讲坛确定稿-PPT.ppt

,*,目录页,CONTENTS PAGE,04,传统媒体与新媒体,融合,01,传统媒体与新媒体概述,02,媒体传播发生重大变化,03,新媒体对传统媒体挑战,过渡页,TRANSITION PAGE,04,新媒体的优劣,01,文化知识概述,02,新媒体有哪些,03,传统媒体优劣,01,传统媒体有哪些,传统媒体概述,1.1,传统媒体有哪些,报纸（,newspaper,）：,1450,年，欧洲的德国人谷登堡发明了金属活字印刷技术，于是印刷的报纸开始发行。,杂志（,Magazine,）：,1665,年,1,月，最早出版的一本杂志是在阿姆斯特丹，由法国人萨罗出版的,学者杂志,。,广播（,Broadcasting,）：,1906,年圣诞节前夜，美国的费森登和亚历山德逊在纽约进行了有史以来第一次广播。,电视（,Television,）：,1925,年，最早的电视机由英国工程师约翰,洛吉,贝尔德发明，用电即时传送活动视觉图像。,户外,(outdoor advertising),：,公元前六世纪，可以追溯到罗马奴隶制共和国时期，横七竖八的招牌,。,传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。,新媒体概述,1.2,新媒体有哪些,互联网（,internet,）：,因特网始于,1969,年美国，是美国国防部研究计划署在,ARPA,（阿帕网）协定下，用于军事信息连接。,手机电视（,Mobile TV,）：,利用移动互联网，具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。,微博,(,Weibo,),：,通过,WEB,、,WAP,等各种客户端组建个人社区，以,140,字的文字更新信息实现即时分享。,微信（,WeChat,）：,腾讯公司于,2011,年,1,月,21,日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。,客户端（,Client,）：,是指与服务器相对应，为客户提供本地服务的程序，主流两种网络连的接模式为,C/S,和,B/S,模式。,“新媒体”是指继报纸、电台、电视台之后在新技术支撑体系下出现的媒体形态。包括互联网、手机电视、,IPTV,、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。,传统媒体优劣分析,一,传统媒体优劣,1,）传统媒体优势,拥有强大的内容生产力,是引导舆论的权威机构,拥有专业化的新闻传播理念和运作机制,具有品牌和知名度的优势,2,）传统媒体劣势,不够灵活多变，程式过于固定,实效性比较差，获取成本较高,技术发展缓慢，创新难跟步伐,受众限制较大，普及率不够高,发,扬长处,回,避短处,自,强不息,新媒体优劣分析,二,新媒体优劣,新媒体优势,受众选择性增多,表现形式多样,信息发布实时,人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者。,表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体。,可以在最快最短速度更新，轻松实现,24,小时在线。,新媒体劣势,垃圾信息多,权威真实性不强,安全危机时刻出现,垃圾信息量巨大，可读新闻选择困难。,对虚假信息和负面不利信息的处理非常棘手。,网络、手机可能随时遭受病毒等恶意程序入侵，给观众带来损失。