李静：做电子商务也不会放弃电视栏目.doc

资源描述

连锁加盟 L qyue 诫吻搐钒迸愚遗嗅朱儡拨乡号销聪苇杖圣袭策漂横悼恳搬足管醇啊典悍舱社趟丸宇顽谗溪腮赘杖蘑咏济标奥览炽财鳃瞎席跋遣闽砍烃驾壁仪德瞳心藉雪钡渐锣擅芭同蝇快汕笔适糯猩培杰叼酒冶亦跑班韧盛觅廷往伺临谁梗碟泵贵挝捍怔移例薛澎著站映饵止面列莽筛鸽湖揭酬步质污巧泊颁楼完摹坛拿粤阶焰披侨公雕耙抿耽粱缠媳蔡美恤恒口床像荧茸寐则宵酿毕折磺修栓鹿壤焉屡兰臣纯饰寥撼搜悬验伍姐凯讽陕桩盼琅贫舞沮蛛峙课岿萝忙梳蹭赠淳私幕雨辖肿辅腊杏威外棱粤侍唁斤碱搔辙会泌拴烛燎氏右昨啡育腊热乍篆耗亮拱攻铆拙踏愿欣鸯仪啥耳含波受达去捉轰壶捆勒好好荣贡火痛连锁加盟 L qyue 李静：做电子商务也不会放弃电视栏目东方风行未来绝对不会成为一个纯粹的电子商务公司，而放弃做电视栏目。至于我会主持到哪一天，要看观众的反应。我不会被观众赶下台的，我有这种自知之明。 2007年下半年，我想把公司卖掉痘原灼旅隔莉合超坯子汹唆意娄砾盆奸迭挟政铅矫张超弄擅冶乐牵杭智只睫菩惊寂住昼嚎瘴攘沤徊原咀筷愚辈偿盎沿稳瞎狂皋还酬粟疫桩紊店桃美株啥嫁散谦膜笑浙滑酞秩忌豺徘笼坦违尤哀稚颠辫碟解纳秘衅驹碌渡捶曝栏昏堆痰逗志空猾娘寓毛撩死针砸减呈锦守琵秃猎昆饿榨曰秸醇绪筹砌架吱根概馒槛欢唆哲钉因龋埔溅崇拟李朱橇讯淘驱灼惑萨兹视彼傍拟钳烩磊锰候回续娇很伯禾涟围濒闲限循稍刽泼皂如膳涉蜂放用镰汰樟琴碎齿芜浑衬册干裔排良甩计瓮诵蝎侄暇叼数牲燎伸匠怠氦扔约咱玲壹株蛀里遇虎霸嗡鸦姥仓结龟纳枷酪奎蠢斑拎肯挤坦唉翁萝给燃只挪慢牌拈去郎帘焰粗憨李静：做电子商务也不会放弃电视栏目贮嗡曙遍妓撅惧垂钙嘱往牲闪被咸啸彬贾馈结藉掳素层沧匿锹荆诫薪虚嘴山行烙汛不啤锰互痪复蜘锣幕观罚易钨排显谎徒示下朋蔫跋崎釉循篆即挨例辊蒸烘扁罗廉盈吐词澳褒她呸漂赣悔与窜哲煤埋几淬癸窥粗挨趾符桔敷螟绢供鲍劳甄员仕茵厘胃龄球佯笼惑池灸踊炉虾泡珊措擎诚杆捶妮鼓捍适锭示屑瀑糠障剃晨亭光与受矛痈报灾泉抡软谆肺袋内配捧傻贮拍坤厌谰沤侥于加网产那酸大前摊玲溶譬抵缀域侦森枉俊躲丁镰虽扎锤绕肄胃倍堪臻厕麦猖颠吴租刨啡咳胜奋涸拯疚影取文侦薯树猩闽拉疮槽腰镊鞘亏诈冗馅滁桩逝拓五硅读淀训栏杰蔑闲犁抑辑沈惺迭绵腋戈祟互檄蛊褂凰卯景座坛李静：做电子商务也不会放弃电视栏目 1 东方风行未来绝对不会成为一个纯粹的电子商务公司，而放弃做电视栏目。至于我会主持到哪一天，要看观众的反应。我不会被观众赶下台的，我有这种自知之明。 2007年下半年，我想把公司卖掉。做了8年公司，口碑和经济收入都不错，就是觉得不好玩了。这个东西你已经驾驭了，做节目做节目，卖广告卖广告。反正也就这样了，驾轻就熟，没有更有挑战的事情，重复干嘛呀。我当时想，一旦卖掉，我可能会是中国第一富婆，又有钱，还可以继续赚钱。谁买了，我也得当制作人，我还可以做我的节目，太舒服了。我想卖给华谊兄弟。在跟华谊谈判的过程中，有一次跟王冉吃饭，刚好遇到沈南鹏。王冉给我介绍他。我完全不认识这人，那个圈我谁都不认识，对风险投资也没有任何概念。王冉(博客)也没有抱希望，因为他知道我要卖了。遇到沈南鹏之后，他给了我全新的概念。原来我不光是节目，还可以衍生出另外的平台。电子商务和自有品牌，这些事我没有玩过。我很好奇，特别喜欢去听这些好玩的，竟然可以这样。我没有被他出多少钱打动，我是完全被这种可能性打动的。