平板电视结构模组技术改造项目可行性研究报告.doc

平板电视结构模组技术改造项目
可行性研究报告

2

目 录
1.总论 1
1.1项目概况 1
1.2可行性研究报告的编制依据 1
1.3主要建设内容 1
1.4项目提出的背景 2
1.5项目建设的必要性 3
1.6可行性研究报告的主要结论 5
2.项目承办单位概况 8
2.1历史背景和现状 8
2.2组织结构 9
2.3生产经营状况 10
3.市场分析 15
3.1平板电视产业概括 15
3.2国内市场概括及趋势 17
3.3平板电视结构模组技术发展趋势及配套方式 19
3.4目标市场分析 19
3.5市场竞争力分析 22
4.建设条件与建设方案 25
4.1项目选址 25
4.2总图 29
4.3建筑方案 30
4.4公用设施 33
4.5原材料来源及供应 37
5.工艺技术方案 38
5.1主要设计原则 38
5.2工作制度及年时基数 38
5.3产品方案 38
5.4产品生产工艺路线 41
5.5主要生产设备购置 43
5.6工艺平面布置 44
6.环境保护 46
6.1编制依据 46
6.2污染源 46
6.3防治措施 46
7.职业安全卫生 48
7.1编制依据 48
7.2安全卫生 48
7.3防治措施 48
8.消防安全 50
8.1设计依据 50
8.2火灾危险等级 50
8.3防火措施 50
9.节水 52
9.1编制依据 52
9.2用水量 52
9.3节水措施 52
10.节能 53
10.1编制依据 53
10.2能源消耗量 53
10.3节能措施 53
11.人员编制与人员培训 55
11.1劳动定员 55
11.2人员培训 56
12.项目实施进度 57
13.投资估算及资金筹措 58
13.1投资估算 58
13.2资金筹措 59
13.3资金运用计划 60
14.财务效益分析 61
14.1基础数据 61
14.2产品成本估算 61
14.3营业收入、营业税金及附加、净利润 62
14.4财务盈利能力分析 63
14.5清偿能力分析 63
14.6财务不确定性分析 64
14.7财务评价结论 64

