上海开放大学市场调查与预测.doc

一、单项选择题
1、在观察结果统计方法中，(    ) 是依照一定研究目标观察一些特定行为或事件完整过程而进行研究方法。
A.实况评录法
B.时间取样法
C.事件取样法
D.日志描述法

2、在某种尤其设计模拟商场里，请一些用户在观看了相关广告以后购置商品以观察其购置行为。这种试验法属于(    )。
A.现场试验
B.试验室试验
C.单一试验
D.对照试验

3、市场调查（    ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制订和调整策略创造条件。
A.时效性
B.准确性
C.科学性
D.经济性

4、(    ) 检验假设所依据不是平行控制组与试验组两种测量结果，而是同一个试验对象在自变量作用前和作用后两种测量结果。
A.单一组试验
B.对照组试验
C.研究型试验
D.应用性试验

5、市场预测能够分为短期预测、中期预测和长久预测，这是按（     ）划分。
A.预测期限
B.预测性质
C.预测范围
D.预测商品综合程度

6、对文件资料(    )进行评价，是指评价所搜集资料是否有误，资料所包括时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料靠近程度怎样等。
A.相关性
B.准确性
C.敏感性
D.系统性

7、在观察结果统计方法中，(    ) 是在一定时间内，按着一定时段观察预先确定好行为或表现，从而进行研究方法。
A.实况评录法
B.时间取样法
C.事件取样法
D.日志描述法

8、(    )调查对象是当初正在发生、处于自然状态下市场现象。
A.文案法
B.观察法
C.访问法
D.试验法

9、观察法是市场调查研究中主要方法之一，与其余调查方法比较，观察法具备显著优点，其中最突出优点是(    )。
A.在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短
B.能够取得直接、详细、生动材料
C.只要在市场现象发生现场，就能比较准确观察到现象表现
D.对各种市场现象具备广泛适用性

10、在采取实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具备不确定性市场现象，比较适合采取(    )。
A.参加观察
B.非参加观察
C.系统观察
D.随机观察

11、(   )预测期限通常在1～2个月到1年之间。
A.短期市场预测
B.中期市场预测
C.长久市场预测
D.远期市场预测

12、在采取实地观察法搜集市场资料时，对于能够确定其发生时间、地点、条件和内容市场现象，比较适合采取 (    )。
A.参加观察
B.非参加观察
C.系统观察
D.随机观察

13、按照(    )不一样，试验法能够划分为试验室试验和现场试验。
A.试验组织方式
B.试验环境
C.试验目标
D.试验对象

14、在(    )中，要同时对两组观察客体进行测量，比较两组结果以检验试验假设。
A.单一组试验
B.平行组试验
C.研究型试验
D.应用性试验

15、(   )是人们对市场未来认识，它能帮助经营者制订适应市场行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析
B.市场调查
C.市场营销
D.市场预测

二、多项选择题
1、试验法优点详细表现在(        )。
A.市场中可变原因能够掌握，试验结果轻易相互比较
B.试验法具备一定可控性和主动性
C.试验法结果具备一定客观性和实用性
D.试验法可提升调查精准度
E.试验法能够突破时间、空间限制

2、将试验法与观察法相比较，以下表述中正确是(        )。
A.观察法是强调在自然状态下进行市场调查
B.试验法是在非自然状态下进行市场调查
C.通常来说，在一项比较理想试验中，试验者应该而且能够控制试验环境
D.在市场观察活动中，调查者仅仅是搜集资料而不改变环境
E.C．试验法强调试验设计者主观能动性发挥

3、市场调查和市场预测联络表现在(         )
A.二者是同一门学科　　　　　　　　
B.二者是不一样市场分析过程同一阶段
C.二者是同一项实际工作　　　　　　
D.从时间连续性来看，二者是一项连贯工作
E.从方法论角度看，市场预测有赖于市场调查

