策划文案写作191页教学课件电子教案.ppt

,商务策划文案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,商务策划文案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,商务策划文案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,商务策划文案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,商务策划文案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,商务策划文案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,商务策划文案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,商务策划文案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,提案管理与实践,杨德慧,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,提案管理与实践,杨德慧,策划文案写作,第一篇 商务策划与文案,应用中的商务策划,商务策划的表现形式,策划文案的任务,一、应用中的商务策划,supplier,receiver,sth of value,sth of value,价值交换,应用中的商务策划,以价值交换为中心，以个人和,/,或组织活动空间和时间的维持与扩大为目的，为了解决个人与个人之间、组织与组织之间的各种影响到价值交换的效率和价值实现直接性的问题而进行的策略应用过程，就是商务策划。,应用中的商务策划,沿着目标方向，将活动进行有效的联结！,应用中的商务策划,投资回报,投资回报期,实现预期,有效？,精准之目标,行动之关联,集中与协同,联结？,应用中的商务策划,既要关注,目标和结果，,又要注重,行动和效率！,既要方向正确，,又要行动有力！,应用中的商务策划,商务策划,细节复杂、动态复杂、过程复杂,内部因素复杂，外部环境多变！,二、什么是文案,文：,文本,措辞,程式,案：,案子（为书写和作业而用的长条桌子）；,记录,文件（计划、办法、建议）,什么是文案,文案是关于计划、办法和建议的书写文本。,为此，需要提交正式的、符合一定格式要求的文本,。,什么是文案,文案是案头工作。,要进行资料收集和整理；,要进行谋篇布局，字斟句酌；,三、商务策划的表现形式,成效表现：,市场占有率、投资回报率、利润率等；,文本表现：,商务策划书,其他语言表现：,口头表达、图表、图片、声像资料。,商务策划文案,广义的商务策划文案，是一个商务策划活动过程中所有的策划活动和沟通过程的记录，包括所有的文字、图片、图象、声音和其他材料。,商务策划文案,狭义的商务策划文案，就是提交给委托方的关于商务活动的计划、建议等方面的文本表现形式。或者说，就是商务策划书！,四、商务策划文案的任务,1,、准确传达策略要点，有效地进行沟通,策划和策划文案是要最终跟委托方见面的！,商务策划文案的任务,2,、促进执行者的理解，消除误解和曲解,策划只有付诸实施，才具有意义。实施的关键，是执行者的理解与支持！,商务策划文案的任务,3,、提供实施框架与步骤，保证策略实施。,策略的意义，在于行动之间的关联。策划文案，是策略实施的基本文件。,商务策划文案的任务,4,、进行策略控制，适时检测和评估,策略的关键，在于节点和节奏，商务策划文案是进行策略控制的依据。,商务策划文案的任务,5,、进行档案管理，为未来决策提供参考,必要的总结和回顾是组织必须的，也是日常性的。,第二篇 写作基本功,商务策划文案写作,语言文字基础,体验与理解,知识与资料,思维方式,一、语言文字基础,准确表达,直接,具体,精准,语言文字基础,例文：,（,1,）目标消费者分析,全功能进化型轿车,YY5,谁会买？当然专业或准专业越野的爱好者不会买！他们需要的是足够专业的越野车型；需要正式商务用车的消费者不会买！因为,YY5,不足以代表公司实力雄厚的形象。需要经济型微车代步的消费者也不会买！