附表1-11

1.总论
1.1项目概况
1.1.1项目名称：平板电视结构模组技术改造项目
1.1.2项目建设地点： 浒关工业园浒泾路55号
1.1.3项目承办单位： 精密制造科技股份有限公司
1.1.4单位地址：***高新区浒关工业园浒泾路55号
1.1.5法定代表人：
1.1.6项目负责人：
1.2可行性研究报告的编制依据
1.2.1江苏省人民政府发布的《江苏省“十一五”工业结构调整和发展规划纲要》（苏政办发[2006]142号）；
1.2.2江苏省人民政府发布的《江苏省科技发展“十一五”规划纲要》（苏政发[2006]52号）；
1.2.3***市人民政府发布的《关于印发***市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要的通知》（苏府[2006]54号）；
1.2.4***市人民政府发布的《关于印发***市科技发展“十一五”规划纲要及至2020年远景目标的通知》（苏府[2006]137号）；
1.2.5******精密制造科技股份有限公司提供的相关资料等。
1.3主要建设内容
为积极响应国家电子信息产业和轻工业调整振兴规划，面对我国平板电视产业又将进入新的发展机遇时期，***股份作为国内外知名电子、家电企业配套供应商提出实施平板电视结构模组技术改造项目。本项目在***高新区浒关工业园的企业生产基地内实施，项目占地23亩。项目建成后，使***股份生产加工能力达到320万件平板电视塑胶结构件、290万件平板电视底座的水平，进一步提升企业的规模效益和竞争能力。
本项目主要建设内容如下：
——建设一座生产厂房，总建筑面积11444平方米。其中，金属加工区1850平方米，注塑加工区3950平方米，注塑组装及仓库区2874平方米，底座组装区2770平方米。
——购置生产设备488台（套）。其中，注塑机20台，注塑辅助设备92台，金属加工设备34台，底座组装设备324台（套），车间辅助设备18台。
——新增1台1600kVA变压器，配套厂区场地建设。
1.4项目提出的背景
2009年，随着国家电子信息产业和轻工业调整振兴规划的出台，家电下乡、增值税改革和出口退税等各项利好政策措施逐步落实，我国平板电视产业迎来新的发展机遇。TCL、海信等国内平板电视巨头纷纷扩大产能、完善产业链，以提高行业竞争力和实施产业升级。
结构模组与平板显示器、电路作为平板电视的三大组成部分，随着平板电视产业的发展而壮大，其品质的提升不但可以优化平板电视在物理结构、机械效能、人体工学等方面一致性，以达到节约材料、降低损耗、提高生产和物流效率的目的，而且能在产品的可靠性、安全性以及节能环保方面取得积极成效，并大大方便消费者的便捷使用。
目前，平板电视更新换代的周期越来越短，消费者越来越追求产品的个性化、时尚性，对结构模组企业的市场反应速度和生产能力提出了更高、更新的要求，因此提升企业产品开发和制造能力，不断满足客户及市场的需求，是提高企业市场竞争能力的重要手段。
***股份是一家平板电视结构模组研发及制造的专业化企业，拥有优良的开发技术基础和人才优势，是国内外知名电子、家电企业（如飞利浦、捷普、冠捷科技有限公司等）的结构模组供应商，并致力于成为跨国大企业的技术型合作伙伴。当前，随着与TCL、海信等国内市场占有率领先的平板电视整机生产企业加强开发合作，***股份业务量将放量增长。由于当今平板电视逐步向大屏幕化、个性化、高品质方向发展，与市场更新快等特点，对平板电视的结构模组也提出了高精度、高稳定性、节能环保与紧跟市场步伐的需求。本项目******精密制造科技股份有限公司根据客户对平板电视结构模组业务需求和质量要求的不断提高，利用企业现有的平板电视的结构模组生产优势，同时发挥企业研发中心、模具中心内部技术研发优势，提出投资建设平板电视结构模组技术改造项目，以提高产能、提升品质、扩大市场占有率，实现企业结构模组产品在市场竞争中的领先地位。
综上，本项目的建设是企业响应国家产业调整振兴规划等一系列利好政策、紧跟时代步伐、抢抓市场先机、增强企业核心竞争力、实现企业持续发展的重要战略背景下提出的。