4、按流通步骤不一样，市场能够分为(         )。
A.有形市场
B.无形市场
C.国际市场
D.批发市场
E.零售市场

5、观察法具备显著特点，详细包含(        )。
A.客观
B.经济
C.全方面
D.精准
E.直接

6、文案资料评价是对其(        )评价。
A.相关性
B.准确性
C.经济性
D.系统性
E.敏感性

7、文案调查需要遵照标准有(        )。
A.相关性标准
B.时效性标准
C.系统性标准
D.效益性标准
E.保密性标准

8、文案调查优点详细表现在(        )。BCDE
A.时效性较强。
B.方便实施。
C.费用低廉。
D.防止因被调查者心理原因而产生种种反应性误差。
E.可取得超越时空条件限制文件资料。

9、以下关于试验法缺点表述中，正确是(        )。
A.试验法仅限于对现实市场经济变量之间关系分析，而无法研究事物过去和未来情况
B.试验法是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查，不易提升调查精度
C.试验法经过非自然状态下试验来进行调查，难于将试验与正常市场活动结合起来
D.市场中可变原因难以掌握，试验结果不易相互比较
E.试验结果即使能在一定程度上说明其因果关系，不过必定存在着不能消除调查误差

10、从市场调查和市场预测关系来看，市场预测是市场调查(         )。
A.工具
B.应用
C.基础
D.延伸
E.确保

11、定性市场预测特点是(         ) 。
A.速度快
B.费用少
C.客观性强
D.准确度高
E.简便易行

12、在市场调查中，社会环境调查包含 (         )。
A.总体环境调查
B.产业环境调查
C.政治环境调查
D.经济环境调查
E.竞争环境调查

13、应用观察法搜集市场资料，只有遵照科学观察基本标准，才能顺利完成观察，并取得良好效果。应用观察法时，必须遵照基本标准有(        )。
A.客观性标准
B.随机性标准
C.针对性标准
D.全方面性标准
E.持久性标准

14、按照是否借助专门观察工具，能够把观察法划分为(        )。
A.测量观察
B.直接观察
C.系统观察
D.参加观察
E.非参加观察

15、文案调查许多资料是可供长久使用，对这部分资料储存和管理方式主要有(        )。
A.编目式储存和管理方式
B.分类式储存和管理方式
C.文件索引式储存和管理方式
D.经济档案式储存和管理方式
E.采取电脑进行储存和管理

三、判断题
1、完全参加性观察和不完全参加性观察统称为参加性观察。　（　　　）
√
×

2、实况评录法通常适适用于个案研究，当观察者与被观察者关系较亲密或接触频繁时也常利用。　（　　　）
√
×

3、市场调查中观察法，与人们日常对自然现象观察相同。
√
×

4、对文件资料相关性进行评价，是指评价所搜集资料是否有误，资料所包括时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料靠近程度怎样等。　（　　　）准确性
√
×

5、文案资料评价是对其相关性、准确性和经济性评价。　（　　　）系统性
√
×

6、市场调查中观察法，是观察者依照某种需要，有目标、有计划搜集市场资料、研究市场问题过程。　（　）　　
√
×

7、试验活动是改变试验主体和试验环境实践活动，它们有一个专门称谓是“试验激发”。　（　　　）
√
×

8、试验法基本原理是试验者假定一些自变量会造成一些因变量改变，并以验证这种因果关系假设作为试验主要目标。　（　　　）
√
×

9、试验法经过实地试验来进行调查，将试验与正常市场活动结合起来。所以，取得数据比较客观，具备一定可信度，但不可重复。
√
×

10、试验室试验和现场试验相比较，现场试验结果准确率较高。　（　　　）
√
×

11、事件取样法是把被研究者在每一时间阶段中行为，看成是通常通常情况下一个样本，假如抽取充分多时段，在这些时间段中所观察到行为，便可得出规律性结论。　（　　　）
√
×

