IDo新媒体事业部计划.pptx

,LOGO,COMPANY LOGOTYPE INSERT,目录,目录,目标,策略,执行,预估,1.I do,完善媒体渠道实现跨媒体传播,2.,领导人微博建立良好的社会责任感形象,3.OD,微博紧靠高校渠道，实现精准用户人群传播,4.,基金微博,5.,企业微博实现子品牌营销绑定，创建,1.,完成季度项目,2.Ido,微博建立媒体联动,3.,领导人微博战略试水,4.OD,微博建立高效渠道,根据季节策划微博内容，并通过两个月的活动与实践，整个新媒体团队完成磨合。,1.,微博平台的自主活动与配合活动完成,紧密围绕公司的,7,月,-9,月的全网推广活动，延长品牌的网络传播长度。,2.Ido,微博实现重点城市媒体互动。,3.,领导人微强化优良的社会责任形象。,1.,媒体矩阵全面完成,涉及广播、电视、报纸、杂志等新媒体以及媒体人，与五个微博进行有效的周期活动。,2.,五个品牌完成外部媒体资源嫁接。,3.,企业领导人树立良好的社会责任形象。,4.,OD,深入高校联盟运营。,5.,基金微博完成良好口碑传播。,6.,企业微博与品牌微博的深度认知与强化。,1.APP,云媒体客户端渠道搭建完成,“伴随性媒体”及后微博时代的媒体拓展工作初步构建。强化五月的促销月的线上线下活动。,2.,通过第一阶段运营，,企业微博参与介入消息同步。,3.,基金微博重点参与节后运营。,1.,媒体拓展工作出具规模，调用广播渠道进行平台借力。,广播主持人等媒体的在线圈地互动出具规模，为十一全网互动进行基础活动。,2.,基金微博通过活动，树立,IDO,基金的社会责任形象。,情人节网络营销,劳动节网络配合,双节网络配合,微电影传播网络配合,新款产品上市配合,十一国庆网络配合,目标,建立、完善整齐划一的立体媒介体系。,二零一三 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度,13-02-14,13-05-01,13-06-13,13-07-07,目录,目录,目标,策略,执行,预估,打造良好的微博风格，实现良好的互动基础。,集团官微,基金官微,IDO,官微,OD,官微,领导官微,策略,打造企业品牌微博行业典范，,微博、微信、,APP,整合营销,，打造企业品牌微博行业典范，企业及领导人社会责任传播。,集团官微：确定主打世界优质企业文化的传播主题，整合互动。,基金官微：关注弱势群体倡议支援募捐，发起网络关爱活动。,IDO,官微：丰富原创内容，拓展媒体渠道，稳固矩阵核心地位。,OD,官微：主打渠道牌，深化新浪高校渠道活动部门的优质合作。,领导官微：用强烈的政治敏感，深度的观察角度紧跟非政治舆情，培养更多高端用户。,目录,目录,目标,策略,执行,预估,用四个方面五个维度来策划执行,2013,的全年微博营销模式。,在后微博时代寻求新的宣传突破。,布局：统筹与精细执行微博各功能,新媒体事业部在未来的一年中，会将火力主要集中在微博,平台，但也会涉及微信与云终端业务，并不排斥腾讯微博。,执行,新媒体事业部,2013,年工作的五个重要维度：,布局、活跃、拓展、快速、统一。,部门将通过这五个工作维度，,将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，,互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，,产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。,1,3,4,2,5,15%,注册用户：,4,亿,日活跃数：,0.7,亿,注册用户：,1.5,亿,日活跃数：,0.4,亿,线上,线上,线下,线下,手机、平板、伴随性交互媒体,同城、大屏幕,活用线下大屏幕，参与同城活动，将自身活动与同城联合运营。,同城、大屏幕,联合运营。,发布、互动,整合内容有效输出，亲民互动,。,互动、内容推送,运营移动终端、网络媒体终端。,发布、互动、微群,整合内容有效输出，亲民互动,。,APP,、投票,运营有效产品的交叉互动,。,发布、互动、微群,整合内容有效输出，亲民互动,。,布局,新媒体事业部,2013,年的三个业务布局：,新浪微博、腾讯微信、,APP,应用。,其,中以,新浪微博,为主，目的意义在于品牌的口碑传播、品牌推广、粉丝互动；以,腾讯微信,为辅，目的意义在于新方式互动、消息强制推送。