太川股份智慧城市-云智能门禁广告运营方案(广告运营)20151009-2.pptx

标题,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,10/9/2015,#,新媒体，创造新价值,太川智慧城市,-,社区智能门禁广告运营方案,珠海太川云社区技术股份有限公司,MENU,目录,市场现状,MARKET,太川优势,ADVANTAGE,资源优势,FEATURE,合作运营,COOPERATION,MARKET,市场现状,市场现状,MARKET,社区现有广告媒体资源,电梯灯箱,电梯框架,电梯视频,停车场道闸,MARKET,社区广告模式,物业收管理费，媒体买断运营,无论是否上画，管理费照付。,广告公司投入硬件设备，并自行维护管理,广告特点,广告大多在出入口，强制性高，阅读率高；,无论电子屏还是印刷广告，大多需要专人换画，维护成本高。,运营现状,受楼市不景气影响，没有新的媒体资源，老的楼盘早已瓜分一空,受物业管理和政策影响，很难报建新的广告媒体。,受互联网营销影响，线下媒体价值被压缩，没有提价盈利空间。,社区广告模式及现状,MARKET,社区现有广告媒体弊端,灯箱广告,灯箱成本高，画面更换成本高；,长时间使用，更换灯管成本高；,长期使用，电费高；,需专人定期维护、维修和更新，人工和综合成本高。,电梯框架,电梯框架广告数量多，吸引力下降；,框架成本和频繁换画面的广告材料成本高。,需专人定期维护、维修和更新，人工和综合成本高。,电梯视频,电子屏幕本身价格较贵，一次性投入成本非常高，小型广告公司无法承受。,90%,以上的视频广告需要,U,盘更新画面，不仅效率低，而且需专业人员维护，长期人工成本高。,MARKET,现实市场情况,媒体资源枯竭,受楼市低迷影响，新楼盘入市少，社区媒体资源枯竭。,原有老社区媒体早已瓜分完毕，非超强经济实力，对手资源无法掠取。,无提价空间,互联网媒体对线下媒体造成冲击，导致线下媒体价值被压缩，提价难；,人工成本逐年上升，从某种程度上减少了利润空间。,增值运营审批难,越来越严厉的媒体审批流程，导致媒体商想在小区开发新的媒体资源异常艰难，需要付出的“额外”成本远高于所获得的利润。,MARKET,广告媒介公司业绩提升渠道,拓展资源,提高价格,增值服务,Advantage,太川优势,太川优势,Advantage,智慧城市建设,-,新契机,老社区、新媒体、广阔资源,天时,中共中央办公厅和国务院联合发文：“针对老旧小区和城乡结合部，实施“技防入户”工程和物联网安防小区试点”。城市旧改刻不容缓。,2015,年,9,月,23,日全国政法系统大连会议孟建柱发言内容；,地利,太川股份经营楼宇对讲,19,年，,4000,多个项目，早已渗透全国各地住宅小区；,太川股份在珠海本部及全国各地，与公安技防部门一直保持良好的合作关系。,人和,太川最新的,TCC,智能视频云对讲平台和产品，能整合各方资源，快速、便捷、低成本的解决城市旧改难题。,同时，所安装的大屏幕门禁和手机,APP,为广告运营商创造新商机。,Advantage,提倡技术创新,2015,年,9,月,23,日，全国社会治安防控体系建设工作会议在辽宁大连召开，中共中央政治局委员、中央政法委书记、中央综治委主任孟建柱孟建柱提出：“切实提高维护公共安全能力水平”、“要充分依托,大数据、云计算,中心，善于从多源的、分散的、碎片化的大数据中找到规律，为维护公共安全提供创造性服务。”。,Present situation,旧改解决方案,利用,TCC,云服务平台，整合云门禁系统、云停车场系统、结合业主家庭智能家居的系统改造，可实现社区,O2O,线上线下服务运营，实现老旧社区到智慧社区的升级蜕变。,TCC,云服务平台通过系统终端进行社区信息采集、数据上传进行云存储、大数据统计分析，为社区物业管理、业主应用、政府机构提供大数据应用支持。,Products,云门禁系统,无需重新布线，施工简单；,手机,APP,可视对讲，远程开锁；,SIP,语音电话点击“*”键开锁；,管理中心在线管理门口机、监测单元门的开关状态；,住户,APP/,电话对讲批量授权管理；,出入口行为信息采集实时上传云端，大数据统计分析，数据可对接公安局系统；,社区公告、视频,/,图片广告远程发布。,Products,太川,TOR,旧区改造系统运作方式,Advantage,太川,TOR,旧区改造系统优势,栋内无需重新布线,无需室内机,无需破坏原有单元门锁。,成本经济,物业点赞,使用便捷,业主点赞,安全可靠,政府点赞,广告运营商家点赞,手机,固定电话均可开锁,;,视频对讲时尚便捷。,身份证刷卡联网、实时视频监控、可扩展居家安防设备。,19,寸、,10,寸图文视频广告，周边吃喝玩乐一网打尽。,Advantage,MEDIA,19,寸屏幕,广告门口机,10,寸屏幕,广告门口机,手机,APP,首页广告,太川旧区改造广告媒体资源,画面成本,人工成本,到达率,每月,浏览次数,人均成本,传统广告,1000,元,（,5000,张*,0.2,元,/,张）,400,元,（,2,人*,2,天）,60%,2,次,0.59,元,（,1400,元,/1200,人,/2,）,门禁广告,2000,元（,100,元,/,月分时段）,0,90%,60,0.02,元,（,2000,元,/1800,人,/60,）,以,20,个单元，,7,层楼，,1,梯,4,户，共,560,户，约,2000,人的住宅小区计算。