全国县市电视联播套播计划.pptx

,目录,一、为什么选择县级区域市场,二、选择区域市场选择,SMA,三、,SMA,运作模式及服务,四、附件,-12,省份县市级电视台名单,一、为什么选择县级区域市场,巨大市场潜力的县域市场,县域地区占有中国,94%,的国土。,县域地区占有中国,70.9,的人口。,县域地区占有中国,55.2%,的,GDP,。,县域地区占有中国,59%,的消费总量。,（以上数据来自,中华人民共和国行政区划简册；中国统计年鉴；,中国农村统计年鉴；中国县域经济网）,中国县市级电视联播,针对县域地区唯一有效的品牌推广工具,1000,家县,(,市,),级电视台广告联盟,有效覆盖,7,亿多县域城镇及农村人口,央视市场研究公司的权威性广告监测,历时,7,年的成熟服务体系,已服务于,20,多家国际国内大品牌客户,1,、中国人口分布对比,全国县域内陆地国土面积,874,万多平方千米,(,根据中华人民共和国行政区划简册,2004,统计,),，占全国陆地国土面积的,94.0%,，见图表,-1,。,全国县域内人口达,9.16,亿，占全国总人口的,70.9%,见图表,-2,。,地区人口分布对比（,3,）,资料来源：中国城市统计年鉴,2006,县级市人口通常占到地区总人口的,70%,以上，选择有效的媒体覆盖该市场至关重要。,2,、巨大的县域消费市场（,1,）,全国县域内地区生产总值（,GDP,）,2003,年，全国县域经济,GDP,为,6.45,万亿，占全国,GDP,的,55.15%,，见图表,-4,。县域经济,GDP,比例最大的省市区是贵州省，达,74.4%,；最小的是上海市，仅为,1.1%,。全国各省市区县域经济,GDP,比例见图表,-5,。图表,-4,全国县域经济,GDP,占全国,GDP,的比例图,图表,-4,全国县域经济,GDP,占全国,GDP,的比例图,图表,-5,各省区县域经济,GDP,占该省区,GDP,比例图,2,、巨大的县域消费市场（,2,）,数据来源：中国统计年鉴,2006,和中国农村统计年鉴,2006,支出,73%,城市户均支出占收入比例,农村户均支出占收入比例,虽然中心城市家庭平均收入是县域家庭平均收入的,2,倍左右，但两者支出比例基本相同。,且县域人口包括农村人口，加上县,(,市,),级城镇人口，是城市人口的,2,到,3,倍,因此,县域消费绝对值超过中心城市,县域地区与中心城市消费总量对比,决胜终端，,3,、,4,级市场不容忽视！,中小城市,农村,中心城市,中国有,2800,余个县级市，不少于,5,万个乡镇，三四级市场的潜力正在逐步,转变为现实的购买力。抢先占据,3,、,4,级市场就意味着把握了市场新的增,长点！,二、选择县域市场,选择实立投放,电视是农村消费者主要信息传播媒体,(,电视普及率达,95.2%),电视,61%,口碑传播,24%,报纸,2%,广播和店头广告,1%,杂志,0.7%,数据来源：,2005,年农村家电市场调查报告,国务院经济发展中心,数据来源：,2005,年农村日用品市场研究报告,零点调查公司,表一：,表二：,表二,：,什么样的电视媒体可以达到县域市场,说 