12、文案调查是搜集已经加工过文案，而不是对原始资料搜集。　（　　　）
√
×

13、非正规设计主要特点是随机性。　（　　　）
√
×

14、观察法基本上是由调查主体一方为主，而不像其余调查方法，要求被调查者具备配合调查对应能力。　（　　　）
√
×

15、企业外部资料是存在于企业外部资科，包含外部机构搜集整理资料、各种书籍、杂志等出版物方面资料和数据库信息等。　（　　）　
√
×

一、单项选择题
1、(   )预测期限通常在1～2个月。
A.短期市场预测
B.中期市场预测
C.长久市场预测
D.远期市场预测

2、文案调查所获信息属于(    )。
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.现实资料

3、试验法最大特点是(    )，这么可提升调查精度。
A.把调查对象置于非自然状态下开展市场调查
B.把调查对象置于自然状态下开展市场调查
C.调查者搜集资料而不改变环境
D.市场试验结果具备很大可控性

4、(   )是市场调查关键内容。
A.社会环境调查
B.消费者调查
C.产品调查
D.市场营销活动调查

5、市场试验调查活动主体是(    )。　
A.试验者　　　　　　
B.试验对象
C.试验活动　　　　　
D.试验检测

6、市场观察法所获信息属于(    )。
A.一手资料
B.二手资料
C.加工信息
D.次级资料

7、一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员身份直接与用户接触，经过有意识观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于(    )。
A.直接性观察
B.非参加性观察
C.完全参加性观察
D.不完全参加性观察

8、(   )是人们对市场过去和现在认识。
A.市场分析
B.市场调查
C.市场营销
D.市场预测

9、(   )是暂无支付能力需求。
A.有效需求
B.无效需求
C.潜在需求
D.现实需求

10、以试验法进行市场调查时，(    ) 是激发原因受体，是要被解释现象和改变结果，在试验中处于关键地位。
A.试验组
B.对照组
C.自变量
D.因变量

11、我国市场调查与预测是在(   )兴起。
A.20世纪60年代
B.20世纪70年代
C.20世纪80年代
D.20世纪90年代

12、广告企业想了解电视广告效果，选择了一些家庭做调查样本，把一个特殊设计“测录转”装在这些家庭电视机上，自动统计所收看节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看人较多，在以后工作中依照调查结果合理安排电视广告播出时间。这种市场观察法属于(    )。
A.随机观察
B.直接观察
C.参加观察
D.测量观察

13、在(    )中，要同时对两组观察客体进行测量，比较两组结果以检验试验假设。
A.单一组试验
B.平行组试验
C.研究型试验
D.应用性试验

14、以试验法进行市场调查时，试验数据(    )是科学试验基本要求。
A.客观性
B.实用性
C.可控性
D.精准性

15、(   )是人们对市场未来认识，它能帮助经营者制订适应市场行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析
B.市场调查
C.市场营销
D.市场预测

二、多项选择题
1、试验法优点详细表现在(        )。
A.市场中可变原因能够掌握，试验结果轻易相互比较
B.试验法具备一定可控性和主动性
C.试验法结果具备一定客观性和实用性
D.试验法可提升调查精准度
E.试验法能够突破时间、空间限制

2、在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包含(         )。
A.消费需求量调查
B.消费结构调查
C.产品价格调查
D.竞争对手调查
E.消费者行为调查

3、与测量观察相比较，直接观察优点包含(        )。
A.实施比较简单
B.能形成对事物整体认识
C.能得到详细、生动印象
D.能重复观察、重复分析
E.能突破观察者感官局限

4、文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，详细包含(        )。
A.文案资料筛选
B.文案资料剪辑
C.文案资料评价
D.文案资料归类
E.文案资料统计

5、信息属性主要包含(         )。
A.事实性
B.等级性
C.不完全性
D.时效性
E.共享性

6、企业除了能够依照关于调查课题进行文案调查外，还应在平时有目标，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性文案调查打好良好基础。建立文案调查体系应重点做好工作是 (        )。
A.建立标准化流程
B.培育专门人才
C.加强信息管理
D.明确调查目标和意义
E.建立调查对象档案

