市场营销专业本科培养方案.doc

市场营销专业本科培养方案
（Marketing 110202）
一、培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，具备经济学、管理学、法学等相关知识及良好的人文素养，掌握现代市场营销理论和业务操作方法，具备计算机和外语等应用技能，成为专业基础扎实、实践技能突出，能在企业中从事营销管理工作的创新型、应用型中层管理者。
二、培养规格基本要求
市场营销专业力求突出当代高等教育人才培养的“宽口径、厚基础、强能力、重应用”的要求，顺应经济社会发展和学生个性化发展的需要。学生应具备扎实的学科理论基础、深厚的专业知识、熟练的实践能力和初步的研究能力。本专业学生在系统学习经济学、管理学基本理论和基础知识的基础上，全面系统地接受市场营销理论和实务教育，练就较强的综合分析社会经济问题以及解决企业市场营销问题的能力。
经过四年的教育，本专业毕业生将达到如下标准和要求：
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马克思主义、中国特色社会主义的基本原理；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。
2、系统掌握经济学、管理学的基本原理和现代市场营销学的基本理论和方法，了解本学科的理论前沿和发展动态，熟悉我国市场营销的方针、政策和法规；综合运用所学知识，具有分析和解决市场营销实际问题的能力；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力；具有较强的语言文字表达、人际沟通能力；熟练掌握一门外语，并具有较强的外语和计算机应用能力。
3、具有一定的体育知识和国防、军事知识，掌握基本的科学锻炼身体的运动技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康和军事训练合格标准；具有健全的心理和健康体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
4、具有正确的审美观念、高雅的审美品德和良好的美学素养，具有一定的感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力。
三、主干课程
本专业主要课程有：微观经济学、宏观经济学、管理学、法学通论、会计学、统计学、市场营销学、财务管理学、营销调研、商务谈判、推销理论和实务、消费者行为学、服务营销学、营销策划等。
四、学制及学期安排
普通本科标准学制为4年，共分8个学期，全程总计198周，每学期按17周规划教学周数，考试1—2周，1—7学期寒暑假安排34周。

五、毕业和授予学位要求
学生在规定的修业年限内完成169个学分，其中必修课105个学分，包括通识必修课55学分，学科基础课21学分，专业必修课29学分；通识选修课14个学分；专业选修课28个学分；专业实践和实验课22学分，通过毕业资格审查方准毕业。
毕业时符合学位授予条件的，授予管理学学士学位。
六、选课指引
本专业课程设置分为通识课程（通识必修课、通识选修课）、学科基础课程、专业课程（专业必修课、专业选修课）、实践和实验课程，具体选课参照如下要求：
1、通识课程正常情况下需参加相应的全部课程的学习，需要修满69个学分。部分课程的特殊要求如下：
（1）在正常教学进程结束之前通过全国大学英语四级考试的学生，可免修后续大学英语课程，直接取得相应的学分；
（2）大学体育采取选课形式实施俱乐部教学。学生根据本人体育专长和兴趣爱好选择修读体育项目，在不同的教学俱乐部完成规定的教学内容，取得规定的学分；
（4）对计算机已有相当基础的学生，可以在《大学计算机基础》开课前申请参加学校组织的统一测试，测试合格的学生可以免修并直接取得该课程的学分；
（5）通识选修课：分为人文艺术类限选课和通识教育任选课两类。人文艺术类限选课学生必须至少选修2个学分方可毕业，本专业人文艺术类限选演讲和口才；
2、学科基础课为本学科专业学习的基础课程，共开设7门课程，21学分，须修满全部课程并取得相应学分方可毕业；
3、专业必修课是本专业的专业主干课程和核心课程，共开设10门课程，29学分，须修满全部课程并取得相应学分方可毕业；
4、专业选修课是扩展学生知识面，培养专业素养的课程，根据本专业学生培养要求，从第三学期开始选修，每学期提供5门课程供选择，从中选择3门。该部分课程须最低修满28个学分方可毕业，其中标有“★”的课程为限定选修课，要求学生必须修满8学分方可毕业；
5、实践及实验课：本部分内容涉及22个学分，其中学校统一安排的实践环节占12学分，专业自行设计的实验及实践环节占10学分，学生须修满这些学分方可毕业。
七、周数分配表（见附表一）
八、学期教学进程表（见附表二）
九、学分统计表（见附表三）
十、推荐阅读书目（见附表四）
十一、课程体系和教学总体规划表（见附表五）
十二、全程教学计划表（见附表六）