,1,3,4,2,5,内容输出,Flipboard,ZAKER,鲜果联播,网易阅读,腾讯爱看,400,万注册用户,2000,万注册用户,1000,万注册用户,500,万注册用户,2000,万注册用户,布局,新媒体事业部,2013,年的三个重点工作平台：,新浪微博、腾讯微信、,APP,应用。,APP,用户终端，,是新概念意义上,“伴随性媒体”,的用户终端，是,后微博时代,的精准阅读的开启，,通过与阅读终端的搭载，借以延伸品牌传播效应。,1,3,4,2,5,活跃：将线上活动延伸到线下,倾力配合品牌活动，用恒信特有的体系增进线上线下互动。,执行,新媒体事业部,2013,年工作的五个重要维度：,布局、活跃、拓展、快速、统一。,部门将通过这五个工作维度，,将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，,互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，,产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。,5,1,3,4,2,35%,25%,15%,25%,1,5%,15%,渠道转发,媒体互动,线上发起活动，线下到店领奖。,有效的将网友、粉丝的活动积极性调用起来，领奖、继续发布微博，势必将品牌影响深度延伸。,项目配合,领导人,个人官微,I DO,官微,I DO,基金官微,25%,25%,OD,官微,恒信,企业官微,活跃,I do,实体店,OD,实体店,新媒体平台上的媒体关系建设,聚合有聚合力的人，影响有影响力的人。因为我们不知那个噱头会抽了水军和盲众的哪根筋。,在自媒体时代的环境趋势下，紧密结合年轻、时尚有购买力的人群,主持人、电台,DJ,，经常反复的间接参与到电台话题，亦可延伸品牌传播。,在自有在线活动基础上，配合营销部门的线上也是另外一项重点工作。我们将设计,“店网联动”,活动模式，用“线上发起活动，线下到店领奖”的活动规则，,深度延伸品牌口碑，制造网络传播效应。,35%,1,5%,5,1,3,4,2,拓展：多渠道增加粉丝促进影响力,从内容的,”B,to C”,，到渠道拓展的,”B to B+B to C”.,执行,新媒体事业部,2013,年工作的五个重要维度：,布局、活跃、拓展、快速、统一。,部门将通过这五个工作维度，,将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，,互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，,产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。,1,2,4,3,5,单一媒体（微博除外）交互与延伸能力较弱,内容的整合传播可以扩大受众人群，促进互动。,战略渠道的搭建，有利于资源的有效释放，营销在于渠道的传播矩阵。,恒信相关微博,在品牌与子品牌的自身内容交互的基础上，通过定向的拓展工作，使之与各大媒体之间彼此延伸。,媒体官方、品牌微博,广电系统在新媒体环境下表现良好，更多区域率先成立新媒体中心。旗下更有相关栏目、主持人、品牌活动。除自身影响力外，在微博平台上仍有良好表现。,媒体个人、栏目微博,更多集中的新浪微博，其影响力大都在万级至百万级不等。与传统媒体建立战略合作，调动个人参与。,拓展,扎实内容，稳固渠道，拓展创新。,在现有已经固定的微博运营基础上，改变“自顾自”的闷头工作方式。,增强运维人员的拓展能力，搭建与知名媒体人的互动渠道，在新媒体平台上建立人脉。,打通更多有效渠道,建立良性传播矩阵,1,2,4,3,5,快速：定位原创内容转评相关消息,确定每个微博的原创核心方，搭载舆情的良性顺风车。,执行,新媒体事业部,2013,年工作的五个重要维度：,布局、活跃、拓展、快速、统一。,部门将通过这五个工作维度，,将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，,互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，,产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。,1,2,3,4,5,增强部门的,新闻属性,，强化,政治敏感,，达到针对时事的快速反应，,在事件还具备时效性传播的时间区域，进行有效的内容分配。