《广告学》模拟试卷A-答案.doc

《广告学》模拟试卷 A
考试形式：开卷 考试时间：120分钟
一、单项选择题（每小题2分，共10分）
1．广告学产生的原因是（　A　）
A．注意力的稀缺性　　　B．广告技术的创新性　
C．广告作品的科学性　　D．思考力的动态性
2．广告创意的关键是（　A　）
A．切中公众关心点　　　B．切中公众思想点
C．切中公众热点　　　　D．切中公众话题
3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（ C　）
　　A、利益定位　　B、功效定位　　C、成分定位　　D、产地定位
4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C　）的区域。
　　A、3/8　　 　B、1/2　 　　C、5/8　　 　D、2/3
5．广告千人成本的英文简写为（ A　）
　　A、CPM　 　B、CPT　 　C、MPC　 　D、TPC
二、多项选择题（每小题3分，共15分）
1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（ BCD ）
　　A、信息　 　B、关联　 C、接受　　 D、反应　 　E、利益
2．广告附加形象创意法的方式有（　C E　）
　　A、口号式　 B、粘贴式 　 C、升华式 D、理想式 E、包装式
3．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ ABC ）
　A、喜新厌旧心理　B、好奇心理　C、创造心理　D、娱乐心理　E、购物心理
4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ ADE ）
A、现实意境　B、眷恋意境　C、古代意境　D、憧憬意境　E、文化意境
5．关系营销需要遵循的原则有（ ACE）
　A、主动沟通　B、人道主义　C、承诺信任　D、可持续发展　E、互惠
三、名词解释题（每小题5分，共15分）
1．广告创意
答：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征与公众心理需要，立足广告战略，根据创意与新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境与表现情节的构思过程。
2．公益广告
答：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。
3．明星宣传策略
答：明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有巨大的感染力，所以利用明星进行宣传，在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义，而且往往能创造轰动效应。
四、简答题（每小题10分，共30分）
1．简述劳特朋4C模式的基本内容。
答：（1）用消费者取代商品，即认真研究消费者的需要，宣传与销售消费者确实需要的商品而不是企业所能生产的商品；
（2）用消费成本取代价格，即准确了解消费者为了满足自己需要所愿意付出的消费成本；
（3）用方便取代渠道，即认真考虑如何给消费者提供便利的消费服务；
（4）用沟通取代促销，即积极与公众进行沟通而不是主动促销
2．在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？
答：第一，妥善处理好感性化意境与理念内容的关系。
第二，善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像，通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含义深刻，文句简练，淋漓尽致地表现出商品的某种特性。
第三，善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。
第四，感性化意境要求力求风格化，富有鲜明的性格色彩
3．简述我国药品广告法规管理的基本内容。
答：药品广告管理规定：
由于下述各类药品必须经过医疗专业人员对疾病作出诊断并开出处方后方可服用，因此禁止就此类药品向社会公众发布广告：麻醉药品、专用处方药品、限制剂量药品、标有“专供治疗使用”的维生素、标有“专供治疗使用”的矿物质。 （1）禁止发布误导的、虚假的或欺骗性广告，有关规定有：A，药品广告不得违背现阶段已经获得的医学与科学知识；必须经临床试验有效与统计可靠的数据为依据；不得含有误导或含混不清的词句与表达。B天然、天然原料、天然效应、有机物等属于可能引起误导后果的词汇，不得在广告中使用。C.药品广告不得以
专家评语、新闻媒体报道或批准证书作为促销手段。D.药品广告不得已自身药品与竞争者药品作比较,包括进行没有实际意义的比较；不得突出宣传自身药品的优点与竞争者的药品的优点与竞争者药品的缺陷，声称自身药品不具有毒副作用而影射竞争者的药品具有毒副作用。
（2）不得以儿童为对象发布药品广告
（3）药品广告必须在发布前提交有关机关审查，或由有关机关进行监督审查。
五、论述题（15分）
在广告传播中，文化适应策略的核心要求是什么？
答：文化适应策略就是根据传播本土化原则，在广告作品与宣传活动中有意识遵循东道国文化，适应东道国文化，与东道国文化融为一体。
六、案例分析题（15分）
请您阅读《企业管理百科全书》的广告文案：“标题――书与酒。标语――价格相同，价值不同。正文――一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其是花一瓶酒的代价，买一套全新的管理知识与有效的管理技巧，使的企业提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。因为酒香固然令人扑鼻陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。书香，即是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每一位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂。拥有一套《企业管理百科全书》，任何企管新知，伸手可得，真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。”
这则广告文案符合语言科学化的要求吗？具有心理鼓动效果吗？为什么?
答：符合语言科学化要求。具有心理鼓励效果。
因为语言科学化指用词的准确性、用词的适宜性、媒体语言的特殊性，这则广告文案完全符合；心理的鼓动性，立意准确鲜明、宣传语富有动作色彩、善于制造意境与梦想、运用了心理技巧。
第 5 页