广告设计与制作-课件-ppt.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告设计与制作,主讲老师:曾老师,广告设计与制作,广告设计与制作,广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创,意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。,因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。,一、布局,所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的,各种要素做适当的关联和配置，使期相辅相成，构成一个整体，对受,众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。,（一）分清主次 突出重点,（二）巧妙组合 合理配置,（三）既有变化 又要统一,第一节 广告设计的视觉构成,广告设计与制作,二、图画,广告图画是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，可以产生强大的视觉冲击力。,（一）广告图画的表现形式,广告图画根据产品类型的不同，可以分为,写实性,、,寓意性,、,暗示性,三大类，,广告设计与制作,1.,直接展示商品本身,2.,展示商品的局部,3.,将商品置于一定的背景之中,4.,使商品正在使用中,7.使商品处在试验中,6.,用名人推荐,5.画面具有象征性,8.,画面具有夸张性,（,二）广告绘画,广告绘画是广告图画的一种类型，主要以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。,广告绘画是广告与绘画艺术的综合，它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点，,即它是以艺术性的表现，向消费者传播销售信息。因此，广告绘画属于艺术性、,实用性和功利性的统一。有多种表现方法，如水彩画、写意画、剪影画、线条,画和漫画等。,广告设计与制作,（三）广告摄影,广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的,形象。,1.,突出主体,2.,准确再现商品形象,3.,增强画面的感染力,广告设计与制作,三、色彩,色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、,中，色彩都是不可缺少的视觉要素。,（一）色彩的基本原理,1.,三原色和四间色,2.,色彩三要素,3.,色彩的对比与调和,广告设计与制作,（二）色彩的象征意义,色彩除了生理感知特征外，还有心理感知特征，它能调动起人的微妙情感的种种联想，产生不同的心理感,受，有一定的象征意义。,（三）色彩的运用,1.,利用色彩引人注意,2.,利用色彩真实地反映商品、人物,3.,利用色彩突出广告主题,4.,利用色彩暗示商品特性,5.,利用色彩造成悦目的视觉效果,6.,利用色彩树立产品和企业的威望,7.,利用色彩增强记忆,广告设计与制作,谢谢观赏！,一、设计制作印刷广告的一般流程,（一）初步决定广告的表现形式,（二）深刻理解广告创意和诉求重点,（三）领会广告文案部分的重点和核心,（四）草拟初稿,（五）制作清样,（六）制版印刷,第二节 平面广告的设计与制作,广告设计与制作,二、报纸广告的设计制作,（一）报纸广告的表现方式,（二）提高报纸广告的注目率,（三）报纸广告的制作过程,:,设计草图,确定字体,终搞草图,清样,1.,版面大小的安排,2.,版面位置的选择,3.,遵从读者的阅读方式,4.,充分运用各种表现方式,广告设计与制作,1.,纯文字型,2.,图文并茂型,3.,黑白广告,4.,套色或彩色广告,5.,空白广告,三、杂志广告的设计制作,（一）形式的开发利用,（二）版面的选择安排,（三）广告与正文的互动,（四）视觉要素的整合,1.,全页（版）广告,2.,跨页广告,3.,折页广告,4.,插页广告,5.,特殊形式的广告,广告设计与制作,一、广播广告的录制,（一）广播广告的播出形式,1.,节目赞助型广告,2.,插播型广告,3.,特约广告,4.,特别赞助广告,第三节 电子广告的设计与制作,广告设计与制作,（二）广播广告三要素的运用,广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。,广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。,1.,人声,要符合广播特点。,声音应与广告内容相宜。,发挥好重复朗诵的作用。,注意吸引听众的注意力。,2.,音乐,3.,音响,广告设计与制作,（三）广播广告的制作过程,1.,选择演员,2.,确定音乐效果,3.,实地录制,对台词。,进行预排。,正式录音。,广告设计与制作,二、电视广告的摄制,电视是集声像、色彩、图画、语言文字于一体的，同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。,广告设计与制作,（一）充分发挥电视广告的优势,电视传递广告信息，具有许多独到的特点，我们必须注意发挥电视广告得天独厚的优势。,1,、用画面讲话。,2,、先声压人。,3,、让观众记住产品的名称。,4,、突出重点。,5,、画面要有特色。,6,、发掘声音的潜力。,7,、用好字幕。,8,、广告词要简练。,广告设计与制作,（二）电视广告的设计,1,、时间安排。,安排长度。主要根据广告商品和内容及制作费用来确定，同时考虑广告预算的控制。,安排时段。主要分黄金时段和一般时段。,黄金时段：就是电视开机率和收视率较高的时间单元，我国,19,：,00-22,：,00,2,、播出方式。,插播广告。在两个节目之中插入播出的广告。,赞助广告。在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告，是在一定时段内播出的广告，也称时段广告。,3,、结构样式。,主要有说明式、示范验证式、名人推荐式、日常生活式、戏剧式、解决问题式、记录式、比喻式等。,广告设计与制作,（三）电视广告的制作过程,电视广告的摄制一般有三个阶段：,1,、策划设计阶段,（,1,）绘制分镜头脚本,（,2,）演员选择,（,3,）广告制作人员组成（制片人、导演、摄像师、照明师、剧务等）,2,、实际拍摄阶段,（,1,）做好拍摄前准备,（,2,）实际拍摄,3,、后期制作,主要包括编辑、配音、合成、最后送往电视台播出。,广告设计与制作,第四节 电脑设计技术的运用,电脑广告,静态广告,平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。,动态广告,电视广告、动画广告、录像广告等。,多媒体广告,机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等,广告设计与制作,一、图像处理,图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。,如,photoshop,软件的图像处理功能主要有：,（一）多种色彩调整功能,（二）图层功能,（三）图像变形功能,（四）滤镜特技功能,二、文字设计与文字处理,三、绘图设计,广告设计与制作,四、二维动画设计,二维动画在许多方面都优于传统方法。,（一）画片制作简单,（二）产生中间插画容易,（三）涂色灵活,（四）能即时预演,（五）后期制作一体化,五、三维动画设计,六、电脑刻绘,七、电脑喷绘,广告设计与制作,第五节 其他技术手法的运用,一、喷画艺术,喷画艺术是一种绘画艺术，它是利用空气的压缩，通过喷笔来作画。喷画是由早期的吹墨法及喷溅,涂抹法改良而成。,（一）喷笔,（二）空气压缩机的选择,（三）喷画用纸,（四）喷画颜料,广告设计与制作,二、动画制作,动画一般又被称为卡通，是一种将一幅幅静止的画连缀，从而产生连续动态画面的艺术。,动画首先应用于电影领域。,（一）绘制动画的原则,（二）动画制作过程,（三）动画制作工作,（四）动画摄影机座。,三、纸雕和泥雕,纸雕和泥雕都是在对传统工艺革新而形成的艺术表现手法，也可应用到广告设计中。,（一）纸雕,（二）泥雕,广告设计与制作,