1.5项目建设的必要性
1.5.1是响应国家产业调整振兴规划，促进产业结构调整的需要
2009年2月19日，国务院常务会议审议并原则通过了轻工业调整振兴规划。会议认为，振兴轻工业，必须采取综合措施，努力扩大城乡市场需求，巩固和开拓国际市场；加快自主创新，推动结构调整和产业升级，走绿色生态、质量安全和循环经济的新型发展之路。2009年4月13日，国务院发布电子信息产业振兴规划。规划提出产业调整和振兴的主要任务是：“促进数字家庭产品和新型消费电子产品大发展”，“统筹规划、合理布局，以面板生产为重点，完善新型显示产业体系”。
本项目是***股份建设平板电视结构模组技术改造项目，是充分依托***股份现有的研发和生产的条件，提升企业结构模组开发、制造能力，是积极响应国家电子信息产业和轻工业调整振兴规划，提高结构模组产品制造技术水平、完善国内平板电视产业链的重要举措，项目的建设符合国家相关产业调整振兴规划。
1.5.2是抓住行业新一轮洗牌机遇，满足市场需求变化的需要
自从2000年液晶电视进入市场以来，每年的平板电视市场都呈现高速增长的发展趋势，在国际金融危机影响下，国外市场平板电视发生较大的变化，国内成长型的企业审时度势，迅速做出了反应和适时的调整，抓住这个低成本进入主流销售渠道和迅速提升市场占有率的机会，延伸企业的市场价值，完善产业链，扩大产能。平板电视行业正经历着新一轮洗牌。国家相继启动了一系列扩大内需的举措，从在全国范围内开展“家电下乡”、“以旧换新”、“节能产品惠民工程”、国家发改委下发推进中国彩电产业战略转型、促进平板产业发展的通知到十大产业振兴调整规划的出台，都将陆续发挥出强劲的经济刺激作用，国内平板电视行业随之将逐渐步入快速增长、健康发展的轨道。当前，平板电视产品向数字化、大屏幕、平面化、薄型化、高清晰、互动、高音质、个性化、节能环保、多功能、易操作方向发展。功能从电视信号显示终端向多媒体信息显示终端方向发展，从单纯接收模拟电视信号转向交互式接收数字电视信号和网络多媒体内容，以实现随时随地、可选择地接收和显示大量多媒体信息的目的。作为平板电视结构模组只有顺应行业的发展趋势才有可能掌握主动权和竞争优势。
本项目的实施将满足平板电视整机企业对结构模组不断提高的需求，开发高端产品，提高生产效率，快速满足多变的市场需求，保持企业在市场竞争中的领先地位。
1.5.3是提高企业自身实力和竞争力的需要
本项目是***股份根据当前平板电视行业日益发展的趋势，扩大企业生产能力、升级产品、满足多变的市场需求、保持企业在市场竞争中的领先地位所作出的一项战略举措。本项目将充分运用企业研发中心、模具中心的设计研发优势，以先进的生产设备和科学的管理程序为工具，与企业先进的制造工艺相结合，及时为客户提供高品质的服务，提高企业自身实力和竞争力，增加经营效益。
1.6可行性研究报告的主要结论
1.6.1***股份平板电视结构模组技术改造项目符合国家相关产业调整振兴规划。
1.6.2本项目的实施能有效发挥企业设计、研发优势，扩大产能，开发高端产品，以抓住平板电视行业新一轮洗牌机遇，是提升企业综合水平，谋求可持续发展的最佳形式；在获得更多市场份额的同时，也有利于获得较高的投资效益。
1.6.3本项目基于对产品市场分析和前景预测所确定的生产规模、产品方案符合市场需求，生产技术和加工设备先进、可靠，原辅材料供应有保证，市场销售渠道畅通。项目所需的水、电、气等配套供应条件具备，可以满足本项目的需要。
1.6.4本项目投产后正常年可生产320万件平板电视塑胶结构件、290万件平板电视底座。
1.6.5本项目总建筑面积11444平方米；购置注塑加工设备等生产设备488台。
1.6.6本项目总投资为21580万元。其中，建设投资15615万元，流动资金5965万元。全部由企业自筹解决。
1.6.7本项目建设期两年。项目实施后，主要技术经济指标见表1-1。
表1-1 主要技术经济指标表
序号
名 称
单位
数值
1
总建筑面积
平方米
11444
2
生产规模

