连锁药店会员方案样本.doc

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连锁大药房会员管理方案

药店竞争在进一步白热化, 药店的经营者要想尽快地得到发展, 在竞争中立于不败之地, 就要使自己的经营管理适应现代竞争的需要。概括来说就是不断开发新顾客, 并维护老顾客, 使单个顾客创造的利润达到最大化的一个不断循环的过程。这个过程不能像过去那样指望几个奇思妙想的”点子”来实现, 而是要将它纳入系统的管理当中。作为会员管理, 就是将这个过程进行制度化、 系统化, 使其对顾客进行有效管理的一种好方法。
针对老顾客:
在一般的情况下, 药店的会员即老顾客所产生的销量是新顾客的三倍以上, 老顾客对于店面与品牌已经了解熟悉, 信赖店面, 忠诚度高, 在店内消费药品的客单量及购买频率都远远高出普通的顾客, 在组织促销活动时更是如此, 即使同样的活动, 经过陌生的派发传单邀约和通知会员相比较, 会员参与活动的效果要比普通的派单宣传更是高出几十倍, 在参与活动的过程中, 会员无论是在购买产品的机率和数额方面也都远远的超过普通的顾客, 这就是会员的魅力。能够这样说, 会员顾客的管理的水平将直接影响到店面的稳定与发展, 随着竞争的加剧, 开发顾客难度的加大, 顾客的流失也日益严重, 因此维护好会员工作, 建立顾客对于店面及品牌的忠诚度, 对于药店来说是非常必要的。
因此针对老顾客, 有以下方案: 购买优惠、 积分奖励、 特有商品购买权、 健康咨询服务、 生日提醒服务、 便利送药服务, 会员储值, 经过提高会员卡的附加值, 从而培养消费者的忠诚度和黏性, 同时有利于药店高度重视信息挖掘和营销。
一是会员经过购物来积累积分, 能够进行积分兑换奖品,
二是会员储值功能, 能够进行会员卡储值, 储值后可消费卡内金额,
三是会员能够比普通的顾客享有在消费某些产品时获得更多的优惠,
四是会员能够根据消费情况进行升级, 能够参加店里组织的各类的活动。
开发新顾客:
, 这个非常重要, 难度也较大。会员开发能够经过各种活动, 如只要在本店消费的顾客就可免费入会等等方式来发展会员, 让有消费潜力的顾客能够让其免费成为会员。根据不同的区域, 开发不同的目标消费群体。

第二、 建立完善的会员档案 会员档案就是建立会员顾客尽可能详细的个人信息。只有真正掌握会员的信息, 药店的各类工作才能有的放矢, 事半功倍, 才能真正提升药店的销量与利润。建立会员档案是会员管理的第一步, 方便进行跟踪服务, 避免流失。在建立会员档案时, 还要根据顾客的年龄、 性别、 收入等信息进行有效的分类, 老顾客和新顾客也要进行区分。 会员档案分为四部分: 会员的个人基本信息、 会员的消费信息、 会员的职业信息、 会员的生活习惯, 这样就能综合反映会员个人的消费能力和对于药品及店面品牌的接受的程度, 使药店能够开展针对性的营销工作。
具体如下:
1、 会员的个人信息
姓名: 首先对会员顾客登记姓名, 以便在后续的跟进中对于会员的正确称呼, 即能够体现对顾客的尊重, 也能保证会员资料的准确送达。
性别: 现在药店的会员基本是女性, 但随着市场的进一步成熟, 男性顾客的比重也会越来越大, 做好登记, 能够避免在跟进中发生误会, 闹出笑话。
年龄: 年龄对于会员的细分很重要, 不同年龄阶段的会员对于药店的需求点是不一样的。对不同年龄段的会员护理的方式也是不同的。年轻的会员对彩妆和基础护理品消费量大, 年龄偏大的会员则对功能性的药店需求较多, 这样药店根据会员的年龄更方便于店内经营品牌的针对性推介。
联系方式: 手机、 固定电话, 甚至邮箱等等, 一定要掌握会员的有效联系方式, 经过多渠道的联系才能与会员建立有效的沟通渠道, 增进与会员的相互沟通。
