第二章纸媒产业完成.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Chapter 2,纸质传媒文化产业创意与策划,学习重点,1,2,3,影响纸质传媒文化产业创意策划的主要因素,报纸产业创意策划的途径,期刊业创意策划的途径,本章内容,第一节,纸质传媒文化产业概况,第二节,纸质传媒文化产业创意与策划,的特点,第三节,报纸产业的创意与策划,第四节,期刊业的创意和策划,第一节 纸质传媒文化产业概况,1.1,中国期刊产业,1.2,中国报业,第一节 纸质传媒文化产业概况,1.1,中国期刊产业,1.,中国期刊业概况,2.,中国期刊产业发展的主要问题及应对措施,1.,中国期刊业概况,期刊业,功能,：较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力、社会资源聚合能力、文化市场开拓能力,数据支持：,预计到,2015,年，我国新闻出版业总产出将达到,2.94,万亿元，增加值为,0.84,万亿元。与,2010,年相比，年均增长率约为,19.2%,。图书出版品种可达,41.9,万种，总印数也可达,79.2,亿册，报纸与期刊的总印数将分别增至,552.3,亿册和,42.2,亿册。,2.,中国期刊产业发展的主要问题,2.,中国期刊产业发展的应对措施,第一节 纸质传媒文化产业概况,1.2,中国报业,1.,中国报业发展概况,2.,中国报业发展的主要问题及应对措施,1.,中国报业发展概况,中国的报纸出版呈现,两极分化,格局,受益于国家文化大发展的方针政策，印数、印张还是定价总金额都有一定幅度的增长。,数字新媒体对报纸的冲击日益显现，数字报纸是报纸向新媒体转型的一个方面。,2.,中国报业发展的主要问题,报业发展不均衡,2.,中国报业发展的应对措施,非城市性报纸可利用自身独特的政治优势积极进行产业布局。,积极开拓新兴城镇的报业市场。,积极把握新兴的行业。,把报业作为“现金牛”，提升效益。,积极向新媒体转型。,建立适应新媒体、投资业等行业的新机制、新规则。,第二节 纸质传媒文化产业创意与策划的特点,2.1,纸质传媒文化产业经营概述,2.2,纸质传媒产业的优势,2.3,纸质传媒产业策划的原则,2.4,纸质传媒的自主创新,2.1,纸质传媒文化产业经营概述,纸质媒介的特点：互动性较差、单向传播、更符合传统阅读习惯、没有时间限制、受到纸价和印刷费用的影响、内容上深度挖掘、生产具有相对统一的,标准化流程,。,标准化流程,2.1,纸质传媒文化产业经营概述,纸质媒介的发行与销售模式,:,自办发行、销售代理、,批发经销、委托寄销,2.2,纸质传媒产业的优势,2.3,纸质传媒产业策划的原则,2.4,纸质传媒的自主创新,第三节 报纸产业的创意与策划,3.1,影响报业创意策划的主要因素,3.2,报纸产业创意策划的途径,3.3,报业经营方面的创意与策划,3.4,清晰的品牌定位,3.1,影响报业创意策划的主要因素,3.2,报纸产业创意策划的途径,以内容融合实现内容增值,内容生产流程再造,1.,以内容融合实现内容增值,2.,内容生产流程再造,智慧的新闻编辑部：,突破传统媒体间的限制，整合所有的媒介，统一规划，资源共享，集中力量采集新闻素材，再根据各自受众的接受特点进行加工，制成不同的新闻产品，最后通过不同的传播渠道传播给受众。,2.,内容生产流程再造,“融合新闻”,(Multiple journalism),，是对新闻业务层面上的要求，是指在新闻传播活动中运用多种媒介手段进行传播。,在一个统一的信息操作平台上，对报纸、电台、电视台及网站等媒介进行统一策划，进行传播，再根据不同媒体和受众的特点通过分类的渠道和终端传播给不同的受众。,2.,内容生产流程再造,打造联合编辑部流程,3.3,报业经营方面的创意与策划,传统的盈利模式特点,由二次销售转向多次销售,由规模经济走向范围经济,1.,传统的盈利模式特点,2.,由二次销售转向多次销售,数字报业多次售卖商业模式的基础就在于建立稳定的、高效的全媒体数字化技术平台，在此平台上对信息资源进行重新组合，建立多种类型的数据库，才能打造持续的，盈利模式。,3.,由规模经济走向范围经济,3.,由规模经济走向范围经济,数字报业的范围经济盈利模式,1.,各报业集团利用自身品牌影响力，参与多条产业链，实现其范围经济。,2.,从信息发布平台转型为交易平台，成为社会资源的节点。,3.4,清晰的品牌定位,品牌经营者对自身的定位、对要传播的品牌信息的把关，要通过对目标对象的分析把握和对自身软硬件条件的整合协调，才能顺利地实现主客观因素的高效整合。,第四节 期刊业的创意和策划,4.1,期刊封面的创意和策划,4.2,期刊业策划途径,4.3,期刊经营的创意和策划,4.4,期刊管理的创意和策划,4.1,期刊封面的创意和策划,期刊封面的作用与功能,标识期刊,吸引读者,展现特色,包装和保护内芯页,2.,期刊封面的创意和策划的理念,传统理念与现代思维的冲突与调和,以视觉语言精确反映媒体的文化内涵,多种艺术表现形式的运用,4.1,期刊封面的创意和策划,4.1,期刊封面的创意和策划,3.,期刊封面设计的理念和总体构思要点,突出刊名,删繁就简,明确定位,符合受众审美心理,色彩的注目性,编排时的注目性,4.2,期刊业策划途径,科技类期刊,策划途径,赢得受众市场的选题策划,彰显品牌个性的选题策划,期刊平台策划,期刊商业策划,4.2,期刊业策划途径,消费类期刊,策划的原则,与时俱进原则,“三贴近”原则,可读性、实用性原则,创新性原则,统一性、专门性原则,消费类期刊,(Consumer Magazine),又称为“,B to C,期刊”,(,商业对消费者,),，主要指以满足广大消费者个人兴趣爱好为主要内容的各类期刊。,4.2,期刊业策划途径,消费类期刊 策划战略,4.3,期刊经营的创意和策划,找到营销的对象（读者、广告客户）,寻求合适的销售渠道（邮局、自办发行）,在品牌和价格上有所突破,进行网络营销,4.4,期刊管理的创意和策划,思考题,1.,纸质传媒产业策划的原则有哪些？,2.,纸质传媒产业创意策划的特点是什么？,3.,传统报业的盈利模式有什么特点？,4.,期刊管理的创意和策划需要哪些注意事项？,