湖南职业院校技能竞赛.doc

2021年湖南省职业院校技能竞赛
规程及评分标准
财经商贸类电子商务运营技能赛项技能竞赛
规程、评分标准及选手须知
一、 竞赛内容
1、赛项名称：电子商务运营技能
2、赛项根本内容：
本赛项内容包括移动网店装修、全网运营推广、网络客户效劳三个局部。
竞赛涵盖的岗位、知识点、技能点一览表
比赛任务
岗位
知识
技能
移动网店装修
网页编辑
网店美工
商品美化
商品信息采集及编辑
商务网站内容维护
网店装修及设计
商品美化能力
网店视觉营销能力
移动网店设计能力
商品信息编辑能力
商品信息发布能力
数据收集与分析能力
全网运营推广
推广专员
运营专员
新媒体运营
网店运营
新媒体运营能力
全网运营能力
客户效劳
网络客服
客户效劳及管理
客户效劳能力
第一局部：移动网店装修
参赛选手利用计算机、U盘等设备，在“博星卓越电子商务运营技能竞赛平台V”〔以下简称“竞赛平台〞〕上，借助竞赛平台配套提供的素材，进展商品美化，完成移动网店招牌、移动网店导航、移动网店广告、移动网店商品分类、商品详情页图文设计、移动网店活动主题与移动商品关联推荐等移动网店装修工作。
第二局部：全网运营推广
参赛选手使用竞赛平台进展商品定价、关键词优化，参加平台活动，完成微信、微博运营推广等相关操作任务，提升网店访问量。
第三局部：网络客户效劳
参赛选手在竞赛平台中完成售前及售后客服工作。
二、 竞赛方式
1、本赛项为团体赛。以院校为单位组队参赛，不得跨校组队，同一学校一样工程报名参赛队不超过1支。每队4名选手，不超过2名指导教师。
7年全日制在籍学生〔含高职、高专及本科院校中职部、五年制大专中职阶段学生〕。
三、 竞赛时量
本赛项竞赛时量为150分钟。
四、 名次确定方法
竞赛评分总成绩由比赛软件系统自动生成及裁判现场评分两局部组成，扣除赛场违规行为扣分后得出最终得分，按该得分上下进展排序，分数高者为优胜。总分一样时，以系统自动生成分数高者名次列前；在系统自动生成分数一样的情况下，以全网运营推广分数高者名次列前。
五、评分标准及评分细那么
1、评分标准及分值
工程
内容
配分
移动网店装修
具体包括：商品美化、移动网店招牌、移动网店导航、移动网店广告、移动网店商品分类、商品详情页图文设计、移动网店活动主题、移动商品关联推荐等几个方面。
15
全网运营推广
具体包括：商品定价、运营收入、关键词优化、活动推广、设置微信〔订阅号〕自定义菜单、微信〔订阅号〕关键词回复、微信〔订阅号〕图文消息、微博图文质量、微博名人堂、微博内容发布、微博关键词、微博效果跟踪、微博话题、微博粉丝互动等几个方面。
65
网络客户效劳
具体包括售前客服及售后两个方面。
20
总计
100
2、评分细那么
工程
内容
评分细那么
分值
移动网店装修
〔15分〕
商品美化
每件商品共有4张图片，能区分不同商品及主辅图，得1分；图片清晰、明亮、不失真，得1分；能完整表达商品的外观，主次面清楚，布局合理，构图新颖，商品无变形，得1分；有创意效果，通过辅助手段展示效果特点，得1分。如果有图片，但没有到达要求效果，不得分。
4分
移动网店
招牌
设计移动网店招牌〔包含网店名称、网店LOGO〕并内容完整，得1分；未设计移动网店招牌〔包含网店名称、网店LOGO〕或内容不完整，得0分。
1分
移动网店导航
设计移动网店导航，并进展导航分类且合理，得0.5分；未设计移动网店导航或导航分类不合理，得0分。

