市场营销专业本科培养方案.doc

市场营销专业本科培养方案（Marketing 110202）一、培养目标本专业培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，具备经济学、管理学、法学等相关知识及良好的人文素养，掌握现代市场营销理论和业务操作方法，具备计算机和外语等应用技能，成为专业基础扎实、实践技能突出，能在企业中从事营销管理工作的创新型、应用型中层管理者。二、培养规格基本要求市场营销专业力求突出当代高等教育人才培养的“宽口径、厚基础、强能力、重应用”的要求，顺应经济社会发展和学生个性化发展的需要。学生应具备扎实的学科理论基础、深厚的专业知识、熟练的实践能力和初步的研究能力。本专业学生在系统学习经济学、管理学基本理论和基础知识的基础上，全面系统地接受市场营销理论和实务教育，练就较强的综合分析社会经济问题以及解决企业市场营销问题的能力。经过四年的教育，本专业毕业生将达到如下标准和要求：1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马克思主义、中国特色社会主义的基本原理；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。2、系统掌握经济学、管理学的基本原理和现代市场营销学的基本理论和方法，了解本学科的理论前沿和发展动态，熟悉我国市场营销的方针、政策和法规；综合运用所学知识，具有分析和解决市场营销实际问题的能力；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力；具有较强的语言文字表达、人际沟通能力；熟练掌握一门外语，并具有较强的外语和计算机应用能力。3、具有一定的体育知识和国防、军事知识，掌握基本的科学锻炼身体的运动技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康和军事训练合格标准；具有健全的心理和健康体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。4、具有正确的审美观念、高雅的审美品德和良好的美学素养，具有一定的感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力。三、主干课程本专业主要课程有：微观经济学、宏观经济学、管理学、法学通论、会计学、统计学、市场营销学、财务管理学、营销调研、商务谈判、推销理论和实务、消费者行为学、服务营销学、营销策划等。四、学制及学期安排普通本科标准学制为4年，共分8个学期，全程总计198周，每学期按17周规划教学周数，考试12周，17学期寒暑假安排34周。五、毕业和授予学位要求学生在规定的修业年限内完成169个学分，其中必修课105个学分，包括通识必修课55学分，学科基础课21学分，专业必修课29学分；通识选修课14个学分；专业选修课28个学分；专业实践和实验课22学分，通过毕业资格审查方准毕业。毕业时符合学位授予条件的，授予管理学学士学位。六、选课指引本专业课程设置分为通识课程（通识必修课、通识选修课）、学科基础课程、专业课程（专业必修课、专业选修课）、实践和实验课程，具体选课参照如下要求：1、通识课程正常情况下需参加相应的全部课程的学习，需要修满69个学分。部分课程的特殊要求如下：（1）在正常教学进程结束之前通过全国大学英语四级考试的学生，可免修后续大学英语课程，直接取得相应的学分；（2）大学体育采取选课形式实施俱乐部教学。学生根据本人体育专长和兴趣爱好选择修读体育项目，在不同的教学俱乐部完成规定的教学内容，取得规定的学分；（4）对计算机已有相当基础的学生，可以在大学计算机基础开课前申请参加学校组织的统一测试，测试合格的学生可以免修并直接取得该课程的学分；（5）通识选修课：分为人文艺术类限选课和通识教育任选课两类。人文艺术类限选课学生必须至少选修2个学分方可毕业，本专业人文艺术类限选演讲和口才；2、学科基础课为本学科专业学习的基础课程，共开设7门课程，21学分，须修满全部课程并取得相应学分方可毕业；3、专业必修课是本专业的专业主干课程和核心课程，共开设10门课程，29学分，须修满全部课程并取得相应学分方可毕业；4、专业选修课是扩展学生知识面，培养专业素养的课程，根据本专业学生培养要求，从第三学期开始选修，每学期提供5门课程供选择，从中选择3门。该部分课程须最低修满28个学分方可毕业，其中标有“”的课程为限定选修课，要求学生必须修满8学分方可毕业；5、实践及实验课：本部分内容涉及22个学分，其中学校统一安排的实践环节占12学分，专业自行设计的实验及实践环节占10学分，学生须修满这些学分方可毕业。七、周数分配表（见附表一） 八、学期教学进程表（见附表二） 九、学分统计表（见附表三） 十、推荐阅读书目（见附表四） 十一、课程体系和教学总体规划表（见附表五）十二、全程教学计划表（见附表六）附表一：周数分配表总周数分配表教学环节第一学年第二学年第三学年第四学年合计第1学期第2学期第3学期第4学期第5学期第6学期第7学期第8学期课堂教学环节课堂教学14171717171717116考试222222214实践教学环节学校统一安排41620专业机动安排1222222114假期464646434合计2527252725272517198符号说明： 第六学期假期安排二周实习附表二：学期教学进程表学期教学进程表学期/周次123456789101112131415161718192021一二三四五六七八符号说明： 课堂教学 军训及入学教育 专业实训 毕业实习 毕业论文 机动 考试 附表三：学分统计表学分统计表课程类型学分占总学分比例（%）一、通识课程6940.83%（一）通识必修课5532.54%（二）通识选修课148.28%二、学科基础课程2112.43%三、专业课程5733.73%（一）专业必修课2917.16%（二）专业选修课2816.57%四、实践和实验课程2213.02%合 计169100.00%附表四：推荐阅读书目推荐阅读书目序号类型书名著（译）者出版社出版年语种1图书Competitive Strategy, Techniques for Analyzing Industries and Competitors, with a New IntroductionMichael E. PorterThe Free Press1998英文2图书Competing for the FutureG. Hamel & C.K.PrahaladOversea Publishing House2007中文3图书管理学原理和方法（第五版）周三多, 陈传明等复旦大学出版社2009中文4图书营销管理(第13版)菲利普科特勒 