,例如：基金走苦情路线紧跟灾害，,OD,走校园路线多于高校渠道接触借以用活动煽动易感人群等。,快速,集团官微,基金官微,IDO,官微,OD,官微,领导官微,话题,转发,新闻,关注,舆情,讨论,信息,直接,话题,转发,新闻,关注,突发事件,重量新闻,重点舆论,热门话题,系统分析，重新诠释进行消息输出,1,2,3,4,5,统一：同步传播营造微博矩阵环境,通设计转发话题，同步五个微博的内容，使得产品品牌口碑与基金口碑,与领导人形象高度统一。,执行,新媒体事业部,2013,年工作的五个重要维度：,布局、活跃、拓展、快速、统一。,部门将通过这五个工作维度，,将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，,互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，,产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。,1,2,3,5,4,统一,与集中在内容层面的“快速”不同，“统一”则是集中在微博执行层面的一项重要工作。需要协调,五个微博,ID,，,针对不同的用户人群，过滤分析可行性、互动性的上载内容。,用高密度多元化的传播形式，精准定义用户人群。,集团官微,基金官微,IDO,官微,OD,官微,李总官微,由一条消息内容，分类为与之相关的分类内容,拉升官博的手机用户群,拉升品牌官博活跃粉丝,拓展全国地域网络人群,增加活动话题互动人群,聚合新闻类的地域人群,聚合文化类的地域人群,1,2,3,5,4,1.,元旦,2013-01-01,9.,除夕节,2013-02-09,14.,情人节,2013-02-14,24.,元宵节,2013-02-24,8.,妇女节,2013-03-08,1.,愚人节,2013-04-01,1.,建党节,2013-05-01,12.,母亲节,2013-05-12,1.,儿童节,2013-06-01,12.,端午节,2013-06-12,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,落地,可预见性的,网络活动，大面积的网络舆情和网民行为，是,针对舆情节点，设计相应运营行为的参考。,更具说服力的证据，应该是淘宝的外围流量。,配合新款钻戒进行网络饥饿营销传播,配合传播,给先生的一封信,设计在线互动,情人节营销活动,配合微电影上线,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,1.,建党节,2013-07-01,1.,建军节,2013-08-01,6.,七夕节,2013-08-06,29.MJ,诞辰,2013-08-29,10.,教师节,2013-09-10,17.,中秋节,2013-09-17,19.,和平节,2013-07-19,1.,国庆节,2013-10-01,5.,重阳节,2013-10-05,24.,黄霑纪念,2013-11-24,11.,单身节,2013-11-11,12.,雨声诞辰,2013-11-12,24.,平安夜,2013-12-24,25.,圣诞节,2013-12-25,落地,可预见性的,网络活动，大面积的网络舆情和网民行为，是,针对舆情节点，设计相应运营行为的参考。,更具说服力的证据，应该是淘宝的外围流量。,配合新款钻戒进行网络饥饿营销传播,配合新款产品“玫瑰花”、“我愿意”、“骷髅对戒”进行产品营销活动,国庆节营销活动,配合微电影后期传播,圣诞营销活动,目录,目录,目标,策略,执行,预估,新的媒体渠道注入，官方的高校互动，全方位的线上线下互,动将使微博的互动更加立体。,新增粉丝参与,新增媒体机构参与,现微博粉丝,36,480,9.4,I do,官微,110,OD,官微,领导官微,9.4,基金官微,企业官微,APP,平台,预估,APP,云阅读平台会有,0,的突破，,OD,将搭载新浪高校渠道，吸引更多粉丝参与，基金,和企业官博在新媒体矩阵下参与更多话题传播。,IDO,媒体渠道互动方面也将有长足进步。,口碑传播,35%,活动配合,25%,15%,品牌延伸,内容输出,25%,1,5%,微博传播,APP,云媒,方向,新媒体事业部,2013,年的主要阵地是,新浪微博平台,，其中将紧紧围绕品牌在,口碑传播、活动配合、品牌延伸和内容输出,的四个方面，针对公司的五个官方微博，来确定业务分配的权重。,谢谢，再见。,