因为他们看中的仅仅是代步功能与价格便宜。那么,YY5,是,A,级轿车，实际的购买人群是他们什么呢？,直接否？,语言文字基础,例文：,“,品牌是便于消费者辨认、识别产品，帮助消费者选购商品的手段，对于一个新进中高端烟草品牌，最重要的就是在目标消费者心中树立品牌形象，如中华之所以在重庆市场销售很好，最重要的一点就是其老品牌、知名名牌形象，只要看见中华就知道是有钱人或者是有一定身份人的象征。因此，南京进入重庆市场首当其冲的就是要作好品牌的宣传和维护，对于其烟草自身的品牌定位要准确，确定具体的目标消费群，树立形象，呈现一种烟草品牌的象征。而品牌的树立需要的是厂家前期的投入和坚持不懈的努力。,”,具体乎？,语言文字基础,例文：,(3),竞争对手营销策略分析,城市广场,09,年的竞争对手主要有以下特点：,产品的综合品质较高，无论是鲁能的大社区、大配套，还是太阳城的环境景观与户型的结合，都在一定程度上具备了向市场提供高综合品质产品的能力。,善于挖掘项目卖点，就项目本身而言，阳光,100,城市广场在产品综合品质层面不弱于其他竞争对手。但是项目推广传播上，竞争对手敢于以及善于直接落到产品层面，无论是对于户型设计还是价格控制，竞争对手都敢于将项目对于市场而言存在的利益卖点进行赤裸的宣传。而重庆市场上的普通消费者对于这种直白的利益承诺也比较接受。鲁能几乎在所有的广告上都有显著的户型推荐与点评。保利在项目的推广上有显著的价格优势。,精准耶？,语言文字基础,谋篇布局,展示思考过程,提供主要观点,进行情境定义,二、体验与理解,体验与理解，重要性是不言而喻的！,体验与理解,商务策划是,“,人,”,的策划。,体验与理解何以重要？,问题情境与问题本身更重要！,体验与理解,三个方面的体验！,创造性解决问题,商务策划全过程,创作体验,体验与理解,三个方面高超的理解力！,对动机与意图的理解,对问题结构与关键点的理解,对问题性质及其联系的理解,三、知识与资料,广泛而深入的知识,知识与资料,知识要求,语言学知识,心理学知识,管理学知识,社会与历史知识,相关学科知识,知识与资料,资料的储备,行业资料,产业环境资料,社会文化资料,最新理论研究资料,四、思维方式,迅捷的思维,问题意识,结构意识,思维方式,策略思维,界定问题,情境定义,目标引导,有经有权,参见：杨德慧,策略思维,2005,年 北京大学出版社,第三篇 商务策划文案的语境,商务策划文案写作,语境知识理解,商务策划文案的语境,一、语境知识理解,语境,对语言的具体化和意义规定。,“,语言寓于行为之中,”,！,“,意义见于运用之中,”,！,如果没有语境和对语境的把握，商务策划文案的写作就便缺乏起码的基础。,语境知识理解,最早提出语境这个概念的，是英国人类学家马林诺夫斯基（,Bronislaw Kaspar Malinowski,）。,英国语言学家韩礼德（,Michael Alexander Kirkwood Halliday,）是语言学上的革命性人物。他明确提出系统功能的语言学观！,语境知识理解,语言首先是一种“行为”，是“做”,(DOING),，而不是“知”,(KNOWING),。,语言行为是人与人之间、人与环境之间进行交往、相互作用的社会现象。,语言是一种社会符号系统，人们用这一符号系统来认识社会，认识社会与人以及人与人之间的关系。,语言必须通过特定的语言组合,(,即存在于某一特定语境中的语篇,),，才能充分实现其意义。,系统功能语言学认为,D.Hymes,的语境内涵,Context,Setting,Key,Norms of Interaction&Interpretation,End,Act Sequence,Instrumen-talities,Participant,Genre,J.Lyons,的语境内涵,语境,角色与地位,正式程度,话题,涉及范围与领域,时空位置,交流媒介,语境知识理解,语境知识包含了众多内容！,语境知识理解,语境对策划文案写作的意义。,明确掌握写作目的与目标,有效组织有关信息和资料,谋篇布局、遣词造句,二、商务策划文案写作的语境,预设（,Preposition),委托方对专业能力的肯定,策划者对委托方解决问题动机的肯定,对问题性质与目标的认同,合作的意愿,文案的语境,上文？商务策划活动前双方的前期接触。