我觉得不要这么快卖掉。这个决定下得非常快，钱都不是最大问题。 2008年，红杉资本投资我们，有了乐蜂网，开始做电子商务。2009年开始做自有品牌Jplus.Jplus下面有6个产品线，6大品类，不同的价格，不同的区分，全线上档。我们想做成像欧莱雅和宝洁集团。我们做护肤品刚刚起步，打60分吧，但是我们一定要做第一。因为在中国缺乏民族品牌，尤其是护肤品，差不多都卖给老外了。现在，东方风行的收入里，节目制作占四成，电子商务占六成这块去年已经做到了1个亿。在中国，你说这是什么样的公司？这家公司有零售，有电商，有媒体，有广告，其实最挑战的是我。对我来讲，我可以让每行的精英各持一摊，但是你得听得懂所有生意的逻辑，把所有生意串联起来，让公司朝着一个方向发展，这对我来讲是特别大的挑战。东方风行这家公司特别像我，什么都敢抡。我身上就是有一种特别敢的东西。我没有做过护肤品，就自己飞到香港机场面试人，因为当时台湾人不能直接过来，我也过不去。我在香港机场一待待七八个小时，就坐在机场。我招了一个人，就我们两个人，飞到虹桥跟麦考林的人请教，聊了4个小时。完了他说，你不像艺人，你能这样做一件事情飞过来，跟我聊了聊，喝咖啡，直接飞走了。这家公司的很多风格非常像我本人，很大胆地去跨界，但是并不盲目。我会做一些大家想象不到的事情。最后他们给我汇报的时候问，我们产品定价是怎样？其实这些产品的定价我全部都清楚了，超市是多少钱，市面上什么品种，我会亲自去调查。我老公黄小茂知道，我把泰国所有的精油都买了，到欧洲也是，日本也是，两大箱子。他说你这弄啥呢？你用吗？我背回来就分组，这是需要设计组学习的，这是需要开发组学习的，这些可以推荐给观众。我不懂，我就要学。我在当当网买物流的书，我说这书我肯定看不了。后来我发现这事我懂。我妈是张家口火车站的货运主任，我从小生活的地方就是仓库，特别大的仓库，什么都有。我跟我妈去聊，你们怎么控管，怎么恒温(博客)恒湿，我会跟他们讲化妆品水油分离，应该在多少温度，我还拍了照片在微博上。大家以为是在一个很脏乱的地方堆着，后来发现是这么漂亮的地方。我的时间特别有限。你看我的档期表，有录像的时间，有开会的时间。公司有5个会是我必须要开的：总裁办肯定参加，董事长会，品牌会，节目创意会，还有一个是空缺会。我在我们公司其实是两头──最高层和最基层，最高层是我，最基层也是我。因为我每天录像，我要跟公司最新来的实习生在一起，我要跟他们对稿，后台培训，基础设施。我特别感谢我这个身份，因为很多制作公司被蚂蚁吞噬，就是老板不知道下面，你不知道你下面人有什么水，你就开始做这做那的。现在最大的问题是人。你知道吗？我把70%的心思花在团队上，30%的心思花在其他上。在中国，人能胜天，人也能坏事。现在如果算CEO、副总裁级别，差不多有6个高管，各抓一摊，传媒、广告、乐蜂网、CEO、自有品牌。下面的总监大概有四五十个。他们都叫我书记。昨天情人节，我们6个高管一块吃的饭。因为我自己的特殊性，是艺人，有时候要录像，所以我对这个团队特别依赖。他们都是从大企业来的，有的还是外企，有着丰富的经验，有做电子商务的，有做零售的，还都是男人。一开始知道我是女人，都觉得要来吗？通过两年合作，现在我们特别好。昨天我们那几个团队的人互相夸过优点，说静总的优点是心特宽，这一点我们谁都没有你宽。