7、观察法具备显著特点，详细包含(        )。
A.客观
B.经济
C.全方面
D.精准
E.直接

8、文案调查法又被称为(        )。
A.间接调查法
B.资料分析法
C.室内研究法
D.静态研究法
E.资料查阅寻找法

9、观察法是市场调查研究中主要方法之一，与其余调查方法比较，观察法具备显著优点，但也有一些显著缺点。详细包含(        )。
A.适用性较差
B.深度不够
C.限制性比较大
D.灵活性较差
E.取得资料不够详细

10、按调查目标和功效不一样，市场调查可划分为(         )。
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.分析性调查
E.追踪性调查

11、按照观察时间不一样，能够把观察法划分为(        )。
A.时间纵向序列观察
B.时间横向序列观察
C.随机观察
D.系统观察
E.测量观察

12、文案调查优点详细表现在(        )。BCDE
A.时效性较强。
B.方便实施。
C.费用低廉。
D.防止因被调查者心理原因而产生种种反应性误差。
E.可取得超越时空条件限制文件资料。

13、按商品交换内容，市场能够分为 (         )。
A.有形市场
B.无形市场
C.国际市场
D.现有市场
E.潜在市场

14、应用观察法搜集市场资料，只有遵照科学观察基本标准，才能顺利完成观察，并取得良好效果。应用观察法时，必须遵照基本标准有(        )。
A.客观性标准
B.随机性标准
C.针对性标准
D.全方面性标准
E.持久性标准

15、按企业营销角度，市场能够分为(         )。
A.有形市场
B.无形市场
C.国际市场
D.现有市场
E.潜在市场

三、判断题
1、试验对象是有目标、有意识地进行试验调查试验者。　（　　　）
√
×

2、日志描述法目标是无选择地统计被研究行为或现象系列中全部细节，取得对这些行为或现象详细、客观描述。　（　　　）
√
×

3、文案调查以搜集文件性信息为主，它详细表现为搜集各种文件资料。　（　　　）
√
×

4、需求 = 欲望 × 购置力（　　）
√
×

5、设置对照组是因为，对照组即使不接收自变量激发，但受其余外部原因影响，在经过一段时间后，也会自然而然地发生一些改变，这些改变都与试验者因果关系假设毫不相干；所以，只有从测量结果中排除这些成份，才能得到准确试验结论。　（　　　）
√
×

6、市场预测是市场调查基础和应用。   （　　）
√
×

7、文案调查所搜集资料包含动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料搜集。　（　　　）
√
×

8、单一组试验中不存在与试验组平行对照组。　（　　　）
√
×

9、试验室试验和现场试验相比较，现场试验结果准确率较高。　（　　　）
√
×

10、定性预测法具备比较客观、科学性强和准确度高优点。　（　　）
√
×

11、文案调查是搜集已经加工过文案，而不是对原始资料搜集。　（　　　）
√
×

12、市场调查是市场预测基础和应用。    （　　）
√
×

13、文案调查可为实地调查提供背景材料。　（　　　）
√
×

14、对文案资料评价不能很好展现资料特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。（　　　）
√
×

15、非正规设计主要特点是随机性。　（　　　）
√
×

一、单项选择题
1、以试验法进行市场调查时，(    )是试验中激发原因，是引发试验对象改变原因。
A.试验组
B.对照组
C.自变量
D.因变量

2、市场调查（    ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制订和调整策略创造条件。
A.时效性
B.准确性
C.科学性
D.经济性

3、调查者参加被观察者群体活动，但不隐瞒自己真实身份，取得被观察者容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于(    )。
A.直接性观察
B.非参加性观察
C.完全参加性观察
D.不完全参加性观察