移动网店
广告
设计移动网店广告，且具有营销导向，得1分；营销导向差得0.5分；未设计移动网店广告，得0分。
1分
移动网店商品分类
有分类且分类合理展示美观，得0.5分；无分类或虽有分类，但展示不够美观，得0分。

商品详情页图文设计
商品详情页图文设计包含“商品介绍〞、“商品细节图〞、“质检/品牌实力〞等信息且布局美观，得6分；商品详情页图文设计包含“商品介绍〞、“商品细节图〞、“质检/品牌实力〞等信息，但缺乏一定设计，得1-5分；商品详情页图文设计未包含“商品介绍〞、“商品细节图〞、“质检/品牌实力〞，得0分。
6分
移动网店
活动主题
设计“活动主题〞，且主题气氛清晰、得当，得1分；活动主题性不明显，得0.5分；无“活动主题〞，得0分。
1分
移动商品
关联推荐
设计“商品关联推荐〞，且关联性强，得1分；关联性弱，得0.5分；未设计“商品关联推荐〞，或得0分。
1分
全网运营推广
〔65分〕
商品定价
商品进货价格*80%≤商品定价≤商品进货价格*200%，得1分；商品定价<商品进货价格*80%,属于恶性竞争，得0分；商品定价>商品进货价格*200%，属于非诚信经营，得0分。
1分
运营收入
亏损率≤30%，得3分；
亏损率>30%，属于恶性破产，得0分。
3分
关键词
优化
参赛队伍需从系统给出每个商品的10组关键词中，根据关键词与商品的匹配性，选择匹配性最好的2组关键词；共6件商品，每正确匹配1组关键词，得0.5分，总分值6分。
6分
活动推广
店铺DSR 效劳指数到达 4.5 及以上且销量到达 20 单可参加活动推广。确定参加活动推广并在首页与单品页添加活动banner，得3分。参加活动推广但只在其中一个规定页面成功添加活动banner，得1分；未上传活动banner或在规定页面均未成功添加活动banner，视为未参加活动，得0分。
3分
活动banner主题突出，表达信息明确，排版精致，符合店铺整体风格，本项总分值2分。
2分
设置微信〔订阅号〕自定义菜单
设置微信自定义菜单的3个栏目并包含店铺活动通告，得3分；微信自定义菜单栏目设置不够3个，得0分；微信自定义菜单栏目设置到达3个但无店铺活动通告，得0分。
3分
微信〔订阅号〕关键词回复
关键词回复内容设置合理且及输入关键词每匹配一个，得0.5分，最高不超过6分；设置关键词回复及输入关键词不匹配得0分。
6分
微信〔订阅号〕图文
消息
选择多条系统给定的且主题突出的网店商品活动图文消息，及系统最正确选项匹配，每匹配一条，得1分，最高不超过5分。
5分
编制并发布一条主题突出的网店商品活动图文消息，排版精细、标题具有创意，图文搭配合理，本项总分值5分，未发布得0分。
5分
微博图文
质量
通过微博语言组织进展推广。包含“@〞标签，得1分，未包含，得0分；话题包含“# #〞标签，得1分，未包含，得0分。
2分
微博内容采用图片或图文结合的方式，内容包括名称、配图、产品描述或业务介绍，得1-2分，不符合要求，得0分；包含有效推广链接，得1分，未包含，得0分。
3分
微博
名人堂
在微博名人堂添加适宜关注，每虚拟天增加8-14人，得5分；
每虚拟天增加5-7人，得3分；
每虚拟天增加1-4人，得1分；
每虚拟天增加≥15人，得3分；
每虚拟天增加>20人或不增加人，得0分；
并根据名人关注匹配度进展减分，当天添加关注中，无关联因素-0.5分，扣完为止。
5分
微博内容
发布
发布数量＜10条/虚拟天，得1分；
发布数量10-15条/虚拟天，得2分；
发布数量＞15条/虚拟天，得3分。
3分
微博
关键词
包含关键词，得1.5分；未包含关键词，得1分〔包含关键词但关键词叠加3个以上视为未包含关键词〕；发送时间段10:00-12:00、16:00-18:00、22:00-24:00，得1.5分，其余时间，得1分。
3分
微博效果
跟踪
根据点赞数进展阶梯评分，总分值2分；
根据转发数进展阶梯评分，总分值2分；
根据评论数进展阶梯评分，总分值2分。
6分
微博话题
制造有效微博话题，得2分，未制造微博话题，得0分；
参及微博话题，得2分，未参及微博话题，得0分。
4分
微博粉丝
互动
有效回复评论＞10条，得5分；
有效回复评论5-10条，得3分；
有效回复评论1-4条，得1分；
未回复评论，得0分。
5分
网络客户效劳
〔20分〕
售前客服
1.售前客服处理〔2分〕
[〔处理数减去正在处理数〕/访问数] *2
2.成单数〔2分〕
[成单数/〔处理数减去正在处理数〕] *2
3.丢单数〔2分〕
{1减去[丢单数/〔处理数-正在处理数〕]} *2
4.响应时间〔3分〕
响应时间平均小于100秒，可获得3分

