消费者对大型量贩店入会费之愿付价格.doc

消費者對大型量販店入會費之願付價格
隨著經濟快速的成長，國人的收入所得也逐漸提升相對在購買能力上也日漸增加。因此國內、外各大連鎖量販店有如雨後春筍般的設立，傳統的零售商店也慢慢被取代。各家大型量販店均鼓勵顧客加入會員制度，以提高消費者購買忠誠度。在眾多大型連鎖量販店中，Costco 好市多是台灣也是全球首創之會員制量販店，會員須付費後才可取得會員卡，台灣市場上亦有其他量販店有發行會員卡，但是卻不需付費即可取得會員資格。相較之下，需付費加入會員才有權利消費的機制下，Costco 好市多仍能夠維持領先的經營績效，必定是有其優勢，才得以在沒有大量廣告宣傳的情況下脫穎而出。 因此本研究愈探討，消費者對於大型量販店採取會員制度之願付價格及入會付費意願之程度，以供其他連鎖消費業者作為行銷策略上之參考依據。

對於搭乘台灣高鐵旅遊意願之研究—以北部區域旅客南下為例
近年來因國人生活水準提高，政府機構開始實行週休二日之政策後，國人開始重視週末的休閒度假活動。但目前因南北距離因素，國人對於利用週休二日前往離自家較遠的地點旅遊仍不普遍，遊客還是以住家附近遊憩景點為主。有鑒於雪山隧道的開通，縮短了台北與宜蘭間的車程時間，進而提高宜蘭觀光休閒產業的發展；因此本研究愈探討當台灣高鐵通車後，縮短南北通車時間，北部遊客是否亦會提高利用週休二日假期前往南部觀光景點旅遊之意願，該研究結果可提供南部觀光業者及台灣高鐵作為旅遊產品規劃之參考。