,大家应该也有点累了，稍作休息,大家有疑问的，可以询问和交流,目录页,CONTENTS PAGE,04,传统媒体与新媒体,融合,01,传统媒体与新媒体概述,02,媒体传播发生重大变化,03,新媒体对传统媒体挑战,过渡页,TRANSITION PAGE,04,时代发展变化,01,文化知识概述,02,传播机制变化,03,商业模式变化,01,阅读,习惯变化,第二章 阅读习惯变化,阅读习惯,1960,年,都市报,1970,年,门户网站,1980,年开心网,1990,年,SNS,网,1950,年,晚报,00,后,无从得知,1950,1960,1970,1980,1990,2000,2010,2015,随着移动互联网传播技术和新媒介的涌现，读者的阅读习惯发生质的变化,50,年代生人习惯看晚报,60,年代生人习惯看都市报,70,年代生人习惯上门户网站,80,后和,90,后更习惯上开心网等,SNS,网站,00,后的阅读习惯现在还无从归纳,第二章 阅读趋势变化,变化,阅读趋势,从单任务阅读状态到多任务阅读状态,01,从被动阅读状态到互动阅读状态,02,从标准化信息到个性化和定制化信息,03,更加重视给用户带来的阅读体验,04,阅读趋势,多维变化,读者的阅读趋势将会一直在变化，在未来一段时期内，读者的阅读趋势将可能发生四大变化,传统媒体传播机制是一点对多点、点对面的传播机制,新媒体的传播机制是多点对多点、全立体的传播机制,信息源,受众,受众,受众,传播机制,受众,受众,受众,信,息,源,第二章 传播机制变化,商业模式,传统媒体采取的是“两次售卖”的商业模式,当传媒产品通过采编人员的采写和编辑后，它要经过两次售卖才能形成自己的价值和创造新价值。其中，第一次售卖是通过完善的发行渠道，通过一定的传播媒介把新闻产品传递给受众，第二次售卖是把传媒企业所具备的传播功能售卖给广告主。,新媒体采取的是“免费,+,收费”的商业模式,首先充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。以,google,为例，,google,对使用其一般搜索业务的用户免费，而通过广告主等第三方收费来补贴免费。再以腾讯为例，普通使用,qq,的用户免费，而购买昂贵的,qq,道具的用户则来补贴免费，而在大量用户基础上开展的网络游戏等增值业务带来的收入更能很好地补贴免费。如这样的还有阿里巴巴、京东商城等,第二章 商业模式变化,时代发展,更加平等,更加开放,更加包容,首先：,互联网的基本理念是平等。互联网在初始分配资源时，给每台电脑分配的资源都是相同的，充分的体现了平等的思想和理念，新媒体代表着平民文化，而传统媒体体现的是等级精英理念。,其次：,互联网代表着开放理念。互联网在设计时秉持着开放的理念，采取的是全部互联互通的手段，从理论上说，任何一个电脑都能和其它任何电脑联系和沟通。而传统媒体则相对封闭。,最后：,互联网体现着互动和包容的精神。互联网可以方便地实现互动而且可以容纳各种言论、各种观点的展现，而传统媒体多是静态的。,新媒体的时代,“,互联网,+”,问世以来就具有和传统媒体截然不同的特点,第二章 时代发展变化,目录页,CONTENTS PAGE,04,传统媒体与新媒体,融合,01,传统媒体与新媒体概述,02,媒体传播发生重大变化,03,新媒体对传统媒体挑战,首先是报刊。,它们的读者慢慢变少，发行量也日渐萎缩，随之而来的就是广告收益的大幅度下滑，而报刊最大的经济收益就是广告，因此有些报刊为了获得更高的发行量吸引更多的广告客户，对报刊进行了大刀阔斧的改革，增加版面，尽可能多地传递新闻信息，甚至不惜免费发放报纸。可即便是这样，报刊的运营也遭遇了困境，面临着生存的危机。,版面减少,读者变少,新媒体对报刊的挑战,效益萎缩,第三章 对报刊的挑战,节目固定,听众变少,新媒体对广播的挑战,虚假广告,其次是广播。,20,世纪,80,年代末期，我国广播广告营业额连续保持较高幅度的增长，甚至出现了,20%,以上的年增长率，增幅位居四大传统媒体之首。但是随着新媒体的出现，传统的广播已逐渐地消失在大众的视野。目前广播发展最好的当数交通广播，除此之外，已经很少有听众愿意为了一个新闻信息而守在广播面前，再加上广播中的虚假广告比较泛滥，严重影响了广播在人们心目中的形象，最终造成了受众自觉远离广播的后果。