凯文莱恩凯勒格致出版社2009中文5图书管理思想的演变丹尼尔A雷恩中国社会科学出版社2002中文6图书营销研究方法和应用涂平北京大学出版社2008中文7图书消费者行为学(第8版中国版)卢泰宏等中国人民大学出版社2009中文8图书社会心理学戴维迈尔斯人民邮电出版社2006中文9图书服务营销管理郭国庆中国人民大学出版社2009中文10图书国际市场营销学甘碧群高等教育出版社2006中文11图书市场营销调研（第2版）景奉杰，曾伏娥 高等教育出版社2010中文12图书品牌营销黄静北京大学出版社2008中文附表五：课程体系和教学总体规划表课程体系和教学总体规划表课程类别Course Type课程代码Course Code课程名称Course Name学分Credit学时Hours开课学期Semester通识必修课General Education Compulsory CoursesTS511思想道德修养Cultivation of Morals & Ethics234/122TS512马克思主义基本原理Basic Theory of Marxism3514TS513中国近现代史纲要Survey of Modern Chinese History2347TS514毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论General Introduction to Mao Zedong Thought and Socialist Theory with Chinese Characteristics6102/345-6TS611大学语文College Chinese3511TS612应用写作Applied Writing1172TS651大学英语（1-4）College English-12204/681-4TS841大学体育（1-4）Physical Education-41201-4TS691高等数学（1-2）Higher Mathematics-71191-2TS693线性代数Linear Algebra3513TS694概率论和数理统计Probability and Mathematics Statistics3514TS741大学计算机基础Fundamentals of Computer Technology351/251TS742数据库及其应用Database and Application351/252TS481法学通论General Theory of Law2341TS999就业指导Career Guidance1177通识必修课小计Subtotal55987/164通识选修课General Education Optional Courses人文艺术类限选课Restricted Optional Course of Humanity and Art Education2342-7通识教育任选课Optional Course of General Education122042-7通识选修课小计Subtotal14238学科基础课Discipline Basic CoursesXK002宏观经济学Macroeconomics3513XK003微观经济学Microeconomics3512XK221管理学Management3511XK101金融学Finance3516XK291会计学Accounting3512XK691统计学Statistics3513XK401管理信息系统Management Information System3517学科基础课小计Subtotal21357专业必修课Major Compulsory Courses市场营销学Marketing3513财务管理学Financial Management3513消费者行为学Consumer Behavior3514推销理论和实务 Sales Theory and Practice3514营销调研Marketing Research3515商务谈判Business Negotiations3515营销策划Marketing Plan3516服务营销学Service Marketing3516经济法 Economical Law2347市场营销综合实践Marketing Synthesis Practice3517专业必修课小计Subtotal29493必修课合计Subtotal1051837专业选修课Major Optional Courses（带号的课程必须修满8个学分）国际贸易学International Trade2343商务礼仪Business Etiquette2343管理经济学Managerial Economics2343企业文化（企业授课）Enterprise Culture 2343商品学（企业授课）Merchandising2343战略管理Strategic Management2344营销心理学Marketing Psychology2344人力资源管理Human Resource Management2344营销渠道管理Marketing Channel Management2344客户关系管理（企业授课）Customer Relationship 2344物流管理学Logistics Management2345广告学Advertising2345International Marketing国际市场营销学2345连锁经营管理Chain Operation Management2345企业定价（企业授课）Pricing2345商务英语 Business English2346电子商务Electronic Commerce2346网络营销Internet Marketing2346采购管理（企业授课） Purchasing Management2346市场营销前沿讲座Advanced Topics in Marketing2347创业管理Entrepreneurship Management2347管理沟通 Management Communication2347配送中心和配送管理（企业授课）Distribution Center and Management2347专业选修课小计Subtotal28476实验课程Experiment CoursesERP实训 ERP training2346市场营销模拟实验Marketing Imitation Experiment3516实践教学环节Practice学校统一规定College-Required军事理论和军事训练Military Theory and Training21形势和政策Current Affairs and Policy/1-8毕业实习Graduation Practice 48毕业论文（设计）Graduation Thesis (Project)47、8社会实践Social Practice21-8专业自行安排School-Required专业实训（营销专业技能训练）Major Practice25中期论文（毕业论文中期报告）Medium-term Paper27企业实践（企业业务流程参观）Enterprise Practice16实践和实验课小计Subtotal22374说明：1、学时“/”后数字为实践和实验学时；2、“”表示该类课程（教学环节）没有周学时要求，学生按照学分要求在相应学期完成；3、标有“”的课程为限定选修课，要求学生必须修满8学分方可毕业。