会员生日: 记录会员的生日, 并在会员生日的当天进行问候或提供小礼品或优惠购物, 是打动顾客的很好的办法, 每个人都渴望被关心和重视, 记住会员的生日就是对她们来说就是莫大的关注, 会拉近会员与药店的距离, 增加她们的忠诚度。
家庭住址: 药店的顾客一般都是距离店面比较近的顾客, 一般分布店面周围 15 分钟的路程之内。准确的记录住址, 药店就能够将会员会刊及一些纸质媒介宣传资料及时送到会员手上, 加深会员对于药店的认识。同时根据会员地址的分布, 列出会员分布的区域, 来针对性的开展工作。如某些区域的会员数量少而且该区域的消费能力又很强的话, 药店就应该加强在该区域的宣传与推广工作。
过往病史: 了解顾客的用药情况, 避免出现药物相克。
过敏病史: 了解顾客的过敏反应, 避免诱发过敏反应, 引发健康危机。
2、 会员消费信息: 会员的个人信息使药店对于会员有了最基本的认识, 能够根据会员的个人情况设置不同的方案去更好的服务于会员及引导消费。但会员消费药店的品项、 品牌选择不同, 对于服务的需求方式不同, 因此药店记录会员的消费信息, 就能够根据顾客消费情况的变化, 不断加以调整, 给会员提供最好的个性化服务。
消费信息有这些:
购买的产品: 如会员购买产品的种类、 品名、 价格等等, 由此能够分析会员的消费选择方向、 消费偏好, 同时判断会员的产品选择是否与个人的需求相符, 药店就能够更好的引导会员消费。
消费的金额: 记录会员的购买金额, 能够来衡量会员的消费能力和消费潜力, 并作为日后进行会员积分和返利的依据。
消费的时间和频率: 能够分析会员的消费的消费规律, 方便店员进行跟进。
反馈的信息: 纪录会员对药店内产品、 销售、 促销、 服务等方面反馈的信息, 便于店面对于各类服务模式的优化与改进。
3、 会员的职业信息
工作单位和职务: 从工作单位和工作职务能够基本判断会员的经济收入和消费潜力, 对日后针对性的销售工作打好基础。
健康状况: 会员的健康状况能够判断定出会员购买的品类方向, 同时提醒店员对过敏体质的顾客推荐产品要慎重, 避免不必要的麻烦, 另外经过会员的健康现状和使用产品后的健康状况的对比, 能够让会员更加能感受到使用产品后的效果。
4、 会员的生活习惯
个人喜好: 掌握会员的喜好, 便于药店在服务跟进时, 能够深投其所好, 打动会员, 也增加会员对药店及店内经营品牌的忠诚度。
养生保健需求: 会员对健康的理解程度的关注程度, 决定药店在做关联销售的品类延伸方向。 药店对于会员的基本信息一定要做好保密工作, 这样会员才愿意将会员资料留下, 很多会员不愿意留下详细的资料就是担心自己的信息外泄, 会给自己带来不良影响。会员基本档案建立时一开始会员可能会只留下简单的信息, 药店在后续的跟进与服务中经过优秀完善的服务会让会员信赖药店, 这样才能完善其它的基本信息, 才能将会员服务做到位。会员的基本信息发生变化时一定要及时更新, 未能及时更新而出现信息脱节后, 会导致会员跟进工作效率低甚至无效。 会员档案的建立使药店能够准确的掌握会员的基本信息和消费情况, 从而能更好的开展工作。
第三、 会员跟进服务管理工作
针对药店会员, 药店要将老会员和新会员进行区分, 根据入会时间长短进行电话、 短信、 网络、 邮寄、 活动跟进, 避免会员流失, 同时吸纳更多的新会员; 要建立周、 月、 季和年度的服务标准, 定期向会员传达新品及促销信息, 定期经过会员尊享礼品会员联谊活动等形式, 增加会员该店的认同感, 做好定期的客情沟通, 调整销售的侧重点, 提高会员返店的几率与成交的额度, 增加消费频率, 开拓新客源。
1、 店内跟进的方法 在店内针对会员有会员特享、 积分奖励、 礼品赠送、 免费检测、 免费健康培训等优惠, 在会员来到店后, 热情接待, 提醒会员能够享受的优惠, 让会员感受到能够享受到会员的价值感。
