广告评估酒美网电梯平面广告效果评估报告.pptx

Click to edit Master title style,中文,Click to edit Master text styles,宋体,Second level,宋体,Third level,宋体,#,Specializing in China market research,TM,#,标题 宋体,Arial bold 32pt,Click to edit Master title style,中文,Click to edit Master text styles,宋体,Second level,宋体,Third level,宋体,#,Specializing in China market research,TM,#,洞察中国市场的专业品牌,Click to edit Master title style,中文,Click to edit Master text styles,宋体,#,Specializing in China market research,TM,洞察中国市场的专业品牌,Click to edit Master title style,中文,Click to edit Master text styles,宋体,#,Specializing in China market research,TM,Click to edit Master title style,中文,Click to edit Master text styles,宋体,Second level,宋体,Third level,宋体,#,分隔页,2,黑体,32pt,英文,Calibri,#,分隔页,1,黑体,32pt,英文,Calibri,#,洞察中国市场的专业品牌,分隔页,3,黑体,32pt,英文,Calibri,#,洞察中国市场的专业品牌,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,上海：,2011.12.10-2012.1.6,广告投放时期,年龄：,25-44岁,个人月收入：,3000,元及以上,目标消费群,互联网,/,网络、户外大牌,同期投放媒体,北京、上海,2012.1.5-6,执行城市和执行时间,广告到达率,广告创意分析,广告投放后影响,本次调研目的简述,100100,B2.(,针对,B1,选,2,者,),出示媒体列表,请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过酒美网广告,?,还有吗,?(,多选,),B4.,出示广告版图片,最近一个月您在电梯内,/,等候区平面媒体上是否看过酒美网的这个广告,?(,单选,),电梯平面广告到达状况,100100,B2.(,针对,B1,选,2,者,),出示媒体列表,请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过酒美网广告,?,还有吗,?(,多选,),同期投放的其他媒体对广告到达的贡献,电梯平面广告,互联网网络,户外大牌,Total,北京上海,112,B3.,您刚才说您最近一个月内在电梯内,/,等候区平面媒体上看到过酒美网的广告,请问您还记得在电梯内,/,等候区平面广告看到的该酒美网广告上有什么文字吗,?,出现了什么样的画面吗,?,是什么图案,?,什么颜色,?,8,“两瓶红酒”的画面给受众留下了非常深刻的印象，除此之外，品牌名称以及关键广告语也有一定的提及。,画面,99%,两瓶红酒,97%,礼盒,17%,松木盒,6%,酒美网标志,1%,文字,99%,酒美网,39%,买红酒,34%,送健康,33%,全场满,100,返,200,27%,精选全球美酒,19%,让爸妈过不一样的春节,12%,春节特惠价,12%,订购热线,400-010-8887,11%,￥,98/2,瓶,8%,100%,原产地保证,7%,送货上门,6%,货到付款,6%,广告制作元素,100%,=,83%82%84%,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的,被访者,n=1597683,B6.,出示选项,请问，您在电梯内,/,等候区平面媒体上看到酒美网的这个广告，您的喜欢程度如何：（单选）,1597683,B9.,出示卡片,下面我会念出一些句子,这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言,请告诉我您对这句话同意的程度。,(,读出并循环,).,（每行单选）,广告的评价,11,广告总体得到较高的评价。,1597683,B7.,出示选项,看完这个广告后您觉得,?,（单选）,=,86%86%86%,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的,被访者,n=1597683,B8.,出示选项,请问看完这个广告后对您浏览酒美网的意向有怎样的影响呢？（单选）,1597683,B20.,出示选项,请问看了这个广告后您对酒美网采取了怎样的行动？（多选）,49%35%,26%23%,5%18%,4%2%,Total,北京上海,78%,100100,B1.,出示品牌卡片,请问最近一个月内,您看到过哪些销售葡萄酒的网站广告,?,请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。,(,多选，答案记录在上表中最后一列,),63%63%,21%7%,14%13%,4%17%,3%9%,2%5%,Total,北京上海,100100,C2.,出示选项,请问您购买葡萄酒时会首先考虑哪个因素？,(,单选,),其次考虑哪个因素,?(,单选,),73%51%,40%,34%,29%,39%,29%28%,16%37%,10%5%,2%6%,1%0%,Total,北京上海,