国家开放大学电大《市场营销学》单项选择题题库及答案.docx

最新国家开放大学电大《市场营销学》单项选择题题库及答案（试卷号2175）
单项选择题
1. 市场营销调研的第一步是（）。
A. 确定问题研究目标
B. 收集信息
C. 进行调研设计
D. 确定一个抽样计划
2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
A. 买卖双方进行商品交换的场所
B. 买卖之间商品交换关系的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式
D. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和
3. 以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？（）
A. 巩固老用户
B. 开发二代产品
C. 加强售后服务
D. 立即停止生产
4. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（）
A. 包装对顾客要有吸引力
B. 包装要易装运、储放
C. 包装越精美越好
D. 包装要与其商品的性质及风格一致
5. 以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）
A. 直接营销
B. 感官式营销
C. 思考式营销
D. 情感式营销
6. 以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？（）
A. 单价低的日用品
B. 复杂程度高的产品
C. 风险程度高的产品
D. 购买批量大产品
7. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）o
A. 环境威胁
B. 市场机会
C. 市场利润
D. 成本优势
8. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场 营销的任务是实行（）o
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 刺激性营销
D. 协调性营销
9. （）是生产者购买决策过程的起点。
A. 确认需求
B. 说明需求项目的特点和数量
C. 寻找和判断潜在的供应来源
D. 接受供应企业的报价
10. 以下哪一点不是调查问卷应该做到的？（）
A. 问句的表达简洁易憧
B. 调查问句有亲切感
C. 调查问卷简短
D. 多使用术语或者缩写
11. 以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？（）
A. 了解竞争产品的市场定位
B. 了解消费者对产品各种属性的重视程度
C. 确定本企业产品的特色和独特形象
D. 降低产品的销售成本
12. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别 的商品的定价最适宜用（）法。
A. 尾数定价
B. 招楝定价
C. 声望定价
D. 安全定价
13. 某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属 于（）。
A. 密集性分销
B. 选择性分销
C. 独家分销
D. 多渠道分销
14. 直效营销的突出特点是（）o
A. 由独立的营销人员以面对面的方式销售
B. 可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定
C. 以日用品为主
D. 在固定零售店铺以外的地方销售
15. 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（）：
A•认识了解商品，提高知名度
B. 促成信任、购买
C. 增进信任与偏爱
D. 满足需求的多样性
16. 市场营销观念的中心是（）。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需求并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
17. 一般说来，产品的最低价格取决于（）。
A. 产品的市场需求
B. 产品的成本费用
C. 替代产品的价格
D. 相关产品的价格
18. 我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（）变数的市场细分？
A. 心理因素
B. 地理因素
C. 人口因素
D. 购买行为因素
19. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）o
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 中间定价
D. 理解价值定价
20. 根据马斯洛的需要层次论，（）层次的需要是最高的。
A. 安全需要
B. 生理需要
C. 自我实现需要
D. 尊重需要
21. 以下哪一个不是绿色产品的特征？（）
A. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准
B. 产品质优价廉，有良好的售后服务
C. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源
D. 采用绿色包装和绿色标志
22. 以下哪一个不是分析经销商的主要内容？（）
A. 经销商的数目
B. 与本企业的交易占其总经营的比重
C. 环境污染程度
D. 经销商的性质及本身的主要特点
23. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的 产生，因 而主要应采取（）促销方式。
A. 广告
B. 人员推销
C. 价格折扣
D. 营业推广
24. 下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
25. 企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产 品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（）
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系
26. 消费者的购后评价主要取决于（）。
A. 付款方式
B. 赠品优惠
C. 产品质量和性能发挥状况
D. 他人态度
27. 下列哪类是有效的市场细分必须具备的条件？（ ）o
A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B. 市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性
C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
28. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这 种策略对 下列（）类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
29. 以下哪个不是广播媒体的优越性？（）
A. 传播迅速、及时
B. 制作简单、费用较低
C. 针对性强，有的放矢
D. 听众广泛
30. 企业市场营销管理过程的第一个步骤是（）。
A. 规划与执行市场营销策略
B. 实施与控制市场营销活动
C. 企业市场机会分析
D. 制定战略性市场营销规划
31. ()是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的 其他企业。