,历史因素,交流因素,初次接触,的评估,临时因素,专业经验,专业背景,业界口碑,会见时机,会见场合,会谈过程,话题选择,话轮切换,问题界定,策划文案的写作明显地也受到上文的影响和制约。,文案的语境,上文,初次接触的影响,问题确认与界定,任务与委托,文案的语境,用语规范,专有名词与特殊表达,专业术语,习惯性表达,地方方言,文案的语境,平等合作关系,委托方强势,策划者强势,相互关系,文案的语境,提案的正式程度,非正式提案,正式提案,文案的语境,提案的场合,时间地点，有不同的暗示！,第四篇 写作原则,商务策划文案写作,“四项基本原则”,鱼刺图写作原则,一、四项基本原则,文案写作,明确,-,准确,-,精确,表达明确,语言恰当,简洁与简练,干净利落,要言不繁,逻辑与层次,逻辑清楚,层次明确,连贯与照应,意义连贯,前后照应,四项基本原则,（一）明确、准确、精确,目标与目的,阅读对象,写作态度,四项基本原则,明确、准确、精确,明,确,准,确,精,确,目标与目的明确、阅读对象明确、,写作态度明确,语言使用准确、资料来源准确、,数据使用要准确,数据资料精确、,图片图表精确,四项基本原则,（二）简洁与简练,简,者，要言不繁！,直抒胸臆,陈述事实,凝练准确,直达根本,四项基本原则,（三）逻辑与层次,论证过程逻辑严密，坚强有力；,材料组织逻辑性强，科学合理；,文字、图表、图片、数据之间关系紧密,四项基本原则,（四）连贯与照应,连,贯,句子,结构完整，语义连贯，联系紧密；,段落,中心明确，前后衔接；,各个部分,相互独立，关联明确；,整体,统一完整，针对性强。,四项基本原则,照,应,前有伏笔，后有呼应；,不孤立；,不突然。,二、鱼刺图写作原则,主题贯穿,鱼刺图写作原则,主题贯穿,从后面开始,列举与组合,不重复、不遗漏,1,2,3,4,鱼刺图写作原则,主题,（中 心 思 想）,分主题,A,分主题,C,分主题,B,支撑点,支 撑 思 想 的 主 要 理 由,鱼刺图写作原则,从后面开始,重要部分依次前置；,以主题来选择材料；,先出结论，后作说明和论证；,补充材料后置。,鱼刺图写作原则,列举与组合,横向进行列举；,将列举项按照性质进行组合；,依照层次关系整理。,鱼刺图写作原则,论点,理由,1,理由,2,理由,3,理由,4,理由,5,理由,6,是否穷尽了所有的理由？,不重复、不遗漏（是否穷尽了所有的可能？）,各个理由之间,没有重复和交叉！,第五篇 结构与章法,商务策划文案写作,文案的构成,文案的逻辑结构,文案的章法,一、策划文案的构成,导入,问题分析,策略设计,问题解决,策划文案的构成,导入,策略设计,从后面开始,策略设计,问题分析,策划背景,策划文案的构成,导入部分,摘要,前言,策划概要,策划背景,策划文案的构成,问题分析,问题提出,目标与任务,问题界定,问题关键点,策划文案的构成,策略设计,策划主题,策划方针,策略构想,策略方案,应急措施与备用方案,附录,二、策划文案的逻辑结构,思考的逻辑,事件实际运行的逻辑,语言表达的逻辑,策划文案的逻辑,思考的逻辑,思考的逻辑,思考和探索的方向,各个步骤之间的联系,策划文案的逻辑,背景分析部分：,对内外部的变化及其影响是否充分和透彻？,问题分析：,是否准确地界定问题？沟通是否深入、顺畅？,方案设计：,针对性？可操作？资源利用是否充分？,策略实施与控制：,是否有足够的弹性？风险预测与规避？,事件实际的逻辑,回答,策划文案的逻辑,表达工具：,是否服从于目标任务，简练精当？,连贯：,所有分析和陈述是否连贯和连续？,形式逻辑：,语言表达是否符合逻辑规律，概念前后一致？,风格：,语言风格、表现形式是否统一，服务于目标任务？,语言表达的逻辑,三、文案的章法,主题,主题统领，层次分列,文案的章法,起承转合,起，要开放，引导阅读，激发兴趣。,承，要过渡自然，有效连接和沟通上下文。,转，要流畅，大开大合，坚强有力。,合，要照应主题，回应问题与任务。,文案的章法,详略与层次,照顾重点，有所侧重，是为详略,条理清楚，论证充分，明白易懂，是为层次,第六篇 语言表现,商务策划文案写作,语言使用与表达,视觉语言的运用,语言使用禁忌,一、语言使用与表达,叙述语言,诗化语言,语言使用与表达,严谨、务实、,冷静、客观,文案是商务策划解决问题过程和解决问题方案的如实描述！