明,:,由于县,(,市,),级城市及农村有线入户不足,15%,主要靠微波发射,绝大部分地区,主要收看到,CCTV1,套,省台一套和本地台少数几个频道,.,本地台,CCTV1,套,省台,1,套,周边市、县少量覆盖,农村消费者经常看哪些电视频道,?,中央台一套,33.8%,省级,县市级电视频道,63.5%,中央台其他频道及各省卫视频道,2.7%,数据来源：,2004,年农村家电市场调查报告,国务院经济发展中心,农村消费者较常收看的电视节目（,%,）,数据来源：,2004,年农村家电市场调查报告,国务院经济发展中心,农村消费者在什么时间看电视,?,注：,19:00-22:00,是农村消费者主要的收视时间,资料来源：央视索福瑞,2005,年,11,省网收视数据,资料来源：,央视索福瑞,2005/7-2005/10,本地台拥有无可比拟的收视优势,荆州地区收视前五名电视台,(19:00-22:00),央视索福瑞的数据显示，在其设点的,300,多个电视台中，除广东、福建外，,本地台当地综合收视率均明显高于中央台和省级台。,客户自己投放,投放过程人力、时间成本高,：,各省县（市）级电视台数量很多（平均每省,60,家），如果广告主在各县,(,市）级电视台单独投放，必须花费大量人力物力，投放成本很高,累积价格高：,虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格,播出无保证：,现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告是否投放到位没有保证,投放县级媒体；选择实立投放,(1),广告价位低,联网后的广告价格是各个县（市）级电视台累加价格的,30-40%,左右,;,平均千,人成本只有省台的,1/3.,投放成本低,通过电视广告网，以省为单位，对各个县（市）电视台统一投放广告，与单,独投放相比大大节省了广告投放成本。,收视率高,本地电视台电视节目更能受到当地观众的青睐,本地媒体的观众亲和力和长,期收视习惯是其它外来媒体所无法相比的,.,保证广告播出到位,由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使由于技,术失误，造成漏播、错播广告，通过各省办事处，可以对错播、漏播进行及,时的修正和补播,满足区域性市场战略要求,我们的电视广告网是以省为单位的广告网络，更具本地市场的针对性，,最大,限度地满足企业对重点目标市场的深度营销的需求。,CCTN,五大优势,(2),三、投放运作模式及服务,注：联网县级电视台,700,家以上，覆盖人口超过,6,亿,河北,70,个县级台,河南,78,个县级台,辽宁,26,个县级台,山东,100,个县级台,江苏,34,个县级台,浙江,37,个县级台,湖北,50,个县级台,安徽,32,个县级台,湖南,80,个县级台,四川,50,个县级台,1,、网络广泛的覆盖力,广东,90,个县级台及电视广播站,江西,80,个县级台,福建省,山西省,云南省,广西省,吉林省,电视联播网络广泛的覆盖力,网络覆盖人口,注：网络覆盖约,6,亿多人口，为中国较富裕的农村人口,资料来源：中国人口统计年鉴,2006,中国县（市）社会经济统计年鉴,2006,我们为提供的服务,专业的媒体计划，我们最了解县级媒体，为每一位客户量身定做，避免浪费达到最大传播效果。,严格的媒介执行，保证每一个广告的准确到位，,7,年的执行经验，为,20,多个国际客户服务严格执行。,权威的广告监播，由中国最大最权威的调查公司,CTR,负责广告监播。,务实的效果评估，与客户紧密协作，及时进行投放效果评估，并根据评估及时作出投放调整。,电视联播,-,部分客户,电视联播平台建立，为众多客户解决了复杂的市场细分问题，改变了进入这一市场对,CCTV,一套的单一选择，极大节约了费用,。