（门禁广告原价,200,元,/,月全天投放，,100,元,/,月可分时段投放）,COOPERATION,传统广告发布成本及太川门禁广告价值,政府旧改 全城覆盖,垄断型 资源,规模化 运营,Advantage,政府旧改全城覆盖,资源广泛,2015,年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了,关于加强社会治安防控体系建设的意见,，明确指出：“充分运用新一代互联网、物联网、大数据、云计算等技术，,针对老旧小区和城乡结合部，实施“技防入户”工程和物联网安防小区试点,，提升社区综合安防管理水平，为居民创造良好的生活环境。,旧改项目，覆盖整个城市，资源拓展空间更广阔！,Advantage,垄断性资源,资源唯一,以珠海为例，旧区改造项目，由市政法委牵头，公安局技防办推进，街道办落实，太川股份的智能视频门禁，以功能实用、成本低、改造方便等优势，成为珠海老旧社区技防改造的主力军。,80%,的市场占有率，让老旧小区的视频门禁，成为垄断性资源，他人无相当实力，无法抗衡。,资源的唯一性，为后期广告运营定价，奠定了良好的基础。,Advantage,规模化运营,资源制胜,太川股份专注于智慧社区服务运营领域，旧区改造项目中的广告资源，我们集中整合，与专业的媒体公司合作，由媒体公司负责运营和推广。,不分拆、不自营的基本政策，保证了合作的媒体公司，可以全面掌控所有旧改社区的媒体资源，做到规模化运营和管理，充分满足客户需求，提高综合收益。,Advantage,MEDIA,FEATURE,资源,优势,资源优势,FEATURE,工程配套免安装,电子屏幕免制作,远程管理免维护,精细管理精准投放,触控屏幕互动广告,APP,软件,手机广告,FEATURE,工程配套,-,免安装,城市旧改项目，智能视频门禁是标配设备；,工程推进过程中，设备已经安装完成，广告即可开始投放。,广告公司省去了广告框架或,LED,屏幕购买的费用。,省,FEATURE,电子屏幕,-,免制作,无论是智能视频门禁，还是手机,APP,，,电子屏幕广告，省去了人工安装、材料制作等费用。,电子屏幕的亮度高、可视角度广，相对普通广告材料，更精致、更高档，客户更易于接受。,省,FEATURE,远程管理,-,免维护,TCC,云平台，可实现广告远程投放，只要有电脑和网络，随时随地都能投放广告；,云平台广告投放，可在后台自由分配投放时间、地点、次数等信息，简单便捷；,远程可监视广告在线状态，免去人工维护成本。,省,FEATURE,普通广告公司,:,不是在换广告,就是在换广告的路上,一群人干活,现代化广告公司,:,办公室、咖啡厅都可以换广告,1,个人搞定,FEATURE,TCC,云平台远程广告投放界面,FEATURE,TCC,云平台远程广告投放界面,FEATURE,精细管理,-,精准投放,TCC,云平台的广告投放后台，能为企业分组管理不同广告投放的地段、时段、播放频率等信息，做到精细化管理，提高广告到达率，为客户节省费用。,TCC,云平台的大数据分析功能，可自动收集和分析客户特征、偏好、浏览时长等行为信息，为广告精准投放提供数据支持。,FEATURE,触控屏幕,-,可交互式广告,TCC,云对讲门口机，采用全触控屏幕，可根据客户需求，定制可互动的交互式广告,。,如进入广告页面领取优惠券，查看营业网店，扫描二维码等等；,相比普通平面广告、灯箱、电视屏幕，客户可获取更多需要的信息。,FEATURE,APP,软件,-,手机广告,TCC,云对讲,APP,，是旧区改造系统中，业主用于视频对讲，远程开锁的手机软件，使用频率极高。,首页广告画面的滚动推送，客户到达率远远高出可视门禁的广告画面，广告价值远远超出普通广告媒体。,COOPERATION,合作运营,合作运营,COOPERATION,广告公司独立运营,太川提供技术支持,前期投入零成本,2000,人,住宅小区,广告类型,数量,月租金,月收入,年收入,19,寸门禁大屏幕,20,200,4000,4.8,万元,20,个单元，,7,层楼，,1,梯,4,户，共,560,户，约,2000,人的住宅小区；,20,个门禁广告位,COOPERATION,单个小区广告年收益分析,看不见的成本（人工及损耗）,损耗项目,月损耗,年损耗,5,年损耗,广告媒体成本,100,元,/,画面,*20=2000,元,画面更新成本,200,元,2400,元,1.2,万元,人工及维护,3000,元,36000,元,18,万元,广告框架,100,元,/,个，画面成本,10,元,/,副，人员工资,3000,元,/,月。,COOPERATION,传统模式下的广告损耗分析,8.84,万,元,265,万元,1300,万元,+,单个小区年收益,单个城市年收益,5,年城市收益,以上数据，以珠海城市旧改，,30,个小区为案例，进行计算和统计。,COOPERATION,综合广告收益估算,390,万,元,2600,万元,5,年保底,5,年理想,收益,波动分析：,如：,经济不景气、上画量低、广告价格无上涨；所有的坏运气全部碰上，且仅,3,成的广告收入，在珠海运营旧改广告,5,年保底收益为,39,0,万元,。,珠海的广告收费处于中等偏下水平，按照以上数据推算，在一线城市，理想状态下，,5,年的广告收益可超过,2600,万元,。,COOPERATION,携手太川，合作共赢,COOPERATION,智慧社区服务运营商,珠海太川云社区技术股份有限公司,