,文案给委托方提供决策依据，必须客观、严谨！,语言使用与表达,句式使用,陈述句式,祈使句式,疑问句式,感叹句式,常用,少用,慎用,不用,语言使用与表达,修辞,排比,省略,对偶,其他,语言使用与表达,专有名词与术语,“,专有名词,”,予以尊重,“,专业术语,”,保守使用,语言使用与表达,习惯表达,尊重读者,客户标准,语言使用与表达,Navigation,Leadership,Ownership,Enablement,语言风格,朴素平实,沉着冷峻,明确洗练,缜密细腻,二、视觉语言的运用,视觉语言,最直接、最简洁、最清新、最有效的语言！,视觉语言的运用,图形、图表与图片,策划文案写作最常用的工具！,视觉语言的运用,图形,饼形图,曲线图,柱形图,条形图,结构图,水平分层图,流程图,结构关系图,鱼刺图,甘特图,视觉语言的运用,图表,相对垄断程度,强,弱,长沙,南宁,东莞,深圳,惠州,广州,中山,武汉,九江,南昌,郴,州,株洲,湘潭,黄石,汕尾,潮州,汕头,江门,珠海,北部湾,阳茂,湛江,海口,三亚,琼海,佛山,市场容量,小,视觉语言的运用,图片,图片是最直观最生动的叙述语言！,三、语言使用禁忌,1,、不可使用华而不实的辞藻为文案润色；,2,、不可使用疑问句（设问和反问）来引起读者注意，或者引导读者思考；,3,、不可使用夸大、曲解事实、导致歧义的修辞手法；,4,、不可使用摸棱两可导致读者误读和歧义的术语；,5,、不可使用随意的诗化语言来表达商务策划的内容；,语言使用禁忌,6,、不宜使用“我（们）认为。”、“我（们）觉得。”之类的表达；,7,、不可使用“也许”、“可能”、“大概”等模糊表达；,8,、视觉语言的使用不可因为注重美观而忽略了庄重。,第七篇 策划文案的文本表现,商务策划文案写作,文本表现的目标与任务,文本整理,文本处理,一、文本表现的目标与任务,三大任务,体现严肃性与严谨性,体现对委托方的尊重,体现专业精神和专业态度,目标与任务,体现严肃性与严谨性,文本是商务策划过程严肃性、严谨性的最直接、最直观的体现。,目标与任务,体现对委托方的尊重,文本表现是与委托方社会交往和沟通的最直接的手段。形式就是内容！,目标与任务,体现专业精神与专业态度,文本表现是对自身职业的尊重，维护和巩固客户信心的重要手段。,二、文本整理,总体要求,完整充分,简明流畅,问题解决,逻辑清晰,文本整理,完整充分,内容完全，具有整体性,内容充实，饱满透彻,文本整理,简明流畅,语言简练，晓畅明白,前后连贯，没有凝滞,文本整理,逻辑清晰,思路清楚，条理分明,分析深入，论证充分,前后一致，联系紧密,文本整理,问题解决,任务明确，问题清楚,分析透彻，深入实质,针对性强，设计合理,文本整理,序号,项目,内容,检查结果,1,内容,相关内容是否完整？,相关材料和论证是否充分？,结构是否恰当？,2,语言,是否简练？,是否准确？,是否流畅？,是否体现了对对方的尊重？,3,逻辑,思考的逻辑是否严密？,事实和事件的逻辑是否分析充分？,语言叙述的逻辑是否缜密？,文本整理,4,问题解决,任务是否清楚？,问题界定是否准确？,目标是否明确？,背景与环境是否分析透彻？,策略设计是否具有针对性？,方案设计是否具有效益性？,方案的实施是否具有可操作性？,是否设计了相应的应变方案？,（续表）,三、文本处理,排版与打印,文字处理,视觉语言,目录,页码标志,文本处理,字体、字号、序号、标点、,段落、句子、行宽,文字处理,文本处理,位置安排、,说明文字、,色彩与风格、,多个图形图表的处理,视觉语言,文本处理,开本、纸张与装订,开本以,A4,打印纸为宜,纸张有足够的硬度，庄重严肃,装订可横可纵，方便翻阅,封面严肃而精致，有一定厚度和硬度,扉页引导阅读，可以考究,封底朴素，保护文本,第八篇,PPT,设计与制作,第一节、约束之美,“,你究竟想说什么呢？,”,“你说的究竟什么意思？”,材料选择与目标之间联系不紧密，让人困惑。,需要说些什么呢？,关于“我”,让人尊重,让人放心,让人愉快,“我”,课题,利益,尊重,“他（们）”,氛围与过程，是策划提案的重点。,“我”,让人尊重,让人信任,让人愉快,“他”,课题任务,自身利益,受到尊重,“我们”,氛围,过程,提案的内容,你不会将你所有的资料堆砌进,PPT,中吧？,你不会在,PPT,中也弄一个目录吧？