品牌中国赢在2014CCTV6文传世纪出品.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019/12/27,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,#,你,不知道的,爱电影,品牌中国,赢,在,2014,1,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,依托强势平台,留住观众的基础,爱电影,2,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,数据,来源,：,CTR2013,年度中国电视媒体质化研究报告,CSM 2013,年，,29,省网组，,4,+,CCTV-6,含金量更高，更具投资价值,国内唯一的国家级专业电影频道，覆盖广、品质高、是引领全国电影潮流的风向标。,依托频道强大影响力，全年收视稳定，高效保证投放效果。,3,春节,强势平台,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,4,收视数据来源：,CSM,2013,年，,29,省组，,4+,。,受众品质最佳，对精英人群影响力强,强势平台,栏目整体,呈现年轻化趋势，以中青年时尚人群,为主；,倍受高知、高收入人群的关注，这,类人群注重品牌，购买决策力强。,CCTV-6 VS,央视平均水平（,集中度）,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,频道越来越多！广告越来越乱！换台越来越频繁！,摇控器时代，如何留住观众、影响观众、打动观众？,全国,300,多个电视频道,选择,强势平台,将,广告节目化,是最佳手段,5,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,？,依托强势平台,选择独特的传播形式,展现特有品牌魅力,！,How,to do it,6,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,爱电影,是电影频道特别推出、我集团独立制作的一档以电影为主题,的综,艺娱乐类栏目。,栏目形态新颖、多样，每天,通过拍摄,DV,，聊电影等,方式关联大众喜爱的电影主题，是电影频道专为喜爱电影的观众群体打造的娱乐盛宴。,一档内容,新颖时尚 观赏性极,强栏目,7,爱电影,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,8,两个,主题，精彩不间断,爱电影,国内唯一一档电影专业深度评论节目，影评人与电影主创激情碰撞，麻辣酷评电影内涵；,国内最早的微电影电视媒体发布平台之一，每年,投资拍摄数百部微电影；,播出时间：,CCTV-6 17:30-18:00,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,CCTV-6,时段广告监播单,9,广告位置最佳、时长仅为,45,秒,把观众留在最精彩处,:,广告位于节目高潮，精彩悬念倍受关注，收视更有保证；,爱电影,广告时长仅为,45,秒，仅为时段广告的,10%,，观众形成等候收看节目，保证信息有效传播。,爱电影,收视数据来源：,CSM,2013,年,，,29,省网组，,4,+,监播数据来源：,CTR,2013,年,9,频道每段广告时长,近,6-8,分钟,爱电影,广告时长,仅,45,秒,备注：,2014,年,爱电影,的播出时间为,17:30-18:00,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,10,汇聚,频道最有效时间点,设置,优,:,爱电影,项目均为栏目中插、,故事片前、间、后,；,高回报,:,高峰时段播出，均为最有效时间点,！保证,每一次广告信息的高效传递；,低投入,:,六套含晚间点项目中价格最优，最低仅为其他项目,的,50%,。,项目设置及价格,爱电影,播出,时间,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,广告,价格,（,元,/,天）,约,12:30,时段：故事片,间,47,000,元,/5,秒,70,000,元,/10,秒,87,000,元,/15,秒,约,17:30,或,17:50,栏目中：,爱电影,21:10,时段：故事片,间,24:30,时段：故事片后,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,11,节目定制,栏目冠名,节目式广告，让,观众主动接受广告,信息,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,7,大回报获取最大名义！,使,品牌与栏目巧妙融合，贯穿始终。,12,冠名片头,标版广告,字幕,转场,爱电影栏目,片尾鸣谢,类别,回报项目,表现形式,位置,长度,(,约,),次数,/,期,节目,包装,冠名片头,将品牌,LOGO,植入片头落幅中，（品牌名称）爱,电影,节目片头后,3-5,1,标版广告,将品牌元素与节目元素相融合的有声标版，如：“爱,电影”由（品牌名称）冠名播出,冠名片头后,3-5,1,节目转场,将品牌元素与节目元素相融合的形式，起到连接节目内容的作用,节目中,3-5,1,字幕,屏幕下方出现的字幕，如“本期爱,电影由（品牌名称）冠名播出”,节目中,3-5,2,片尾鸣谢,片尾滚动出现鸣谢,LOGO,节目结束后,3-5,1,其他,回报,电影频道,DM,杂志上刊登,1P,冠名企业广告,在电影网,进行网络宣传,爱电影,冠名,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,冠名片头、标版广告、节目转场、字幕（,2,次）,、片,尾鸣谢每期,1,次，时长,3-5,秒钟,；,13,产品,内容,周期,2014,刊,例（万元）,爱,电影冠名（说,/,拍）,季度,“爱电影”中“,”,指爱电影系列栏目,爱说电影,爱拍电影,中,的一个节目,13,期,198,半年度,26,期,363,年度,52,期,660,冠名（周一至周日）,季度,包含“爱电影”所有子栏目,3,个月,1,100,半年度,6,个月,2,100,年度,12,个月,4,000,爱电影,冠名,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,奥迪汽车,北京现代,i30,六福珠宝,标致,汽车,尼桑逍遥客,PT,铂金,让,品牌成为栏目主角,给你品牌传播操作的极限空间，量身为企业拍摄专场节目，,20,分钟呈现企业传播诉,求。,14,备注：上述为部分软性合作客户！,所有短片播出许可需以电影频道最终审核为准。,量身拍摄企业专场。