,电视联播网高效的执行力（,1,）,与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟,引进央视市场研究股份有限公司的广告监播系统，对我们客户投放的广告，提供跟踪监播服务，解除广告主的后顾之忧,如客户需要，我们可在广告播出后提供央视的广告监播报告，并对错播或漏播实行缺一补二的赔偿原则,各县电视台联谊会,湖北省县,(,市,),级电视台协作联谊会,浙江省县,(,市,),级电视台协作联谊会,2008,黄金套播（全年）,优惠方案,A,（中西部等发达地区）,不到一次的价钱做五次广告,每天,5,次,30,秒广告高频次播出，,每台平均一年只需,7,万,黄金套播,全年价格,电视台名称,19,：,30-21,：,30,1,次,/,天,7,万,/,年,/,个电视台,河南,78,家县级台,河北,70,家县级台,安徽,32,家电视台,四川,50,家电视台,湖南,80,家电视台,湖北,50,家电视台,江西省,80,家电视台,福建省,广西省,云南省,21,：,30-24,：,00,2,次,/,天,其他时间,2,次,/,天,2007,黄金套播（全年）,优惠方案,B,（东部最发达地区）,不到一次的价钱做三次广告,每天,3,次,15,秒高频次播出，,每台平均一年只需,20,万,黄金套播,全年价格,电视台名称,19,：,30-21,：,30,1,次,/,天,20,万,/,年,/,个电视台,山东,100,家县级台,江苏,34,家县级台,浙江,37,家电视台,广东,90,家电视台,辽宁,26,家电视台,21,：,30-24,：,00,1,次,/,天,其他时间,1,次,/,天,四、附件,13,省份县市级电视台名单,河南省（,78,个）,豫北,地区,开封县,兰考县,尉氏县,温县,修武县,孟州市,武陟县,南乐县,清丰县,渑池县,义马,卢氏县,灵宝县,栾川县,伊川县,宜阳,新安县,吉利区,汝阳县,辉县市,延津县,获嘉县,新乡县,卫辉市,原阳县,登封市,荥阳市,上街区,内黄县,汤阴县,滑县,淇县,浚县,豫南,地区,民权县,宁陵县,夏邑县,虞城县,睢县,鹿邑县,商水县,沈丘县,西华县,太康县,郸城县,平桥区,淮滨县,潢川县,固始县,新县,商城县,罗山县,光山县,明港,南召县,唐河县,浙川县,方城县,镇平县,邓州市,西峡县,内乡县,新野县,舞钢市,郏县,宝丰县,汝州市,临颖县,郾城县,鄢陵县,长葛市,许昌县,汝南县,平舆县,新蔡县,遂平县,西平县,泌阳县,确山县,河北省（,70,个）,冀北,地区,正定市,鹿泉市,栾城县,井陉县,高邑县,赵县,灵寿县,无极县,藁城市,深泽县,行唐县,元氏县,冀南,地区,沙河县,宁晋县,邢台县,威县,清河县,临城县,隆尧县,南宫县,新河县,内邱县,巨鹿县,平乡,临漳县,魏县,武安县,涉县,磁县,峰峰县,馆陶县,永年县,肥乡县,安平县,阜城县,冀州县,深州县,枣强县,武强县,定州县,高阳县,徐水市,安新县,安国县,望都县,唐县,满城县,蓉城县,清苑县,高碑店,冀东,地区,丰润县,迁西县,遵化县,故城,丰南县,滦南县,乐亭县,滦县,唐海县,古冶区,河间县,黄骅市,海兴县,沧县,青县,献县,孟村县,固安县,文安县,大城县,安徽省（,32,个）,皖北,地区,肥西县,肥东县,六安市,金寨县,霍山县,寿县,凤阳县,明光市,凤台县,五河县,固镇县,怀远县,阜南县,界首市,颖上县,蒙城县,皖南,地区,宿松县,太湖县,桐城市,岳西县,怀宁