附表一：周数分配表
总周数分配表
教学环节
第一学年
第二学年
第三学年
第四学年
合计
第1
学期
第2
学期
第3
学期
第4
学期
第5
学期
第6
学期
第7
学期
第8
学期
课堂教学环节
课堂教学
14
17
17
17
17
17
17

116
考试
2
2
2
2
2
2
2

14
实践教学环节
学校统一安排
4

※

16
20
专业机动安排
1
2
2
2
2
2
2
1
14
假期
4
6
4
6
4
6
4

34
合计
25
27
25
27
25
27
25
17
198
符号说明：※ 第六学期假期安排二周实习

附表二：学期教学进程表
学期教学进程表
学期
/周次
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
一
★
★
★
★
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
▲
▲
＋
二
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
▲
▲
＋
＋
三
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
▲
▲
＋
＋
四
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
▲
▲
＋
＋
五
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
▲
▲
＋
＋
六
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
▲
▲
○
○
七
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
—
▲
▲
＋
＋
八
◎
◎
◎
◎
◎
◎
◎
◎
●
●
●
●
●
●
●
●
＋

符号说明： — 课堂教学 ★ 军训及入学教育 ○ 专业实训 ◎ 毕业实习
●毕业论文 ＋ 机动 ▲ 考试

附表三：学分统计表
学分统计表
课程类型
学分
占总学分比例（%）
一、通识课程
69
40.83%
（一）通识必修课
55
32.54%
（二）通识选修课
14
8.28%
二、学科基础课程
21
12.43%
三、专业课程
57
33.73%
（一）专业必修课
29
17.16%
（二）专业选修课
28
16.57%
四、实践和实验课程
22
13.02%
合 计
169
100.00%

附表四：推荐阅读书目
推荐阅读书目
序号
类型
书名
著（译）者
出版社
出版年
语种
1
图书
Competitive Strategy, Techniques for Analyzing Industries and Competitors, with a New Introduction
Michael E. Porter
The Free Press
1998
英文
2
图书
Competing for the Future
G. Hamel & C.K.Prahalad
Oversea Publishing House
2007
中文
3
图书
管理学——原理和方法
（第五版）
周三多, 陈传明等
复旦大学出版社
2009
中文
4
图书
营销管理(第13版)
菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒
格致出版社
2009
中文
5
图书
管理思想的演变
丹尼尔·A·雷恩
中国社会科学出版社
2002
中文
6
图书
营销研究方法和应用
涂平
北京大学出版社
2008
中文
7
图书
消费者行为学
(第8版·中国版)
卢泰宏等
中国人民大学出版社
2009
中文
8
图书
社会心理学
戴维·迈尔斯
人民邮电出版社
2006
中文
9
图书
服务营销管理
郭国庆
中国人民大学出版社
2009
中文
10
图书
国际市场营销学
甘碧群
高等教育出版社
2006
中文
11
图书
市场营销调研
（第2版）
景奉杰，曾伏娥
高等教育出版社
2010
中文
12
图书
品牌营销
黄静
北京大学出版社
2008
中文
附表五：课程体系和教学总体规划表
课程体系和教学总体规划表
课程类别Course Type
课程代码Course Code
课程名称
Course Name
学分Credit
学时Hours
开课学期Semester
通识必修课General Education Compulsory Courses
TS511
思想道德修养Cultivation of Morals & Ethics
2
34/12
2
TS512
马克思主义基本原理Basic Theory of Marxism
3
51
4
TS513
中国近现代史纲要Survey of Modern Chinese History
2
34
7
TS514
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论General Introduction to Mao Zedong Thought and Socialist Theory with Chinese Characteristics
6
102/34
5-6
TS611
大学语文College Chinese
3
51
1
TS612
应用写作Applied Writing
1
17
2
TS651
大学英语（1-4）College EnglishⅠ-Ⅳ
12
204/68
1-4
TS841
大学体育（1-4）Physical EducationⅠ-Ⅳ
4
120
1-4
TS691
高等数学（1-2）Higher MathematicsⅠ-Ⅱ
7
119
1-2
TS693
线性代数Linear Algebra
3
51
3
TS694
概率论和数理统计Probability and Mathematics Statistics
3
51
4
TS741
大学计算机基础Fundamentals of Computer Technology
3
51/25
1
TS742
数据库及其应用Database and Application
3
51/25
2
TS481
法学通论General Theory of Law
2
34
1
TS999
就业指导Career Guidance
1
17
7
通识必修课小计Subtotal
55
987/164

