1、单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,家电行业市场类型分析,一、市场的四种类型,（,1,）完全竞争市场（,Perfectly Competitive Market,），又叫作纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。,（,2,）完全,垄断,断市场,，是一种与,完全竞,争市场,相对立的极端形式的,市场类型,。完全垄断市场也叫做纯粹垄断市场，一般简称垄断市场。,（,3,）不完全竞争市场，指这样一些市场：完全竞争不能保持，因为至少有一个大到足以影响市场价格的买者（或卖者），并因此面对向下倾斜的需求（或供给）,曲线。,（,4,）寡头
2、垄断市场（,Oligopoly Market,）是介于垄断竞争与完全垄断之间的一种比较现实的混合市场，是指少数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构，这几个企业被称为寡头企业。,关于家电产业市场类型分析,一、家电行业厂商众多,家电市场上市场上厂商数目众多，所以每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。,（以美的格力空调厂商为例）每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。,二、家电厂商所生产的产品是有差别的,家电行业的产品是有差异的,各个厂家的家电产品都有很多种不同的型号规格来
3、满足不同需求的消费者,家电行业采用价格、广告、售后服务、产品外形设计等,其竞争是十分激烈的也说明产品有差别。,（以格力空调为例，它拥有自己的核心技术，生产高端产品进军国际市场，与其他的产品有差别）,三、家电厂商进入或退出该行业都比较容易,中国家电行业总的来说属于进入低门槛行业。,首先家电业是我国市场化程度较高的行业，政府对其限制不多，加之在上世纪末行业高速发展期，盈利能力强，吸引大批投资进入。,其次，中低档家电产品生产技术比较普及，国家最初对其技术标准的缺失，导致行业进入技术门槛较低。,第三，我国劳动力成本较低，中国家电行业属劳动力密集型产业，因此吸引大批资金进入，尤其是外商投资和港澳台投资，
4、由近五年中国家电行业企业数量变化可以看出明显的增长趋势，近一步说明行业进入壁垒较低。,以上三种特征均反映了家电产业属于垄断这种市场类型，,垄断来自于企业的品牌和差异，竞争来自于不同产品间的可替代性，所以它不是完全的垄断性产业，也不是完全的竞争性产业。从以上三个特征来看，中国家电行业是一个垄断竞争市场。,四、总结,企业典型行为,（,1,）价格歧视：（,price discrimination,）实质上是一种,价格差异,，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。,(2),价格接受：是指在市场中的每一个个人（买者或者卖者
5、他们所面对的价格都是由市场给定的，也就是经过市场供需调整后的,均衡价格,。,（,3,）非价格竞争：在不完全竞争市场上，资源企业通过改变产品品质、营销策略、广告等非价格方式来最大化实现自己利润的竞争行为。,（,4,）,博弈,：,在多决策主体之间行为具有相互作用时，各主体根据所掌握信息及对自身能力的认知，做出有利于自己的决策的一种行为。,家电产业典型企业典型行为分析,就拿滚筒洗衣机来说，目前国内洗衣机品牌共有,140,多个，但滚筒洗衣机品牌只有,38,个，而排名前三的品牌几乎占据了市场,60%,的份额，这使一些滚筒洗衣机企业实施价格歧视变得更加有恃无恐。,这属于价格歧视的典型行为。,价格歧视,谢谢大家！,小组成员：肖柏林（主讲）,左思琪（资料收集,PPT,制作）,
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