A. 挑战者
B. 协作者
C. 零售商
D. 竞争者
32. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可任意支配收入项下的开支？
()
A. 蔬菜
B. 境外旅游
C. 美容
D. 购买小轿车
33. 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型” “奢靡型”等，这是依据 ()所做的细分。
A. 心理因素
B. 地理因素
C. 人口因素
D. 购买行为因素
34. 某些()竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竞争者属于。
A. 敏捷型
B. 不规律型
C. 选择型
D. 迟钝型
35. 某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策 略属于()o
A. 向下延伸
B. 向上延伸
C. 双向延伸
D. 缩减策略
36. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
A. 紧缩
B. 抽资
C. 稳定发展
D. 维持
37. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
A. 个人全部收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配的收入
D. 人均国民收入
38. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。
A. 等级包装
B. 类似包装
C. 分类包装
D. 配套包装
39. 当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）定 价方法。
A. 密封递价法
B. 随行就市定价法
C. 理解价值定价法
D. 边际成木加成法
40. 某珠宝制造商在某地尽搏择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于（）
A. 密集性分销
B. 选择性分销
C. 独家分销
D. 多渠道分销
41. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。
A. 买方
B. 卖方
C. 产品
D. 中间商
42. 下面不属于微观环境的是（）o
A. 供应商
B. 消费者
C. 企业本身
D. 法律
43. 请选出产品观念的代表性口号。（）
A. 酒好不怕巷子深
B. 顾客利益高于一切
C. 推销重于生产
D. 顾客是企业真正的主人
44. 下列关于市场营销调研叙述不正确的是（）。
A. 探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”
B. 描述性调研大多作为一个大型营销调研项目的前奏
C. 描述性调研的目的是解决“存在的问题是什么情况”
D. 描述性调研与探索性调研相比研究的问题更加具体
45. 整合营销沟通的目的是（）0
A. 整合沟通资源
B. 提高沟通效率
C. 整合沟通内容
D. 建立起晶牌与消费者之间的长期关系
46. 由于电子商务的影响，很多实体零售店面临着（）o
A. 环境引力
B. 环境风险
C. 环境机会
D. 环境威胁
47. 市场利基者发展的关键是实现（）。
A. 多元化
B. 避免竞争
C. 紧密跟随
D. 专业化
48. 影响肖费需求变化的最活跃的因素是（）。
A. 个人可支配收入
B. 个人可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
49. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）o
A. 广告
B. 人员推销
C. 公共关系
D. 销售促进
50o在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。
A. 引入
B. 成长
C. 成熟
D. 衰退
51o当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）o
A. 长而宽的渠道
B. 短渠道
Co窄渠道
D.直接渠道
52. 以下哪一个不是补缺基点的特征？（）
A. 有足够的市场潜量
B. 对竞争者有强大的吸引力
Co利润有增长的潜力
D.企业具有必需的资源和能力
53. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
Co目标和战略
D.利润
54. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）。
A. 环境威胁
B. 市场机会
C. 市场利润
D. 成木优势
55. 当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是（）o
A. 认识了解商品，提高知名度
B. 促成信任、购买
Co增进信任与偏爱
D.满足需求的多样性
56. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，最适宜的竞争策略是（）。
A. 进攻策略
B. 市场多角化
C. 专业化生产和经营
D. 防御策略
57. 有效营销沟通的第一步是（）。
Ao确定沟通目标
B. 制定沟通计划
C. 找出目标接收者
D. 设计沟通信息
58. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为2.5,对该业务单位最适合的策略是（）0
A. 发展
B. 维持
C. 收缩
D. 放弃
59. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）o
A. 进行环境分析
B. 评核与筛选
C. 搜集构想
D. 进行营业分析
60. 在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。
A. 重点调查法
B. 典型调查法
C. 抽样调查法
D. 全而调查法
61. 对以下哪种产品适宜采用密集分销策略？（）
A. 中华牌牙膏
B. 别克汽车
C. 古董
D. 精工牌手表
62. 组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。
A. 小于
B. 大于
C. 等于
D. 都不是
63. 生产观念产生的条件是（）o
A. 买方市场
B. 产品供过于求
C. 卖方市场
D. 消费品市场
64. 采用无差异市场策略的最大优点是（）。
A. 需求满足程度高
B. 市场适应性强
C. 市场占有率高
D. 成本的经济性
65. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。
A. 开辟产品的新用途
B. 以攻为守
C. 正而进攻
D. 保持市场份额
66. 下而不属于网络广告特点的是（）。
A. 持续时间长
B. 交互性强
C. 覆盖而广
D. 具有理性说服力
67. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
A. 控制环境
B. 征服环境
C. 改造环境
D. 适应环境
68. 市场跟随者在竞争战略上应当（）o
A. 攻击市场领先者
B. 向市场领先者挑战
C. 跟随市场领先者
D. 不作出任何竞争反应
69. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）o
A. 所有权
B. 保护权
C. 使用权
D. 管理权