4、(    ) 是在自然、现实环境下进行试验调查。
A.现场试验
B.试验室试验
C.单一试验
D.对照试验

5、(    )特点是只考虑一个变量市场效果，同时消除非试验变量影响。
A.试验室设计试验
B.现场设计试验
C.正规设计试验
D.非正规设计试验

6、观察法是市场调查研究中主要方法之一，与其余调查方法比较，观察法具备显著优点，其中最突出优点是(    )。
A.在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短
B.能够取得直接、详细、生动材料
C.只要在市场现象发生现场，就能比较准确观察到现象表现
D.对各种市场现象具备广泛适用性

7、假如对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年产品销售观察，这种市场观察法属于(    )。
A.时间纵向序列观察
B.时间横向序列观察
C.随机观察
D.系统观察

8、市场营销人员经过改变包装或降价促进产品销售试验属于(    )。
A.应用性试验
B.研究性试验
C.单一组试验
D.对照组试验

9、对照是试验所控制伎俩之一，目标在于消除(    )对试验结果影响，增强试验结果可信度。
A.自变量
B.因变量
C.无关变量
D.相关变量

10、从市场基本关系角度了解，市场是（   ）。
A.商品交换场所
B.商品供求双方相互作用总和
C.某种商品或某类商品需求量
D.商品流通领域反应商品关系总和

11、按照(    )不一样，试验法能够划分为试验室试验和现场试验。
A.试验组织方式
B.试验环境
C.试验目标
D.试验对象

12、(   )预测期限通常在1年以上。
A.短期市场预测
B.中期市场预测
C.长久市场预测
D.远期市场预测

13、在观察结果统计方法中，(    ) 是在一段时间内，连续地、尽可能详尽地统计被观察对象全部表现或活动从而进行研究方法。
A.实况评录法
B.时间取样法
C.事件取样法
D.日志描述法

14、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载各种信息，被称为(    )。
A.加工信息　　　
B.物质性信息
C.历史信息　　　
D.文件性信息

15、“盲人摸象”这则寓言中五个盲人所犯错误，是因为他们对大象观察不够(    )。
A.直接
B.客观
C.全方面
D.标准

二、多项选择题
1、按照试验组织方式不一样，试验法能够划分为 (        )。
A.单一组试验
B.对照组试验
C.交叉组试验
D.研究组试验
E.应用组试验

2、以下资料中，属于二手资料有(        )。
A.年鉴资料
B.实物资料
C.期刊资料
D.文集资料
E.汇报资料

3、试验法基本要素有(        )。
A.试验主体
B.试验客体
C.试验活动
D.试验检验
E.试验环境

4、依照市场调查对象不一样，将市场调查内容分为 (         )。
A.行业调查
B.社会环境调查
C.产品调查
D.市场营销活动调查
E.消费者调查

5、定量市场预测特点是(         ) 。
A.速度快
B.费用少
C.客观性强
D.准确度高
E.简便易行

6、企业除了能够依照关于调查课题进行文案调查外，还应在平时有目标，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性文案调查打好良好基础。建立文案调查体系应重点做好工作是 (        )。
A.建立标准化流程
B.培育专门人才
C.加强信息管理
D.明确调查目标和意义
E.建立调查对象档案

7、观察法具备显著特点，详细包含(        )。
A.客观
B.经济
C.全方面
D.精准
E.直接

8、按调查目标和功效不一样，市场调查可划分为(         )。
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.分析性调查
E.追踪性调查

