品牌服装设计方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,服装专题设计-,品牌服装设计,品牌服装设计方案,第1页,第一节 品牌服装定位,品牌定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成，而是要大量了解经典品牌运作规律、经营特点、品牌格调、产品特色、销售情况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务，而是要全方面掌握这些商场运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉，越有实际运作经验，品牌定位准星才会瞄准到关键点。对市场熟悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个机会)，也能够经过市场调研到达目标。,品牌服装设计方案,第2页,一、品牌定位概念,品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售伎俩和品牌形象等内容确实定和划分，寻找和构筑适合品牌生存时间和空间。这里时间是指产品体系切入市场时机，是品牌诞生机会原因。空间是指产品体系切入市场地域，是品牌推广区域原因，即消费基础原因。,品牌定位,品牌服装设计方案,第3页,二、品牌定位主要性,1品牌定位准确是否直接关系到品牌命运。,2品牌定位汇报决定投资总额和使用百分比。,3品牌定位是品牌发展方向和准则,品牌服装设计方案,第4页,三、品牌定位标准,品牌定位是一个商业行为，有一定行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈商战中找到立足之地，应该依据企业资金、人才和技术等综合情况进行，定位标准能够有所侧重，分清主次，突出一些方面。,品牌服装设计方案,第5页,1顺应标准,跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场时尚中发觉流行主题，紧随市场畅销服装品牌产品特点，做出选择。,优点：因为业内已经有能够借鉴成功品牌作例子，采取这一标准比较保险，能够躲避市场风险,缺点：产品格调因轻易与其它品牌雷同而没有特色，缺乏个性，品牌感召力较差。此标准比较适合中低级服装品牌定位。,品牌服装设计方案,第6页,2对立标准,与市场流行格调相反，走个性化、另类化品牌路线。,优点：富有个性，格调突出，能形成比较显著品牌格调。此标准更适合走中高档路线、以质取胜服装品牌定位。,缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化产品将失去市场。,品牌服装设计方案,第7页,3空位标准,寻找现今服装市场在格调和品种上空档，创造业内空缺或罕见格调。此标准适合各种档次服装品牌定位。,优点：因为其前所未有格调而独树一帜，少有竞争对手，含有潜在消费市场。,缺点：从推出到接收，消费者对其有一个认识过程，有一定市场风险。,品牌服装设计方案,第8页,四、品牌定位内容：,依据品牌定位全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做详细定位时，要包含以下几个内容：,1消费对象定位,在分析消费对象时，要对他们性别、年纪、收入、性格、职业、地域、民族等做出明确划分。不一样消费对象在服装消费方面兴趣、能力和行为差异很大。,品牌服装设计方案,第9页,2产品格调定位,产品格调就是产品所表现出来设计理念和流行趣味，格调选择是依据消费对象而定。伴随社会不停进步，格调内涵和外延也不停发生着改变，社会流行格调能够分为主流格调和支流格调，是依据流行面大小而决定。,品牌服装设计方案,第10页,3设计定位,设计定位是指在设计理念驱使下，对设计元素选择。一个服装格调往往能够由很多设计元素组成，比如：浪漫格调服装既能够由A组设计元素来表示，也能够用B组设计元素去表示，尽管用这两组设计元素都能表现“浪漫格调”，不过，其外观上还是会有显著区分，从而区分出A组与B组浪漫之不一样。一样，在形式美原理和设计方法作用下，一个类型设计元素也能够设计出不一样格调产品。