70. 市场营销的核心是（）0
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
71. 既不持有存货，又不承担风险的商业单位是（）o
A. 制造商代理
B. 销售商代理
C. 产品经纪人
D. 佣金商
72. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？（）
A. 立即停止生产
B. 开发二代产品
C. 加强售后服务
D. 巩固老用户
73. 集中性市场战略尤其适合于（）o
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
74. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他 们对市场进行细分的方法是（）o
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
75. 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）o
A. 组合包装策略
B. 类似包装策略
C. 等级包装策略
D. 再使用包装策略
76. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（）。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
77. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）o
A. 推销与广告的方法
B. 如何提高生产效率
C. 如何改进产品质量
D. 制定适宜的产品价格
78. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以 实现全球利益最大化的策略就是（）0
A. 统一定价策略
B. 多元定价策略
C. 控制定价策略
D. 转移定价策略
79. 产品一市场管理型组织的主要缺点是（）。
A. 有些产品和市场容易被忽略
B. 容易造成计划与实际的脱节
C. 组织管理费用太高
Do不能及时得到足够的市场信息
80. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（）o
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 刺激性营销
D. 保持性营销
81. 以下哪个组织不属于区域经济组织（ ）。
A. 世界贸易组织（WT0）
B. 自由贸易区
C. 关税同盟
D. 共同市场
82. 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。
A. 制造商代理
B. 销售商代理
C. 产品经纪人
D. 佣金商
83. 以下哪个是报纸媒体的优点（）o
A. 形象生动逼真、感染力强
B. 简便灵活、制作方便、费用低廉
C. 专业性强、针对性强
D. 表现手法多样、艺术性强
84. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大（）。
A. 与生活关系密切的必需品
B. 缺少替代品旦竞争产品也少的产品
C. 知名度高的名牌产品
D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
85. 虽然有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，这种购买行为称为（）0
A. 经常性的购买行为
B. 选择性的购买行为
C. 探究性的购买行为
D. 随机性的购买行为
86. 无差异性策略的最大优点是（）o
A. 市场占有率强
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
87. 家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于（）策略。
A. 市场渗透
B. 多角化增长
C. 产品开发
D. 市场开发
88. 回归分析技术是（）预测方法的主要工具。
A. 对数直线趋势
B. 线性变化趋势
C. 时间序列
D. 因果分析
89. 以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点（）。
A. 消费者一般对该类商品没有购买经历
B. 不必花费很多时间收集商品信息
C. 消费者对所需要的商品很不了解
D. 商品一般价格高，购买频率低
90. 市场营销组合是指（）。
A. 对企业微观环境因素的组合
B. 对企业宏观环境因素的组合
C. 对影响价格因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
91. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。
A. 配套包装
B. 附赠品包装
C. 分档包装
D. 再使用包装
92. 一般说来，确定推销员报酬的主要依据是（）o
A. 推销绩效
Bo推销次数
C. 推销时间
D. 推销技巧
93. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
A. 直销
B. 独家分销
C. 密集分销
D. 选择分销
94. 新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪个不是选择的依据（）o
A. 未来的市场潜量
B. 新产品的体积大小
C. 新产品的成本与设备能力情况
D. 新产品的原料来源保证情况
95. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个 重要的信息来源，这些资料被称为（）。
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据
96. 同一细分市场的顾客需求具有（）o
A. 绝对的共同性
B. 较多的共同性
C. 较少的共同性
D. 较少的共同性
97. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）o
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
98. 一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。
A. 引起需要
B. 筹集经费
C. 收集信息
D. 决定购买
99. 公共关系的基本目标是（）。
A. 是一种短期促销战略
B. 直接推销产品
C. 树立企业形象
D. 节省费用
100. 产品生命周期由（）的生命周期决定。
A. 企业与市场
B. 需求与技术
C. 质量与价格
D. 促销与服务
101. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略是（）o
A. 维持
B. 发展
C. 收缩
D. 放弃
102. 以下哪一个不是非货币成本？（）
A. 管理费用
B. 时间成本
C. 搜寻成本
D. 心理上的成木
103. 以下哪种价格形式不属于差别定价？（）
A. 公园门票对某些社会成员给予优惠
B. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
C. 剧院里不同位置的座位的票价不同
D. 对大量购买的顾客所给予的优惠
104. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）。
A. 宽度
B. 深度
C. 长度
D. 相关性
105. 市场调查与市场预测的关系是（）。