响应时间平均150-199秒区间，可获得2分

响应时间平均250-299秒区间，可获得1分

5.效劳得分〔2分〕
在该场次内，对所有店铺的效劳得分进展倒序排序，即得分最高者第一名；第一名2分，之后按名次递减0.1分；假设递减至1，那么该店铺及之后的所有店铺该项评分为1分。
11分
售后客服
1.售后客服处理〔2分〕
[〔处理数减去正在处理数〕/访问数] *2
2.满意数〔1分〕
满意数/〔处理数减去正在处理数〕
3.不满意数〔1分〕
1减去{不满意数/〔处理数减去正在处理数〕}
4.响应时间〔2分〕
响应时间平均小于250秒，可获得2分

响应时间平均300-349秒区间，得1分

5.团队处理客服得分〔1分〕
在规定时间内，正确处理需要进展团队配合的售后客服问题，处理时间超时或处理结果错误得0分。
6.效劳得分〔2分〕
对所有店铺的效劳得分进展倒序排序，即得分最高者第一名；第一名2分，之后按名次递减0.1分；假设递减至1，那么该店铺及之后的所有店铺该项评分为1分。
9分
六、赛点提供的设施设备仪器清单
〔一〕赛项使用比赛器材
物品名称
数量
规格
单位
电 脑
105
/
台
U 盘
30
16G以上
个
椅 子
105
/
张
〔二〕赛场软硬件支持
品名
规格要求说明
参赛选手计算机
CPU：G645〔主频为2.9GHz以上〕；
内存：4G以上；
硬盘：100G以上；
屏幕分辨率：1920*1080；
操作系统：Microsoft Windows7专业版或旗舰版。
其他软件要求：
Google Chrome浏览器〔54.0.2840.59 以上版本〕；
Adobe Photoshop CS6简体中文版；
Adobe Fireworks CS6简体中文版；
Adobe Dreamweaver CS6简体中文版；
Microsoft Office 2021简体中文标准版；
搜狗输入法(最新版)；
万能五笔输入法〔最新版〕；
WinRAR解压工具；
微软雅黑字体；
以上软件均不提供原介质包以外的第三方插件。
网络连接设备
提供网络布线、千兆交换机。
竞赛效劳器
CPU：Intel 至强E5系列以上CPU；
内存：16GB以上；
硬盘：500G以上；
操作系统：Windows Server 2021 64位标准版；
数据库：Microsoft SQL Server 2021 R2。
其他软件要求：
安装 Framework 4.0；
Microsoft Office 2021简体中文标准版；
搜狗输入法(最新版)；
万能五笔输入法〔最新版〕；
WinRAR解压工具。
竞赛软件
博星卓越电子商务运营技能竞赛平台
七、选手须知
〔一〕选手自带工具清单
参赛选手凭参赛证、身份证按要求入场，严禁参赛选手携带电子设备、通讯设备及其他相关资料及用品入场。比赛需用的其他设施设备及用品由赛点学校统一提供。
〔二〕主要技术规程及要求
1、技术标准
本赛项遵循以下标准：
职业标准：?电子商务师国家职业标准?。
教学标准：?国家职业院校电子商务专业教学资源库?。
2、技术平台
竞赛选用北京博导前程信息技术股份研发的“博星卓越电子商务运营技能竞赛平台〞。
大赛内容
功能模块
功能描述
移动网店装修
我的网店
供参赛队查看系统PC端网店的整体装修风格、店招、广告活动、商品分类等信息，使参赛队能了解系统网店整体情况。
商品同步
参赛队将PC端网店商品同步到移动端网店，并完成移动端独享商品的上架维护。
首页装修
参赛队按模块填充内容对移动端网店首页进展装修。
商品分类
参赛队完成移动端网店商品分类图片上传，并添加分类下归属商品。
网店导航
参赛队完成移动端网店底部导航菜单的维护。
关联推荐
参赛队为移动端网店设置关联推荐展示销售的商品。
全网运营推广
关键词优化
参赛队在移动端网店上架的商品中，完成关键词优化设置。
活动推广
参赛队在获得参加活动资格后，完成移动端活动信息添加，并设置活动显示位置。
微信运营

