中国移动潜力增长业务分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,的,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,的,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,第1页,无线游戏为何含有增加潜力,整体行业良好增加势头,市场需求旺盛,全球无线游戏市场连续增加，预计可到达520亿美元,伴随3G商用市场开启、手机终端发展和游戏产业链完善，中国无线游戏产业将迎来产业增加拐点和产业规模暴发,（数据起源：iResearch）,销售渠道,终端,移动,运行商,游戏平台,手游玩家,CP,SP,精品游戏小区注册用户超出2200万,2,第2页,无线游戏发展策略,产品,：建立分群用户小区，实现玩家在线互动,平台,：制订完善游戏客户端API,合作,：坚持精品路线，与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系,终端,：实现精品游戏手机客户端终端内置,产品,：构建精品游戏小区，6月精品游戏小区用户已突破万,平台,：初步搭建全国统一游戏运行管理平台,合作,：挑选百宝箱中优异产品，打造精品单机游戏,终端,：内置游戏小区书签,产品,：实现游戏按点数计费，引入手机网游产品,平台,：建设完成全国统一游戏运行管理平台,合作,：引入国际顶级开发商，共同打造“品牌店”,终端：,加强终端适配工作，增加机型适配数量,将精品游戏小区打造成为“中国第一精品手游下载中心，,百万在线超大互动小区，千万手机游戏玩家栖息地”,2,3,已取得结果,重点发展移动网游,促进与其它业务融合,1,搭建游戏运行管理平台,构筑多渠道体验环境,构建精品游戏小区,打造精品单机游戏,近期目标,远期目标,3,第3页,无线游戏管理标准,不另行建设游戏下载及管理平台,做什么,不做什么,整合当地渠道：利用游戏运行管理平台，为用户提供“无处不在”无线游戏体验,推荐优质内容源：推荐省内优质游戏开发商或内容资源,及时反馈用户需求：经过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求，及时反馈产品优化提议,4,第4页,手机邮箱为何含有增加潜力,市场容量巨大,邮箱移动化发展趋势,电子邮箱是渗透率最高互联网业务，市场容量巨大,电子邮箱每年客户增加量都在千万级,移动化将成为运行商推广邮箱业务主要价值差异点,举例：广东短短1年多时间，用户数突破200万。收入超出1.2亿,已经有成功案例,5,第5页,手机邮箱发展策略,产品,：全方面打造中国移动手机邮箱影响力，形成业务著名度,平台,：完成商务模式调整，实现平台“自建自营”,终端：,终端内置PushEmail客户端,产品,：统一产品名称“手机邮箱”（个人版），域名已经统一，进行Push Email功效试点,平台,：初步完成中央节点与分节点域名整合工作,产品,：实现“四个统一”，推进PushEmail功效商用，实现与飞信业务整合,平台,：完成份节点、省节点第二阶段域名整合工作,终端：,加强PushEmail客户端开发力度，开一直端预装,坚持“四个统一”,(统一产品名称;统一域名；统一规划，分省运行；统一业务门户），,将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域市场领先者,2,3,已取得结果,提升,影响力,成为市场领先者,1,完成域名整合,PushEmail商用,实现域名统一,增强PushEMail能力,近期目标,远期目标,6,第6页,目标用户：,Lazy user,个性化需求高用户,快讯为何含有增加潜力,类似业务如NTT DoCoMoi-channel展现出良好发展趋势，用户需求旺盛。支持i-channel服务手机用户有47%订购了该业务，成为拉动数据业务ARPU主力军。,试商用期间用户数连续稳定增加。截至7月19日，订购精品频道套餐用户超出2万,细分内容运行空间提升，为个性化、纵深化内容整合提供基础,占据手机用户第一界面,直观体验，使用门槛低,内容即时推送，主动更新，用户搜索成本低,7,第7页,产品,：业务正式商用。以奥运为契机，正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘，推出更为个性化内容。