关于旅游文化产品的市场调查报告.doc

关于旅游文化产品的市场调查报告

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2020年4月19日
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关于旅游文化产品的市场调查报告

调查问卷表
关于大学生购买旅游纪念品情况的调查问卷
1.您的性别 A 男 B 女
2.您的年龄范围
A 18及以下 B 19-21 C 22及以上
3.您的年级
A大一 B大二 C大三 D大四
4.您一年旅行的次数
A一次 B两次 C三次以上 D不旅游
5.您旅行途中购买（多选）
A特色食品 B地方特色手工品 C 明信片等 D不买 E其它____
6.您能接受的纪念品价格范围
A 50元以下 B 50-100元 C 100元以上 D 没有特定范围
7.您注重旅游文化产品的特性有 （多选）
A实用性 B观赏性 C趣味性 D其它_____
8.您对现有的旅游文化产品种类是否满意
A 非常不满意 B不满意 C满意 D 较满意 E非常满意
9.您需要旅游文化产品种类有哪些 (多选)
A 明信片 B食品 C玩偶挂件 D生活用品 E电子产品
F其它_____
10.你对陕西文化产品的建议 _______________________

调查过程分为手机微信调查以及当面询问的方式，以下是活动结果

调查结果
此次被调查人员总数为30人，男性15名，女性15名。

A
B
C
D
E
F
1
15
15

2
5
19
6

3
4
6
15
5

4
11
10
1
8

5
16
17
10
4

6
14
10
1
2

7
16
15
17
4

8
3
11
9
7
0

9
12
15
11
18
5
3

结果分析：
从第四题来看，一年中旅游次数不超过两次的占总调查数量的90%以上，符合对问题答案的预期，能够看出对于身体健康，适合外出的大学生来说，旅游因为受到金钱和时间的约束，旅游的次数是比较少的。
从第五题来看，大学生在旅游的过程中，90%以上的人都会购买不同种类的旅游纪念品，其中选择食品和工艺品的数量最多，而其它则没有，可能是由于1旅游纪念品的种类少2被调查者在填写问卷的过程中回忆不起来自己买过的其它种类纪念品，不论是哪一种原因，都可说明现在市面上的旅游纪念品对于大学生的吸引力是很有限的。
从第六题来看，价格便宜是大部分大学生所在意的问题，符合对于答案的预期，大部分大学生都是靠家里资助旅游的，不太可能会购买昂贵的纪念品，况且对于大学生来说，纪念品本身的设计性是最有利的吸引点，物美价廉永远是吸引普通消费人群的一点。
从第七题来看，旅游纪念品的实用性，观赏性和趣味性是大家都所看中的，或者说大家希望一件纪念品中包含优质的设计理念。
从第八题来看，对现有旅游纪念品的满意程度来看，有一半多一人的被调查者对现有产品都是满意的，这一点与预期的结果不符，由此看来，当前的旅游纪念品市场还是有一定的实力，当然能够说还有进步的空间。
从第九题来看，大部分被调查者都会选择生活中很普遍的东西来购买，因此对于设计者来说，物体本身不一定多么标新立异，可是物体的造型，颜色，材质等是最应该考虑的方面。
第十题是主观性问题，经过对结果的整理，我们发现，旅游纪念品的品种单调，缺乏新意，制作粗糙是大家对旅游纪念品最不满意的地方，有一被调查者直说希望西安不再卖兵马俑的廉价玩偶了，因为被调查者大部分都是西安本地人，西安本是文化古都，旅游纪念品的文化底蕴应该是相当深厚的，可是现在市场上的现有产品却是让本地消费者都会产生厌倦情绪的，更何况其它省市的旅游者和国外的旅游者。
调查结论
从对于每一道问题的具体分析中，我们能够了解到，大学生群体作为现有的未来潜在的旅游主力军，对于旅游纪念品的要求和期待都是比较高的，旅游纪念品应该是能代表当地最具特色的文化内涵的东西，大家在购买纪念品的过程中，最看重的当然还是这件纪念品是否能够适合送给亲戚朋友，和她们一同分享旅游的快乐，是否在多年之后看到纪念品就会想到当年旅游途中的见闻和趣事。 旅游纪念品作为一件产品，首先要具备产品的基本功能和审美要求，更高一级的要求就是它能够寄托感性的和文化性内涵。只可惜现在市面上的旅游纪念品还打不到这么高的程度。
从食品角度来讲，食品的味道和特色大家还是比较满意的，可是从包装的方面看，几乎是没有设计和美感的，虽然说食品是用来吃的，可是在购买过程中，能让人眼前一亮的包装设计也是很重要的，虽然表面上大家并不是太在意包装，可是从设计的角度来看，设计师应该把握住顾客潜在的需求。这一点在其它领域也是相同的。
从生活用品的角度来讲，大家在旅游过程中并不是非常需要电子产品等比较高端的旅游纪念品的，因为以电子产品为例来讲，它的功能性非常高，而消费者并不需要它具有文化属性，而更注重它的科技型的技术性，因此，旅游纪念品的种类应该是走亲民的路线，并不需要多么高端，可能是小挂坠，美丽的明信片，只要设计的美观实用，都是非常不错的纪念品。