附表六：全程教学计划表全程教学计划表课程类别课程名称学分学时开课学期和周学时12345678通识必修课General Education Compulsory Courses思想道德修养Cultivation of Morals & Ethics234/122马克思主义基本原理Basic Theory of Marxism3513中国近现代史纲要Survey of Modern Chinese History2342毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论General Introduction to Mao Zedong Thought and Socialist Theory with Chinese Characteristics6102/3422大学语文College Chinese3513应用写作Applied Writing1171大学英语（1-4）College English-12204/683333大学体育（1-4）Physical Education-41202222高等数学（1-2）Higher Mathematics-711934线性代数Linear Algebra3513概率论和数理统计Probability and Mathematics Statistics3513大学计算机基础Fundamentals of Computer Technology351/253数据库及其应用Database and Application351/253法学通论General Theory of Law2342就业指导Career Guidance1171通识必修课小计55987/16416158112230通识选修课General Education Optional Courses人文艺术类限选课Restricted Optional Course of Humanity and Art Education234通识教育任选课Optional Course of General Education12204通识选修课小计14238学科基础课Discipline Basic Courses宏观经济学Macroeconomics3513微观经济学Microeconomics3513管理学Management3513金融学Finance3513会计学Accounting3513统计学Statistics3513管理信息系统Management Information System3513学科基础课小计2135736600330专业必修课Major Compulsory Courses市场营销学Marketing3513财务管理学Financial Management3513消费者行为学Consumer Behavior3513推销理论和实务 Sales Theory and Practice3513营销调研Marketing Research3513商务谈判Business Negotiations3513营销策划Marketing Plan3513服务营销学Service Marketing3513经济法 Economical Law2342市场营销综合实践Marketing Synthesis Practice3513专业必修课小计2949300666650必修课合计1051837192120171111110专业选修课Major Optional Courses（带号的课程必须修满8个学分）国际贸易学International Trade2342商务礼仪Business Etiquette2342管理经济学Managerial Economics2342企业文化（企业授课）Enterprise Culture 2342商品学（企业授课）Merchandising2342战略管理Strategic Management2342营销心理学Marketing Psychology2342人力资源管理Human Resource Management2342营销渠道管理Marketing Channel Management2342客户关系管理（企业授课）Customer Relationship 2342物流管理学Logistics Management2342广告学Advertising2342International Marketing国际市场营销学2342连锁经营管理Chain Operation Management2342企业定价（企业授课）Pricing2342商务英语 Business English2342电子商务Electronic Commerce2342网络营销Internet Marketing2342采购管理（企业授课） Purchasing Management2342证券投资学Stock Investment2342 市场营销前沿讲座Advanced Topics in Marketing2342创业管理Entrepreneurship Management2342管理沟通 Management Communication2342配送中心和配送管理（企业授课）Distribution Center and Management2342专业选修课小计2847666664实验课程Experiment CoursesERP实训 ERP training2342市场营销模拟实验Marketing Imitation Experiment3513实践教学环节Practice学校统一规定College-Required军事理论和军事训练Military Theory and Training2形势和政策Current Affairs and Policy/毕业实习Graduation Practice 4毕业论文（设计）Graduation Thesis (Project)4社会实践Social Practice2专业自行安排School-Required专业实训（专业技能训练）Major Practice2中期论文（毕业论文中期报告）Medium-term Paper2企业实践（企业业务流程参观）Enterprise Practice1实践和实验课小计22374所有课程合计1692873说明：1、学时“/”后数字为实践和实验学时；2、“”表示该类课程（教学环节）没有周学时要求，学生按照学分要求在相应学期完成。3、标有“”的课程为限定选修课，要求学生必须修满8学分方可毕业。23 / 23