视觉识别系统的运用.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,视觉识别系统知识培训,和县烟草专卖局（营销部）,2015,年,3,月,1,人们亲眼看到未必是真实的,但往往人们更加相信自己亲眼看到的,2,人在获知外界信息中，,87%,是靠眼睛获得。人体活动,75%-90%,靠眼睛主导。,3,通过,视觉,好奇地探索未知的世界,感知着世界的美好,感知着世界的感动,欢笑,无奈与失望,4,5,以上，说明视觉在我们生活,中有很大的影响作用,6,视觉（,CI,）分类,CI,MI,BI,VI,理念识别,企业的心,活动识别,企业的手,视觉识别,企业的脸,共同价值观：国家利益至上,消费者利益至上,成长文化体系,包括：愿景、使命、精神、行为信条、服务宗旨、管理理念,成长馨文化体系,包括：愿景、使命、精神、行为信条、服务宗旨、管理理念、成长方针等,各类文化活动,比如：文体活动、知识竞赛、志愿服务、公益活动等,中国烟草,VI,系统,安徽烟草徽映标识,7,一 为什么要做？,两个方面的内容：,二 要做些什么？,8,一 为什么要做？,二 要做些什么？,9,一 为什么要做？,1,、国家局,、省、市局（公司）的关于企业文化建设要求。,2,、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业,理念、行为准则。,3,、建筑物装饰、办公环境导示的需求。,10,一 为什么要做？,二 要做些什么？,11,中国烟草视觉识别系统,手册,12,二 要做些什么？,如何解读,中国烟草视觉识别系统,手册？,如何做？,基础部分,（图形标准、色彩,标准、字体标准）,哪些必须做？,规范应用部分,哪些根据需要做？,指导应用部分,13,行业,VI,系统应用的最原始依据和准则，保证了行业,VI,系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。,基础部分,14,VI,系统的概念,Visual Identity System,（视觉识别系统），简称,-VIS,，通俗称为,VI,。,将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过,标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号,，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。,15,基础部分,色彩篇,16,基础部分,色彩,绿色：标准色,A C:100 M:40 Y:80 K:0,黄色：标准色,B C:0 M:40 Y:100 K:0,黑色：标准色,C C:0 M:0 Y:0 K:100,1,、标准色彩,是社会大众对企业产生的第一印象。,17,基础部分,色彩,觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色；,未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；,2,、色彩的错误使用,严重歪曲企业形象,18,基础部分,标志篇,19,基础部分,标志,中国烟草的标志图形，其图形部分和文字部分是一个整体，使用时请注意。,20,基础部分,标志（标志的几种组合）,使用时，要注意标志的最小限定使用区间。,1,、标志的几种标准组合方式,21,基础部分,标志,标志的网格制图法,22,基础部分,标志,标志的网格制图法,23,标志的网格制图法,基础部分,标志,24,基础部分,标志,4,、标志的最小限定使用区间,25,基础部分,标志,4,、标志的最小限定使用区间,26,基础部分,标志,4,、标志的最小限定使用区间,27,基础部分,标志,5,、侵入最小限定使用区间的示例,28,标志的最小使用尺寸为,12mm,，使用时，最小应用不能小于该尺寸。,6,、标志的最小使用尺寸,29,7,、标志图形的反白标准形态,考虑到在实际环境应用过程中，为了不影响标志的识别性（如环境底版色为深色或绿色），特作此规定。,30,基础部分,字体篇,31,基础部分,标准字体,中文：汉鼎简大黑,英文：,Dutch801 Rm BT,32,基础部分,标准字体,1,、使用标准,凡涉及单位名称的使用，中文必须用“,汉鼎简大黑,”字体，英文必须用“,Dutch801 Rm BT,”字体。,信纸头,楼体标志,33,基础部分,标准字体,2,、特例,单位大门口悬挂式门牌，用“,方正小标宋简体,”字体。,（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。）