2.1
平板电视塑胶结构件
万件/年
320
2.2
平板电视底座
万套/年
290
3
购置主要生产设备及工具
台（套）
488
4
年用水量
立方米
11880
5
年用电量
万千瓦时
946
6
职工人数
人
260
7
项目总投资
万元
21580
7.1
建设投资
万元
15615
7.2
流动资金
万元
5965
8
年销售收入（正常年）
万元
31507
9
年总成本费用（正常年）
万元
24927
10
年经营成本（正常年）
万元
23623
11
年销售税金及附加（正常年）
万元
204
12
年利润总额（正常年）
万元
6376
13
所得税（正常年）
万元
956
14
年税后利润（正常年）
万元
5420
15
总投资收益率
%
29.2
16
资本金净利润率
%
24.8
17
项目现金流量
财务内部收益率
%
30.2
18
财务净现值（Ic=12%）
万元
15112
19
投资回收期（含建设期2年）
年
5.3
20
盈亏平衡点（生产能力）
%
43.5
综上所述，本项目的建设符合国家政策，有利于提高我国结构模组产品制造技术水平、完善国内平板电视产业链。项目技术先进适用，工艺方案可行，设备选型合理，具备建设条件，并具有良好的经济效益、社会效益和一定的抗风险能力，项目建设是可行的。

7

2.项目承办单位概况
2.1历史背景和现状
企业名称：******精密制造科技股份有限公司（以下简称“***股份”）
注册地址：***高新区浒关工业园
法定代表人：
注册资本：万元人民币
公司类型：股份有限公司
主要经营范围：
研发、生产、销售：冲压件、金属结构件、模具、五金配件、低压电器、注塑件、喷涂；销售金属材料、电子产品、产品说明书（不含印刷）；自营和代理各类商品的进出口业务。
公司股东名称、各股东持股数额及比例如下表所示：
表2-1 企业股权结构表
序号
股东名称
持股比例
认购股份数额（万股）
认购方式
1