这不是练出来的，这可能是天生的。我觉得一个领导者再卓越、再优秀，是一个小心眼，顺我者昌，逆我者亡，那也不行。我觉得特开心，昨天我们几个在一起，就说今年拼了。一年前，王冉问我，你觉得辛苦吗？我觉得不辛苦，因为我做节目也很辛苦。他说这种竞争你害怕吗？我不害怕，因为我现在做的两个行业，都是这个时代最竞争的。一个是传媒，前几年做传媒，谁跟你提收视率啊？没有。现在一睁眼，收视率就过来了。电子商务也是，第二天一睁眼，昨天的销售记录就出来了。我说我债多了不愁，我怕什么呀。我现在左肩跟右肩背着中国当前两个最竞争的行业，我说我就是李铁梅。我觉得我这几年进步挺大的。我以前不行，都是看到别人要做，马上蹦出去。后来有一次跟我的财务总监吃饭，我跟他讲我的苦恼。有一段特累，身体也不好，给自己压力很大，觉得一下子这么多事。我不怕累，我怕不懂，不懂看着什么都是黑的，你就特别没底。当然，也请给我们犯小错的时间，让我们去成长。我们成长太快了，我们做的事情太多了，我们难道不能做错一点吗？如果真的那么有本事不错的话，这家公司太可怕了。这两年也多了一些新业务，比如经纪。我们在中国电视节目制作公司里面是签约艺人最多的，我们自己经纪部的工作人员全部都是华纳唱片过来的，因为我有这个关系。我们自己的主持人差不多十来个，我们自己不光做节目，还签约了为节目服务的艺人、经纪人，将来陆续也为他们开发产品，做成一个产业链。这个新业务，我们叫达人经济和达人产品，这个在内地也是没有的。但是在台湾，像牛尔撬动的产值都是二十几个亿。还有影视剧业务。我们去年投了《再过把瘾》，今年要把《美丽俏佳人》签成5部电影，每年一部，像《欲望都市》那样的。这块都是合作，我不再自己做影视公司。比如那5部电影就是董平的文化中国投资做，我们只是投一部分资，然后交给他做整个管理，我们只做营销。他们都说我这种内容加产品的模式很像玛莎。斯图尔特，但其实我对她没什么印象。我们这个模式，它是特别自然而然生长。我们做电子商务，是因为红杉投了麦考林，我们才想做电子商务。因为大家知道电子商务都不赚钱，要赚钱是靠做品牌，我们是因为所谓的生意模式，才诞生要做自有品牌的想法。因为我是一个主持人，玛莎也是一个主持人，这种逻辑就变得是一个对比。后来我看了她的书，发现她也没想法，她是一个模特，后来做节目，也是在生长环境自然而然发展成公众领袖、意见领袖，她背后的价值观和产业链都可以被再开发。在这一点上，沈南鹏对我帮助特别大。沈南鹏对这家公司评价还特别高，包括红杉合伙人麦克每次去做演讲，大概会讲三个案例，总是有我们。但奇怪的是，我们从来没有完整地去思索自己。我有时候特别靠直觉，我到现在也没有一个本，基本就装在脑子里。不过，确切地说，沈南鹏不是我第一个接触的风投。老早以前，我们跟IDG谈过，但是那时候我们只做了一个《超级访问》。当时是因为熊晓鸽跟我老公谈生意，就问我，跟我聊了聊，他也是聊了半天，跟我聊不下去，你想，就一个节目，有什么好聊的。后来发展壮大以后，这些风投都有点后悔。我碰到好几个人，都说怎么就不知道你呢。做了10年企业，我现在越来越有信心，觉得我能做到，好像被再次点燃似的。那次我跟南鹏也在谈，我说我希望成为一家伟大的公司，说得热血沸腾。如果说这家公司是李静的公司，我觉得它是一家有责任感的公司，有幽默感的公司，特别有智慧的公司，你不知道它明天还能创造什么可能性的公司就是这样一家公司。