9、按照观察时间不一样，能够把观察法划分为(        )。
A.时间纵向序列观察
B.时间横向序列观察
C.随机观察
D.系统观察
E.测量观察

10、消费者需求影响原因有 (         )。
A.商品价格
B.代替品和互补品价格
C.产品营销策略
D.消费者预期和偏好
E.消费者收入

11、从市场调查和市场预测关系来看，市场调查是市场预测(         )。
A.工具
B.应用
C.基础
D.延伸
E.确保

12、按商品交换内容，市场能够分为 (         )。
A.有形市场
B.无形市场
C.国际市场
D.现有市场
E.潜在市场

13、与非参加观察相比较，参加观察优点是(        )。
A.观察较客观
B.观察较深入
C.观察较细致
D.观察时间较短
E.适合观察多个市场现象

14、从市场调查和市场预测关系来看，市场预测是市场调查(         )。
A.工具
B.应用
C.基础
D.延伸
E.确保

15、观察法是市场调查研究中主要方法之一，与其余调查方法比较，观察法优点包含(        )。ABCDE
A.直接
B.可靠
C.简单
D.易行
E.适用性强

三、判断题
1、试验对象是有目标、有意识地进行试验调查试验者。　（　　　）
√
×

2、对市场现象进行实地观察，是市场调查最基本搜集资料方法之一。　（　　　）
√
×

3、对文件资料相关性进行评价，是指评价所搜集资料是否有误，资料所包括时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料靠近程度怎样等。　（　　　）准确性
√
×

4、市场调查中观察法，是观察者依照某种需要，有目标、有计划搜集市场资料、研究市场问题过程。　（　）　　
√
×

5、对文案资料进行统计分析，惯用方法是用统计图和统计表形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。　（　　　）
√
×

6、定性市场预测又称判断预测或经验预测，其预测速度快、费用少、简便易行，能综合各种原因分析错综复杂情况。（　　）
√
×

7、试验法在实施中，通常由自变量与因变量、试验组与对照组、前测与后侧组成。　（　　　）
√
×

8、需求 = 欲望 + 消费者收入　（　　）
√
×

9、试验是一个尤其调查与观察活动，因为几乎每一项试验都同时伴伴随调查与观察活动；但试验又不一样于普通调查与观察活动。　（　　　）
√
×

10、试验检验是实施试验激发之后对试验对象（包含试验组与控制组）所做测量。　（　　　）
√
×

11、市场调查中观察法，与人们日常对其余现象通常观察相同。　（　　　）
√
×

12、当消费者预期某种商品价格即将上升时，就会增加对该商品现期需求。    （　　）
√
×

13、按照是否标准化划分，能够把观察法划分为直接观察和测量观察两种。　（　　　）
√
×

14、事件取样法不受时间间隔与时段要求限制，只要所期待事件一出现，便可统计。　（　　　）
√
×

15、企业外部资料是存在于企业外部资科，包含外部机构搜集整理资料、各种书籍、杂志等出版物方面资料和数据库信息等。　（　　）　
√
×

1、试验检验是进行试验激发之前对试验对象（包含试验组与控制组）所做测量。　（　　　）
√
×

2、完全参加性观察和不完全参加性观察统称为参加性观察。　（　　　）
√
×

3、市场调查中观察法，与人们日常对自然现象观察相同。
√
×

4、对照组试验检验假设所依据不是平行控制组与试验组两种测量结果，而是同一个试验对象在自变量作用前和作用后两种测量结果。　（　　　）
√
×

5、文案调查许多资料是可供长久使用，对这部分资料就需要加以合理储存与保管。（　　　）
√
×

6、文案资料评价是对其相关性、准确性和经济性评价。　（　　　）系统性
√
×

7、市场预测是市场调查基础和应用。   （　　）
√
×

8、观察法能观察被观察对象外部动作和表面现象，也能观察其内在原因和动机。（　　　）
√
×

9、对文案资料进行统计分析，惯用方法是用统计图和统计表形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。　（　　　）
√
×

10、试验活动是改变试验主体和试验环境实践活动，它们有一个专门称谓是“试验激发”。　（　　　）
√
×

11、需求 = 欲望 + 消费者收入　（　　）
√
×

12、当消费者对某种商品偏好程度增强时，该商品需求量就会降低。
√
×

13、事件取样法是把被研究者在每一时间阶段中行为，看成是通常通常情况下一个样本，假如抽取充分多时段，在这些时间段中所观察到行为，便可得出规律性结论。　（　　　）
√
×