以产品为短片中重要道具,情结内容提及品牌元素,产品或品牌元素与短片情节巧妙融合,大量元素呈现，,品牌、标志或产品共露出不少于,3,次,爱电影,定制,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,15,具体,形式：,栏目,专场设计,合作形式,备注,爱拍电影,微电影印记,内容,体现：,1,、,品牌或产品,推广诉求自然体现,2,点,/,期；,2,、品牌或产品名称提及,2,次,/,期；,3,、品牌、产品或其标志露出,3,次,/,期，每次,3-5“,。,品牌,宣传：,1,、节目,中插,15,秒广告：约,17:30/17:50,播出品牌或产品广告，每期,1,次,；,2,、赠播,15,秒硬广：约,12:30,、,21:10,、,24:30,分别播出一条广告，共,3,条；,3,、片尾鸣谢：片尾滚动出现品牌或产品,LOGO,，每期,3-5”,。,每期节目只可定制一个情景表演环节,爱说电影,话题板块,爱电影,定制,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,爱电影,通过说、,拍，不同,节目内容的独特设计，吸引消费市场中主流群体。,项目,内容,期数,刊例价,爱,电影专场,“,爱,X,电影”中“,”,指爱电影系列栏目,爱说电影,爱拍电影,中一个节目,1,60,万元,备注：专场形式不可单独购买执行，如同一节目有两个以上客户合作任何形式的软性内容，需征求双方客户同意方可执行,16,爱电影,定制,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,软性,合作客户,（部分）,汽车,类：现代,i30,、尼桑、奥迪、长安奔奔、比亚迪、丰田、标致、奇瑞等,摄影器材类：佳能、尼康、三星等,珠宝：六福、,PT,铂金等,电信：动感地带、联通等,其他：,LG,手机、夏普、海昌、康师傅等,17,众多行业的知名品牌均与,爱电影,深入合作，播出效果反响热烈，赢得了观众的高度关注与喜爱,。,爱电影,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,示例,1：,现代汽车,现代汽车,爱拍电影,软植短片，将产品作为短片的主线及重要道具，,并通过在现代,4S,店买车的情节,/,与家人朋友在使用产品的情节，设计对白，将,I30,汽车的优势巧妙的传达给观众。,示例,2：,佳能,佳能,爱拍电影,软植短片，以佳能,DV,作为情节发展的必要道具，贯穿短片始终,通过女主角利用佳能相机帮助警方破案的故事情节，自然展现了产品的特点与优势,18,爱电影,成功案例展示,（部分）,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,CCTV-6,又一力作！,超值套,19,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,超值套,依托最强平台,覆盖全天受众,唯一含栏目套装,设置合理 频次适中,含晚间时点 价格最具,优势,五大特点,20,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,21,均匀布局全天早、中、晚各个时间段,，即,达到与观众的深入沟通,，强化目标消费者的记忆！,播出时间,栏目设置,频次,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,约,07:30,时段：故事片,前,7,约,09:10,时段：,光影星播客,前,7,约,11:20,时段：故事片,后,7,约,12:30,时段：故事片,间,7,约,13:35,时段：,光影星播客,后,7,约,15:15,时段：故事片,前,7,约,17:10,时段：,光影星播客,前,7,约,17:30,或,17:50,栏目中：,爱电影,7,约,21:10,时段：故事片,间,7,约,24:30,时段：故事片后,（赠播）,7,频次,10,10,10,10,10,10,10,70,超值套,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,周一,至,周日均匀覆盖全天，,10,次高效触达观众最广,22,收视数据,来源,:CSM,2013,全年，,29,省组，,4+,。,12:30,9:10,13:35,21:00,17:10,7:30,24:00,11:20,15:15,超值套,17:30,或,17:50,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,23,CCTV-6,唯一,包含栏目中插的套装,媒体,时段,CCTV-6,约,07:30,约,09:10,约,11:20,约,12:30,约,13:35,约,15:15,约,17:10,约,17:30,或,17:50,约,21:00,约,24:00,超值套,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,24,CCTV-6,含晚间点的套装中，价格最低,根据电影频道相关规定，特定节假日、指定的广告价格在合理的幅度实施加收。,在各段位广告中，指定播出位置第一条和倒数第一条每条加收,20%,，指定第二条和倒数第二条每条加收,15%,，指定第三条和倒数第三条每条加收,12%,遇特定节假日（元旦、春节、五一、十一等）、临时活动、重要宣传活动等特殊节目，相应广告价格及指定位置加价比例，按照广告部相关规定执行。,周六、周日广告价格上浮,30%,（一周内签订,5,天或,30,天内隔日签订,15,天及以上的广告除外）,电影频道的重大电影节目广告、贴片广告，其价格在合理的幅度实施浮动。,本产品只保证播出频次，具体播出时间和前后节目以实际播出为准；,以上所有价格于,2014,年,1,月,1,日起执行，本,说明最终解释权归国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心广告部所有。,签约单位,5,秒,10,秒,15,秒,元,/,天,72,000,107,000,133,6000,超值套,张鹏飞（高级客户副总监）,13718881933 010-57897163,赢在,2014,抢占,2014,年央视旗舰频道，品牌尽占先机。,北京文传世纪国际广告有限公司,独家代理,CCTV1CCTV4CCTV6 CCTV9,江苏区域代理,010-57897163 13718881933,张鹏飞,QQ:1357806592 393900564,E-mail:zhangpengfei,公司地址：北京市东城区东直门外大街,39,号院,2,号楼,5,层（邮编：,100027,）,【,点击查看，敬请关注,】,媒体新浪微博：央视广告人,媒体新浪博客：,010-57897163,