所以，在众多设计元素中选择出某种类型元素，是引导消费者认知品牌格调有效伎俩。,品牌服装设计方案,第11页,4产品类别,纵观许多国际著名服装品牌，几乎每一个品牌都有它最强项产品，也有一些相对较为弱势产品，这是与该企业发展背景和经营理念分不开。依据这一特点，品牌产品主攻方向要有所侧重。另外，要划分好每一个产品类别和数量配比关系，生产实际数量是依据产品分类而定性、定量。,品牌服装设计方案,第12页,5产品价格定位,产品价格是企划中非常主要部分，价格过高，则销量有限；价格偏低，则利润薄弱。产品利润最大化是每一个企业经营宗旨，必须要制订最为合理符合企业实际情况和品牌形象产品销售价格。,品牌服装设计方案,第13页,6销售定位,销售场所是直接影响销售量主要原因之一。并非商场档次越高，产品销售越好，产品档次与商场档次吻合才是确保某类产品销售额实现最大化主要原因。另外，除了要选择与产品格调一致商场档次，还要对商场所在地域、所在路段、经营方式、专柜楼层、专柜方位等作通盘考虑。,品牌服装设计方案,第14页,7形象格调定位,品牌服装在很大一部分内容上做是品牌形象，毫不夸大地说，即使是国际著名品牌一些产品，假如去掉商标以后放在小摊贩货架上销售，人们会极难相信它原来显赫出生。反之，将某种小摊贩上销售产品换上国际著名商标，而且，放在这个品牌专卖店里以高出原来数倍价格销售，将会有不少人对其毕恭毕敬。这就是所谓品牌效应一个。,品牌服装设计方案,第15页,8品牌目标定位,品牌定位开始往往是在虚拟形态下进行，假如选择一个明确目标品牌(也称参考品牌或对手品牌)，就能有一个清楚目标作为今后品牌发展方向，也能在详细品牌内容推出之前，使参加品牌运作人员有一个参考物，起到便于和统一认识作用。假如即将推出品牌格调在市场上已经存在，就更应该经过调研去了解目标品牌情况，以目标品牌为竞争对手，及时制订胜人一筹对策。,品牌服装设计方案,第16页,五、品牌定位表示,品牌运作不是单兵作战，而是团体行动。品牌定位是思维结果，思维是看不见，为了这个思维结果能让整个团体了解透彻，方便在实际运作过程中协同作战，必须以某种方式将这一结果表示出来。品牌定位结果是以品牌定位汇报书形式表示，汇报书不但是对前述定位诸要素归纳整理，还要将市场调研结果和流行分析纳入其中，也能够包含品牌精神、营销企划，是品牌推广纲领性文件，宏观生产企划指导。,品牌服装设计方案,第17页,（一）定位图形表示,1印刷图片,2草图画稿,（二）定位文字表示,1主题,2形式,3定位坐标表示,品牌服装设计方案,第18页,六、品牌命名方法与形式,（一）命名方法,1直接法,2关联法,3谐音法,4求异法,5模仿法,6重复法,7系列法,品牌服装设计方案,第19页,（二）命名形式,1外文形式,2汉字形式,3译文形式,4数字形式,5混合形式,品牌服装设计方案,第20页,（三）命名美术设计标准,1产品格调一致性,2展示方式多样性,3视觉效果刺激性,品牌服装设计方案,第21页,（四）商标注册,1查名,2设计,3申请,4生效,5注册,品牌服装设计方案,第22页,七、品牌再定位,品牌定位汇报书是含有虚拟成份理想中品牌定位结果。品牌实际运作结果与汇报书中内容越靠近，说明品牌定位越准确。实际上，品牌在实践运作过程中会不一样程度地出现预定目标与市场现实差异，所以，当品牌定位经过一定时间运作，出现与预期结果误差较大情况时，能够对原来品牌定位进行工作检讨，及时找到主要原因，进行品牌再定位。既不能无视实际运作中可能发生定位偏移而一成不变，也不能一碰到困难就全无自信地朝令夕改，在适当时候，还是要以市场为检验定位标准，做出必要定位修正。,品牌服装设计方案,第23页,1目标不明确,2资料不齐全,3面料样品少,4修改幅度大,5调研不充分,品牌服装设计方案,第24页,练习题：,1.做出真维斯品牌定位调研，并做出品牌款式概念图。,品牌服装设计方案,第25页,第二节 品牌服装策划,一品牌服装策划定义,品牌策划就是指以企业和品牌所追求形象和目标为前提，对各方面资料信息进行分析总结，而后提出品牌概念，再依据这个概念进行服装设计生产和销售策划活动。在现在时装世界，策划正确是否对每个季节销售额影响要远远大于设计本身。