,你不会分章逐节做,PPT,吧？,约束之美,一定要简约、简约、再简约！,简约,微妙,得体,含蓄,自然,留白,宁静,寂寞,剪除枝蔓突出主题,“我们这里卖鲜鱼”！,京剧,苏三起解,剧照,艺术是约束的结果。如果不加约束，任由情感自流，是没有艺术的。,第二节、整体的构思,PPT,可能是主角！,清楚的思考,脉络，是,PPT,制作的关键！想得清楚，才能做得美观。,没有整体，就没有局部！,工夫不够，,PPT,不可能做好，更不必说打动人！,“,四步成型,”,找到一个精确的主题，设计相应的结构以及支撑性的创意和材料。,数据、引语、相关事实、故事、寓言等，都是支撑你主题的材料。,在纸上设计你的故事板。,将整个主题表现过程完成地画出来。,完成大纲视图。,设计母版，包括字体、配色等内容。,第三节、设计制作,艺术之美在于,“,乐而不淫，哀而不伤,”,，在于节制！,信噪比原则,嘉兴学院位置,沙区主力购房客户心理,人脉资源,尊崇感,风水,稀缺性,高度设计感,功能及构件复合性,高附加值,景观互动性,居住舒适性,功能完善性,实用性,阶层,富豪阶层,财富阶层,准财富阶层,/,中产阶层,白领阶层,工薪阶层,顶级高层豪宅,/,独栋别墅,高层豪宅,/,类别墅,/,小独栋,/,花园洋房,中高档高层,普通高层,/,经济适用房,需求产品,需求特征,区域中产客户对产品设计感、复合功能、高附加值以及景观互动性等活力元素存在需求。,图效优势原则,版纳州房地产开发投资情况,2009,年全州完成房地产开发投资,31594,亿元，同比增长,1.64%,，占固定资产投资,(124505,万元,),的,25.38,。其中,:,土地开发投资,6206,万元，同比增长,87.15%,占固定资产投资的,4.98,占房地产开发投资的,19.65%,；商品住宅开发投资,17718,万元，同比减少,11.42%,，占固定资产投资的,14.23,，占房地产开发投资的,20.75%,。在商品住宅开发投资中，,90,平方米以下住宅开发投资,6557,万元，占商品住宅的,37.01,同比增长,31.25%,；,140,平方米以上住宅开发投资,5695,万元，占商品住宅的,32.14%,，同比增长,93.06%,；商业营业用房开发投资,4183,万元,同比下降,5.5%,，占固定资产投资的,3.36,，占房地产开发投资的,13.24%,。,全州经济更快发展，,2009,年全年实现固定资产投资,88.86,亿元，总收入,23.3,亿元。全州对外贸易总额,7.67,亿，招商引资实际到位资金,27.5,亿，实际利用外资,302,万美元。,2009,年，该州完成房地产开发投资突破年初既定的,18,亿元大关，达,19.11,亿元，投资规模较上年增长,3.08,亿元，同比增长,19.2%,，增速比当年最低增速提高了,17.56,个百分点。,景洪市,49,项重点项目中有,9,个项目通过招商引资项目顺利实施，累计完成投资,3.3,亿元，占全市重点项目实际完成投资的,39.57%,。景洪江心大沙坝湿地康体中心项目（更名为西双版纳滨江果园高尔夫山庄）、告庄西双景民族商业步行街、西双版纳勐龙莎温泉旅游度假中心、嘎洒旅游小镇、景洪至勐宽公路、曼听公园提升改造等项目通过招商引资顺利开工建设，西双版纳贝叶影视城（更名为中国奥林匹克运动中心暨贝叶文化城）正式签约，大渡岗旅游小镇、西双版纳茶文化博览园等续建项目进展顺利。景洪至勐宽公路完成投资,3500,万元，完成年计划的,233.33%,，景洪江心大沙坝湿地康体中心项目（更名为西双版纳滨江果园高尔夫山庄）完成投资,1.47,亿元，完成年计划的,147.46%,，西双版纳勐龙莎温泉旅游度假中心完成投资,720,万元，完成年计划的,72%,，嘎洒旅游小镇完成投资,3046,万元，完成年计划的,60.92%,，大渡岗旅游小镇完成投资,1700,万元，完成年计划的,52.15%,，西双版纳茶文化博览园完成投资,6713,万元，完成年计划的,33.57%,，告庄西双景民族商业步行街完成投资,1903,万元，完成年计划的,31.72%,，曼听公园完成投资,914,万元，完成年计划的,6.09%,。