49.9%
17989.2
净资产折股
2

9.6%
3471.6
净资产折股
3

9.6%
3471.6
净资产折股
4

9.6%
3471.6
净资产折股
5

4.4%
1578.0
净资产折股
6

4.1%
1472.8
净资产折股
7

2.6%
946.8
净资产折股
8

1.8%
631.2
净资产折股
9

1.5%
552.3
净资产折股
10

1.4%
499.7
净资产折股
11

1.4%
499.7
净资产折股
12

1.1%
394.5
净资产折股
13

1.1%
394.5
净资产折股
14

0.8%
263.0
净资产折股
15

0.4%
131.5
净资产折股
16

0.3%
105.2
净资产折股
17

0.2%
78.9
净资产折股
18

0.2%
78.9
净资产折股
合计

100.0%
36031.0

2.2组织结构
***股份具有完善的法人治理结构，设有股东大会、董事会、监事会和总经理，董事会向股东大会负责，监事会负责监督董事会的各项工作，总经理向董事会负责，总经理负责管理下属5家控股公司，公司结构及组织机构如图2-1和图2-2所示。
公司与其下属公司之间基本做到人员独立、机构独立、业务独立、资产独立和财务独立，具有面向市场的独立运营能力。
截止2008年12月31日，***股份员工人数为583人，其中专业技术人员181人，占职工总数的31.05%；大专以上学历人员232人，占职工总数的39.80%。

图2-2 ******精密制造科技股份有限公司组织结构图
2.3生产经营状况
***股份是模具研发与制造、金属结构件的研发与生产、玻璃/塑料及金属底座总成的研发与生产、塑料件生产、微孔环保扬声器网罩的研发与生产和其它高技术产品研发与生产的专业化生产企业，企业总占地面积93630.2平方米，总建筑面积39050.7平方米，现有246台压力机（最大至 500T），40台注塑机（最大至 2100T），880平方米10万级净化车间（喇叭网罩车间和组装车间），8条base组装生产线。近三年主要产品产能、产量、销量见下表：
表2-2 企业主要产品产销情况表 单位：万件//套
类别
2008年
2007年
2006年
塑胶结构件
产能
690.00
300.00
260.00
产量
650.90
273.60
267.50
销量
643.35
269.25
266.37
金属结构件
产能
3,500.00
3,500.00
3,000.00
产量
2,615.20
3,953.30
2,534.00
销量
2,613.07
3,947.95
2,528.85
Base
产能
750.00
500.00
150.00
产量
709.40
538.10
131.60
销量
703.00
535.47
130.77
外观装饰件
产能
7.00
--
--
产量
6.69
--
--
销量
6.66
--
--
产销率（%）
99.60
99.74
99.76
***股份从成立之初到现在一直是国内外知名电子、家电企业的供应商，从2005年开始连续获得了飞利浦公司、冠捷公司和松下公司的最佳设计奖、优秀供应商奖、供应链管理优秀供应商奖、质量信息及试验系统奖等一系列荣誉，为***股份成为这些跨国大企业的技术型合作伙伴奠定良好的基础。近三年***股份国内外销售情况如图2-3：
表2-3 企业主要产品国内外销售情况表 单位：人民币万元
地区类别（按国别）
2006年
2007年
2008年
金额
金额
金额
国内
16400.6
23186.8
31358.1
波兰
2276.3
21091.5
17339.5
匈牙利
84,88.4
17636.3
16045. 3
美国
5481.8
11331.9
7080.8
巴西
401.3
1671.6
2999.4
法国
3414.1
2360.1
2421.5
比利时
2071.5
645.4
1111.3
其他出口国
970.7
1898.9
706.7
合计
39504.8
79822.5
79062.5
根据江苏天衡会计师事务所有限公司所出具的******精密制造科技股份有限公司2006年度、2007年度、2008年度审计报告，近三年来***股份公司的经营状况如下表所示：
表2-4 企业经营状况表 单位：人民币万元
年份
项目
2006年
2007年
2008年
主营业务收入
39504.8
80261.9
79540.6
主营业务成本
28794.6
58123.6
61791.4
净利润
7028.2
14484.8
15725.5
***股份鼓励研发人员积极开发创新，投入了大量的资金用于新产品的开发、样品试制、试验研究，为公司的科技创新打下了坚实的基础。同时，根据市场的变化趋势及企业的发展需要，***股份每年经过讨论后提出研发项目，由项目负责人组成研发攻关小组，负责新项目的研究和设计。此外，***股份与大专院校进行联合研究开发，充分利用外部力量提升自身的技术创新能力。目前，***股份已取得证书的专利有7项，已申报受理的专利有13项。
表2-5 ***股份拥有专利技术情况
序号
专利号
专利名称
类别
授权公告日
有效期至
专利权人
1
ZL 2003 2 0120472.8
显示屏与机座的连接装置
实用新型
2004年11月17日
2013年11月4日
***股份
2
ZL 2006 2 0077735.5
平板电视壁挂装置
实用新型
2007年9月5日
2016年8月10日
***股份
3
ZL 2006 2 0077737.4
电视音响装饰网罩
实用新型
2007年9月19日
2016年8月10日
***股份
4
ZL 2007 2 0034973.2
有防爆装置的钢化玻璃可旋转平板电视机基座
实用新型
2008年2月6日
2017年2月27日
***股份
5
ZL 2007 2 0043522.5
旋转式电视底座
实用新型
2008年9月10日
2017年10月7日
***股份
6
ZL 2007 2 0043518.9
壁挂式电视支架
实用新型
2008年9月10日
2017年10月7日
***股份
7
ZL 2007 2 0043519.3
折叠式电视底座
实用新型
2008年9月10日
2017年10月7日
***股份