2、 电话跟进服务方法 电话当中与会员与会员的沟通是语言的沟通, 效果更直接, 快速而有效。因而要掌握电话跟进的诸多运用。
A、 3+3+3 式电话跟踪服务。此服务即顾客第一次在药店店购买产品以后, 在3 天后进行电话跟踪, 询问顾客对产品有没有使用及使用方面有无疑问等, 这样会增加顾客对药店店的好感, 为成为会员奠定基础。在3 周后再一次跟踪, 此时顾客已使用产品半个多月, 使用产品也会有一定的感想, 这时应询问产品使用的情况, 给顾客解答一些健康知识, 同时邀请顾客光临药店, 享受一些其它的售后服务, 能够告知店里专为她特意准备一份礼品, 让她在某某时间过来领取, 增加再次销售的机会。在3 个月后再一次与顾客通电话, 询问健康状况, 并告知店内最近有什么活动, 还能够使用一点小技巧, 如告诉她是店里唯一一个本月幸运顾客, 将得到某某礼品等等。此时顾客的产品已基本用完, 购买的机率则大大增加。
B、 会员生日跟进: 会员过生日是客情推进的是重中之重, 经过问候和会员生日特惠等方式来体现药店对她的尊重。一声问候, 一个祝福, 换来的可能是无限的销售机会, 会员可能会因你的一个电话而成为你的忠实顾客。
C、 活动电话通知: 重大节日、 店庆、 促销时首先要想到会员, 从意识上关心、 理解会员、 用真诚、 真情沟通, 使会员感觉店员象老朋友一样, 才会经常地光顾, 忠诚度就自然也就更高些。 在与会员电话沟通时, 要想效果好, 就要注意细节, 沟通中的细节处理对会员的维护作用举足轻重, 以电话回访的时间为例, 打电话应在上午 11—12 点或下午4-—5 点最好, 因为这个时间段工作一般不会太繁忙, 打电话时应该注意语气, 在礼貌的同时保持一种亲切感。同时, 回访的时间不应太长, 掌握在3 分钟即可, 最后做好回访记录。
3、 短信跟进: 短信跟进因为跟进方式快速而全面, 经过短信群发能够让众多会员在同一时间段都接收到短信, 节约沟通的时间, 提高效率, 因而短信跟进是会员跟进的一个好方法。主要跟进体现在定期的问候短信, 天气变化的关心短信, 节日问候短信, 生日祝福短信, 活动通知短信, 健康保健知识等等。
4、 店外活动跟进服务方法 店外活动一般包括店外促销活动, 会员联谊会, 专业培训讲座, 会员俱乐部集体活动( 如春游) 跟进服务, 店外活动能够将会员聚集在一起, 感受会员团队的凝聚力, 经过会员间的相互影响而提升会员的参与度与忠诚度。这是会员享受到产品之外的高附加值。做直销的深谙此道, 经常搞这样的聚会, 效果非常好, 这样经过文化会将会员凝聚在药店, 忠诚度高了, 影响力大了, 销售额自然也就会水涨船高。
5、 邮寄跟进: 跟进会员时, 语言与短信文字沟通的频率能够提高, 可是会员对产品没有直接的接触, 俗话讲: 眼见为实。经过会员邮寄专题调查自测问卷, 促销DM, 健康知识专题, 即增进了会员与店面之间的沟通交流, 增加她们对店面的感情, 充分的了解产品, 同时又对其它的顾客产生一定的感染力, 同时邮寄品的保存时间长, 长期下去会对会员产生比较大的影响力。
6、 网络跟进: 随着网络的普及, 药店在网上建立会员俱乐部, 论坛, 或是会员QQ 群, 并将喜欢网络的会员吸引过来, 网络上针对会员还能够邮发电子邮件, 网络上能够有更多的沟通, 这是电话短信邮寄等方式所无法比拟的。随着网络技术的日益成熟以及会员使用网络者与日俱增, 网络跟进方法将会应用的越来越多, 也会越来越具有影响力。 药店的会员跟进服务, 方法能够灵活组合, 只要能给到会员更多的服务, 就能真正打动会员。但有一点值得注意, 那就是在跟进的时候, 要根据顾客的意愿, 讲究技巧, 尽量不要打扰会员顾客的正常生活, 否则引起她们的反感, 会适得其反。
