,对局者,（参与者、下弈者）：博奕的主体,策略,：参与者的行动方案,收益,：策略组合相对应的结果,一、支配性策略,不管对手采取什么策略，下弈者总有某一种策略是最优的，即为,支配性策略,，也称“,上策,”、“,占优策略,”。,221,案例61,囚徒困境,两个犯罪嫌疑人,A,和,B,因作案被逮捕，检察官将他们分别关在两间牢房里进行审问。检察官对,A,说，“我们实行的是坦白从宽，抗拒从严的政策，如果你们两个人都不坦白，你们都将被判刑,2,年；如果你坦白了而他不坦白，那么你将只判,1,年，他将判,8,年；如果他坦白了而你不坦白，那么你判,8,年他判,1,年；如果你们两个都坦白，你们就将被从轻宣判”。当然，检察官对,B,说的话也是完全一样的。但实际上，如果两个人都坦白，却会因涉及更多的罪案而都被判刑,5,年。,222,囚犯,A,和,B,的收益矩阵如,表,1,所示。,囚犯,B,不坦白,坦 白,囚犯,A,不坦白,2,2,8,1,坦 白,1,8,5,5,“,收益矩阵,”（得益矩阵、报酬矩阵、支付矩阵）：前一数字是对局者,A,的收益，后一数字是对局者,B,的收益。囚犯得到的是惩罚，收益是负的。,223,即使他们曾经订立攻守同盟，在背靠背地被审讯的情况下，他们都将面临同伙人背叛的风险，也就是面临被判8年的风险。面对检察官的“他已经坦白了，你还不坦白吗？”这两个囚犯陷入,两难境地,。,最可能出现的结局是两个都坦白，即（坦白，坦白）的结局。信息互不沟通和互不信任的结果（,次优,）。,博弈论中的所谓,均衡,是一种稳定的结局，所有对局者都不想再改变他们所选择的策略。当对局者选择的都是,支配性策略,的时候，在博弈论中称为,支配性策略均衡,。,224,现实中大量存在没有支配性策略的情况，此时可能存在纳什均衡。,纳什均衡：,若博奕中的其他参与者不改变策略，则每个参与者都不想改变自己的策略的一种状态。,支配性策略均衡是纳什均衡的一种特殊情况。,案例62 周末约会,二、纳什均衡,225,靓妹,足球赛,音乐会,帅哥,足球赛,2 ,1,1 ,1,音乐会,1 ,1,1 ,2,帅哥和靓妹都没有支配性策略。,存在两个,纳什均衡解,：,（足球赛，足球赛）,和,（,音乐会，音乐会,）,226,三、最大最小策略,Maximin strategy,冯 诺依曼和摩根斯坦认为决策者可能采用,风险厌恶策略,，即：不管其他决策者如何做，确保自己在可能的最坏结果中得到最好的结果。,最小得益最大化,决策准则,若结