县,望江县,枞阳县,九华山,东至县,石台县,祁门县,黟县,芜湖县,郎溪县,绩溪县,铜陵县,江西省（,80,个）,江西省,南昌县,新建县,安义县,进贤县,浮梁县,乐平县,莲花县,上栗县,芦溪县,九江县,武宁县,修水县,永修县,德安县,星子县,都昌县,湖口县,彭泽县,瑞昌市,分宜县,余江县,贵溪市,赣县,信丰县,太余县,上犹县,崇义县,安远县,龙南县,定南县,全南县,宁都县,兴国县,会昌县,寻乌县,石城县,瑞金市,南康市,吉安县,吉水县,峡江县,新干县,永丰县,泰和县,遂川县,万安县,安福县,永新县,井冈山市,奉新县,万载县,上高县,宜丰县,靖安县,铜鼓县,丰城市,樟树市,高安市,南城县,黎川县,南丰县,崇仁县,乐安县,宜黄县,金溪县,资溪县,东乡县,于都县,广昌县,上饶县,广丰县,玉山县,铅山县,横峰县,戈阳县,余干县,鄱阳县,万年县,婺源县,德兴市,四川省（,50,个）,重庆,地区,荣昌县,涪陵市,潼南县,双桥县,合川市,铜梁县,川北,地区,蒲江县,温江县,金堂县,双流县,新津县,新都市,安县,平武县,盐亭县,梓潼县,渠县,宣汉县,开江县,万源县,大竹县,邻水县,岳池县,武胜县,华蓥市,广安市,南江县,平昌县,通江县,安岳县,什邡市,绵竹市,苍溪县,青川县,川南,地区,古蔺县,合江县,长宁县,南溪县,屏山县,筠连县,珙县,资中市,夹江县,峨边县,井研县,马边县,仁寿县,名山县,宝兴县,汉源县,湖南省（,80,个）,湘东地区,衡阳县,耒阳市,衡南,衡山县,南岳区,祁东县,衡东县,常宁县,桂东县,汝城县,临武县,安仁县,永兴县,宜章县,桂阳县,资兴市,苏仙县,湘乡市,湘潭县,韶山市,湘阴县,华容县,汩罗县,云溪县,临湘县,长沙县,望城县,浏阳县,宁乡市,醴陵市,攸县,茶陵县,炎陵县,湘中地区,桃源县,汉寿县,澧县,津市市,安乡县,石门县,嘉禾县,南县,沅江县,桃江县,安化县,双峰县,新化县,涟源市,冷水 江市,绥宁县,城步县,隆回县,新宁县,邵东县,武岗县,洞口县,新田县,祁阳县,宁远县,道县,江永县,东安县,蓝山县,双牌县,湘西地区,龙山县,凤凰县,古丈县,泸溪县,吉首市,花垣县,保靖县,洪江市,辰溪县,靖州县,通道 自治县,麻阳 自治县,沅陵县,会同县,芷江县,桑植县,慈利县,湖北省（,50,个）,鄂东地区,江夏区,黄陂区,红安县,蕲春,罗田县,团风县,阳新县,麻城市,鄂钢集团 （企业台）,鄂西地区,竹山县,竹溪县,郧县,郧西县,枝江市,房县,咸丰县,宣恩县,鹤峰县,巴东县,建始县,当阳市,长阳,兴山县,远安县,宜昌县,鄂南地区,嘉鱼县,通山县,通城县,仙桃市,潜江,鄂中地区,石首市,江陵县,洪湖市,监利,钟祥市,京山县,沙洋县,天门市,荆襄,鄂北地区,汉川市,应城市,安陆市,孝昌县,宜城市,谷城县,保康县,南漳县,老河口市,襄阳县,广水市,山东省（,100,个）,鲁东,地区,栖霞市,莱州,蓬莱市,莱阳市,莱西市,胶南市,李沧区,开发区,平度市,城阳区,胶州市,文登市,乳山市,环翠区,鲁西,地区,平原县,禹城县,庆云县,武城县,乐陵县,齐河县,宁津县,临邑县,陵县,高唐县,临清县,莘县,阳谷县,东阿县,茬平县,东明县,鄄城县,单县,巨野县,郓城县,成武县,定陶县,东昌 