养生泉上市推广方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,养生泉上市推广方案,Sunko-尚高广告,养生泉上市推广方案,第1页,我国温泉有文件记载者多达972处，其中温度高于50就有229个。经地质普查，据初步统计，现全国各省市、自治区已发觉温泉达3000多处。,我国劳感人民发觉和应用温泉,养生,治病，已经有数千年悠久历史。,养生泉上市推广方案,第2页,放眼四海,，,我们在哪里,？,养生泉上市推广方案,第3页,贝迪颐园温泉,养生泉上市推广方案,第4页,颐尚温泉,养生泉上市推广方案,第5页,北温泉,养生泉上市推广方案,第6页,柏联温泉,养生泉上市推广方案,第7页,【市场定位,及品牌形象,】,贝 迪,中高端客户，度假胜地,颐 尚,全国性服务机构，高端度假,北温泉,大众化度假养生，正在重新规划中,柏 联,顶级高端人群温泉SPA,养生泉？,养生泉上市推广方案,第8页,认识他人,，,是为了更加好地了解自己！,养生泉,品牌,SWOT,分析,养生泉上市推广方案,第9页,S,trength-,优势,海棠晓月在重庆所建立良好口碑；,高端形象与中等消费，形成极高性价比；,地处南滨路，相比其它温泉项目有着绝对理想地段优势,W,eakness-,劣势,功效定位与形象定位不清楚，且品牌形象高度不够；,著名度低，传输力度不够,；,缺乏沟通力广告传输，没有与客户之间形成良好而默契沟通。,养生泉上市推广方案,第10页,T,hreat-,威胁,贝迪、颐尚、北温泉等众多项目已建立初步品牌形象，先入为主,建立了一定品牌基础,。,O,pportunity-,机会,重庆“五方十泉”项目开启,重庆温泉旅游主题年,养生泉上市推广方案,第11页,养生泉,品牌关键价值,主城唯一高品质养生温泉,区位优势,超低温、溶洞、死海等特色汤池,特色服务,高档形象+中等价位,性价比,酒店、别墅等配套,专业、私密,、配套完善,养生泉上市推广方案,第12页,广告,/,公关,品牌识别,产品,/,服务,品牌环境,其它,商业策略,用户体验,人事,销售,品牌定义,品牌消费步骤,养生泉上市推广方案,第13页,养生泉上市推广方案,第14页,品牌视觉形象识别体系,标识系统、导视系统、办公系统、展示系统,广告推广及传输体系,形象定位、关键主题、推广计划、媒介公布、物料设计,公共关系及气氛营销体系,SP促销活动、PR公关活动、经营行为规范提议、卖场包装,养生泉上市推广方案,第15页,品牌视觉形象识别体系,标识系统、导视系统、办公系统、展示系统,养生泉上市推广方案,第16页,养生泉上市推广方案,第17页,养生泉上市推广方案,第18页,养生泉上市推广方案,第19页,养生泉上市推广方案,第20页,广告推广及传输体系,形象定位、关键主题、推广计划、媒介公布、物料设计,养生泉上市推广方案,第21页,形象定位,CBD首席江山养生温泉,养生泉上市推广方案,第22页,CBD,首席江山养生温泉,养生泉上市推广方案,第23页,定位释义,“,CBD,首席,”,紧握,地段稀缺价值,搏，强调品牌独具,区位优势,；,“,江山,”,一语双关，既是养生泉依山傍水优越自然环境表达，同时也是舍我其谁、尊贵豪华气度彰显。,养生泉上市推广方案,第24页,关键推广语,逸享天地 尊悦人生,养生泉上市推广方案,第25页,品牌写真,觥筹交织，笑谈风云,五星级大堂，,全部奢侈细节，,仅是您平步青云基石。,因为，这绝不但是,温泉,。,名字是区分符号，,称谓是社会代码，,身份是阶层标签。,在,养生泉,，,大堂仅仅是你衬托，,奢华不再是低调，,江山温泉,，高高在上。,大堂篇,养生泉上市推广方案,第26页,试营业,形象推广,引爆市场,卖点强势推广,新闻媒体炒作,生活形态营销,5,月,1,0日,6月,10,日,9月初,12月底,第一阶段：预热,第二阶段：强势,第三阶段：全攻,养生泉上市推广方案,第27页,传输策略,我们担负着双重使命即卖场顺利销售和品牌形象提升。,从形象概念到产品卖点,以品牌营销树立差异化品牌形象,以产品卖点营销凝聚消费劲,以活动营销引爆市场,以气氛营销促进利润最大化,养生泉上市推广方案,第28页,感性述求,理性述求,性价比,促销活动,特色服务,养生泉,养生文化,江山共鸣,尊贵华丽,养生泉上市推广方案,第29页,在年度推广中,我们将随时依据市场竞争态势改变，以及市场反馈情况，随时调整宣传力度和内容，选择最正确传输方式。“说什么？”已经清楚了，该“怎样说？”也一样主要。,养生泉上市推广方案,第30页,媒体策略,不一样媒介含有不一样范围不足，所以，需要经过媒体整合利用来到达准确传输，增强广告效力，延展广度目标，同时，兼顾取长补短、相得益彰广告形式，做到广告正面报道或传输频度越大，产品著名度、认知度越高。我们只选择含有沟通力，而且易于目标消费群接收渠道，进行全方位媒体整合推广，做到物尽其用，“四两拨千斤”。,大众媒体 感性形象推广,分众媒体 理性卖点推广,养生泉上市推广方案,第31页,企划中,报版广告设计,户外广告设计,电台广播文稿,TVC电视宣传短片脚本,媒体公布计划,养生泉上市推广方案,第32页,活动行销策略,活动目标：,以统一主题大型PR（公关）活动，引发市场关注，制造谈资，提升品牌形象，带动SP（促销）节点，形成更加好规模效应、品牌效应、社会效应、商业效应，并为品牌营销推广产生主动推进。,活动策略：“借机”,依据适当营销时间节点，针对不一样目标消费人群，同时展开活动，借助社会舆论力量，推进活动行销。活动策略关键是“明修栈道，暗渡陈仓”，将利用活动相关媒体平台，在广告传输中不停渗透和强化企业及产品。,养生泉上市推广方案,第33页,【PR公关活动-1】,中式养生大讲坛,邀请教授，并联合媒体开辟专栏以教授讲谈形式，长久输出温泉养生价值观，并借此成立养生泉江山俱乐部，发放VIP卡,【PR公关活动-2】,重庆温泉旅游年炒作,企划中,养生泉上市推广方案,第34页,【SP促销活动-1】,品龙粽 泡药汤,端午节中式传统药汤,优惠,体验,活动,为正式开业造势,【SP促销活动-2】,冰火之旅,养生泉夏日冰泉及零下100度极冻体验,【SP促销活动-,3,】,联合旅行社，重点输出主城区最近高档次养生温泉,企划中,养生泉上市推广方案,第35页,其它物料设计,名片、纸杯、服装、便笺等VI系统补充设计,Fashion Style,养生泉品鉴,手册,卖场海报、X展架、吊旗、DM单页/折页等宣传品,徽章、会员手册、VIP卡、礼品等宣传品,养生泉上市推广方案,第36页,Thanks!,养生泉上市推广方案,第37页,