,平台,：稳定平台功效，增加对多媒体内容及与其它业务平台整合需求。,终端,：全方面推进终端定制，为业务发展奠定稳定用户基础,产品,：快讯精品频道套餐策划，内容组织基本到位,运行,：委托卓望进行内容运行,平台,：早期采取MOTO和Intromobile两套试商用平台，商用平台招标完成，预计8月底建成,试商用,：北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主，推进其它主流厂商及平台支持快讯功效,快讯发展策略,产品,：加大对精品频道套餐投入力度，完善并丰富频道设置；逐步引入地方频道及个性化频道内容,平台,：试商用平台割接；正式商用平台上线运行；,终端:,扩大普及率，引入合理第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功效软件，继续推进软件平台支持快讯业务。,以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时随地方便获取个性化信息服务第一界面,2,3,已实施工作,1,商用早期,业务试商用,中期目标,远期目标,规模发展,8,第8页,无线广告为何含有增加潜力,无线广告前景辽阔,用户和广告主接收度高,预计年无线广告市场规模将到达7.1亿，20有望到达18亿元,广告业务成为Docomo主要收入起源,用户对移动媒体广告抱有很大兴趣与期待，上六个月WAP广告业务规模比去年整年增加43%,广告客户有利用移动媒体公布广告愿望，调研数据显示近80%用户对企业广告信息感兴趣,43.77,36.00,15.90,29.20,40.33,34.80,0.00,5.00,10.00,15.00,20.00,25.00,30.00,35.00,40.00,45.00,利用,不,依据其内容而定,现实客户,潜在客户,用户利用无偿企业产品信息网站情况,（%）,数据起源：年电通市场调研结果,数据起源：iResearch,D2C（Docomo广告代理企业）广告收入,单位：亿日元,9,第9页,产品,：拓展12580、手机报、彩铃、飞信、二维码、搜索等广告形式，形成移动广告媒体整体处理方案,合作,：建立广告代理商管理体系,无线广告发展策略,产品,：在现有WAP广告形式基础上，开发营销专区等各种产品形式,；,在用户确认基础上尝试Push广告（定制型广告）,平台,：建立广告运行管理平台，建立分类客户属性数据库,合作,：尝试开放精品频道广告位给合作搭档，双方分享收益,产品,：组织WAP广告试商用，明确业务发展规划,平台,：已建立广告公布平台,合作,：已发展合作广告代理26家，直客15家，覆盖汽车、金融、化装品、快速消费品、电子产品等多个行业,以WAP为关键，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力,2,3,已取得结果,开发多条产品线,提供,整体处理方案,1,深化WAP广告,探索各种业务形式,立足WAP广告,开展互动营销,近期目标,远期目标,10,第10页,手机电视为何含有增加潜力,大量潜在用户,终端和网络发展,网络视频发展为手机电视培育了大量潜在用户群体,用户随时、随地收看电视需求,流媒体业务月访问用户超出100万,伴随EGPRS、3G等网络技术发展及终端配合，手机电视用户体验愈加流畅,终端摄像功效，激发用户原创动力，“每个人都是生活导演”,丰富商务模式,手机电视具备更多样商业模式，可吸引更多内容合作搭档,11,第11页,产品：,实现视频业务与其它业务交叉融合,平台,：形成全网当地分层次网络结构,合作,：引入用户原创及专业机构手机创作，创新商业模式,终端,：客户端内置,产品,：扩大直播和点播业务开通范围,平台,：实现内容计费，规划建设全网当地二级平台，当地业务与全网业务融合,合作,：引入奥运、影视剧、天气等分类资源,终端,：客户端下载及预装,产品,：推出“手机电视”业务，下载为主，小范围体验直播、点播业务,平台,：依靠上海企业，提供全国统一手机电视平台,合作,：引入CCTV、上文广、央广、国际广等优质资源,终端,：完成客户端开发,手机电视发展策略,打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频首选方式,2,3,已取得结果,多业务交叉融合,成为,首选,收看方式,1,丰富客户体验,扩大业务开通范围,初步建成手机电视 