表2-6 ***股份正在申请专利技术情况
序号
专利名称
申请号
申请日
类别
1
大屏幕平板电视壁挂式支架
200810018422.6
2008年2月2日
发明
2
大屏幕平板电视旋转式底座
200810018423.0
2008年2月2日
3
大屏幕平板电视折叠式基座
200810018424.5
2008年2月2日
4
液晶电视机金属框
200810096869.5
2008年5月8日
5
液晶电视旋转底座
200810096870.8
2008年5月8日
6
液晶电视金属面框的加工工艺
200810021219.4
2008年7月22日
7
网罩粘贴治具
200810021529.6
2008年7月30日
8
液晶电视旋转底座
200820111762.9
2008年5月8日

实用新型
9
液晶电视机金属框
200820111763.3
2008年5月8日
10
液晶电视金属面框
200820042008.4
2008年7月22日
11
网罩粘贴治具
200820038822.9
2008年7月30日
12
液晶电视壁挂支架
200820160152.8
2008年9月28日
13
平板电视基座（超薄旋转式）
200830121807.6
2008年5月5日
外观设计

14

3.市场分析
3.1平板电视产业概括
平板电视：英文为FPD（Flat Panel Display），是指屏幕呈平面的电视，它是相对于传统显像管电视机庞大的身躯作比较而言的一类电视机，主要包括液晶显示LCD（Liquid Crystal Display）、等离子显示PDP（Plasma Display Panel）、有机电致发光显示OLED（Organic Light Emitting Display）、表面传导电子发射显示SED（Surface-conduction Electron-emitter Display）等几大技术类型的电视产品。平板电视体现了电视机超薄、超轻、高清的发展趋势。
平板电视崛起于日本，2001年的日本平板电视市场独占全球市场的50%，但随后由于平板电视在欧洲、美洲以及东亚其他国家和地区的相继兴起，市场迅速地向着后者迁移。从平板电视的产业链来看，可以分为三个层次：第一层次是面板制造商和面板技术，属于产业链的上游；第二层次是部件级制造商和部件技术；第三层次是整机组装商。其中上游厂家中IC供应商和面板制造商是最关键的厂家。
3.1.1全球平板电视行业现状
2008年全球平板电视的出货量大约为12400万台，其中液晶电视大约为10900万台，等离子电视大约为1500万台。由于美国金融危机对家电市场产生实质性影响，索尼、三星、松下、夏普等平板电视企业将遭受不同程度的经济损失。美国金融危机对全球平板显示产业的影响不仅仅限于终端领域，据美国专注平板显示市场的调查公司Displaysearch的研究数据显示，2008年第三季度全球大尺寸液晶面板的出货量为1.16亿片，比上个季度降低1%。
2008年下半年全球经济陷入不景气的局面，对全球平板电视产业，尤其是液晶电视产业产生了重大影响，但是产业目前正在逐步走出前所未有的低谷，并正在迈向新一轮的恢复和增长。对于未来市场供需方面，从2009年第二季度以来，越来越多的信号显示市场正朝着乐观的方向发展。平板电视产业景气指数正逐步恢复，出现了面板供应相对紧张的情况，而面板的价格也在逐步回升；面板厂商开始逐步召回工厂员工，产能利用率得以回升；带动上游组件和材料厂商持续将产能恢复；下游对于面板的需求也在持续成长。从目前供应链情况看来，平板电视产业的冬天已经过去，春天已经来临。
目前全球有超过15亿台的传统CRT（显像管）电视在未来几年将被平板电视所取代，并且毫无疑问，传统CRT电视在短期内会像传统CRT显示器一样，几乎全部被液晶显示器所替代。而且随着显示器件规格的逐步提升，将刺激消费者购买更多用途的、更大尺寸的平板电视产品。暂时的产业的不景气并非意味着平板电视产业不值得去投资，只有长期且持续发展才有机会创造永续的成长。
3.2.2全球平板电视行业发展趋势
全球平板电视行业已经步入成熟整合期。一方面，液晶面板技术已经提高到一个相当成熟的水平，液晶电视的同质化日趋明显。另一方面，产业边界越来越模糊，3C行业之间的功能渗透成为一种必然趋势。进入成熟期的平板电视面临一场横跨数字电视、3C产业的技术整合。在这场大整合中，平板电视将迎来多媒体时代。同时，在这场大整合中，决定平板电视品质的不再仅仅是面板，在产业链上唱主角的也将不再是面板商，而是靠全球化的资源整合能力和跨产业的技术整合能力。
未来几年，全球平板电视市场仍然将由液晶电视与等离子电视占据绝对主导地位，中国品牌将与日本韩国品牌一道成为全球平板电视的主流生产商。整个平板电视行业，都在朝着全高清、大屏幕、数字化、网络化和绿色环保的方向发展，尤其是确保绿色环保的相关技术，已经越来越成为全球平板电视生产商和消费者重视的焦点。外观造型设计时尚化也是平板电视消费的一个重要趋势，除了轻薄的基本要求外，在外观设计上，消费者已经厌倦了千篇一律的“平板”形象，希望平板电视看上去不再平庸，希望它的外观更加时尚，能够与客厅的家居设计融合在一起。
3.2国内市场概括及趋势
据赛迪顾问《2008－2009年中国平板电视市场研究年度报告》数据显示2008年中国平板电视销售量达到了1305.7万台，同比增长65.5%，销售额达到985.1亿元，同比增长48.6%。2004-2008年中国平板电视销售量的年复合增长率为62.3%，销售额的年复合增长率为42.4%。全年市场份额依然是国产品牌领先，海信、TCL、长虹、创维、康佳等占比55%，外资品牌中夏普、三星、索尼市场表现突出。中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，截至2008年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到2800万台，其中液晶电视占85%，等离子电视占15%。在大、中城市市场平板电视消费普及的形势下，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。总量增长主要来源于二、三级城市市场的带动，尤其近期小尺寸液晶电视实现了“家电下乡”，进军国内三、四级市场，将对县级市场平板电视消费有较大推动。