第四、 引进先进的会员管理系统 当前随着科技和网络的发展, 有很多的会员管理方面的软件被开发出来, 实际上有很多的国际品牌和国内领先品牌早就已经在使用电脑进行会员管理了, 在某些高档的商场专柜内, 如迪奥等品牌, 就已经安装了这样的系统, 在销售时, 电脑与总部的电脑是联网的, 会员顾客每购买一瓶产品都会直接进入总部的信息 管理系统内, 由总部集中对会员顾客进行统一管理, 科学规范, 避免了很多的人为因素对信息的影响, 因此管理就非常的细致有效, 随着时间的推移, 相信有根多的药店也会大量的使用电脑来实现对店面会员及店务的管理。
大致分为五个方面:
1、 会员分类 只要将会员的基本资料输入电脑, 系统能将药店顾客进行分类, 有几种不同的优惠待遇, 系统就能将其分为多少种会员类型, 如对顾客分为: 钻石卡会员、 金卡会员、 银卡会员等等。软件系统能够支持任意多的会员类型, 而且名称完全能够自定义, 并能做到增加会员类型与改名不影响原设定政策。
2、 会员优惠政策 对于不同的会员类型, 在药店消费的优惠待遇能够有所不同, 比如金卡会员能够享受8 折产品购买优惠, 银卡只能享受8.5 折产品购买优惠。软件系统能够对任意一个品牌、 任意一个系列、 任意一个产品进行优惠政策的设定, 非常适合活动时期优惠政策的设定。避免了营业人员计算的麻烦, 除此之外, 系统还能够选择优惠标准: 以产品优惠为准( 所有会员均享受此优惠) , 还是以会员优惠为准, 或者是两者相乘( 即折上折) 、 两者取大、 两者取小。 灵活方便。
3、 会员资格的自动认定 一般享受某一会员资格的顾客, 也相应的需要达到一定的条件, 这也是判断此顾客是否能够成为药店某类会员, 并享受此类会员优惠待遇的标准, 比如消费累计达到多少、 或者是特殊身份的顾客, 设定好以后, 软件就能够自动准确地认定会员级别。排除人为干扰。
4、 为会员提供”一卡通”消费 成为药店某类会员的顾客, 一般店家会赠一张相应的会员卡给她, 她在店内的所有消费活动都能够仅凭这张卡来实现。 会员身份 顾客拿的是什么卡, 电脑会自动识别, 并结合顾客所消费的项目, 自动计算或判断顾客能够享受的优惠折扣。因此这既是身份的象征, 也是优惠标准的依据。
5、 会员消费档案
1) 会员消费记录与统计 顾客什么时候办的卡, 什么时候消费了什么产品、 支付了多少钱, 一共消费了多少次, 这些记录与统计数据电脑都将自动出具报表。这些记录随时都有据可依, 并能够对一个顾客或一群顾客进行统计, 得到相应的报表, 电脑的记录准确而查询便捷, 能够大大节省人力, 让药店能简单明了了解项目卡的消费与服务情况。
2) 会员购买产品、 服务消费记录与统计 电脑能够对会员的消费情况进行记录与统计, 如顾客在什么时候购买了产品( 或者服务) , 原价是多少, 折扣是多少。也能够对一个顾客或一群顾客进行统计, 得到相应的分析报表。
电脑对会员的管理能够做到客观、 规范, 数据准确, 效率高, 节省人力成本, 把药店的管理者从繁琐的事务中解放出来, 这是一个趋势, 人们会越来越多地借助电脑软件来实现对自己会员甚至是整个店面的管理。但人是感情动物, 感性的因素占了消费行为因素的很大一部分, 因此再先进的电脑也不能取代人对会员顾客的感情培养与投入, 因此说, 在以后会员及店务的管理中, 应该把科学的管理 与情感的交流相互结合, 才能使我们的会员管理发挥出最大的效力, 立于不败之地。
综上, 结合我公司不断做大做强的战略发展目标, 要做好会员管理, 就需要我们不断提升管理水平, 将会员管理切切实实执行起来, 符合广大群众的利益, 给药店提高营业额, 这样既能经过一定方式给消费者让利, 同时又能稳定客源, 划定我公司新商圈。