A. 市场预测是市场调查的基础
B. 市场调查是市场预测的基础
C. 二者无关系
D. 二者等同
106. 通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。
A. 人员
B. 专业杂志
C. 电视
D. 公共关系
107. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪初
D. 18世纪中叶
108. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 安全需要
D. 尊重需要
109. 产品的有形部分所组成的是产品的（）。
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 期望产品
D. 延伸产品
110. 以防御为核心是（）的竞争策略。
A. 市场领先者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
111. 集中性策略的最大优点是（）。
A. 市场占有率强
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
112. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（）策略。
A. 直销
B. 独家分销
C. 密集分销
D. 选择分销
113. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。
A. 同心多角化
B. 市场渗透
C市场开发
D. 产品开发
114. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 （）
A. 无选择性市场策略
B. 选择性市场策略
c.集中性市场策略
D.大量市场营销
115. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。
A. 产品延伸策略
B. 产品创新策略
C. 产品扩展策略
D. 产品调整策略
116. 在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）。
A. 产品外观
B. 产品质量
C. 产品信誉
D. 品牌偏好
117. 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）
A. 原料输出型
B. 传统经济型
C. 工业化型
D. 工业发达型
118. 网络营销的分销链通常比传统的要（）。
A. 短
B. 宽
C. 长
D. 一样
119. 人员推销活动的主体是（）o
A. 推销市场
B. 推销品
c.推销人员
D.推销条件
120. 尾数定价策略一般不适用于（）产品。
A. 需求价格弹性小
B. 高档
C. 需求价格弹性大
D. 奢侈
121. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具 备了（）的可能性。
A. 招径定价
B. 撇脂定价
C. 尾数定价
D. 渗透定价
122. 企业提高竞争力的源泉是（）。
A. 质量
B. 价格
C. 促销
D. 新产品开发
123. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于（）o
A. 经常性购买
B. 选择性购买
C. 多变型
D. 探究性购买
124. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似, 这类产品的市场被称为（）。
A. 同质性市场
B. 异质性市场
C. 消费者市场
D. 目标市场
125. 下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道？（）
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 技术性强、价格昂贵的产品
C. 处在成熟期的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
126. 公共关系是一项（）促销方式。
A. 一次性
B. 偶然
C. 短期
D. 长期
127. 人员推销的缺点主要表现为（）o
A. 成本低、顾客量大
B. 成本高、顾客量大
C. 成本低、顾客有限
D. 成本高、顾客有限
128. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有 飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）o
A. 推进商标策略
B. 家族商标策略
C. 等级商标策略
D. 类似商标策略
129. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（）
A. 中间商的资信条件
B. 竞争
C. 汇率变动
D. 成本
130. 以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴（）。
A. 经济环境
B. 竞争者
C. 政治环境
D. 社会文化环境
131. 在消费者购买行为中，以下哪一点不是探究性购买行为的特点？（）
A. 不必花费很多时间收集商品信息
B. 消费者对所需要的商品很不了解
C. 商品一般价格高，购买频率低
D. 消费者一般对该类商品没有购买经历
132. 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
A. 零售
B. 批发
C. 代理
D. 直销
133. 品牌资产是一种特殊的（）o
A. 有形资产
B. 无形资产
C. 附加资产
D. 潜在资产
134. 以下哪一个是报纸媒体的优点？（）
A. 形象生动逼真、感染力强
B. 简便灵活、制作方便、费用低廉
C. 专业性强、针对性强
D. 表现手法多样、艺术性强
135. 直接出口策略的主要缺点是（）o
A. 投资大、风险多、费用高
B. 获得的利润少
C. 企业无法掌握对国际营销活动的控制权
D. 有可能为自己创造竞争对手
136. 市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A. 可改变
B. 可控制
C. 不可控制
D. 不可捉摸
137. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。
A. 降低调研成本
B. 了解消费者的经济承受能力
C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策・
138. 以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点？（）
A. 二者都是选择性调查
B. 二者都是市场调研的方法
C. 二者都是根据调查者的主观标准选定的样木
D. 二者均适用于受条件限制、不可能进行全而调查的情况
139. 以下哪一项不是公共关系的功能？（）
A. 传播沟通
B. 协调关系
C. 刺激消费者即兴购买
D. 增进社会效益
140. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）0
A. 企业的短期目标
B. 企业的任务
C. 企业的经营策略
D. 企业的计划
141 .消费者购买饮料属于哪类购买行为？（）
A. 经常性购买行为
B. 选择性购买行为
G探究性购买行为
D.集中购买
142.理解价值定价法运用的关键是（）。
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值