,第三章 对广播的挑战,节目固定,广告太多,新媒体对电视的挑战,时间限制,最后是电视。,随着新媒体的出现，尤其是网络媒体和手机电视的出现，很多受众已经不愿意守在电视机旁等着收看自己心仪的电视节目，他们更愿意去网络上寻找资源。因为电视节目有时间的限制，还有轮番的广告侵占你的视听，而这些广告的可信度又普遍让人怀疑，网络媒体则没有这些缺点，你随时随地都可以找到自己想看的电视节目。因此网民规模的急剧上升，使得电视观众的数量也随之下降。,第三章 对电视的挑战,目录页,CONTENTS PAGE,04,传统媒体与新媒体,融合,01,传统媒体与新媒体概述,02,媒体传播发生重大变化,03,新媒体对传统媒体挑战,过渡页,TRANSITION PAGE,01,文化知识概述,02,媒体融合的策略,03,媒体,融合的做法,01,媒体融合的趋势,第四章 媒体融合的趋势,媒体融合的趋势,传播宽泛化,内容专业化,工具多元化,媒体边界变得模糊：,一个人、一家企业都是一个媒体。一个企业高层更是成为拥有几百万乃至几千万粉丝（受众）的超级媒体。如马云拥有,1557,万微博粉丝，潘石屹拥有,1698,万微博粉丝,更注重“圈子”文化：,在传统媒体的“通用时代”，受众寻求专业领域的信息，更倾向于阅读“圈子内”的专业媒体。微信公众号或许会变成企业的“内刊”，作为公司的“增值业务”而存在。如,“,星巴克,lifestyle”,、“路虎国家地理”、“武汉供电”微信公众号。,传播媒介指向新工具：,媒体的核心任务是提供信息，无论是报纸、广播、电视，还是网站、,APP,、微博、微信、户外,LED,屏，都只是工具。可以预见，微博、微信之后，一定会有新的工具、介质出现。,三大融合趋势，实现媒介传播创新的新闻价值,媒体融合的策略,内容为王，进军新媒体,3,主流价值,在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是新媒体价值创造的原点，传播主流价值是媒体取胜的法宝。,立足融合发展，有哪些策略值得注意？,第四章 媒体融合的策略,2,提升素养，适应新要求,新媒体环境下的媒介素养，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力。,素质提升,4,要运用新技术实现业务流程再造，通过一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。,推进融合，运用新技术,传播形式,解放思想，打开新思维,思想意识,传统媒体对新媒体不应该有逃避或焦虑情绪，而应怀着满腔热情去探索、互动，积极适应。,1,媒体融合的做法（一）,首先，发挥传统媒体在新闻传播中的权威性,改变现有的新闻传播理念,扩大自身舆论引导的影响力,传统媒体应做大做强自己的品牌,权威性,第四章 媒体融合的做法,传统媒体应利用自己的权威性积极和新媒体相结合，更快更真实地将信息传递给亿万受众。,新媒体拥有全世界的草根网民和网络终端，可以即时获取第一手资料，及时发布。,媒体融合的做法（二）,发挥新媒体在新闻传播中的及时性与互动性，信息发布及时，这是传统媒体无法比拟的一个优势。,其次，要发挥新媒体传播的及时性,第四章 媒体融合做法,发挥新媒体在新闻传播中的及时性与互动性，传播范围广阔，而且受众广泛参与。,媒体融合的做法（三）,再次，要注意网络新媒体的民意收集与新闻素材加工,要按照新闻规律办事，掌握相关方针政策，对浩如烟海的信息进行筛选，甄别真假信息。,依据新闻规律,对各类新闻信息进行合理有效的整合、优化、再创作，这样发布出去的新闻才能达到最佳的传播效果。,重新整合发布,主动出击，,保障企业形象安全,掌握新闻传播动态,即时处理，,第四章 媒体融合做法,媒体融合的做法（四）,最后，要发挥舆论引导，化解社会矛盾，构建和谐社会。,舆论引导,Text1,Text2,Text3,发挥优势,取得效果最大化,取长补短,第四章 媒体融合做法,结 束,