商务短信应用方案项目建议书.doc

商务短信应用方案
项目建议书

飞信传媒营销广告短信策划方案

Ø 飞信广告对短信营销广告的理解
对于短信广告飞信是这么理解的：在中国手机用户5个多亿，而互联网的用户不到一个亿。那么，显而易见，短信广告市场的广阔性。
Ø 短信广告为什么在中国市场上红遍大江南北呢？
一条短信70个字节，无论是英语，法语还是西班牙语都无法表达一个完整的意思，而中国的文字，70个汉字可以表达一个完整的意思。所以飞信传媒理解短信正是为中国而生的。
Ø 短信广告的亮点：
1、 强制性阅读
您的目标客户在看电视广告时一般都会选择换台，看报纸或者其他广告最多也只能达到一个映像概念，而短信广告呢，无论是您想不想了解，首先是看了之后才选择删除还是保留。假如您现在正需要买房，收到一条很诱人的卖房广告，您肯定会把这条短信留下打电话咨询一下。
2、价格便宜
无论电视广告还是其他媒体广告，价格动辄几万，几十万，而短信广告一条只要几分钱。
3、灵活性
短信广告您想发给谁就可以发给谁，灵活运用，比如您是房产开发商，或者是汽车4S店，那您的短信当然要发给有购买实力的人群。
综上所述，您是不是对短信广告很有兴趣了呢？假如您有兴趣尝试短信广告的魅力，请看完飞信的温馨提示，理性的选择您的合作伙伴。
很多公司会给您很诱人的价格，向您保证100%的成功率，能提供极为详细的号码资源，性别、年龄、区域。这时候我建议您深思。
Ø 假如您要是选择和我们飞信广告合作，请继续关注我们哪些是做不到的。
1、 飞信的短信广告价格不是市场最低价格
市场有2分钱的短信，我们做不到，因为我们是实发，真诚是我们信威的经营和发展理念，我们建议您在发短信的时候做抽查回访
2、 飞信没办法保证您的短信即发即到
短信在量大的时候有延迟现象，就好比马路，车多会堵一个道理，所以假如您的短信发送量大，或者紧急，敬请提前预约和联系我们，以免给您造成损失。
3、 飞信给您提供的号码资源的精准率没办法细分到百分之百
如果你要到具体那个省市，哪个消费群体我们可以为你做到，但有的公司给你提供区域，哪个区域，哪个方位，男的，女的。这种需求我们是做不到的。因为手机用户所居住使用手机的地方不一定是注册号码的地方，很正常呀，怎么划分？再如，各别用户是用他身边的亲人朋友身份证注册的手机号码，那么性别就不那么准确，所以这些方面都会有少部分的不符，无法为您精准锁定。
4、 飞信给您承诺的短信成功率达不到100%
我们能向您保证的成功率只有92%以上，因为短信大量的群发难免会有小量的丢包情况，敬请谅解。
Ø 成功案例
1、地产界：
和记黄埔地产 融桥地产 绿地 就掌灯 天地源 富力 紫薇地产
高科地产 华岭地产 广丰 广禾 天朗等等
2、大型合作客户案例：
中大国际 世纪金花 美美长安 百盛 民生 好又多 百安居 意风家具 卡迪欧曼
北美风情 格莱斯陶瓷 等
咿呀BOX商场
3、学校以及大型培训机构：
西北大学 西安交大 学大教育 山木培训 启航教育 中智留学 威久留学 澳洲留学
亨瑞留学 新东方 西安外事学院 牛津英语
4. 全国各地区众多的汽车4S店及大型的娱乐休闲场所
Ø 短信成功案例分析
案例1：紫薇房产
1、楼盘宣传类短信：“紫薇地产南北双星耀古城，新项目即将隆重登场，本月30号前报名换卡紫薇会会员及业主，即可参加会员购房专场，享受更多会员优惠。8xxxxxxx”
此类广告具所具有的优势
1) 快速、准确传递楼盘广告信息；
2) 百分之百阅读率，让每一条短信广告更加有效；
3) 长期保留时时加强印象，长期宣传；
4) 悄无声息的广告宣传，不打扰他们正常工作和学习，有利于公司社会形象宣传；
5) 性价比更高的广告宣传形式；
2、节日祝福类短信：“尊敬的顾客您好，在中秋佳节到来之季，紫薇地产衷心祝福您中秋快乐，万事如意，全家幸福！服务电话：8xxxxxxx”
3、温馨提示类短信：“亲爱的朋友，紫薇地产提醒您：西安地区，今天晚上到明天将有大到暴雨，请您注意行车安全。”
1) 快速的传递祝福、问候和提醒，让顾客感受到紫薇的温馨和体贴；
2) 提升紫薇地产公司形象；
案例2：和记黄埔地产—逸翠园.西安
和记黄埔地产在西安来说是一个新的房地产公司，没有客户基础，在广告方面投入比较慎重。经过多方面考虑，他们最终选择和我们公司进行合作，使用我们为他们提供的短信平台进行长期的广告投放。从8月15日——8月24日，连续10天，我公司每天发送10万条短信，对和记黄埔地产的地产项目——逸翠园·西安针对榆林地区进行了短信宣传，25、26日认购活动非常成功，到场人数接近800人。
和记黄埔地产非常满意，认同了我们的短信宣传，并决定将短信广告继续进行下去，同时决定将全国其他地区分公司的广告宣传都集中到西安统一投放。为此和记黄埔地产专门成立了短信营销部门，同时将来所有地产项目的屋业管理、增值服务全部用短信来来实现，让他们的服务更加到位，更加贴近业主和会员，不断提升和记黄埔地产的企业形象。
楼盘宣传类短信：
“香港和记黄埔地产西安首个大型住宅项目,高新区逸翠园·西安榆林认购活动8月25-26日聚富皇家大酒店隆重举行,销售专线139xxxxxxxx”
“世界500强和记黄埔大型住宅项目—逸翠园·西安位居西安高新区，今日起至9月3日榆林聚富皇家酒店三楼推介，欢迎莅临！热线139xxxxxxx”
“逸翠园.西安本周六、日璀璨宝马体验之旅，鉴赏全新宝马名车试乘试驾及我最喜爱示范单位有奖评选。驾名车赏演艺赢大奖8xxxxxxx-1xx郭小姐”
案例3：就掌灯
就掌灯同样使用短信平台来进行广告宣传，他们用与众不同的宣传广告内容，以祝福的形式，同时宣传他们的楼盘，达到宣传效果的同时，也很好的对广大市民进行祝福，提升了公司形象。
楼盘宣传短信：
“踏入大学校门，启航人生旅程，祝福莘莘学子！恭贺父母师长！谁说的？就掌灯—公园里的别墅！0xx-8xxxxxxx/0xx-8xxxxxxx”
“无论有多忙，无论有多远，中秋夜一定要和家人团聚。”谁说的？“就掌灯”—就是可以在公园里赏月的公寓和别墅社区。0xx-8xxxxxxx”

Ø 经典短信语
拥有一座家园，感受一生幸福。
世外桃源在此求，投资置业在您手。
别墅是您的，花园是您的，设施也是您的。
一个浪漫、温馨、幽静的爱巢。
居千秋福地，兴万世家园。
物业升值潜质高，投资自住两相宜。

联系人： 芳芳
联系电话： [phone]
联系QQ: 396891532

5