,34,基础部分,其它字体,1,、其它字体使用示例,字体：方正黑体,11,号,字体：方正黑体,6,号,字体：汉鼎大黑,13,字体：方正中等线,6,号,35,基础部分,组合篇,36,基础部分,组合篇,单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用,汉鼎简大黑,字体，英文字体必须用,Dutch801 Rm BT,字体。,*该组合不使用英文名称。,1,、单位名称组合示例,37,基础部分,组合篇,网站头,名片,1,、单位名称组合示例,38,基础部分,组合篇,单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用,汉鼎简大黑,字体，英文字体必须用,Dutch801 Rm BT,字体。,1,、单位名称组合示例,39,基础部分,辅助篇,40,基础部分,辅助图形,考虑到应用过程中，单靠使用基本的标志图形，可能比较单一，因此制定标志的辅助图形对标志起到强化和丰富的作用。在使用过程中，可以根据实际情况来。但在使用和扩展时换面色彩要遵循标准色彩的规范；,41,基础部分,辅助图形,玻璃防撞条,1,、应用示例,42,基础部分,辅助图形,X,展架,1,、应用示例,43,基础部分,禁用篇,44,基础部分,标志的禁用示例,45,色彩,字体,比例,组合,应用过程中注意的几个要点：,46,徽映标识,47,基本要素,标识篇,一、徽映品牌标识,单一色彩,反白效果,48,二、标识方格制图,“徽映”品牌标识是一个图形标识，标识的图形经过了特殊绘制和造型处理，不能以任何方式做任何修改或重新绘制。标识根据所提供的标准电子版本进行复制。,基本要素,标识篇,49,三、标识预留空间与最小比例限定,“徽映”标识的高度应不小于,8,毫米，如图,01,所示，以保证最大限度的可辨识率。对标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力。这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片,基本要素,标识篇,50,四、标识主色彩展示,特别说明：,标识主色彩应用于各种正式文件、大型活动及零售终端店面。,“徽映”的标识主色彩,标识色彩的比重,基本要素,标识篇,51,五、标识辅色彩展示,特别说明：,标识辅色彩仅应用于各种礼品、活动辅助用品、零售终端辅助用品等。,基本要素,标识篇,52,六、标识特定色彩效果展示,基本要素,标识篇,图,01,：绿色色彩效果 图,02,：红色色彩效果 图,03,：黄色色彩效果 图,04,：灰色色彩效果 图,05,：专色（金）色彩效果,图,06,：专色（银）色彩效果,53,基本要素,字体篇,“徽映”品牌中文标准字体为综艺简体变形而成的，中文字体可以单独使用，也可以和标识组合使用,54,基本要素,组合篇,一、竖式组合模式,55,基本要素,组合篇,二、横式组合模式,56,基本要素,口号篇,“微映”品牌口号是“情暖江淮 徽映四方”，标准字体专用的设计字体。,口号可以单独使用，也可以和标识组合使用,57,基本要素,色彩篇,标识主色,徽映标识主色调为,橙红,、,黄色,代表温馨、温暖、热情的品牌特性，也易于传播。,特别说明：,专色用于质量要求较高的印刷品、丝网印刷、热转印等；印刷色用于普通宣传资料印刷；,RGB,用于屏幕显示；,WEB,用于网站界面设计。,58,基本要素,色彩篇,标识辅助色,59,背景色使用规定,基本要素,色彩篇,橙色背景,白色标识,绿色背景,白色标识,红色背景,白色标识,紫红色背景,白色标识,专色（金）背景,白色标识,专色（银）背景,白色标识,60,基本要素,色彩篇,色彩搭配组合专用表,“徽映”的标识在印刷品系统中只能采用桔红色和黄色。在严格界定背景色下按照右图所示为规范,但是只要有可能,白色是首选的背景色,。,61,基本要素,组合篇,62,一、禁止使用组合模式,基本要素,组合篇,图,01,：标识字体左右颠倒；,图,02,：标识字体距离太近；,图,03,：标识置于字体中间；,图,04,：标识字体上下偏差太大；,图,05,：标识字体比例相差太大；,图,06,：标识字体倾斜；,图,07,：标识置于字体下方且字体斜分开；,图,08,：标识置于字体下方；,图,09,：字体倒立置于标识下方。,63,二、禁止使用组合模式,基本要素,组合篇,图,01,：字体颜色太浅；,图,02,：字体颜色使用其它颜色；,图,03,：注意标识颜色层次关系；,图,04,：注意标识墨稿层次关系；,图,05,：标识字体不能描边；,图,06,：标识字体不能重叠；,图,07,：注意标识反白层次关系；,图,08,：标识字体禁止在同色系下使用；,图,09,：注意标识反白层次关系。,64,在实际使用过程中，若遇到不清楚、拿不准的，请参照,中国烟草视觉识别系统,和,徽映服务品牌视觉识别手册,。,谢 谢！,65,