府区,邹城市,嘉祥县,任城区,微山县,汶上县,曲阜市,市中区,梁山县,兖州市,鱼台县,泗水县,金乡县,曹县,鲁南,地区,薛城区,峄城区,滕州市,台儿庄区,山亭区,蒙阴县,临沭县,平邑县,兰山区,沂南县,罗庄区,河东区,苍山县,莒南县,费县,五莲县,东港,鲁北,地区,沾化县,博兴县,惠民县,无棣县,阳信县,阳信县,东营区,垦利县,河口区,广饶县,利津县,鲁中,地区,历城区,济阳县,商河县,长清县,周村区,临淄区,淄川区,沂源县,博山区,桓台县,高青县,寒亭区,临朐县,昌乐县,昌邑市,安丘市,青州市,新泰市,东平县,泰山区,宁阳县,新汶,江苏省（,34,个）,苏南地区,吴江市,常熟市,昆山市,张家港市,太仓市,江阴市,宜兴市,金坛市,溧阳市,武进市,苏北地区,铜山县,新沂市,丰县,赣榆县,灌南县,东海县,建湖县,盐都县,阜宁县,东台县,淮阴区,洪泽县,楚州区,盱眙市,沭阳县,苏中地区,江都市,仪征市,丹徒县,杨中市,丹阳市,句容市,泰兴市,靖江市,姜堰县,网外特约,金湖,浙江省（,37,个）,浙北地区,绍兴县,新昌县,建德县,余杭市,桐庐县,淳安县,德清县,长兴县,安吉县,浙东地区,路桥区,椒江区,仙居县,天台县,三门县,宁海市,镇海市,鄞县,象山县,岱山县,嵊泗县,文成县,泰顺县,洞头县,浙西地区,磐安县,兰溪市,江山县,衢县,开化县,常山县,龙游县,庆元县,缙云县,龙泉县,遂昌县,景宁县,云和县,松阳县,广东省（,90,个）,广州,地区,灵山,番禺,大石,增城,新塘,从化,狮岭,花东,鱼窝头,东涌,莲花山,新造,南村,潭洲,南沙,化龙,白云区,沙湾,东莞,地区,石碣,石龙,茶山,石排,企石,桥头,谢岗,东坑,横沥,寮步,樟木头,大朗,黄江,清溪,塘夏,凤岗,大岭山,长安,虎门,厚街,沙田,高步,中山,地区,小揽,沙溪,黄圃,古镇,南区,火炬开发区,三乡,坦洲,南头,大涌,三角,东风,横栏,东升,沙朗,阜沙,南朗,民众,板芙,粤西,地区,信宜,高州,电白,雷州,徐闻,廉江,遂溪,吴川,粤东,地区,海丰,陆丰,揭东,惠来,潮阳,南澳,澄海,饶平,外海镇,棠下镇,荷塘镇,紫金,惠东,惠阳,博罗,连平,保安,地区,龙华,观谰,松岗,沙井,公明,佛山,地区,高明,黄歧,辽宁省（,26,个）,辽东地区,清原县,新宾县,抚顺县,凌海市,本溪县,桓仁县,凤城市,东港市,宽甸县,岫岩县,台安县,辽阳县,灯塔市,西风县,铁法县,开原县,辽西地区,北宁市,义县,新邱县,阜新县,彰武县,建平县,老边,魃鱼圈,大洼县,盘山,山西省,(97,个,),山西省,阳曲县,娄烦县,清徐县,古交市,怀仁县,应县,右玉县,山阴县,原平市,定襄县,五台县,代县,繁峙县,宁武县,神池县,五寨县,岢岚县,河曲县,保德县,偏关县,静乐县,新荣区,大同县,天镇县,阳高县,浑源县,广灵县,灵丘县,左云县,孟县,平定县,灵石县,昔阳县,和顺县,左权县,榆社县,寿阳县,太谷县,祁县,平遥县,介休市,长治县,壶关县,平顺县,黎城县,襄垣县,武乡县,沁县,沁源县,屯留县,长子县,潞城市,泽州县,高平市,阳城县,沁水县,陵川县,候马市,大宁县,曲沃县,翼城县,襄汾县,洪洞县,霍州市,汾西县,蒲县,隰县,永和县,乡宁县,吉县,安泽县,浮山县,古县,石楼县,方山县,临县,汾阳市,文水县,交城县,孝义市,交口县,中阳县,柳林县,兴县,岚县,芮城县,平陆县,临猗县,万荣县,稷山县,河津市,新绛县,闻喜县,夏县,永济市,绛县,垣曲县,联系我们,上海实立广告有限公司,地址：上海市徐家汇虹桥路,1,号港汇广场,6F-6A,邮编：,200030,联系电话：,021-64484995,传真：,021-64484993,联系人,:,翁得祥,手机,:13524633966,