未来几年，国内平板电视机行业发展趋势主要体现为以下几点：
1、平板电视机成为提高生活质量的载体
当前，我国居民消费正进入由数量增长转变为数量与质量增长并行的转型期。平板电视机成为提高人们生活质量的重要载体，看电视成为人们享受现代生活的一种基本方式。
2、平板电视机将进入普及期
随着城市居民家庭收入水平提高，居住面积扩大，生活环境改善，对平板电视机需求迅速提高，平板电视机将进入普及期。有些居民家庭进入电视机更新换代期，有些是新婚，“要买就买最好的”特点明显，是平板电视机普及的首要因素。
3、个性化需求显著
对消费者购买行为的调查表明，中国消费群体的消费行为由消费偏好雷同转为多样化。消费者购买平板电视机的差异化和选择性增强了，个性化需求主要表现在对产品档次、经营环境、陈列方式、安装和维修服务等要求提高了。
4、品牌集中度显著提高
有65%的消费者关注品牌，“产品好服务更好”成为影响消费者选购品牌的重要因素。据有关协会调查显示，长虹、东芝、飞利浦、海尔、海信、康佳、LG、索尼、松下、TCL十大服务顾客满意品牌将是消费者购买首选。以顾客关注点为焦点，服务顾客满意度、品牌忠诚度、品牌推荐度将成为企业关注焦点。
5、竞争更加激烈
企业将面临更加严峻的市场竞争环境。进口品牌和国产品牌将同台竞技，争夺市场份额；产品质量竞争仍将是重点，促使企业推出更多新产品；安装和维修服务竞争将凸现，安装质量和维修价格将成为消费者关注的焦点。
6、安装维修服务更加重要
安装和维修服务正在成为市场盈利的新契机。缺乏服务的产品很难实现它应有的功能，消费者需要享有好的服务，对安装和维修服务的需求范围增加，要求提高。企业因重视安装和维修服务带来很好的市场销售，越来越多的企业打服务牌。
7、企业联合共同推动市场
竞合是当今平板电视机企业打开市场的重要举措，市场有需求，企业有发展机遇，要联合共同推动市场，营造健康、有序的市场发展环境。平板电视机市场向需求旺盛期发展有一定的基础，需要企业共同规范市场行为，创造市场机会
3.3平板电视结构模组技术发展趋势及配套方式
结构模组作为平板电视三大组成部分之一，几乎是伴随着电视机产业的发展而壮大的。以前，平板电视市场上，一些较大的整机生产厂商拥有自己的结构模组生产线。但是，随着当今平板电视逐步向大屏幕化、个性化、高品质方向发展，并具有市场更新快等特点，相关行业竞争的不断加剧，产业分工的不断细化，整机生产厂商开始将平板电视的核心面板模组技术的提升，像手机外壳、电脑配件等一样，平板电视结构模组转由专业供应商提供研发和生产。
平板电视结构模组专门供应商根据平板电视呈现出高端化、个性化趋势，以原有生产技术为基础，通过不断研发和技术提升，开发出时尚的、独特的、高水准的整机结构模具，并不断开拓新材料、新工艺的应用。同时专业供应商的结构模组技术不断向高端化发展，通过减少结构件数目，降低结构重量，而且使平板电视的组装速度、结构效率、可靠性安全性成倍甚至数十倍地提高。
3.4目标市场分析
3.4.1平板电视市场需求
在当前平板电视的中心市场——发达国家，平板电视的普及率已超过90%。今后平板电视的增长将取决于中国等平板电视尚未普及的新兴市场国家。
2009年，随着国家电子信息产业和轻工业调整振兴规划的出台，以及家电下乡、增值税改革和出口退税等各项利好政策措施逐步落实，我国平板电视产业又将迎来新的发展机遇。最近出台了几项利好政策：
一是家电下乡政策扩大覆盖范围。2009年1月份财政部、商务部、工业和信息化部联合印发了《关于全国推广家电下乡工作的通知》（财建[2008]862号）。从2009年2月1日起，家电下乡范围在原来12个省区市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的4个增加到8个。据商务部和财政部统计，2008年财政补贴家电下乡资金达到104亿元，将累计拉动消费约9200亿元。
二是国务院常务会议审议通过电子信息产业调整振兴规划，国家将继续支持平板电视及上下游行业发展，推进数字电视、平板显示等行业的重大工程，有关平板显示的优惠政策也将继续实施并扩大范围。
三是2009年2月，国家发改委公布了“关于组织实施彩电产业战略转型产业化专项有关问题的通知”（下称《通知》）。《通知》与电子信息产业振兴规划中的相关内容遥相呼应。《通知》称，为贯彻落实“十一五”高新技术产业发展规划和信息产业发展规划，推进我国彩电产业战略转型、促进平板显示产业发展，自2009年起，将连续三年组织实施彩电产业战略转型产业化专项。
四是商务部在2008年12月决定由12家家电企业、1家家电连锁企业和8家银行三方合作，共同发展信用销售，推出为购买家电的消费者提供零利率、零首付、零手续费的“三零”分期付款业务，促进包括平板电视在内的家电业的消费增长。
2009年5月21日，国家发改委、财政部又启动了“节能产品惠民工程”，对消费者购买能效等级1级或2级以上的空调、冰箱、平板电视等十大类产品进行财政补贴、从已经开始实施该工程的空调产品来看，消费者购买节能产品可以获得每台300元至850元不等的补贴，而平板电视的相关节能补贴政策则有望在近期推出。
据赛迪顾问统计数据显示，2008年中国平板电视销售量达到了1305.7万台，同比增长65.5%，销售额达到985.1亿元，同比增长48.6%。2004-2008年中国平板电视销售量的年复合增长率为62.3%，销售额的年复合增长率为42.4%。