参赛队完成模拟微信订阅号的自定义菜单设置。

参赛队完成模拟微信订阅号中的自动回复内容设置及操作。

参赛队编制并发布主题突出的网店商品活动图文消息。

参赛队选择5条系统给定的图文消息发布。
微博运营

参赛队在模拟名人堂中选择名人进展关注等操作。

参赛队制造微博话题，并编制微博参及话题讨论。

参赛队选择适宜的时间段进展发布。
4.完成微博推广如粉丝互动等其它的相关操作。
客户效劳
售前客服
参赛队完成系统定时推送的售前客服、售后客服以及对异常客户效劳情况的处理。
售后客服
异常客服
3、相关要求
1、赛场内须设置可满足21个团队的竞赛环境。
2、赛场内一个参赛队一个机位。每个机位配五台电脑与五把椅子，其中一台电脑备用。
3、网络为局域网。采用星形网络拓扑构造，安装千兆交换机。采用独立网络环境，不连接INTERNET，制止外部电脑接入。
4、平安保障。采用统一的杀毒软件对效劳器进展防毒保护。部署具有网络管理、账号管理与日志管理功能的综合监控系统。
5、利用UPS确保效劳器不断电，防止现场因突然断电导致的系统数据丧失。
〔三〕选手考前须知
1、参赛选手应按有关要求如实填报个人信息，否那么取消竞赛资格。
2、参赛选手凭统一印制的参赛证与有效身份证参加竞赛。
3、参赛选手应认真学习领会本次竞赛相关文件，自觉遵守大赛纪律，服从指挥，听从安排，文明参赛。
4、参赛选手请勿携带及竞赛无关的电子设备、通讯设备及其他资料及用品。
5、参赛选手应着装整洁，凭参赛证、身份证按要求入场，不得迟到早退。
6、参赛选手应按抽签结果在指定工位就坐，增强角色意识，科学合理分工及合作。
7、参赛选手须在确认竞赛设备等无误后开场竞赛。在竞赛过程中，如有疑问，参赛选手须举手示意，裁判应按照有关要求及时予以答复。
8、各参赛选手必须按标准要求操作竞赛设备。一旦出现较严重的平安事故，经裁判长批准后将立即取消其参赛资格。
9、竞赛时间终止，选手应全体起立，完毕操作。
10、在竞赛期间，未经执委会的批准，参赛选手不得承受其他单位与个人进展的及竞赛内容相关的采访。参赛选手不得将竞赛的相关信息私自公布。
11. 所有选手在赛后必须参加闭幕式，如有特殊情况确实无法参加，应向领队说明情况，由领队向赛点学校提出书面申请，并报竞赛组委会办公室备案。
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