,品牌服装设计方案,第26页,二、市场细分意义,市场细分目标实际是一个消费群体确实定，企业品牌产品试图满足什么阶层、什么收入水平用户，企业品牌决议是创建什么类别成衣产品；产品适销地域是一级城市还是二级城市，这些都决定着产品定位与档次，从而左右着品牌设计策划，从某种意义上说，成衣品牌是服装市场细分化产物。,品牌服装设计方案,第27页,三、成衣市场细分,成衣种类、用途和目标各不相同，季节与流行改变各异，而消费者性别、年纪、生活方式等等又有很大差异，这使得成衣市场细分十分主要。成衣是消费商品，成衣市场也就是消费市场。消费市场细分要素可分为两大部分：一部分按消费者特征细分，如地理、人文和心理特征；另一部分按消费者反应细分，如按购置时机、用途、态度等。服装企业普通惯用细分方法以下：,品牌服装设计方案,第28页,1.地理细分,地域特征、城市规模人口密度、气候。,2.人文细分,年纪、性别、家庭特点、收入、职业、教育、种族、宗教、地域。,3.心理细分,消费者以不一样社会阶层、生活方式和个性特征组成不一样群体，显示出迥然不一样心理特征。,4.行为细分,依据用户对产品使用情况和反应划分市场。,品牌服装设计方案,第29页,四、品牌概念确实定,品牌不能简单地了解为商标，品牌在很大程度上包含一个市场营销与形象推广概念。成衣品牌不但包含着服装商品形象、质量和设计品位，还包含着拥有该品牌企业社会形象。,品牌服装设计方案,第30页,要使消费者对品牌产生认同，品牌概念应包含以下三个方面：,1.品牌应是是一个格调代表,2.品牌应是一个文化象征。,3.品牌应是一个生活方式表现,只有品牌基本概念不变，品牌形象性才会很强。才会得到消费者认可。要造就 一个有影响力，能保持稳定市场拥有率品牌，秘诀即在于此。,品牌服装设计方案,第31页,五、品牌市场定位,1.品牌定位,品牌定位包含品牌名称，即商标名称，品牌名称应能表示其品牌概念，不能与已经有商标名称重复，而且品牌要与其将要设计生产成衣形象相符。成衣品牌，不但仅是质量确保或购置识别符号，更是明确表示某种格调文化、价值以及生活理念标志。商标标牌与吊牌设计也都要与所生产成衣形象相符。,品牌服装设计方案,第32页,2.格调定位,格调是独特征与差异性，品牌必须有鲜明格调定位，使它能从众多品牌中被用户所区分、认定。分析目标用户对服装不一样需求趋势而且分析影响这种趋势各类原因，如思索模式、价值观和生活形态等等来进行品牌格调定位。,品牌服装设计方案,第33页,3.价格定位,价格定位应与目标市场期望相一致，与目标市场购置力相一致，与品牌定位相一致，但能够与品牌理念定位有不一样呼应，如高质量、高端服装以中等价格投入市场可能更易被目标用户所青睐。,品牌服装设计方案,第34页,4.类别定位,即服装目标和用途，如：是适合白领阶层办公上班职业女装还是适合休闲度假时穿着休闲系列；是内衣类商品还是运动类服装。,品牌服装设计方案,第35页,5.季节定位,季节定位实际上与品牌格调定位相一致，但时装季节更替、时装周期轮回，给消费者带来新期盼，给品牌产品带来新创造契机，季节定位是在新时间点上以新形式对原仃定位充实和再加强，是季节商品策划开端和出发点。,品牌服装设计方案,第36页,六、成衣商品策划,1.概念策划,所谓商品策划，是指以企业和品牌所追求形象为前提，对各方面信息进行分析后，提出设计概念，依据这个概念进行商品生产和销售经营策划活动。成衣品牌要明确地创出自己形象，就需要有设计概念十分清楚商品策划。,品牌服装设计方案,第37页,2.协调策划,一旦设定好形象定位之后，通常开始研究选定符合形象商品材料、颜色及设计，也就是品牌形象策划综合要素，并考虑服装与配饰、服装与环境之间协调等，其中包含色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、头巾、手饰等衣饰品提案,品牌服装设计方案,第38页,3.项目策划,项目在服装上指服装种类，也就是该品牌将计划设计多少个种类服装，将在协调策划中被选定基本质料、色彩、设计进行仔细分类。,4.设计,在此阶段设计师才开始着手进行实际款式设计，出款式图并做出样衣及修定样衣。,品牌服装设计方案,第39页,5.宣传策划,宣传策划是研究并制订出怎样推广展示成衣方案。为了使消费者对成衣品牌产生认同和好感，必须就怎样展示成衣、以何种形式推广成衣、宣传以及广告制作、促销活动等提出详细方案。