表3-1　 2004－2008年中国平板电视市场销售情况
年度
销售量（万台）
年增长率
销售额（亿元）
年增长率
2004年
39.3
174.8%
61.0
99.3%
2005年
188.4
379.3%
239.5
292.7%
2006年
380.5
102.0%
426.5
78.1%
2007年
788.8
107.3%
662.8
55.4%
2008年
1305.7
65.5%
985.1
48.6%
年复合增长率
——
62.3%
——
42.4%
未来几年，中国平板电视市场规模将继续扩大，对平板电视来说，行业利好因素主要有：一是上游面板的价格仍将继续下滑，刺激终端销售。2009年年初液晶电视面板的价格下滑的趋势已经显现。二是平板电视中标家电下乡活动，在三四级市场的推动力度加大。随着家电下乡招标条件的放宽，小尺寸液晶电视首先中标，随着价格的降低，中大尺寸的液晶电视也将向农村市场推广，进一步抢占CRT电视的市场份额。三是数字电视整体转换的进一步推进，对平板电视的需求将不断增加。
在未来的三年，随着终端需求的不断增加，以及众多厂商的积极参与，液晶电视和等离子电视市场规模将进一步扩大，整个平板电视市场增长态势喜人。预计2011年国内平板电视需求量为2400万台。
图3-1 未来三年我国平板电视需求量
3.4.2平板电视结构模组需求
平板电视的主要消费群体是家庭消费者和办公消费者。本项目产品是平板电视的主要组件——结构模组，客户不是终端消费者，而是全球主要的平板电视整机生产商，如冠捷、飞利浦、TCL、海信等。
近几年，平板电视结构模组的需求量稳步上升。同时随着电视机的不断更新换代、家电下乡以及国家从2015年正式实施全面的数字化电视，预计未来几年，平板电视的需求量每年将新增2000万台。按每台平板电视需要一整套结构模组、价格约200元计，则每年新增约有四十多亿元的市场。
3.4.3本项目平板电视结构模组市场规模
根据市场预测，本项目建成后，可达到的市场规模是320万件平板电视塑胶结构件、290万件平板电视底座。
表3-2 项目产品市场推进计划
序号
产品名称
单位
生产期
2011年
（90%）
2012年（100%）
2012年以后（100%）
1
平板电视塑胶结构件
万件
288
320
320
2
平板电视底座
万套
261
290
290
3.5市场竞争力分析
本项目具有以下几方面的市场竟争优势：
1、***股份具有“成本控制”、“灵活的生产和交付”、“一对一定制服务”等生产控制及高效服务的优势。
首先，***股份通过制定和建立科学的目标成本指标体系，采取过程控制，有效降低成本，同其他生产厂商相比具有较明显的成本优势；其次，在对灵活性和反应速度要求较高的行业，如消费类电子行业，产品生命周期越来越短，品牌生产商对结构模组生产厂商在柔性生产、信息沟通效率、及时交货和快速响应等方面的要求越来越高，***股份具有一套高效的物料采购和生产经验，生产更灵活、交货更及时；此外，针对大型客户，在组织机构、服务团队等方面均按照“一对一定制服务”的要求配置，使公司与大型客户成为相互依存的合作伙伴。
2、***股份拥有与国际知名品牌生产商多年合作的经验和优势。
（1）***股份整体制造能力与国内其他结构模组生产厂商相比，处于领先于地位。公司目前拥