旅游客源国-南京入境客源分析-.ppt

,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,旅游客源国,南京入境客源分析报告,1,姓名,学号,14304057,14304055,王涛,徐阳,ppt制作,后期整理,2,二、中国海外客源市场现状,三、南京入境旅游客源市场现状及其分析,一、国际旅游发展形势,四、拓展南京入境客源市场的对策,3,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,旅游产业,是对国家繁荣、民族兴旺、社会进步有着重大作用的产业，现代旅游业的发展速度之快，举世瞩目。纵观近十年来国际旅游发展的现状，虽然一些国家和地区因为恐怖事件、重大的自然灾害、传染病、战争和金融危机的影响，使旅游业受到一定影响，但是，可以预见的是,旅游业持续发展的总体趋势不会变。未来的旅游业必将在人们的社会生活中占有更加重要的地位,。,根据世界旅游组织报告，尽管之前的国际金融危机对欧美等成熟旅游市场部分行业、领域造成了严重影响，但新兴经济国家以及发展中国家的旅游产业依然保持了总体增长。旅游产业成为国际金融危机中率先恢复增长的产业之一，在减缓危机消极影响方面发挥了积极作用，为全球经济的复苏做出了贡献。,4,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,）和平与发展的国际大背景为旅游的进一步发展提供良好的前提,特点,）旅游业在世界经济中的地位不断提高,）世界各国旅游业的发展模式趋向多元化和个性化,）跨国旅游企业在未来旅游发展中扮演越来越重要的角色,5,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,1,2,3,4,客源市场分类,客源的特点,客源地的特点,总体格局,亚洲和东太平洋区域市场为主体，欧洲和北美洲远程洲际市场为两翼。,6,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,中国入境旅游人数变化趋势图（,2008-2011,）,0,500,1000,1500,2000,2500,3000,2008,2009,2010,2011,年份,总计,游客量（万人次）,主要原因是：,(1),金融危机的蔓延影响到市场的平稳。,（,2,）政治敏感年份，,2009,年是中华人民共和国成立,60,周年，要预防任何意外事件发生。,7,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,2010,2009,2008,2011,2008,8,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,2010,2009,2008,2011,2009,9,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,2010,2009,2008,2011,2010,10,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,2010,2009,2008,2011,2011,11,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,大洋洲,11.25%,61.25%,19.8%,亚洲,美洲,欧洲,3%,2%,非洲,2008-2011,年间各大洲来华旅游人数平均所占比重,1,、亚洲市场是我国传统的主要海外客源市场，所占比例始终是最高的。,2,、欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但由于地理交通的不便利，历史文化、生活方式、价值观念差距等原因，两大市场在中国所占比重不是太大。,12,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,1,、,2008-2009,年间：负增长,2,、非洲：逐年增长,3,、,2011,大洋洲：五大市场之首,13,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,主要客源国,国别,大洋洲,欧洲,亚洲,非洲,美洲,日本、韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等国,英国、德国和法国等,美国和加拿大,澳大利亚。,14,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,整体趋向：从全球看，我国已经是全球第三大入境旅游接待国，中国海外客源市场将向深度和广度拓展，出境旅游人数将连续增加，逐渐进入成熟阶段。,世界旅游协会认为，世界旅游业的快速发展的原因是中国和印度等新兴的国家在旅游方面做出的巨大贡献。中国和印度的旅游业都在以,8.9%,和,8.7%,的高速发展，而两国的潜力尚未完全开发出来。到,2015,年，中国有望超过法国成为全球旅游的第一目的地国。,15,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,总体情况,从旅游目的来看，到南京旅游的商务客人最多,。,性别构成看，南京市入境游客男女比例大约维持在,2,：,1,左右。,从年龄结构来看，入境游主要集中在,25-64,岁之间，其中,25-44,岁这一段的游客最多，在游客中所占比达到半成。,从消费结构看，游客最主要的消费放在长途交通、购物、住宿、餐饮上，总占比为,79.4%,，游览、娱乐、市内交通和邮电通讯等则占比相对较小。,16,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,总体趋势,17,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,总体趋势,18,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,入境旅游市场的构成,总体趋势,19,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,入境旅游市场的构成,总体趋势,从客源国构成来看，在,1990,年以前，南京市入境旅游者以港澳台游客为主。,随着时间的推移，以及南京市对外旅游宣传力度的不断加大，外国人入境数量较快增长，逐渐形成外国人占主体的发展格局。目前，外国客源占南京市入境旅游市场的比例,65%,以上。,台湾,13.5%,65.8%,0.9%,19.8%,外国人,香港,澳门,2008-2011,年间港、澳、台同胞和外国人来华旅游所占平均比重,20,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,21,国际旅游总体趋势,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,作为新兴的客源市场，大洋洲和非洲虽然在人次数上不占优势，但是在增长速率上却是名列前茅，特别是非洲,。,22,季节性分析,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,23,季节性分析,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,24,季节性分析,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,1,）从月份上来看，南京接待入境旅游的人数呈波动变化的趋势，其中四月和十一月达到至高点，一月份接待人数最少，五月份也达到一个较低点,2,）从地区来看，南京接待外国旅游者人数由高到低分别为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲、其他。,3,）从洲际市场的份额来看，我市入境旅游接待的传统市场在亚洲、欧洲及美洲，大洋洲、非洲等新兴市 场正在成为我市入境接待的重要潜力客源地。,25,季节性分析,国际旅游特点,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,26,季节性分析,前景分析,拓展对策,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,1,、关键：宣传与促销,2,、建立良好的关系：交流,3,、旅游资源：地方特色与品牌,4,、形象的建立与宣传：城市形象,5,、网络促销：完善广告机制,6,、加强旅游设施的现代化建设,7,、应对南京市旅游资源的文化内涵进行进一步挖掘,8,、进一步优化旅游支持系统,保持南京旅游业可持续性发展的对策,27,季节性分析,前景分析,中国入境客源市场,总体趋势,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,亚太地区,:,港澳台,在东北亚地区：日本、韩国、俄罗斯,在南亚地区：印度,在大洋洲地区：澳大利亚、新西兰,在欧洲市场：整个欧洲,在美洲地区：北美与南美洲,非洲,28,季节性分析,前景分析,拓展对策,访谈,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,1,、,Why do you come to Nanjing for traveling?,为什么会选择来南京旅游,?,I have friends,who work in Nanjing,and they invite me,said Nanjing is a very good city,so l come here,actually its true.,我有朋友在南京工作，所以受朋友邀请，来游玩一下，而且据说南京是一座非常不错的城市，来了之后，觉得确实不错,2,、,Have you ever been to the attractions in Nanjing?,你去过南京的著名景点吗？,Yes,I have been to the,Confucius Temple Mausoleum,Xuanwu Lake,Mingxiaoling and so on.,是的，我去过夫子庙、中山陵、玄武湖、明孝陵等,29,季节性分析,前景分析,拓展对策,访谈,各大洲客源市场,南京入境旅游客源市场,发展趋势,主要客源国,外国客源市场,入境旅游市场的构成,总体趋势,3,、,what do you think of these spots,你认为这些景点怎么样？,Very good,very amazing,but they are too large,the signposts are not very good looking for.,挺不错的，很新奇，就是太大，路标不是很好找,30,Thank,For Your Watch!,31,