14、非正规设计主要特点是随机性。　（　　　）
√
×

15、文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一个是经济档案式储存和管理方式；另一个是采取电脑进行储存和管理。　（　　　）
√
×

一、单项选择题
1、(   )是人们对市场过去和现在认识。
A.市场分析
B.市场调查
C.市场营销
D.市场预测

2、(   )预测期限通常在1～2个月到1年之间。
A.短期市场预测
B.中期市场预测
C.长久市场预测
D.远期市场预测

3、(   )是人们对市场未来认识，它能帮助经营者制订适应市场行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析
B.市场调查
C.市场营销
D.市场预测

4、(    )由一组陈说组成，每一陈说有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不一样意”、“非常不一样意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者态度总分就是他对各道题回答所得分数加总，这一总分可说明被调查者态度强弱或他在这一量表上不一样状态。
A.连续评分比较量表
B.等级次序量表
C.语意差异量表
D.李克特量表

5、随机抽样中能使样本单位比较集中抽样方法是(    )。
A.简单随机抽样
B.类型随机抽样
C.整群随机抽样
D.等距随机抽样

6、问卷设计中，(    )设计目标是说明调查者身份、调查内容、调查目标、调查意义、抽样方法、保密方法和致谢等。
A.甄别问题
B.背景问题
C.填答说明
D.卷首语

7、在惯用访问调查中，(    )是最直接访问调查方法。
A.网络调查
B.电话调查
C.留置调查
D.面谈访问

8、在抽样调查中，(    )是一个样本中所包含单位数。
A.样本
B.样本容量
C.总体
D.总体参数

9、(    ) 多采取问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析。
A.结构式访问
B.无结构式访问
C.直接访问
D.间接访问

10、(    )是指从总体中抽出一个样本单位，统计其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位抽取。
A.随机抽样
B.非随机抽样
C.重复抽样
D.不重复抽样

11、(    )每次试验结果不是独立，上次中选情况影响下次抽选结果。
A.随机抽样
B.非随机抽样
C.重复抽样
D.不重复抽样

12、当调查总体容量不大、差异较小时，可采取(    )。
A.简单随机抽样
B.类型随机抽样
C.整群随机抽样
D.等距随机抽样

13、(    )实施过程是调查者与被调查者相互作用、相互影响过程。
A.观察法
B.试验法
C.访问法
D.问卷法

14、按照(    )不一样，能够将访问法分为结构式访问和无结构式访问。
A.访问交流方式
B.访问过程控制程度
C.一次访问人数
D.访问对象特征

15、“您去年家庭生活费支出是多少？”，这个问题设计上不妥之处是(    )。
A.用词不够确切
B.用词不够通俗
C.未考虑时间性
D.包括隐私

二、多项选择题
1、封闭式问题已事先设计了各种可能答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其缺点是(        )。
A.被访者只能在要求范围内回答，可能无法反应其余各种有目标、真实想法
B.一旦设计有缺点，对调查质量影响较大
C.编码和数据录入过程复杂，轻易产生各种误差
D.不有利于提升问卷回收率和有效率
E.设计比较困难，必须想出一系列可能答案

2、结构式访问缺点有(        )。
A.难以对调查过程充分把握，从而降低了调查结果可靠性
B.访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入探讨
C.访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方主动性和创造性
D.因为访问者介入了整个访问情景，资料信度不高而效度高
E.结构式访问多采取问卷、量表作为访问工具，要求访问者具备较高专业素质

3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型能够按照问卷中问题作用不一样，划分为(        )。
A.主体问卷
B.结构式问卷
C.自填式问卷
D.过滤问卷
E.访问式问卷