通识选修课General Education Optional Courses

人文艺术类限选课Restricted Optional Course of Humanity and Art Education
2
34
2-7

通识教育任选课Optional Course of General Education
12
204
2-7
通识选修课小计Subtotal
14
238

学科基础课Discipline Basic Courses
XK002
宏观经济学Macroeconomics
3
51
3
XK003
微观经济学Microeconomics
3
51
2
XK221
管理学Management
3
51
1
XK101
金融学Finance
3
51
6
XK291
会计学Accounting
3
51
2
XK691
统计学Statistics
3
51
3
XK401
管理信息系统Management Information System
3
51
7
学科基础课小计Subtotal
21
357

专业
必修课
Major Compulsory Courses

市场营销学Marketing
3
51
3

财务管理学Financial Management
3
51
3

消费者行为学Consumer Behavior
3
51
4

推销理论和实务 Sales Theory and Practice
3
51
4

营销调研Marketing Research
3
51
5

商务谈判Business Negotiations
3
51
5

营销策划Marketing Plan
3
51
6

服务营销学Service Marketing
3
51
6

经济法 Economical Law
2
34
7

市场营销综合实践Marketing Synthesis Practice
3
51
7
专业必修课小计Subtotal
29
493

必修课合计Subtotal
105
1837

专业选修课Major Optional Courses
（带★号的课程必须修满8个学分）

★国际贸易学International Trade
2
34
3

商务礼仪Business Etiquette
2
34
3

管理经济学Managerial Economics
2
34
3

企业文化（企业授课）Enterprise Culture
2
34
3

商品学（企业授课）Merchandising
2
34
3

★战略管理Strategic Management
2
34
4

营销心理学Marketing Psychology
2
34
4

人力资源管理Human Resource Management
2
34
4

营销渠道管理Marketing Channel Management
2
34
4

客户关系管理（企业授课）
Customer Relationship
2
34
4

★物流管理学Logistics Management
2
34
5

广告学Advertising
2
34
5

International Marketing国际市场营销学
2
34
5

连锁经营管理Chain Operation Management
2
34
5

企业定价（企业授课）Pricing
2
34
5

商务英语 Business English
2
34
6

★电子商务Electronic Commerce
2
34
6

网络营销Internet Marketing
2
34
6

采购管理（企业授课） Purchasing Management
2
34
6

★市场营销前沿讲座
Advanced Topics in Marketing
2
34
7

创业管理Entrepreneurship Management
2
34
7

管理沟通 Management Communication
2
34
7

配送中心和配送管理（企业授课）
Distribution Center and Management
2
34
7
专业选修课小计Subtotal
28
476

实验课程
Experiment Courses

ERP实训 ERP training
2
34
6

市场营销模拟实验Marketing Imitation Experiment
3
51
6
实践教学环节
Practice
学校统一规定
College-
Required
军事理论和军事训练Military Theory and Training
2
√
1
形势和政策Current Affairs and Policy
/
√
1-8
毕业实习Graduation Practice
4
√
8
毕业论文（设计）Graduation Thesis (Project)
4
√
7、8
社会实践Social Practice
2
√
1-8
专业自行安排School-
Required
专业实训（营销专业技能训练）Major Practice
2
√
5
中期论文（毕业论文中期报告）Medium-term Paper
2
√
7
企业实践（企业业务流程参观）Enterprise Practice
1
√
6
实践和实验课小计Subtotal
22
374

说明：1、学时“/”后数字为实践和实验学时；
2、“√”表示该类课程（教学环节）没有周学时要求，学生按照学分要求在相应学期完成；
3、标有“★”的课程为限定选修课，要求学生必须修满8学分方可毕业。

附表六：全程教学计划表
全程教学计划表
课程
类别
课程名称
学分
学时
开课学期和周学时
1
2
3
4
5
6
7
8
通识必修课General Education Compulsory Courses
思想道德修养Cultivation of Morals & Ethics
2
34/12

2

马克思主义基本原理Basic Theory of Marxism
3
51

3

中国近现代史纲要Survey of Modern Chinese History
2
34

2

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论General Introduction to Mao Zedong Thought and Socialist Theory with Chinese Characteristics
6
102/34

