家电行业分析复习进程.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,家电行业市场类型分析,一、市场的四种类型,（,1,）完全竞争市场（,Perfectly Competitive Market,），又叫作纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。,（,2,）完全,垄断,断市场,，是一种与,完全竞,争市场,相对立的极端形式的,市场类型,。完全垄断市场也叫做纯粹垄断市场，一般简称垄断市场。,（,3,）不完全竞争市场，指这样一些市场：完全竞争不能保持，因为至少有一个大到足以影响市场价格的买者（或卖者），并因此面对向下倾斜的需求（或供给）,曲线。,（,4,）寡头垄断市场（,Oligopoly Market,）是介于垄断竞争与完全垄断之间的一种比较现实的混合市场，是指少数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构，这几个企业被称为寡头企业。,关于家电产业市场类型分析,一、家电行业厂商众多,家电市场上市场上厂商数目众多，所以每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。,（以美的格力空调厂商为例）每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。,二、家电厂商所生产的产品是有差别的,家电行业的产品是有差异的,各个厂家的家电产品都有很多种不同的型号规格来满足不同需求的消费者,家电行业采用价格、广告、售后服务、产品外形设计等,其竞争是十分激烈的也说明产品有差别。,（以格力空调为例，它拥有自己的核心技术，生产高端产品进军国际市场，与其他的产品有差别）,三、家电厂商进入或退出该行业都比较容易,中国家电行业总的来说属于进入低门槛行业。,首先家电业是我国市场化程度较高的行业，政府对其限制不多，加之在上世纪末行业高速发展期，盈利能力强，吸引大批投资进入。,其次，中低档家电产品生产技术比较普及，国家最初对其技术标准的缺失，导致行业进入技术门槛较低。,第三，我国劳动力成本较低，中国家电行业属劳动力密集型产业，因此吸引大批资金进入，尤其是外商投资和港澳台投资，由近五年中国家电行业企业数量变化可以看出明显的增长趋势，近一步说明行业进入壁垒较低。,以上三种特征均反映了家电产业属于垄断这种市场类型，,垄断来自于企业的品牌和差异，竞争来自于不同产品间的可替代性，所以它不是完全的垄断性产业，也不是完全的竞争性产业。从以上三个特征来看，中国家电行业是一个垄断竞争市场。,四、总结,企业典型行为,（,1,）价格歧视：（,price discrimination,）实质上是一种,价格差异,，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。,(2),价格接受：是指在市场中的每一个个人（买者或者卖者），他们所面对的价格都是由市场给定的，也就是经过市场供需调整后的,均衡价格,。,（,3,）非价格竞争：在不完全竞争市场上，资源企业通过改变产品品质、营销策略、广告等非价格方式来最大化实现自己利润的竞争行为。,（,4,）,博弈,：,在多决策主体之间行为具有相互作用时，各主体根据所掌握信息及对自身能力的认知，做出有利于自己的决策的一种行为。,家电产业典型企业典型行为分析,就拿滚筒洗衣机来说，目前国内洗衣机品牌共有,140,多个，但滚筒洗衣机品牌只有,38,个，而排名前三的品牌几乎占据了市场,60%,的份额，这使一些滚筒洗衣机企业实施价格歧视变得更加有恃无恐。,这属于价格歧视的典型行为。,价格歧视,谢谢大家！,小组成员：肖柏林（主讲）,左思琪（资料收集,PPT,制作）,