4、以下关于随机标准叙述中，正确是(        ) 。
A.所谓随机标准就是在抽取调查单位时，完全排除人为主观原因影响
B.就概率意义而言，随机标准又称为等可能性标准
C.所谓随机标准就是在抽取调查单位时，要利用主观意识抽样
D.利用抽样调查抽选样本时，应遵照随机标准
E.选取样本时要求总体中每个单位都有相等机会或可能性被抽中

5、客观概率基本特点是(        ) 。
A.每次实践必须在相同条件下进行
B.要重复进行数次实践
C.不一样人对同一实践概率认识不一样
D.概率数值本身是不确定
E.概率数值正确性难于查对

6、封闭式问题已事先设计了各种可能答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其优点是(        )。
A.答案标准化，回答方便
B.易于进行各种统计处理和分析
C.有利于提升问卷回收率和有效率
D.编码和数据录入过程简化，能降低各种误差
E.能为研究者提供大量、丰富、详细信息

7、一份科学、合理市场调查汇报应具备特点有(        )。
A.时效性
B.综合性
C.统一性
D.针对性
E.创新性

8、德尔菲法优点是(        ) 。　
A.比较节约费用
B.应用面广
C.不受心理干扰
D.能够发挥集体智慧
E.预测结果客观准确

9、问卷是用来搜集调查数据一个工具，其缺点有(        )。
A.问卷设计难
B.调查结果广而不深
C.问卷回收率难以确保
D.调查结果不易量化
E.调查适用范围较小

10、电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解关于问题，其缺点是(        )。
A.不轻易取得被调查者合作，对拒绝访问者极难进行劝说和引导
B.被调查者会有心理压力，较难轻松回答下列问题
C.调查覆盖面大，取得信息速度较慢
D.调查时间短，无法问询一些比较专业和复杂问题
E.因为一户通常只有一部电话，故接电话者有时并非是真正目标人群

11、测量具备不一样层次，分为 (        )。
A.定类测量
B.定序测量
C.定距测量
D.定量测量
E.定比测量

12、问卷是用来搜集调查数据一个工具，其优点有(        )。
A.问卷设计较轻易
B.调查适用范围广
C.调查过程可控性较强
D.调查结果轻易量化
E.调查结果广泛、深入

13、教授会议法优点包含(        ) 。　
A.节约时间和费用
B.应用灵活方便
C.预测结果客观准确
D.能够集思广益
E.有较强代表性

14、结构式访问优点有(        )。
A.能够对调查过程充分把握，从而确保了调查结果可靠性
B.因为访问者介入了整个访问情景，有利于准确评定资料效度与信度
C.访问过程受到高度控制，能对问题进行深入探讨
D.访问多采取问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析
E.访问弹性大，有利于适应千变万化客观情况

15、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵照(        )。
A.完整性标准
B.互斥性标准
C.可对比性标准
D.可测量性标准
E.穷尽性标准

三、判断题
1、重复抽样每次试验结果不是独立，上次中选情况影响下次抽选结果。　（　　　）
√
×

2、在抽样调查中，总体是唯一、确定。（　　　）
√
×

3、两项选择问题适适用于相互排斥两项择一式问题及问询较为简单事实性问题。　（　　　）
√
×

4、在抽样调查中，样本是不确定、可变。　（　　　）
√
×

5、在直接访问中，“请进来”使调查对象脱离了原生环境，可能会造成失去原来面目，影响访问客观效果。　（　　　）
√
×

6、填写说明是向被调查者说明怎样填写问卷、填表要求、需要注意问题等。在访问式问卷中要有仔细填表说明。　（　　　）
√
×

7、在抽样调查中，总体参数是反应总体数量特征指标。　（　　　）
√
×

8、与个别访问相比，集体座谈深度不够。（　　　）
√
×

9、市场调查汇报是衡量和反应市场调查活动质量高低主要标志。　（　　　）
√
×

10、总体参数指所要研究对象全体，由许多客观存在具备某种共同性质单位组成。　（　　　）
√
×

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