2
2

大学语文College Chinese
3
51
3

应用写作Applied Writing
1
17

1

大学英语（1-4）College EnglishⅠ-Ⅳ
12
204/68
3
3
3
3

大学体育（1-4）Physical EducationⅠ-Ⅳ
4
120
2
2
2
2

高等数学（1-2）Higher MathematicsⅠ-Ⅱ
7
119
3
4

线性代数Linear Algebra
3
51

3

概率论和数理统计Probability and Mathematics Statistics
3
51

3

大学计算机基础Fundamentals of Computer Technology
3
51/25
3

数据库及其应用Database and Application
3
51/25

3

法学通论General Theory of Law
2
34
2

就业指导Career Guidance
1
17

1

通识必修课小计
55
987/164
16
15
8
11
2
2
3
0
通识选修课
General Education Optional Courses
人文艺术类限选课Restricted Optional Course of Humanity and Art Education
2
34

通识教育任选课Optional Course of General Education
12
204

通识选修课小计
14
238

学科基础课
Discipline Basic Courses
宏观经济学Macroeconomics
3
51

3

微观经济学Microeconomics
3
51

3

管理学Management
3
51
3

金融学Finance
3
51

3

会计学Accounting
3
51

3

统计学Statistics
3
51

3

管理信息系统Management Information System
3
51

3

学科基础课小计
21
357
3
6
6
0
0
3
3
0
专业必修课
Major Compulsory Courses
市场营销学Marketing
3
51

3

财务管理学Financial Management
3
51

3

消费者行为学Consumer Behavior
3
51

3

推销理论和实务 Sales Theory and Practice
3
51

3

营销调研Marketing Research
3
51

3

商务谈判Business Negotiations
3
51

3

营销策划Marketing Plan
3
51

3

服务营销学Service Marketing
3
51

3

经济法 Economical Law
2
34

2

市场营销综合实践Marketing Synthesis Practice
3
51

3

专业必修课小计
29
493
0
0
6
6
6
6
5
0
必修课合计
105
1837
19
21
20
17
11
11
11
0
专业选修课
Major Optional Courses
（带★号的课程必须修满8个学分）
★国际贸易学International Trade
2
34

2

商务礼仪Business Etiquette
2
34

2

管理经济学Managerial Economics
2
34

2

企业文化（企业授课）Enterprise Culture
2
34

2

商品学（企业授课）Merchandising
2
34

2

★战略管理Strategic Management
2
34

2

营销心理学Marketing Psychology
2
34

2

人力资源管理Human Resource Management
2
34

2

营销渠道管理Marketing Channel Management
2
34

2

客户关系管理（企业授课）
Customer Relationship
2
34

2

★物流管理学Logistics Management
2
34

2

广告学Advertising
2
34

2

International Marketing国际市场营销学
2
34

2

连锁经营管理Chain Operation Management
2
34

2

企业定价（企业授课）Pricing
2
34

2

商务英语 Business English
2
34

2

★电子商务Electronic Commerce
2
34

2

网络营销Internet Marketing
2
34

2

采购管理（企业授课） Purchasing Management
2
34

2

证券投资学Stock Investment
2
34

2

★ 市场营销前沿讲座
Advanced Topics in Marketing
2
34

2

创业管理Entrepreneurship Management
2
34

2

管理沟通 Management Communication
2
34

2

配送中心和配送管理（企业授课）
Distribution Center and Management
2
34

2

专业选修课小计
28　
476

6
6
6
6
4

实验课程
Experiment Courses
ERP实训 ERP training
2
34

2

市场营销模拟实验Marketing Imitation Experiment
3
51

3

实践教学环节
Practice
学校统一规定College-
Required
军事理论和军事训练Military Theory and Training
2
√
√

形势和政策Current Affairs and Policy
/
/
√
√
√
√
√
√
√
√
毕业实习Graduation Practice
4
√

√
毕业论文（设计）Graduation Thesis (Project)
4
√

√
√
社会实践Social Practice
2
√
√
√
√
√
√
√
√

专业自行安排School-
Required
专业实训（专业技能训练）Major Practice
2
√

√

中期论文（毕业论文中期报告）Medium-term Paper
2
√

√

企业实践（企业业务流程参观）Enterprise Practice
1

√

实践和实验课小计
22　
374

所有课程合计
169
2873

说明：1、学时“/”后数字为实践和实验学时；
2、“√”表示该类课程（教学环节）没有周学时要求，学生按照学分要求在相应学期完成。
3、标有“★”的课程为限定选修课，要求学生必须修满8学分方可毕业。

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