业务平台，引入全国优质内容源,近期目标,远期目标,12,第12页,移动搜索为何含有增加潜力,市场竞争需要,市场发展潜力巨大,baidu、新浪(爱问)、易查逐步形成在无线领域搜索品牌,互联网三大主流应用之一,基于搜索广告发展态势超出互联网页面广告，预计年搜索广告市场将超出12亿美元,用户对搜索依赖度很高,单位：百万美元,中国互联网广告市场,页面广告,搜索广告,超出90%互联网用户使用搜索引擎服务,移动搜索12月上线后发展速度逐步加紧，月使用用户超出240万,13,第13页,移动搜索发展策略,2,3,已取得结果,产品,：将搜索作为独立产品进行包装，形成搜索门户，优化搜索体验:,合作,：完善搜索广告方案，确定合作模式,打造媒体公布平台,1,形成搜索门户,提升搜索请求数，形成搜索业务影响力，推广搜索广告业务,成为WAP门户工具,近期目标,远期目标,产品,：提供梦网站内搜索和互联网搜索，方便用户使用业务,合作,：与Google建立战略合作,建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体公布平台，,成为国内无线搜索领域最含有影响力、用户首选搜索工具,14,第14页,手机支付为何含有增加潜力,良好宏观环境,用户需求旺盛,国家已制订电子商务发展“十一五”规划,政府将采取办法大力推进“移动电子商务”等重点领域,日韩、菲律宾等运行商已经探索出一些开展移动支付成功经验。当前Felica用户超出万,RFID技术、安全认证等技术在移动终端、SIM卡、网络系统中技术应用逐步成熟,产业发展日趋成熟,国民经济和GDP连续快速增加，大众用户、企业、商家对移动电子商务需求越来越旺盛,15,第15页,产品,：完成手机支付业务需求和关键流程设计，开启规范制订,平台,：初步规划手机支付平台,合作,：与合作银行进行了深入沟通，寻求最正确合作方式；重庆与商业银行、轻轨开展合作,手机支付发展策略,产品,：试点手机支付空中充值、转账、消费等远程支付业务，局部突破现场支付业务；,平台,：建立中国移动手机支付平台和系统,合作,：选择合作银行，主动拓展与公交、连锁便利店等商户业务合作,终端/sim卡,：以短信STK卡方式开展远程支付业务，基于双界面SIM卡、RFSIM RFID现场支付,产品,：全网推广手机支付远程支付业务，拓展应用和商品种类,平台：,深入完善手机支付系统,合作,：与公交、连锁便利店等重点行业合作，形成市场亮点，扩大用户规模,终端/SIM卡,：实现NFC终端+SIM卡方式RFID处理方案,经过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新业务亮点和市场影响力,2,3,已取得结果,推广手机支付,各项业务,1,试点手机支付业务，,形成局部突破,规划全网手机支付业务，探索现场支付,近期目标,远期目标,16,第16页,位置服务为何含有增加潜力,独特市场环境,快速增加趋势,大众出行快速增加,汽车保有量快速增加（年增加16）,运输、物流企业快速增加,全球位置导航市场均呈快速增加态势,国内私家车车载导航实装率不足1，而欧美到达2060,客户需求凸显,汽车产量（000),导航配置率（%),大众客户,集团客户,集团客户,汽车厂商,车 主,政府部门,汽车厂商,驾/乘车人,人,车,路,问路,需求,导航,监控,增值,信息,5省市需求调查：,84个人对位置服务感兴趣，76有意愿使用,超出50企业有意愿全部或部分租用运行商系统,对车辆、人员进行管理,17,第17页,产品,：以车载前装、后装及手机导航为主，推进导航业务商用,平台,：提升定位成功率和信息点质量、数量,合作,：建立POI上传商务模式，引入CP竞价排名，探索新商务模式,产品,：手机地图、车务通商用，打造为精品自有业务,平台,：实现AGPS全网漫游能力和用户隐私管理,合作,：引入SP大众业务，与汽车厂商开展车载前后装业务,终端,：预装客户端软件，扩大终端支持数量,产品,：重点发展手机地图、车务通两业务,平台,：搭建手机地图、手机导航、GIS/地图平台，全方面实现CELL-ID全国漫游定位能力,合作,：与汽车厂商商讨业务合作,终端,：完成手机地图、手机导航客户端开发,位置服务发展策略,不停提升基础支撑能力，全方面打造精品自有位置服务业务,2,3,已取得结果,扩大自有业务影响力,探索新商务模式,1,全方面完成支撑能力建设，打造精品自有业务，开放合作业务,初步搭建支撑能力,发展重点自有业务,近期目标,远期目标,18,第18页,