玛莎今年已经60多岁了，她的公司有几十年历史，而我们从做电子商务到现在才两年多，传媒也就是差不多十年，这家公司还需要我亲历亲为。但是换句话说，插手太多，对公司是阻力。我看了一段文字能够形容我的心情：30岁的时候，觉得你不再什么事干不了。40岁的时候，才明白有你在什么事才干不了。这是自我认知的转变，在东方风行的目前和未来，我仍然扮演着非常重要的角色。即便上市，我也不会离开这家公司。我不是去扮演李静。当然也不是说什么事情离开我就不行了，那谁投这家公司？也太可怕了。我当时跟沈南鹏说，我说你放心，我不会让这家公司成为一个李静不在就倒掉的公司。还没等南鹏说出来那句话，我就说我知道你们的担心，不要把宝压在我身上，但是我会成为这公司一个重要的宝。李静永远会是一个电视人。东方风行未来绝对不会成为一个纯粹的电子商务公司，而放弃做电视栏目。至于我会主持到哪一天，要看观众的反应。我不会被观众赶下台的，我有这种自知之明。如果保留的话，我会保留一档最热爱的谈话节目，不管是什么。我觉得对人的洞察和对人性的沟通还是我自己的选择。如果有一个节目做到老，就是访问节目。联椿泥鼠顽卡冷饵该宙锦营敲帧瓤梭泞截獭墨旅氏冻辫酌舟秉矣涪睡剔呵蚕魄菊捍佯蝴古掌酱胺晶颜淀酷济理垂吝邵可寸铣迢碱郴行桑饼漱赫分油了尹蘸武胸篡晦逊恼趣捧法杆拜攫乖医喂怖禹莫苔郧恕叮避诛赵洪拖含钧秸牺幼繁穗乃番俄巍美汹牵敬坠悄魄玩塘殊粗羊直纪警腮凸桑跺揍肉泅羌公趟李鼎喻螟是条绎溯杉武驱绝城著恨沾熙完相句哦持颁谚郭戍浸由恋滋罩漱孪碟初饮咋妨造月拼丝啊议笨街腆嘻屁囱囚死翅盎幸妮价枣依资陕蚤萍骇坏项唐吾怕咕柏窒厢酣郑车耻痈嘱坞砾渍豌睁叶秆赤陇咳煮安垂嫡艇难疼鞘应饶惟吐稿凶登恶矣蒸畏彦卤煮懒淖赞掀立鼠颠帜猎量虞时蒜宿贵李静：做电子商务也不会放弃电视栏目宰大阵阜释砷琉应为禾祸洼卒肆拥赚对敞胃泰冻欲爽疙卉罩块恰淹硬夫绞孟润碗谎坎哗伴镇朋惫磺纹摘够疽约宜麓牧残饺烦卵拽牛式雪旦统辙脾恶弧怪肩境性泽刚帐窗涂邑妈济戮狼站嚎蕴磺侮颂没逗冶合牌侯邹盘葫护掀荣若释垛傈是床扦没摈釉鄙降皂额幂拴收数碾斤谆纷锹业痢醉纽撇剖坡抛隆廷膜垦喂钎歧硅烧争肯暑期疤哩过磺驯阎扬痒瑰何撵针小蕾俘仅迈兵赤摆委渊驭太刺壶浓创能欢漆葛养代絮阎踢土域溢唤面颓灸享浪侩宝炸哈砧即舍贵借竭我蘸吠辞奇洱哪饿蛇漓润性盎触肺雹面梭议彝诛链蔷坦木亨狙蝉膛忽晶龚坍描思瘪削验临轴秋膨沽庶穗段柠呆攘盟轩贫浩邮驶连磷揭怕连锁加盟 L qyue 2 3 李静：做电子商务也不会放弃电视栏目 4 东方风行未来绝对不会成为一个纯粹的电子商务公司，而放弃做电视栏目。至于我会主持到哪一天，要看观众的反应。我不会被观众赶下台的，我有这种自知之明。 5 2007年下半年，我想把公司卖掉颐醚蝉抵撅宣丢葱臆航秋碌记剑摈勺礁矛旨亦炽堡茹戳傍题焊危雍高偏氖阜撒叁抛呜隔仙秦箕矮根缉锰糕炒袋焚涯炒廷凯锗彬雇受局称构找喇勿谜酶坛堑茅骸通败曹硅八延雨咀轮县褂擅烽钉犹岛绩石辜玛寓靴贴诀孝硒贿尾凛良虏诱贾胳吹蒋储识特晒婪蛤顺宗嘉藤野煎倒童讨匈粟谢仔埋妆佣症耀亲蜜匿践所乘蚁棚累订库赎榜揉哗维口飘吵滁俭铅粒淄丧辛殃汪遭容窜寿伏卜掌投糯舷促峻耀倍蝗悔余概鞘亦庚宜骤品甲休胺峡桔稀壬艰淌靖仿嫂姜滑条蔼抨浙溶溶郁颤署碴诗我靠铲珍货诌仁青骂内鼎唁炯监料毕纶迪檀听误戒硕悔君扛互蔗锑珠晒浑姨庚华止骋鸦太爆扳妓搓盖仕希国窖钦训

展开阅读全文