,2010,年,1,至,4,月，全市,48,项重点建设项目实际完成投资,7.82,亿元，完成年度计划投资的,22.49%,，其中：续建收尾项目完成投资,7.29,亿元，完成年度计划的,26.41%,；新开工项目完成投资,0.53,亿元，完成年度计划的,7.37%,。,1,至,4,月到位资金,8.86,亿元，资金到位率,25.5%,。其中：续建收尾项目到位资金,8.22,亿元，资金到位率,29.79%,；新开工项目到位资金,0.64,亿元，资金到位率,8.94%,。超额完成年度投资计划的项目,4,项，即：景洪市农村路网自然村“村村通”工程完成年度计划的,193.3%,，西双版纳普洱茶文化博览园项目完成年度计划的,104.19%,，景洪市江北滨江片区护堤景观建设工程完成年度计划的,135.61%,，,2009,年廉租房建设项目完成年度计划的,156.37%,；完成年度投资计划过半的项目,7,项，即：景洪江南滨江片区项目、景洪市社区卫生服务建设项目、景洪市人民医院住院部大楼、嘎洒旅游小镇、景洪市农村危房改造工程、景洪市农业局综合化验楼、勐罕小城镇建设项目。,留白原则,沙区供应市场,板块,杨公桥,三峡广场,梨树湾,滨江板块,凤天路,典型项目,海航新街口,龙凤云洲,2,期,融汇新时代,煌华新纪元,融汇国际温泉城,宝嘉江枫美岸,金阳牛津街,物业类型,住宅,住宅,公寓,公寓,住宅,住宅,住宅,传统底商,传统底商,裙楼商业,裙楼商业,公寓、酒店、特色商业,传统底商,裙楼商业,面积区间,一房,27-32,平米,31%,两房,35-63,平米,63%,三房,70,平米,6%,一房,33-46,平米,11%,二房,66-75,平米,58%,三房,92-100,平米,38%,单配,24-43,平米,85%,一房,38-54,平米,11%,三房,57,平米,4%,单配,21-29,平米,42%,单配,30-40,平米,58%,一房,55,平米,16%,二房,63-90,平米,57%,三房,82-114,平米,19%,一房：,43,平米,14%,二房：,66-73,平米,45%,三房：,88-108,平米,21%,四房：,125,平米,10%,一房：,39-45,平米,38%,二房：,57-82,平米,42%,三房：,87-130,平米,20%,交房标准,清水,清水,清水,精装,清水,清水,清水,09,年区域在售项目供应物业形态单一，以住宅与中低档底商为主，交房标准主要为清水，现状缺乏活力。,1-7-7,法则,每张幻灯片只能有“,1,”个主题；,每,张幻灯片最多“,7,”行文字,每行文字最多不超过“,7,”个字。,三胞胎：,“,信噪音比原则,”,、,“,图效优势原则,”,、,“,留白原则,”,乃是,“,节制原则,”,一母所生。,“,做人的最高境界就是节制，而不是释放！,”,2,、平衡原则,三等分处理方式,三等分处理方式,小中见大，,PPT,的设计和制作透露了策划人和他团队所有的秘密。,一花一世界,一叶一菩提,小中见大，,PPT,的设计和制作透露了策划人和他团队所有的秘密。,一花一世界,一叶一菩提,3,、吸引力原则,有活力，有张力,Beast Baby Beauty,“,3B,”,动人心,看，这双抓人的眼睛！,表情吸引人,眼睛会说话,4,、对比原则,看不出对比的柱形图,改进后的柱形图,对比更为强烈的柱形图,5,、重复,原则,在幻灯片中多次使用相同的元素，给人协调统一的感觉就。,6,、就近,原则,7,、对齐原则,整合营销传播,第十一,章 设计达成视觉效果,连续式,是影视作品中运用的最多的、最基本的一种叙事手法。其优点是有头有尾、脉络清晰、层次分明，受众易于理解。,平行式,是将两条活两条以上的情节交替叙述，把在同一时间但不同空间的事件同时予以交待，使之具有共时性。许多警匪片的情节表现就常常采用这种手法。,交叉式,即将具有共时性的两个以上的平行动作或场面予以交替出现，其情节画面互相交叉，相互加强。,整合营销传播,第十一,章 设计达成视觉效果,曲线可以传达出活泼、柔和、生动的情绪；优美的曲线可以使它们传达出温和轻快的信息。,如果线条又粗又重，其传达出的信息显得强烈、可信；如果线条又细又轻，彼此界限分明，其传达的情绪则纤细精致、甚至有些腼腆之意。,物体表面的轮廓线构成了一种图示或是一种自然的标志，突出显示了物体的位置。粗糙的表面有一些小曲线，形成高低不平的物体轮廓；光滑的表面几乎没有曲线，显出平整顺滑的表层。,