色彩基础知识教学提纲.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,QIAN QIU,QIAN QIU,e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33B,色彩与风格,VMD“,视觉营销”或者“商品计划视觉化”,VMD,在国内包括三大部分：,SD(Store Design)-,店铺空间设计与规划布局,MP(Merchiandise Presentaition)-,商品陈列形式,MD(Merchandising)-,商品计划、商品策略,为什么要学习色彩,?,PCCS,对顾客的抽样调研数据,;,61.22%,表示对服装色彩关心。,11.68%,表示对服装色彩非常关心。,24.45%,表示对服装色彩不太关心。,2.65%,表示对服装色彩不关心。,顾客关注商品的次序：,色彩,款式,材质,（面料）,所以店铺的色彩规划尤为重要。,光是色彩之源。,色彩是光的产物，,不是物体本身所固有的。,牛顿的物理实验，通过三棱镜把白色日光分解为彩虹排列的七色光,(,红、橙、黄、绿、青、蓝、紫色光,),。物体是通过反射和吸收来呈现颜色的。,认识色彩本源,色彩魔法,（处理展示陈列色彩的方法）,基础色彩学讲诉,认识色彩本源,色彩三原色,=,（色料三原色,CMYK),或（色光三原色,RGB),认识色彩三元素：色相、明度、彩度,有彩色,凡带有某一种标准色倾向的色（也就是带有冷暖倾向的色），称为有彩色。光谱中的全部色都属有彩色。有彩色是无数的，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色。,指除了彩色以外的其它颜色，常见的有金、银、黑、白、灰。明度从0变化到100，而彩度很小接近于0。,中性色常常在色彩中中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。,无彩色也称中性色,暖色,冷色,中性色,中性色,暖色,暖色系会产生热情、明亮、活泼温暖的感觉,冷色,冷色系会令人产生一种沉稳、稳重、消极等感觉,在色相环中每一个颜色对面（180度对角）的颜色，称为互补色，也是对比最强的色组。,互补色,黄,紫,红,绿,蓝,橙,180,在,12,色色相环中，,90,度范围内色彩。,在,24,色色相环中，为,120,度范围内色彩。,对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力。,对比色,90,对比色：活泼、富于变化,视觉冲击力强,单一色相在明度、纯度上有不同的变化，从而使画面非常柔和统一。,同类色,30,同类色：柔和、统一、和谐,在,12,色相环中相距,6,0度,，,色相彼此近似，冷暖性质一致，色调统一和谐、感情特性一致。,如：红色与黄橙色、蓝色与黄绿色等。,类似色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。,类似色,60,类似色：端庄、沉静、次序、和谐,色相：,色彩的相貌,纯度：,指色彩的纯净程度，也称色彩的纯度或彩度,明度：,指色彩的明亮程度，越亮越接近白色，越暗越接近黑色,色彩三属性,纯度：,指色彩的纯净程度，也称色彩的纯度或彩度,色彩的心理效果,色彩的冷暖,色彩的轻重,色彩的诱目,兴奋色与沉静色,华丽色与朴素色,膨胀色与收缩色,前进色与后退色,色彩的轻重,轻的色彩：明度越高，越觉得轻，会给人一种柔软、安静的感觉。,重的色彩：明度越低，越感觉到重，会让人感觉硬、厚重。此外还有一点高级感。,色彩诱目性,冷色的诱目性低。,暖色中的红、黄、橙诱目性高。,重要提醒：在店铺通路三分之一处，色彩非常的重要，我们在陈列时要注意！,兴奋色与沉静色,有让人心情飞扬的色彩，也有让人忐忑不安的心情稳定下来的色彩。暖色系能够让人心情兴奋，冷色系能够让人心情镇静。,华丽色与朴素色,纯度高的色彩是自我主张强烈的色彩，这种色彩给人的印象非常明快，与低纯度的色彩相比，高纯度的色彩更加华美，而低纯度色彩显得比较质朴。,膨胀色与收缩色,膨胀色：暖色、明度高。,收缩色：冷色、明度低。,无彩色中，白色是膨胀，黑色是收缩。,前进色与后退色,前进色：暖色系、明度高。,后退色：冷色系、明度低。,色彩在视觉上引起的远近的变化，被称为前进色与后退色。,色相配色,渐变配色,同一色相,不同明度,.,彩红渐变,陈列色彩搭配方式,1.,陈列色彩基本搭配方式,对比色搭配,类似色搭配,中性色搭配,2.,陈列色彩具体操作方式,渐变法,间隔法,彩虹法,对比色陈列,类似色陈列,中性色陈列,黑白灰是常用到的三大中性色。,由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅不同的灰色系列，称为无彩色系，也称为中性色。这种颜色通常很柔和色彩不那么明亮耀眼。介于三大色红黄蓝之间的颜色，不属于冷色调也不属于暖色调。,渐变法,简单的可以将同一色系不同深浅的产品组合搭配，看起来富有层次感。比如说：颜色由浅至深，白色-米色-米咖-浅咖-深咖。,间隔法,又称琴键式，对成系列的商品展现比较适用。不同色系的搭配，通过深-浅-深-浅这种间隔方法，跳跃感很强，视觉感受饱满，增加了店面的生机和活力。,彩虹法,适用于货品颜色比较多,