,品牌服装设计方案,第40页,练习题：以休闲格调为基础，命名一个品 牌，并写出该品牌策划方案。,品牌服装设计方案,第41页,第三节 品牌服装设计,在品牌运作过程中，产品设计工作是重中之重。设计结果优劣直接影晌品牌生存。这也是服装设计师在企业里面普遍感到压力沉重主要原因。从某种角度来说，产品设计是依据一定设计形态，对设计资源和设计元素整合。,品牌服装设计方案,第42页,一、设计资源,设计是一项需要利用各种资源工作，离开了设计资源，设计工作将无法进行。能够毫不夸大地说，设计工作做得好坏是否和这个企业拥有设计资源多寡有直接关系。所以，重视设计品牌服装企业会不惜工当地开发设计资源，加大对设计资源投入。本小节对设计资源作一个概述，着重点是怎样寻找和得到设计资源。,品牌服装设计方案,第43页,1.材料资源,（1）材料起源,1)面料制造商,2)面料代理商,3)面料市场,（2）现货与期货区分,品牌服装设计方案,第44页,2.信息资源,（1）信息起源,1)互联网,2)出版物,3)电视,4)流行市场,（2）信息整理,1)直接利用信息,2)间接利用信息,3)不可利用信息,品牌服装设计方案,第45页,二、产品设计,1.设计形态,（1）点型设计,（2）线型设计,（3）面型设计,（4）体型设计,2.设计数量,（1）流行季划分,（2）设计数量计算,品牌服装设计方案,第46页,3.设计方案,设计方案是设计师用来表示设计意图伎俩。在服装企业，设计方案流动性很强，除了生产部门和仓储部门以外，设计方案几乎会在全部部门传阅和讨论。所以，设计方案是依靠专业语言来传递设计思想和沟通信息，为了交流方便，专业语言规范性就显得非常主要，这就像我们在生活中要使用普通话一样。,品牌服装设计方案,第47页,设计方案包含以下几项内容。,（1）概念图,1）造型概念,2)色彩概念,3)面料概念,（2）产品框架图表,（3）款式图,品牌服装设计方案,第48页,4.其它内容,（1）产品编号,产品编号要能反应出品牌季节产品类别面料属性年份系列品种色号等产品属性，使相关人员一看编号就能知道产品大约情况。,（2）产品标识,产品编号要能反应出品牌季节产品类别面料属性年份系列品种色号等产品属性，使相关人员一看编号就能知道产品大约情况。,品牌服装设计方案,第49页,5.对设计画稿认识,设计画稿是从设计意图到产品完成中间步骤，是一个意在传达设计意图表示工具，是服装设计伎俩而非服装设计目标，产品才是服装设计最终目标，所以，只要清楚、准确、完整地表示出设计师设计意图，设计画稿使命即告完成。,品牌服装设计方案,第50页,三、设计元素组合,每个品牌在一定时期里会有一个设计基本元素群组成，设计元素组合组成款式，固定设计元素组成了品牌基本格调。假如一个品牌没有基本设计元素群，产品面貌必将混乱不堪。一个设计元素不可能组成一件服装产品，必须是一群设计元素，才能组成一件完整服装，所以，利用设计元素概念是设计元素群组合概念。,品牌服装设计方案,第51页,1.设计元素分类,1）造型元素,服装廓型和各个局部造型。,2）色彩元素,色彩色相、纯度、明度。,3）面料元素,面料成份、外观、手感、质地、厚薄等。,4）辅料元素,辅料种类、材质、形式、外观、手感等。,品牌服装设计方案,第52页,5）结构元素,结构属性、规格、处理等。,6）工艺元素,缝纫方法、熨烫方法、锁扣方法等。,7）图案元素,图案属性、题材、格调、套色、形式等。,8）部件元素,零部件种类、造型、色彩等。,9）装饰元素,装饰属性、材质、造型、色彩等。,品牌服装设计方案,第53页,2.设计元素应用,1）重复与单纯,2）强调与弱化,3）完整与割裂,4）原形与改变,品牌服装设计方案,第54页,四、设计整合,1.需要整合产品表现,1）设计主题不够明确,2）产品面貌与品牌格调不符,3）产品缺乏有机联络,2.形成原因,1）设计控制能力欠缺,2）设计过程中止,3）新旧产品混杂,品牌服装设计方案,第55页,3.设计整合方法,1）控制产品出样百分比,2）加强系列产品感觉,3）提取共同设计元素,4）强化新型设计元素,5）强化设计管理功效,品牌服装设计方案,第56页,五、设计沟通,1.设计沟通主要性,1）设计工作必需步骤,2）防止设计资源浪费,2.设计沟通路径,1）画稿,2）实物,3）语言,品牌服装设计方案,第57页,thanks,品牌服装设计方案,第58页,